情感元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

趙軼斐 王秋菁

摘? ? 要：近些年來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了迅猛的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活也得到了很大的滿足，而此時(shí)，不斷追求精神需求的品質(zhì)成為了人類生活中最重要的目標(biāo)，為了能夠滿足人們這一追求目標(biāo)，就需要在發(fā)展過程當(dāng)中將人類生活中獨(dú)有的情感內(nèi)涵融入其中。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，其所關(guān)注的并不僅僅只是單純的在市場(chǎng)中占據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)，而是關(guān)心所設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品或者圖像能夠引發(fā)人們的關(guān)注，帶給人們特殊的體驗(yàn)。為了更好的實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，本文通過對(duì)情感元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的合理運(yùn)用來進(jìn)行詳細(xì)探討，為促進(jìn)構(gòu)建出帶給欣賞著特殊體驗(yàn)效果的設(shè)計(jì)產(chǎn)品打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：情感元素;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);運(yùn)用;體驗(yàn)

引言：在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，所涉及的產(chǎn)品大多是針對(duì)具象化的物體設(shè)計(jì)出具有抽象化的表現(xiàn)內(nèi)容，由此所表現(xiàn)出來的產(chǎn)品大多具有非常明顯的理性化表現(xiàn)特點(diǎn)，難以進(jìn)入受眾的內(nèi)心深處。這一弊端的出現(xiàn)，讓眾多視覺傳達(dá)研究者和設(shè)計(jì)者找到了發(fā)展和改革的奇跡，并將情感設(shè)計(jì)理念融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的運(yùn)用過程當(dāng)中，進(jìn)而促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品質(zhì)量的提升。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感元素的基本概況

1.1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)又被人們稱之為“平面設(shè)計(jì)”，其在發(fā)展過程當(dāng)中所涉及的領(lǐng)域非常多，比如：我們常見的雜志封面、海報(bào)招貼、企業(yè)標(biāo)志、廣告牌、超市產(chǎn)品的包裝等等，這些內(nèi)容在人們的生活當(dāng)中都隨處可見，除此之外，還涉及到眾多的心理領(lǐng)域、美術(shù)領(lǐng)域等多方面的內(nèi)容。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，主要源于德國(guó)，并且通過詳細(xì)的分析之后我們可以發(fā)現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是相關(guān)設(shè)計(jì)者在不斷探索過程當(dāng)中帶給人們極強(qiáng)的美感，進(jìn)而拉近自身以及與消費(fèi)者之間的距離并且采用相應(yīng)比較特殊的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式。良好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅僅會(huì)為別人展現(xiàn)出良好的美感，而且還能夠?qū)χ車纳鐣?huì)環(huán)境予以優(yōu)化，提升人們的審美特征。

1.2情感元素的主要內(nèi)涵

情感內(nèi)涵主要是從工業(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)中所產(chǎn)生的，源于美國(guó)，在情感元素當(dāng)中不僅僅包括了所有的感覺，而且還融入了人類獨(dú)有的情緒變化與心情等，這些都是情感設(shè)計(jì)表現(xiàn)過程當(dāng)中不可或缺的重要元素所在，盡管每一個(gè)人的心情與情緒表現(xiàn)都有所不同，但是都會(huì)為后期的設(shè)計(jì)和發(fā)展帶來很大的刺激影響。據(jù)相關(guān)研究表明，情緒的出現(xiàn)則是消費(fèi)者與所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品之間相互碰撞而產(chǎn)生的重要結(jié)果，不管是正面的還是負(fù)面的一些評(píng)價(jià)，都會(huì)擁有不同的情感特點(diǎn)。在整個(gè)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，可以將涉及與材質(zhì)、色彩、形狀、圖案等進(jìn)行融合，從而形成設(shè)計(jì)作品與人類情感上的共鳴。

1.3情感元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的相互聯(lián)系

情感元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相互之間都有著非常緊密的練習(xí)，這二者之間具有相輔相成的重要聯(lián)系。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整個(gè)發(fā)展過程當(dāng)中，需要對(duì)不同群體之間的審美需要、個(gè)性需求等內(nèi)容進(jìn)行分析，需要保證設(shè)計(jì)自身獨(dú)有的美感，才能夠受到眾多消費(fèi)者的青睞。在針對(duì)這一問題予以考慮的過程當(dāng)中，視覺傳達(dá)需要對(duì)人類感性情感思維以及人類的情感內(nèi)涵進(jìn)行考慮，只有充分聯(lián)系人類獨(dú)有的心理元素、感知、情感情緒與心理，才能夠有針對(duì)性的進(jìn)行設(shè)計(jì)，并且能夠更好的符合人類的不同需求。

二、情感元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的具體運(yùn)用

2.1在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中釋放情感與視覺體驗(yàn)

