融媒體時(shí)代廣播電視后期制作發(fā)展與思考研究

陳芳蕓

摘? ? 要：本文以融媒體時(shí)代廣播電視后期制作發(fā)展與思考為探討主題，針對當(dāng)前我國廣播電視后期制作的發(fā)展現(xiàn)狀，分析其在節(jié)目編輯復(fù)雜化、傳播渠道多元化以及受眾需求個(gè)性化三方面面臨的任務(wù)與挑戰(zhàn)，提出優(yōu)化廣播電視新聞節(jié)目內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)節(jié)目立意高度與趣味性的有機(jī)結(jié)合和增加節(jié)目剪輯與制作的技術(shù)效果等具體措施來更好的與“融”時(shí)代的受眾需求實(shí)現(xiàn)共贏，為促進(jìn)廣播電視節(jié)目的健康發(fā)展提供有效建議。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;廣播電視;后期制作

引言：在融媒體時(shí)代，先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為廣播電視的現(xiàn)代化發(fā)展提供了科技助力，但新型自媒體的成長也為傳統(tǒng)的廣播電視傳播方式帶來沖擊。廣播電視節(jié)目類型的多樣化使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)的競爭日益激烈，要在多元化媒體共同發(fā)展的環(huán)境背景下找到自己的立足點(diǎn)，需對融媒體時(shí)代廣播電視面臨的任務(wù)與挑戰(zhàn)具有清晰的認(rèn)識(shí)。

一、融媒體時(shí)代廣播電視面臨的任務(wù)與挑戰(zhàn)

（一）節(jié)目編輯面臨新的任務(wù)與挑戰(zhàn)

電視節(jié)目的后期編輯制作是指對新聞節(jié)目素材與呈現(xiàn)內(nèi)容通過剪輯的方式進(jìn)行藝術(shù)加工與技術(shù)加工，通過摘選與整理，最終呈現(xiàn)出帶有視聽綜合性質(zhì)的完整電視節(jié)目。與電視節(jié)目的前期準(zhǔn)備工作相比，后期編輯以對材料的加工與整合為主，潤色作用更明顯，與節(jié)目的精彩度與收視率有重要聯(lián)系。

以帶有娛樂性質(zhì)的綜藝類電視節(jié)目為例，其編輯手法與新聞?lì)惞?jié)目的直敘式表達(dá)方法有所不同。在節(jié)目的后期制作剪輯中一般會(huì)圍繞凸顯節(jié)目的趣味性與娛樂性，彰顯節(jié)目的綜藝魅力，吸引廣大觀眾[1]。

（二）節(jié)目傳播渠道呈現(xiàn)多元化

在融媒體的時(shí)代背景下，廣播電視的新聞內(nèi)容不僅可以通過廣播、電視等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳播，還可以通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)如微博、微信、網(wǎng)頁、論壇和客戶端等以網(wǎng)絡(luò)新聞的方式甚至是手機(jī)視頻直播的方式進(jìn)行傳播，廣播電視新聞節(jié)目的傳播方式與傳播渠道逐漸趨向全面化、多元化與個(gè)性化。從新聞節(jié)目的傳播效果層面來說，多樣化的傳播渠道雖然在很大程度上拓寬了內(nèi)容傳播的廣度與范圍，但也增強(qiáng)了各種電視節(jié)目內(nèi)容傳播的競爭程度[2]。相對以往的競爭，這不僅比的事時(shí)效更比的是廣度，即受眾的點(diǎn)擊率。

二、融媒體時(shí)代廣播電視后期制作發(fā)展與思考

（一）優(yōu)化廣播電視新聞節(jié)目內(nèi)容

廣播電視新聞節(jié)目傳播的根本目的是向社會(huì)大眾傳遞新聞內(nèi)容，滿足大眾對新聞信息的獲取需求。因此，新聞節(jié)目的基本內(nèi)容是否可以滿足大眾的信息需求是融媒體時(shí)代影響廣播電視發(fā)展效果的關(guān)鍵之處。在新聞傳播渠道多樣化的發(fā)展背景下，同樣的新聞節(jié)目可以在不同的傳播渠道進(jìn)行覆蓋式傳播，在另一角度看也導(dǎo)致許多新聞內(nèi)容普遍出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象[3]。要實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的優(yōu)質(zhì)傳播，廣播電視應(yīng)將新聞內(nèi)容的播報(bào)與大眾評論進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為新聞節(jié)目賦予更多的專業(yè)性、獨(dú)特性與互動(dòng)性，通過凸顯節(jié)目內(nèi)容的差異性為廣播電視等傳統(tǒng)媒體制造全新的發(fā)展亮點(diǎn)。

