疫情期間的融媒體傳播特點(diǎn)分析

劉娟

摘? ? 要：自2020年初新型冠狀肺炎在我國(guó)爆發(fā)之后，特別是“居家隔離”號(hào)召提出后，社會(huì)各界對(duì)疫情信息的需求量呈爆炸式增長(zhǎng)，快速、透明、權(quán)威的新聞信息不僅有效緩解了社會(huì)緊張情緒，也向世界展示了特殊時(shí)刻的中國(guó)擔(dān)當(dāng)。作為傳統(tǒng)三大媒體整合而成的新型媒體，融媒體一直不斷推陳出新，此次疫情之下，也充分體現(xiàn)了新時(shí)期的媒體擔(dān)當(dāng)，并再次以主流媒體的姿態(tài)引領(lǐng)著媒體的步伐。

關(guān)鍵詞：疫情;融媒體;信息傳播

引言：作為人類(lèi)歷史上最為嚴(yán)重的一次傳播性疾病，新冠肺炎在全球范圍內(nèi)大幅度散播造成了世界人民的恐慌以及擔(dān)心，故而導(dǎo)致大眾對(duì)信息的及時(shí)性和透明度有了更高的要求。融媒體作為信息多元化的平臺(tái)，在引導(dǎo)輿論走向和擴(kuò)散停工停課等信息時(shí)發(fā)揮了巨大作用。由此可見(jiàn)，在重大公共衛(wèi)生事件發(fā)生時(shí)，融媒體平臺(tái)呈現(xiàn)出了新的時(shí)代特征。

一、慢直播實(shí)時(shí)跟蹤

在疫情爆發(fā)的初始階段，武漢市城建局緊急召集中建三局等單位舉行專(zhuān)題會(huì)議，此次會(huì)議要求參照2003年非典疫情時(shí)期的北京小湯山醫(yī)院模型，在武漢建立一所專(zhuān)門(mén)收治新冠肺炎患者的醫(yī)院，這便是火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院[1]。在火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院建設(shè)期間，通過(guò)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播的方法，24小時(shí)全方位不間斷地將施工現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)給國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友，一方面讓工程在大眾的監(jiān)督下保質(zhì)保量的完成建設(shè)任務(wù)，另一方面，廣大群眾正處于居家隔離階段，通過(guò)醫(yī)院建設(shè)直播能夠讓人民感受到疫情的嚴(yán)峻形勢(shì)，同時(shí)也能帶來(lái)強(qiáng)烈的參與感。

相較于傳統(tǒng)新聞直播，此次直播使用的是慢直播技術(shù)，慢直播技術(shù)有全程無(wú)解說(shuō)、無(wú)字幕、無(wú)后期處理的特點(diǎn)，依靠幾個(gè)固定機(jī)位來(lái)展示全方位的景象。慢直播所呈現(xiàn)的場(chǎng)景由于沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何修飾，所以會(huì)體現(xiàn)出更為強(qiáng)烈的真實(shí)感，在大眾對(duì)信息極度渴望的疫情期間，慢直播能夠舒緩廣大群眾對(duì)外界事物不可知的焦慮感，同時(shí)，慢直播結(jié)合VR技術(shù)，提供了更加立體的空間感，消除了屏幕前觀眾和直播現(xiàn)場(chǎng)的距離感，再通過(guò)不同機(jī)位的輪流切換，營(yíng)造出更為全面、立體的直播體驗(yàn)。

二、短視頻傳播效率高

在疫情的隔離期間，大眾對(duì)信息的需求程度比以往要大的許多，往往希望能夠在最短的事件獲取更多信息，并且音頻狀態(tài)的信息傳遞會(huì)比文字內(nèi)容更容易被大眾接受，因此，簡(jiǎn)潔明了的短視頻就成了大眾了解疫情當(dāng)前情況的重要方式。

隨著事態(tài)的發(fā)展，群眾對(duì)于信息的需求方向從疫情確診數(shù)據(jù)到防護(hù)措施轉(zhuǎn)換，一些短視頻平臺(tái)如抖音、快手、微視等平臺(tái)都先后推出了關(guān)于防護(hù)措施和專(zhuān)家建議以及一些抗擊疫情的短故事，正因?yàn)槎桃曨l的流通速度快、用戶基數(shù)大以及散播范圍廣的特點(diǎn)，因此各大媒體平臺(tái)，如人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞等都通過(guò)短視頻平臺(tái)對(duì)大眾進(jìn)行相關(guān)常識(shí)的科普和澄清錯(cuò)誤信息。

