京津冀協(xié)同發(fā)展背景下旅游文化品牌的創(chuàng)新設(shè)計

任莉 武霞

摘? ? 要：目的 京津冀地區(qū)三位一體協(xié)同發(fā)展背景下，地標旅游文化、城市脈絡(luò)梳理、民間藝術(shù)整合等都需要一個綜合的品牌設(shè)計。而建立三地區(qū)域旅游文化綜合符號和統(tǒng)一品牌，不僅在設(shè)計思路與研究方法上需要考慮品牌識別度等問題，還要體現(xiàn)三地各區(qū)的文化異同點。方法 結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)線上設(shè)計中的控件思維，對京津冀區(qū)域的旅游文化進行整合梳理，進行統(tǒng)一符號化設(shè)計，再結(jié)合京津冀不同區(qū)域、不同文化、不同媒介進行系列延展，使文創(chuàng)品牌統(tǒng)一下又各有千秋。結(jié)論 京津冀文旅品牌的設(shè)計不可以偏概全，僅是單一的地區(qū)建筑、風(fēng)貌、民俗等不可作為京津冀協(xié)同發(fā)展文旅品牌的綜合代表，所有這一品牌設(shè)計需可在原有的基礎(chǔ)上無限延展設(shè)計，又能隨京津冀文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷推陳出新，從而提高人們對區(qū)域協(xié)同一體的認同度，達到促進京津冀協(xié)同發(fā)展的效果。

關(guān)鍵詞：協(xié)同發(fā)展;旅游文創(chuàng);品牌設(shè)計;控件思維

一、京津冀協(xié)同發(fā)展下旅游文創(chuàng)發(fā)展

1、現(xiàn)今旅游文創(chuàng)的發(fā)展

隨著我國加快推動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化與旅游產(chǎn)業(yè)迅速融合。從各大旅游景點相關(guān)周邊產(chǎn)品熱銷，到結(jié)合游戲、動漫、文學(xué)作品等多個產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，再到文創(chuàng)展覽，文旅品牌的迅速崛起，帶動相應(yīng)地區(qū)的經(jīng)濟文化發(fā)展。從商業(yè)角度來看，文創(chuàng)除了能促進文旅、藝術(shù)、和商業(yè)，還兼具公益與科普的功能，面臨著難得的發(fā)展機遇。文旅市場龐大，發(fā)展前景良好，對于推進我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、消費需求升級有著不可或缺的作用。盡管文創(chuàng)發(fā)展大環(huán)境不錯，內(nèi)在的發(fā)展步調(diào)仍不容樂觀。受商品營銷的影響，在不同的古鎮(zhèn)旅游景點都能看到相同的文創(chuàng)售賣，大勢IP周邊一旦發(fā)布，復(fù)刻的劣質(zhì)仿品低價搶占市場。這也在側(cè)面反映了當(dāng)前中國旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新不足的尷尬境況。

2、京津冀旅游文創(chuàng)設(shè)計的必要性

文旅品牌創(chuàng)新設(shè)計，其核心是內(nèi)在文化的支撐。對于京津冀而言，文化和旅游的深度融合，全面發(fā)展，不僅可以提高地域文化軟實力和文化競爭力，更能彰顯三地協(xié)同發(fā)展下，地域性的特殊魅力。

文旅融合的關(guān)鍵在于解決創(chuàng)新問題。如何創(chuàng)新，突破口在文化。通過創(chuàng)新活化旅游業(yè)態(tài)，整合京津冀三地文化資源。但思路和視角不能僅限于此，未來還可將科技、工業(yè)、生態(tài)以及其他產(chǎn)業(yè)融入到旅游中，讓其發(fā)展更加開放廣闊?！幕?和‘旅游+的雙重驅(qū)動模式，雙重創(chuàng)新，相互賦能，交互驅(qū)動發(fā)展，這更有利于京津冀協(xié)同發(fā)展。

二、京津冀文化梳理與文旅品牌設(shè)計整合

京津冀三地文化內(nèi)涵豐富，簡單的取其中的某一文化作為文旅品牌設(shè)計的內(nèi)在支撐，不足以成為京津冀文旅的具象化代表，同時設(shè)計仍需兼顧三地的文化差異性。

1、京津冀文旅文化異同：

說到北京文化，我認為還有許多可以挖掘的東西。包括圍合式的四合院、走街串巷的青磚胡同、抵御外敵的萬里長城、六大技法燒制的景泰藍器物等等。應(yīng)該說，所有這些是北京文化的體現(xiàn)，很豐富，但都不是其文化的根本。北京作為國都、京城，皇家與中央政府駐地這一獨特因素所形成的文化特質(zhì)，它的起源、演變和盛衰也需要考略到文創(chuàng)品牌衍生中去。

