互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律探究

凱賽爾·買買提

摘? ? 要：隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)在日常生活中的應(yīng)用越來越廣泛，并且成為不可或缺的部分，這促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，但卻對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)有很大的沖擊。為了與新媒體進(jìn)行融合，傳統(tǒng)媒體被迫轉(zhuǎn)型升級(jí)，由于缺乏掌握新媒體的傳播屬性和規(guī)律，導(dǎo)致在轉(zhuǎn)型時(shí)受到阻礙，影響了媒體行業(yè)的健康發(fā)展。本文就新媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維下的傳播規(guī)律進(jìn)行了分析，并提出了合理的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);新媒體;傳播規(guī)律;措施

近年來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到人們生活的各個(gè)方面，為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做了很大的貢獻(xiàn)。同時(shí)新媒體的不斷發(fā)展致使傳統(tǒng)媒體被迫改革，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)新媒體的傳播規(guī)律，有利于互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)揮優(yōu)勢，并推進(jìn)新媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，給人們提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

一、新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)

1、傳播方式更自由

新媒體在發(fā)展過程中，通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳播媒介進(jìn)行改變，信息傳播的方式更加的自由，人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互相交流，每個(gè)人都可以是信息傳播源[1]。同時(shí)整合網(wǎng)絡(luò)知識(shí)進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，可以培養(yǎng)自主學(xué)習(xí)的素養(yǎng)，更好的實(shí)現(xiàn)信息雙向互動(dòng)。

2、以互聯(lián)網(wǎng)為背景

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展更新的背景下，個(gè)性化體驗(yàn)越來越受用戶重視，新媒體的傳播不再局限于文字內(nèi)容，還通過實(shí)現(xiàn)圖像，視頻和聲音多種方式進(jìn)行傳播，讓用戶更直觀，更深層的體驗(yàn)，進(jìn)而更好的提升新媒體的傳播效果。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體傳播的規(guī)律

1、用戶思維

用戶體驗(yàn)是互聯(lián)網(wǎng)思維模式的核心，把用戶作為發(fā)展重心。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)思維模式，強(qiáng)調(diào)服務(wù)理念并明確用戶需求、服務(wù)對(duì)象，結(jié)合用戶需求改良產(chǎn)品，吸引更多用戶資源。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和效果不明顯的原因就是把受眾作為服務(wù)中心，在競爭方面應(yīng)該樹立用戶體驗(yàn)，突顯人性化，爭取打造符合用戶需求的媒體。

2、平臺(tái)理念

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體傳播形式逐漸多樣化，人們獲取信息也更加自由。傳統(tǒng)媒體需要通過一定的的機(jī)制和物質(zhì)載體，整合資源，建立更加開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并分析現(xiàn)階段各個(gè)用戶的需求，整合各種資源滿足當(dāng)代多樣化的需求。

3、跨界思維

在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，跨界思維進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新體制和思維，汲取國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，針對(duì)性的建立創(chuàng)新性體制和思維，滿足市場發(fā)展需要。在科技水平快速發(fā)展的背景下，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域都融合了互聯(lián)網(wǎng)，新媒體行業(yè)發(fā)展的必然選擇就是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，各領(lǐng)域之間通過跨界融合，有利于引進(jìn)更多專業(yè)人才，掌握新媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)律，滿足大范圍受眾需求，更好的推動(dòng)新媒體行業(yè)發(fā)展[2]。

三、利用互聯(lián)網(wǎng)幫助媒體走出誤區(qū)

1、以傳統(tǒng)媒體技術(shù)為主

傳統(tǒng)媒體技術(shù)在最初進(jìn)行信息傳播的時(shí)候占重要地位，成為傳播信息的主要方式。在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，很多新媒體的傳播內(nèi)容和經(jīng)營模式獨(dú)具一格，但傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)理念還是陳舊老套。所以傳統(tǒng)媒體需要汲取新媒體技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，才能更好的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體技術(shù)和新型媒體技術(shù)的結(jié)合發(fā)展。

比如，新媒體的傳播內(nèi)容是通過設(shè)置演播室，進(jìn)行面對(duì)面來開展采訪活動(dòng)，可以產(chǎn)生許多內(nèi)容，還能實(shí)現(xiàn)與受眾的即時(shí)交流。