以新聞聯(lián)播節(jié)目為例，在播出原有新聞節(jié)目內(nèi)容之后，創(chuàng)建了“主播說聯(lián)播”板塊，在微博客戶端上搭建了與受眾溝通互動(dòng)的橋梁。豐富了新聞節(jié)目的感性色彩，適配手機(jī)的畫面編輯拉近了受眾與新聞的距離，使得新聞節(jié)目更加直觀、立體。在新聞節(jié)目的取材、編輯過程中，應(yīng)著重選擇與受眾的日常生活關(guān)系較為緊密的社會(huì)類、民生類內(nèi)容，吸引受眾對新聞的關(guān)注，引發(fā)人們對社會(huì)發(fā)展問題的思考。

拿最近的新冠病毒防疫新聞和相關(guān)防御知的識(shí)普及的推送為例。及各衛(wèi)視頻道、欄目、APP等平臺(tái)根據(jù)受眾的年齡和工作領(lǐng)域等不同的特點(diǎn)，把相同的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化和不同風(fēng)格的包裝及時(shí)發(fā)送，收效甚佳。

（二）實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目立意高度與趣味性的有機(jī)結(jié)合

在融媒體時(shí)代背景下，可供人們觀看的電視廣播節(jié)目類型較廣、內(nèi)容較多，如何吸引受眾、形成固有的觀眾群、發(fā)展新受眾是廣播電視創(chuàng)編人員需要面臨的重要課題。在完成新聞節(jié)目的畫面設(shè)計(jì)后，后期剪輯應(yīng)以突出節(jié)目的立意高度為關(guān)鍵點(diǎn)，將吸引到的臨時(shí)觀眾轉(zhuǎn)化為忠實(shí)受眾。不能一味彰顯電視節(jié)目的嚴(yán)肅性，在傳達(dá)出新聞內(nèi)容的同時(shí)融合趣味色彩，有利于增添節(jié)目的活化性。近年來，自媒體的快速成長對廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來極大沖擊，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體應(yīng)學(xué)會(huì)調(diào)節(jié)與新興媒體之間的發(fā)展關(guān)系，把握節(jié)目趣味與立意高度之間的平衡。

現(xiàn)代傳播媒介的多元化極大豐富了廣播電視新聞節(jié)目的傳播方式，要滿足受眾對個(gè)性化新聞節(jié)目的獲取需求，廣播電視新聞節(jié)目一方面需保證在傳統(tǒng)媒體上的正常播出，另一方面需將傳播重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到新媒體等傳播渠道上來，借助互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳播平臺(tái)構(gòu)建畫面元素豐富的新聞節(jié)目傳播格局[4]。

把節(jié)目根據(jù)不同傳播途徑的需求進(jìn)行打散再二次編輯或二次包裝，通過各種手機(jī)終端APP、微信公眾號(hào)或網(wǎng)站終端橫向多點(diǎn)地推送便成為時(shí)下最必要的，最有效的傳播方式。此種播撒式的節(jié)目推送才能最大廣度的實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代的全覆蓋。

（三）增加電視節(jié)目剪輯與制作的技術(shù)效果

電視節(jié)目的剪輯與后期制作工作主要包括配音、畫面剪輯、字幕制作、素材和包裝合成等，在具體內(nèi)容的處理方面，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)著重拔高電視節(jié)目的制作技術(shù)層次，例如根據(jù)增添具有互動(dòng)性、趣味性的特殊效果，穿插適宜的背景音樂等，強(qiáng)化節(jié)目的可觀賞性。

電視節(jié)目有著特殊的傳播規(guī)律，在觀看電視節(jié)目時(shí)，受眾對節(jié)目的呈現(xiàn)方式會(huì)首先產(chǎn)生直觀感知，其次在感知基礎(chǔ)上生成情感共鳴，在電視節(jié)目的呈現(xiàn)方式中，畫面是最重要的存在，因此，電視節(jié)目的后期制作需著重突出畫面的加工處理。對于廣播節(jié)目而言，則要重視聲音的質(zhì)量感，以精準(zhǔn)、流暢的聲音報(bào)道吸引聽眾，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的深層處理[5]。

以東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目為例，其具有優(yōu)秀的構(gòu)圖取景模式，保證畫面流暢好看的同時(shí)，彰顯了畫面的真實(shí)感，節(jié)目畫面與故事性成為吸引觀眾的第一要素。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播手段，擴(kuò)大了節(jié)目受眾群，有效擴(kuò)大了節(jié)目受眾的覆蓋范圍。

三、總結(jié)：

在創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)，后期制作應(yīng)聚焦于富有創(chuàng)意的剪輯編排工作，掌握并順應(yīng)當(dāng)下觀眾的視覺體驗(yàn)與審美需求，以多渠道的傳播方式革新節(jié)目放送手段，實(shí)現(xiàn)節(jié)目立意與氛圍呈現(xiàn)的完美契合。

參考文獻(xiàn)：

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[3]馬蕓.融媒體時(shí)代電視節(jié)目后期制作應(yīng)對策略[J].傳播力研究，2019，314：45.