“九河下梢天津衛(wèi)，三道浮橋兩道關(guān)?！碧旖蜃怨乓詠肀闶歉劭诔鞘?，有著歷史悠久的漕運文化，商舶糧艘魚貫而進，迨無虛日繁盛非凡。天津素以文化多元著稱，民間文化中楊柳青年畫、泥人張、風(fēng)箏魏并稱三絕，市井文化中相聲茶館、方言逗趣，歷史租界和工業(yè)文化留下的不同的建筑風(fēng)貌等等在此相互融合、交相輝映。這些背后有不少鮮為人知的故事靜待我們探究。

河北擁有自身豐富獨特的文化，全省現(xiàn)有不可移動文物就高達34046處，擁有長城、避暑山莊及其周圍廟宇、清東陵、清西陵等世界文化遺產(chǎn)。

總體來說，京津冀地域一體，文化一脈，歷史文化交融，淵源深厚、交往半徑相宜。文化協(xié)同發(fā)展具備良好的基礎(chǔ)條件。為實現(xiàn)三地文旅發(fā)展的有效整合和銜接，文旅品牌設(shè)計中需著眼于大局，強化一體化規(guī)劃意識。

2、京津冀文旅品牌設(shè)計難點

在文旅品牌設(shè)計中，無論是結(jié)合大勢IP，還是結(jié)合旅游景點打造地方特色，其中心思想都是核心文化，所以需結(jié)合京津冀三地文化個性與共性，打造符合其自身定位與需求的文旅品牌設(shè)計。

在其符號化的表現(xiàn)內(nèi)容上，要能涵蓋三地協(xié)同一體，同時還能表現(xiàn)各自差異，這是沿用老的品牌設(shè)計思路無法做到的。品牌設(shè)計慣用的設(shè)計方法，圖像化如何精細、表現(xiàn)內(nèi)容如何豐富、設(shè)計圖形如何有創(chuàng)意，都無法做到完全代表京津冀文旅文化。

三、京津冀文旅品牌設(shè)計出路控件思維

1、互聯(lián)網(wǎng)控件思維設(shè)計

在互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計中，為做到視覺統(tǒng)一、高效復(fù)用、快速搭建，提升效率，會建立自己品牌的組件庫，也就是使用控件思維，將所要表現(xiàn)的視覺符號做分解設(shè)計，在使用時，可以根據(jù)需求快速組合搭配，這一設(shè)計思路可以完美解決京津冀文旅品牌設(shè)計中的，既要求同，又要存異的需求。

2、應(yīng)用控件思維“京津冀”文旅品牌設(shè)計

首先，在總品牌的符號化設(shè)計中找出共性，例如：“京”“津”“冀”中文表現(xiàn)都有強烈的地域個性，也不利于國際上的傳播識別度，但三地都以字母“J”為首，總的品牌符號可以以此為創(chuàng)意基礎(chǔ)的。

結(jié)合控件思維的組件化，可將三地的特色文旅文化與基礎(chǔ)符號做結(jié)合，當(dāng)然除了圖形化表現(xiàn)三地文旅，在代表色彩、應(yīng)用材質(zhì)、宣傳媒介等角度都可以再結(jié)合控件思維，進行統(tǒng)一下的區(qū)別設(shè)計。

應(yīng)用此思路，不僅可以提高文旅品牌設(shè)計的效率與識別度，還能對京津冀文旅文化不斷做補充與梳理，解決品牌內(nèi)涵文化全面涵蓋問題同時做到品牌不斷迭代更新，永不落伍。

四、結(jié)語

對于京津冀協(xié)同發(fā)展背景下旅游文化品牌的創(chuàng)新設(shè)計，控件思維的應(yīng)用是一良好的解決方法，在現(xiàn)實設(shè)計中有無限的解題思路，無論是地域標志性建筑，還是民俗方言文化，哪怕是地方特色小吃，都可表現(xiàn)為控件庫內(nèi)的一個組件元素。在設(shè)計同時，更能整合了三地豐富的旅游文化資源與文化基因，使京津冀在協(xié)同整體下，三地深厚的文化底蘊以多元的藝術(shù)方式得以廣泛傳播，隨社會實踐發(fā)展歷久彌新。

基金項目：天津市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目（TJGL19-019）

參考文獻：

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