2、過于注重內(nèi)容

在媒體行業(yè)快速發(fā)展時(shí)，許多媒體企業(yè)把新媒體平臺(tái)作為信息傳播工具，卻沒有意識(shí)到新媒體對(duì)傳媒的重要作用，傳媒的內(nèi)容是吸引用戶的注意，但傳媒的主要思想不是根據(jù)傳播內(nèi)容來獲取勝利的。比如說，很多網(wǎng)絡(luò)新聞都是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為支點(diǎn)，傳媒行業(yè)卻是以技術(shù)為支點(diǎn)的[3]。如果單純的依靠傳統(tǒng)的傳媒方式，就很難在傳媒行業(yè)中創(chuàng)造出新的產(chǎn)物。所以科學(xué)合理的利用技術(shù)力量，成為新媒體行業(yè)發(fā)展的核心力量。

3、忽視運(yùn)營

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行是靠吸引用戶留住用戶，并千方百計(jì)地讓其付費(fèi)。在新媒體時(shí)代，傳播的信息和商品都得到了不同程度的強(qiáng)化，因此新媒體需要對(duì)運(yùn)營方式引起重視，維護(hù)與客戶的關(guān)系才能更好的吸引和留住客戶。在這種實(shí)際情況下，如果不注重運(yùn)營方式必定會(huì)影響媒體傳播的效率，用戶的體驗(yàn)質(zhì)量也得不到提高，所以有效的運(yùn)營方式是新媒體發(fā)展的重要條件。

四、互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體傳播的措施

1、完善傳播制度

新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)傳播應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)代人的思維模式，同時(shí)用戶體驗(yàn)是消費(fèi)者最注重的一個(gè)環(huán)節(jié)。只有不斷地完善現(xiàn)階段的傳播手段，才可以提高新媒體的傳播質(zhì)量。比如，創(chuàng)新新聞播音主持方式，把新聞要點(diǎn)貼近人們的日常生活，讓主持人做新聞節(jié)目的掌控者，盡可能迎合用戶體驗(yàn)，掌握當(dāng)前新媒體的傳播規(guī)律。

2、重視技術(shù)和內(nèi)容

推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展和吸引用戶是傳播內(nèi)容的重要條件，傳播技術(shù)則是媒體發(fā)展的重要基礎(chǔ)，兩者之間存在十分緊密的聯(lián)系。傳播內(nèi)容的質(zhì)量對(duì)影響用戶的使用效果，所以傳播技術(shù)的提高和傳播渠道的增多成為吸引用戶的核心。結(jié)合實(shí)際 狀況，很多新媒體制定了原創(chuàng)且高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引更多用戶，通過各種資源的整合，更好的推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展[4]。

3、重視人才培訓(xùn)和技術(shù)運(yùn)用

在信息時(shí)代，創(chuàng)新的核心要點(diǎn)是人才和技術(shù)。媒體企業(yè)只要進(jìn)行科學(xué)合理的經(jīng)營，才可以吸引和留住用戶。傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營方面注重形式、缺少用戶思維，最后導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展受到限制。新媒體行業(yè)則注重培養(yǎng)人才和創(chuàng)新技術(shù)，為長久發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

結(jié)束語：

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到人們方方面面的生活中，但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展卻給傳統(tǒng)媒體造成很大程度的沖擊，要想在媒體行業(yè)中繼續(xù)發(fā)展就必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，并清楚地認(rèn)識(shí)到自身的不足和發(fā)展的優(yōu)勢，汲取新媒體技術(shù)的經(jīng)營和教訓(xùn)提高自身傳播內(nèi)容的質(zhì)量，來吸引用戶。同時(shí)新媒體在進(jìn)行內(nèi)容傳播時(shí)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，可以有效的推動(dòng)媒體行業(yè)的健康發(fā)展，為人們帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。所以，加強(qiáng)新媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維下傳播規(guī)律的研究，可以有效的促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展，對(duì)后期相關(guān)工作有一定的重要意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮超琪.互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律分析[J].傳播力研究，2018，2（16）：110.

[2]吳木坤.互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律探究[J].科技傳播，2018，10（06）：47-48.

[3]尚凌博.互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律探析[J].新媒體研究，2017，3（21）：4-5.

[4]張偉，蔡國賢.互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律分析[J].科技展望，2016，26（01）：15.