在不久前的清明節(jié)，許多媒體平臺(tái)在短視頻平臺(tái)中紛紛制作并發(fā)布了疫情期間各大事件的“超燃混剪”，點(diǎn)贊量高達(dá)百萬(wàn)，播放量甚至突破億數(shù)，新聞聯(lián)播也在抖音設(shè)置了“主播說(shuō)聯(lián)播”的平臺(tái)，一改以往的嚴(yán)肅刻板的畫(huà)風(fēng)，主持人更像是與屏幕面前的觀眾聊天，減輕了距離感，使得年輕人對(duì)新聞聯(lián)播有了新的認(rèn)識(shí)，也開(kāi)始關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)。

正因?yàn)槎桃曨l是一種對(duì)語(yǔ)境要求不高的傳播方式，不但延續(xù)了傳統(tǒng)視頻可視化和直觀性強(qiáng)的特點(diǎn)，并且在時(shí)代的進(jìn)步中發(fā)展了新的特性，如低門(mén)檻、互動(dòng)性強(qiáng)等[2]。短視頻平臺(tái)還具有大量的用戶基數(shù)，在傳播重要信息和澄清謠言時(shí)具有較大的傳播效率，同時(shí)信息的覆蓋面也會(huì)比傳統(tǒng)方式宣傳信息更廣。與其他傳統(tǒng)新聞傳播方式不同，短視頻往往在極短時(shí)間內(nèi)就要切入正題，突出主旨要素，不拖泥帶水，因而具有較強(qiáng)的傳播效率，能夠讓觀眾第一時(shí)間捕捉到新聞熱點(diǎn)，這樣的即時(shí)性能夠讓觀眾第一時(shí)間獲取到核心信息，從而讓觀眾因短時(shí)間內(nèi)閱讀大量信息而感到滿足。

三、以Vlog的方式記錄真實(shí)日常

Vlog是新興的一種以日記形式的視頻記錄方式，通過(guò)視頻內(nèi)容和字幕或是故事人的講述對(duì)日常生活中的故事進(jìn)行記錄。Vlog以故事人為第一人稱(chēng)進(jìn)行敘述能夠營(yíng)造出更為真實(shí)的觀后感，這一方式在疫情期間廣受喜愛(ài)，如許多留學(xué)生通過(guò)Vlog形式記錄回國(guó)過(guò)程以及酒店隔離的日常生活，真實(shí)再現(xiàn)了留學(xué)生回國(guó)難的現(xiàn)狀以及我國(guó)出入境海關(guān)的嚴(yán)格檢查制度。Vlog具有隨性自然的特點(diǎn)，不拘于形式，隨時(shí)隨地打開(kāi)攝像頭就可以對(duì)故事進(jìn)行記錄，增強(qiáng)了短視頻的互動(dòng)性，能夠讓觀眾身臨其境，與傳統(tǒng)記者報(bào)道方式不同，Vlog記錄的方式打破了條條框框的約束，能讓屏幕對(duì)面的觀眾感受到親和力。

在小眾自媒體的影響下，一謝影響力較廣的媒體平臺(tái)也紛紛效仿。如封面新聞推出了《戰(zhàn)疫Vlog：與口罩和消毒液度過(guò)的一天一夜》《戰(zhàn)疫Vlog：仙桃境內(nèi)，村與村之間的路被堵了》《戰(zhàn)疫Vlog：搶建黃岡版“小湯山”的志愿者們，他們心里是有希望的》等Vlog合集來(lái)記錄疫情中的武漢城，在短視頻平臺(tái)上的播放量超過(guò)了3000萬(wàn)次，同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、今日頭條等在抖音快手等平臺(tái)推出的Vlog合集的全網(wǎng)點(diǎn)擊播放量甚至超過(guò)了5億次。這是主流媒體創(chuàng)新傳播方式的一種突破，也是融媒體在時(shí)代潮流中所展現(xiàn)出的蓬勃生機(jī)。

結(jié)論：在疫情隔離期間，各大媒體平臺(tái)采取了音頻、文字、帖子的形式爭(zhēng)先報(bào)道了一線疫情的情況，同時(shí)也配合國(guó)家衛(wèi)生部門(mén)的工作，將防疫措施和注意事項(xiàng)整合成短視頻或是其他形式發(fā)布在融媒體平臺(tái)上，加強(qiáng)人民的防疫意識(shí)和對(duì)疫情嚴(yán)重性的認(rèn)識(shí)。因此，融媒體作為傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代背景下發(fā)展的產(chǎn)物，應(yīng)當(dāng)基于傳統(tǒng)媒體，以主流媒體的角色引領(lǐng)全媒體步伐，發(fā)布積極且正能量的內(nèi)容，以用戶為中心增強(qiáng)融媒體平臺(tái)的服務(wù)能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃楚新，文傳君.新型冠狀病毒肺炎疫情報(bào)道的特點(diǎn)分析[J].新聞?wù)搲?020，01：14-17.

[2]欒軼玫，張雅琦.新冠肺炎疫情報(bào)道中的信息呈現(xiàn)與媒體表現(xiàn)[J].新聞戰(zhàn)線，2020，03：12-15.