小米的高端化之殤

韭菜財(cái)經(jīng)

高端市場(chǎng)門(mén)檻高

雷軍曾表示小米站穩(wěn)了手機(jī)高端市場(chǎng)。但根據(jù)IDC發(fā)布的2020年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)600美元以上的高端手機(jī)報(bào)告來(lái)看，華為以44.1%的份額排名第一，蘋(píng)果以44%的份額排名第二，小米以4%的份額排名第三，OPPO以2.6%的份額排名第四。

單從小米第三排名的成績(jī)來(lái)看，還是值得稱贊的，畢竟與華為、蘋(píng)果這些已經(jīng)在手機(jī)高端市場(chǎng)打拼多年的企業(yè)相比，小米還是比較“年輕”的，份額差距大了點(diǎn)可以理解。不過(guò)，小米仍需注意排在其后、差距不是很大的 OPPO，可以看出OPPO的實(shí)力并不弱。

然而，要走高端路線，需要的不僅是時(shí)間，還需要領(lǐng)先技術(shù)的研發(fā)和運(yùn)用。雷軍曾表示，2018年小米研發(fā)投入58億元人民幣，2019年投入75億元人民幣，2020年預(yù)計(jì)投入超100億元人民幣，并且往后每年都會(huì)以一定的比例進(jìn)行增長(zhǎng)。想來(lái)，雷軍也明白，決勝高端最重要的是技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。

線上和線下都有壓力

眾所周知，小米的基因是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，線上一直搞得相當(dāng)不錯(cuò)。2014年，小米奪下國(guó)產(chǎn)第一、全球第三的手機(jī)出貨量好成績(jī)，幾乎完全依賴線上銷(xiāo)售。但隨著線上銷(xiāo)售渠道逐漸受到重視，更多的友商加入進(jìn)來(lái)，小米的線上優(yōu)勢(shì)逐漸消失，銷(xiāo)量也受到巨大影響。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量，小米同比下滑36%，排名第五；而排在前面的依次為OPPO、華為、vivo和蘋(píng)果。

在線上遭遇打擊的同時(shí)，線下情況亦不容樂(lè)觀。2016年后，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重回線下，盡管小米注意到這一點(diǎn)，匆匆在線下展開(kāi)布局，但仍錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)間。那時(shí)一二線城市的手機(jī)市場(chǎng)基本飽和，三四線等城市又被vivo、OPPO所占領(lǐng)，小米行動(dòng)略顯局促。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，OPPO以16.8%的市場(chǎng)份額排名第一，華為（含榮耀）以16.4%的市場(chǎng)份額排名第二，差距不是很大，而后是vivo和蘋(píng)果，分別以14.8%、9.6%的市場(chǎng)份額排名第三、第四；小米則以8.9%的市場(chǎng)份額排在第五。

反觀上一年，小米還是以15.1%的市場(chǎng)份額居第一，沒(méi)想到一年后跌下10%，可見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，以及最為關(guān)鍵的一點(diǎn)，即線下布局。然而，直至小米上市，線下也只有不足2 000家的店面（包含授權(quán)店），而華為、vivo、OPPO等擁有的店面已達(dá)上萬(wàn)家。因此，小米線上、線下腹背受敵。

平板電腦的痛

根據(jù)IDC報(bào)告顯示，截至2020年9月底，全球平板電腦市場(chǎng)占有率前五依次為：蘋(píng)果、三星、亞馬遜、華為和聯(lián)想。其中，處于第一的蘋(píng)果自然不用多說(shuō)，蘋(píng)果的iPad受眾多消費(fèi)者喜愛(ài)，而華為近年來(lái)在平板電腦市場(chǎng)中也取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。

這些年來(lái)，除了小米平板1的出現(xiàn)讓人驚艷外，之后幾代產(chǎn)品直接從驚艷淪為平庸，讓體驗(yàn)的用戶紛紛覺(jué)得糟心不已，而這也體現(xiàn)了小米對(duì)平板電腦產(chǎn)品的不重視，業(yè)界甚至猜測(cè)小米已放棄平板電腦業(yè)務(wù)。

前路不平坦

整體而言，小米作為一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)，全球化戰(zhàn)略是必不可少的，然而，當(dāng)中所面臨的挑戰(zhàn)只多不少。

小米不僅要全球化，也要高端化。對(duì)于全球化而言，小米對(duì)手眾多，雖然雷軍在發(fā)布會(huì)上喊話“在未來(lái)幾年成為歐洲市場(chǎng)第一”，但難度不??；對(duì)于高端化來(lái)說(shuō)，小米的高端之路還有得走，急也急不得，唯有徐徐圖之。

值得一提的是，小米在高端市場(chǎng)投入的成果收獲期較長(zhǎng)，對(duì)小米來(lái)說(shuō)仍是一種考驗(yàn)。

此外，小米還有眾所周知的線下布局不足的痛處。對(duì)于線上和線下的布局及發(fā)展，小米的新零售模式確實(shí)值得稱贊，但是，目前小米的線下布局仍需擴(kuò)張，新零售模式也需繼續(xù)探索。至于小米平板，顯然小米在平板電腦方面已經(jīng)落于各大友商之后，日后要想一鳴驚人，只能待看小米的后續(xù)操作。

雖然近日小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)頭十足，但小米仍需注意的是，手機(jī)產(chǎn)品、AIoT產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)這三大主營(yíng)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是越來(lái)越多了。例如，在手機(jī)領(lǐng)域，有華為、蘋(píng)果、OPPO等；在AIoT領(lǐng)域，有海爾智家、華為、阿里巴巴、京東等；在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域，有騰訊、阿里巴巴、百度、京東以及網(wǎng)易等。

這樣看來(lái)，小米在方方面面都存在強(qiáng)大的對(duì)手，需要謹(jǐn)慎之處將越來(lái)越多。除此之外，這也證明了小米所選之路是大勢(shì)所趨，自然而然，也就造就了小米途中不斷出現(xiàn)的各方阻力以及各種挑戰(zhàn)。