5G背景下我國有線電視發(fā)展困境及對策探究

陶坤

摘? ? 要：新的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)交互電視應(yīng)運(yùn)而生，付費(fèi)點(diǎn)播業(yè)務(wù)和服務(wù)民生的增值業(yè)務(wù)改變廣電網(wǎng)絡(luò)供給側(cè)的同時，也激發(fā)出新的受眾市場，創(chuàng)造出新的盈利模式。中國廣電于2019年獲得了5G牌照，由文化傳媒行業(yè)進(jìn)入電信領(lǐng)域，其在黨性原則、政策紅利、用戶基礎(chǔ)等方面具備優(yōu)勢，有機(jī)會利用后發(fā)優(yōu)勢，通過組網(wǎng)方式、發(fā)展理念、用戶模式和時間計(jì)劃等策略的落實(shí)，獲得競爭優(yōu)勢。基于此，本文分析了全面挖掘5G時代優(yōu)勢資源，提出了應(yīng)對5G時代挑戰(zhàn)的策略，期望經(jīng)過本研究為未來的有關(guān)研究提供相應(yīng)的參考。

關(guān)鍵詞：5G網(wǎng)絡(luò);有線電視;困境;對策

一、導(dǎo)言

隨著我國科技的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也越來越高。在有線電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展過程中，用戶對多屏多終端、無縫切換電視節(jié)目的要求標(biāo)準(zhǔn)也越來越高。通過固網(wǎng)和移動網(wǎng)是有線電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的必然趨勢。所以，盡快尋求、探索能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢的生存和發(fā)展途徑，變被動為主動，積極應(yīng)對5G時代帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，是當(dāng)前有線電視行業(yè)面臨的共同課題。

二、政策環(huán)境分析

隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等國家戰(zhàn)略的推進(jìn)，5G商用的推進(jìn)，中國良好的政策環(huán)境與宏觀支持將為各大電信運(yùn)營商、服務(wù)商、應(yīng)用提供商帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

2015年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見》。

2016年，全國人大在頒布的“十三五”規(guī)劃中提出實(shí)施“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”戰(zhàn)略。

2017年12月18日，習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)推動實(shí)施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)數(shù)據(jù)資源整合和開放、共享，保障數(shù)據(jù)安全，加快建設(shè)數(shù)字中國，更好服務(wù)我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人民生活改善。

2017年，發(fā)改委印發(fā)《關(guān)于組織實(shí)施2018年新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程的通知》。

2018年，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中，對5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等科技發(fā)展做出了明確目標(biāo)與規(guī)劃。

2019年6月，5G商用牌照正式發(fā)放，我國正式進(jìn)入5G商用元年。

三、5G技術(shù)條件下有線電視的發(fā)展困境

目前，有線電視業(yè)務(wù)運(yùn)行仍然處于“一省一網(wǎng)”的割裂狀態(tài)，“全國一網(wǎng)”整合尚未取得實(shí)質(zhì)性的成果，行業(yè)缺乏統(tǒng)一發(fā)展部署，競爭力分散[2]。在這種不利條件下，部分有實(shí)力、前瞻性較強(qiáng)的省網(wǎng)公司探索通過部署寬帶、集客、內(nèi)容制作、融合媒體等舉措，開展新營銷，拓展新業(yè)務(wù)，尋求多元化布局和新的利潤增長點(diǎn)，減低對傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的依賴，并進(jìn)行了一系列的網(wǎng)絡(luò)升級改造，有線電視的硬件設(shè)施、服務(wù)水平較過去有了很大的提高。然而，這種多元化探索還處于各自為戰(zhàn)的階段，沒有形成合力，無法發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，原有用戶規(guī)模持續(xù)下降、新增用戶數(shù)量提升乏力、行業(yè)整體低迷的狀況并沒有得到根本的改觀。主要表現(xiàn)：一是整體用戶數(shù)量減少帶來的基本收視費(fèi)收入減少;二是城鄉(xiāng)區(qū)域消費(fèi)水平差異導(dǎo)致的有線電視銷售收入的結(jié)構(gòu)性不平衡：簡單來說，城市用戶尤其是城市年輕用戶消費(fèi)水平遠(yuǎn)高于農(nóng)村用戶，而現(xiàn)實(shí)是，由于新媒體業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，城市年輕一代在流失用戶中所占的比率相對更高，從而導(dǎo)致有線電視用戶整體消費(fèi)水平不高;三是一度被有線電視寄予厚望、作為新的利潤增長點(diǎn)的增值業(yè)務(wù)提振乏力;四是與全國統(tǒng)一運(yùn)營的新媒體相比，有線電視條塊分割的經(jīng)營現(xiàn)狀極大地限制了廣告市場份額的提高和相關(guān)業(yè)務(wù)收入的增長;五是當(dāng)前電信IPTV、各大互聯(lián)網(wǎng)品牌推出的機(jī)頂盒、智能互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)設(shè)施等的競爭，讓有線電視業(yè)務(wù)更加零碎化，市場從一家獨(dú)大的壟斷局面轉(zhuǎn)變?yōu)槿骈_花，卻沒有一個龍頭企業(yè)，導(dǎo)致市場混亂，更加難以與互聯(lián)網(wǎng)電視抗衡。