人們?cè)谏钸^程當(dāng)中，在情感、情緒上都會(huì)有不同的變化，也會(huì)因?yàn)樗吹降摹⒂|碰到的、嗅到的外界因素產(chǎn)生很大的影響。而對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，主要是借助語言內(nèi)容、文字特點(diǎn)來帶給人特殊的情感內(nèi)容。在針對(duì)不同的年齡階段、不同的職業(yè)等，都會(huì)對(duì)產(chǎn)品有不同的需求。設(shè)計(jì)者在針對(duì)這些不同對(duì)象所需要的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，則需要結(jié)合自身獨(dú)有的情感理念，向身邊的這些人群傳達(dá)一種特殊的思想。大多數(shù)發(fā)展情況之下，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)者會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的類型，選擇各不相同的色彩、樣式、視覺符號(hào)、圖形圖案對(duì)自我情感進(jìn)行表達(dá)，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的情感化特點(diǎn)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)過程當(dāng)中，將生活過程當(dāng)中的不同素材充分融入到設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，依據(jù)個(gè)性化的視覺符號(hào)以及極為個(gè)性化的形態(tài)特點(diǎn)，凸顯設(shè)計(jì)作品獨(dú)有的視覺表達(dá)效果，同時(shí)還能夠釋放設(shè)計(jì)者自身獨(dú)有的情感內(nèi)容。視覺表現(xiàn)語言與情感想象作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品當(dāng)中的不同表現(xiàn)內(nèi)容，也是情感元素最為直接的重要媒介，只有將這些內(nèi)容融入其中，才能夠促使所設(shè)計(jì)出來的作品更具情感化的特點(diǎn)，同時(shí)引發(fā)受眾在情感上的共鳴效果。

2.2在設(shè)計(jì)作品的過程當(dāng)中對(duì)情感內(nèi)容予以積累

設(shè)計(jì)者在針對(duì)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，主要源于現(xiàn)實(shí)的生活體驗(yàn)，并且會(huì)收到生活過程當(dāng)中所表現(xiàn)出來的情感因素帶來的影響。在設(shè)計(jì)者針對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，將自身的情感理念充分融入到視覺產(chǎn)品過程當(dāng)中，需要設(shè)計(jì)者做好對(duì)生活素材進(jìn)行積累，并進(jìn)一步醞釀自身的情感素材。著名的設(shè)計(jì)者不僅僅能夠掌握更為多元化的素材，還需要具有非常豐富的創(chuàng)造力以及想象力。針對(duì)人類生活過程當(dāng)中的材料進(jìn)行整個(gè)，并且通過設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新型思想理念、豐富的思想內(nèi)涵融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，能夠給受眾帶來非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力，同時(shí)還能夠依托所設(shè)計(jì)出來的作品引發(fā)人們情感上的波動(dòng)，帶給人們極為深刻的印象。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種與人類日常生活非常貼近的特殊表現(xiàn)形式，在設(shè)計(jì)上需要將設(shè)計(jì)美學(xué)、社會(huì)美學(xué)以及生活美學(xué)有效的融合，進(jìn)而展現(xiàn)出設(shè)計(jì)者自身獨(dú)有的情感特點(diǎn)。并且在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中融入人性化的設(shè)計(jì)內(nèi)容，促使整個(gè)設(shè)計(jì)作品更富于情感化的內(nèi)容。

2.3將特殊的視覺符號(hào)進(jìn)行運(yùn)用實(shí)現(xiàn)情感化設(shè)計(jì)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，將情感元素融入其中離不開對(duì)一些特殊的視覺符號(hào)進(jìn)行運(yùn)用。視覺符號(hào)作為物體形象在客觀世界的情感表現(xiàn)過程當(dāng)中，經(jīng)過對(duì)相關(guān)特殊符號(hào)的提取，是在精神層面之上進(jìn)行融合發(fā)展最重要的表現(xiàn)內(nèi)容，針對(duì)不同的設(shè)計(jì)者來說，情感化和個(gè)性化都會(huì)促使不同的視覺符號(hào)有所表現(xiàn)，而對(duì)于不同的視覺符號(hào)也會(huì)帶給人們不一樣的情感體驗(yàn)，或快樂、或傷心、或低沉。視覺符號(hào)在發(fā)展過程當(dāng)中具有極強(qiáng)的創(chuàng)新性和主觀性的特點(diǎn)，可以更有效的對(duì)情感表現(xiàn)帶來刺激，并讓受眾更有效的理解設(shè)計(jì)作品過程當(dāng)中的情感內(nèi)容。除此之外，在視覺傳達(dá)過程當(dāng)中，針對(duì)各不相同的風(fēng)格特點(diǎn)、色彩表現(xiàn)等等，都能夠反映出設(shè)計(jì)者自身的情感變化，能夠給人們帶來各不相同的情感體驗(yàn)，促使設(shè)計(jì)作品具有非常重要而又身后的情感與審美特點(diǎn)。在日常生活過程當(dāng)中，色彩的不同也會(huì)表現(xiàn)出各不相同的心理表現(xiàn)，設(shè)計(jì)者可以依據(jù)不同的情感體驗(yàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)而帶來非常特殊的視覺體驗(yàn)。

結(jié)論：在日常生活過程當(dāng)中，視覺符號(hào)、情感素材都是能夠讓設(shè)計(jì)者產(chǎn)生靈感的重要因素，具有豐富的情感經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)楹笃诘脑O(shè)計(jì)作品表現(xiàn)提供更好的幫助。伴隨著人們的審美能力不斷提升，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)也逐漸引起了人們的重視，不僅僅表現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品的視覺體驗(yàn)上，更展現(xiàn)在視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)品所表現(xiàn)的情感理念上，是寄托人類情感的重要載體所在。由此，將情感元素融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，則能夠?yàn)楹笃谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展指明方向。

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作者簡(jiǎn)介：趙軼斐（1980—），性別：女，籍貫：河南省焦作市，單位：焦作大學(xué)，職稱：學(xué)歷（2013.07），研究方向：美術(shù)教育。