四、應(yīng)對5G時代挑戰(zhàn)的策略分析

4.1廣電網(wǎng)絡(luò)需要堅(jiān)持內(nèi)容為先

由于5G時代即將到來，有線電視可以將自身所具備的優(yōu)勢作用充分發(fā)揮出來。做好有關(guān)內(nèi)容可以留住更多的用戶，這樣可以更好的應(yīng)對5G時代大環(huán)境下有線電視網(wǎng)絡(luò)遇到的巨大沖擊。廣電網(wǎng)絡(luò)需要將多種內(nèi)容資源當(dāng)做是關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)與優(yōu)秀人才之間的良好整合，與人們的實(shí)際需求相滿足，充分運(yùn)用運(yùn)營商將流量當(dāng)做是關(guān)鍵的運(yùn)轉(zhuǎn)方式，根據(jù)增值業(yè)務(wù)情況不斷改革以及創(chuàng)新。

在現(xiàn)代化社會當(dāng)中，廣電網(wǎng)絡(luò)好其他音頻平臺進(jìn)行對比分析表明，有線電視所具備的優(yōu)勢作用依然體現(xiàn)在內(nèi)容方面，怎樣挖掘此優(yōu)勢作用主要是留住眾多用戶的重點(diǎn)。所以在5G大環(huán)境下廣電網(wǎng)絡(luò)要想提升自身的整體競爭實(shí)力，需要保證各個環(huán)節(jié)的全面合理優(yōu)化。

首先，設(shè)置用戶個體錄制相關(guān)視頻的頻道，進(jìn)而讓用戶在這樣的頻道當(dāng)中對作品進(jìn)行展現(xiàn)。一方面有效加快內(nèi)容不斷更新的速度，另一方面將廣播電視臺當(dāng)做是關(guān)鍵內(nèi)容，增強(qiáng)和多種影視制作部門之間的團(tuán)結(jié)協(xié)作，獲得新型內(nèi)容的良好供給。

其次，使用多樣性內(nèi)容的智能方法細(xì)化用戶，這樣可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。再次，合理分類影視花絮以及片段等，構(gòu)建相應(yīng)的內(nèi)容分化平臺，這樣可以形成相應(yīng)的邏輯關(guān)系，之后經(jīng)過相應(yīng)的節(jié)目界面不斷指引用戶參與到瀏覽活動中，之后仔細(xì)劃分熱門影視作品，讓用戶使用碎片化的時間觀看這些作品。

最后，研究與開發(fā)多種內(nèi)容衍生產(chǎn)品，充分挖掘相應(yīng)的價(jià)值鏈，明確其實(shí)際盈利情況。因此，廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該將內(nèi)容當(dāng)做是關(guān)鍵。

4.2寬帶互聯(lián)網(wǎng)成為有線電視網(wǎng)的補(bǔ)充

有線電視網(wǎng)本著更清晰、更多套的原則，網(wǎng)絡(luò)傳輸逐步升級，高帶寬、光纜化是城市CATV（有線電視網(wǎng)）建設(shè)的基礎(chǔ)。經(jīng)過5～6年的飛速發(fā)展，CATV逐漸降溫，HFC（光纜/同軸電纜混合網(wǎng)）網(wǎng)絡(luò)在全國范圍建設(shè)。基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）電視業(yè)務(wù)除了可以為用戶提供基本的電視節(jié)目服務(wù)以外，還可以支持Internet訪問，開展多種增值服務(wù)。

我國工業(yè)和信息化部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月底，我國寬帶用戶規(guī)模已達(dá)4.52億戶，其中光纖接入（FTTH/O）用戶4.18億戶，百兆光纖入戶率達(dá)84%，這為IPTV業(yè)務(wù)開展提供了基礎(chǔ)性保障。IPTV業(yè)務(wù)雖發(fā)展較晚，但作為互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)融合的產(chǎn)物，借助IPTV集成播控總平臺的建設(shè)，讓其在剛剛出現(xiàn)的幾年里迅速滲透到觀眾客廳。據(jù)格蘭研究發(fā)布的《中國有線電視行業(yè)季度發(fā)展報(bào)告》第18期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2019年第三季度，我國有線電視用戶總量凈減少664.4萬戶，降至2.12億戶，有線電視在中國家庭電視收視市場的份額降至47.43%。IPTV播控總平臺承擔(dān)著文化產(chǎn)業(yè)和輿論宣傳雙重屬性，管好用好互聯(lián)網(wǎng)電視傳播尤其重要，中央、省兩級的傳播架構(gòu)，為IPTV播控平臺業(yè)務(wù)開展奠定基礎(chǔ)。目前中央廣播電視總臺正在開展“以網(wǎng)帶臺，臺網(wǎng)并重”的發(fā)展戰(zhàn)略。隨著網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略的開展，寬帶網(wǎng)絡(luò)和百兆光纖入戶率逐漸攀升，基于寬帶互聯(lián)網(wǎng)的電視信號傳輸必將成為未來有線電視分發(fā)、傳輸業(yè)務(wù)的主要途徑之一。

4.3通過技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施升級改造，改善有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行環(huán)境

5G時代，有線電視應(yīng)首先了解5G的技術(shù)特點(diǎn)，充分利用廣電5G牌照、700兆赫頻段等資源優(yōu)勢，協(xié)調(diào)好技術(shù)和市場需求的關(guān)系，主動加強(qiáng)技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)備的升級改造，促進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行環(huán)境和技術(shù)服務(wù)的提升與改善。新技術(shù)的應(yīng)用離不開基礎(chǔ)建設(shè)的支撐，有線電視的5G應(yīng)用，所需要升級的基礎(chǔ)設(shè)施主要包括省際干線互聯(lián)互通，數(shù)據(jù)中心建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)雙向化改造，機(jī)頂盒、遙控器智能交互功能開發(fā)等，給予用戶多樣化、個性化的觀看選擇，增強(qiáng)市場競爭力，拓展自我發(fā)展空間。

結(jié)束語

綜上所述，當(dāng)前隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展，有線電視網(wǎng)絡(luò)和5G技術(shù)之間的有效銜接充分滿足了人們在日常生活當(dāng)中的電視節(jié)目觀看要求。在5G背景下，有線電視的出路在于根據(jù)本行業(yè)的特點(diǎn)，主動順應(yīng)社會發(fā)展和科技進(jìn)步的要求，逐步增強(qiáng)技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)備的發(fā)展，開發(fā)越來越多的增值功能，通過硬件升級、內(nèi)容創(chuàng)新、功能優(yōu)化、服務(wù)提升，吸引越來越多的用戶，實(shí)現(xiàn)5G時代有線電視新的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳堯，楊帆，蒙芬.廣電5G時代發(fā)展前景的思考[J].傳播力研究，2018，2（16）：49.

[2]李世林：5G時代有線數(shù)字電視該如何生存與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（7）.