劉平堯
關(guān)鍵詞:石油天然氣銷售企業(yè) ?質(zhì)量營(yíng)銷管理理念 ?運(yùn)用
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有開放性與經(jīng)濟(jì)性,石油銷售企業(yè)作為市場(chǎng)內(nèi)的重要產(chǎn)業(yè),其在發(fā)展的過(guò)程中,必須要遵循客觀的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律,將質(zhì)量營(yíng)銷管理理念作為企業(yè)的營(yíng)銷管理理論,積極開展各種的營(yíng)銷探索,轉(zhuǎn)變石油天然氣銷售企業(yè)以往的營(yíng)銷模式,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷方式的多樣化,為企業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)利益,促進(jìn)石油銷售企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立以后,石油天然氣銷售企業(yè)面臨著日益復(fù)雜與多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,各個(gè)石油天然氣銷售企業(yè)的銷售量有限,影響了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。而質(zhì)量營(yíng)銷管理理念屬于一種全新的理念,該理念主要體現(xiàn)在以下方面:
(一)以顧客的標(biāo)準(zhǔn)看質(zhì)量的好與壞
石油天然氣銷售企業(yè)在開展銷售業(yè)務(wù)的過(guò)程中,需以顧客需求為導(dǎo)向,從顧客的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量石油天然氣產(chǎn)品的整體質(zhì)量,顧客只有在產(chǎn)品的銷售與使用過(guò)程中獲得了良好的體驗(yàn),才能夠表明產(chǎn)品的質(zhì)量較好。因此,石油天然氣銷售企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與改進(jìn)時(shí),需將顧客體驗(yàn)、消費(fèi)者需求作為銷售策略制定、產(chǎn)品改進(jìn)的主要參考,逐步提高其營(yíng)銷管理服務(wù)水平。
(二)多方位管理各項(xiàng)質(zhì)量
質(zhì)量營(yíng)銷管理理念下,要求相關(guān)的營(yíng)銷部門與營(yíng)銷人員不僅要關(guān)注營(yíng)銷的整體質(zhì)量,還需要具備多方位的質(zhì)量管理理念,保障產(chǎn)品質(zhì)量、售后質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量。通常情況下,多方位質(zhì)量管理主要包含了產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷服務(wù)水平、消費(fèi)者需求的滿足。
在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中,石油天然氣企業(yè)的營(yíng)銷難度相對(duì)較小,但是,隨著近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化,各個(gè)石油天然氣企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,尤其是近幾年來(lái)其銷售情況相對(duì)更是不容樂(lè)觀,各個(gè)石油天然氣企業(yè)都在尋求營(yíng)銷創(chuàng)新,以在積累的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。隨著行業(yè)的發(fā)展,石油天然氣生產(chǎn)。運(yùn)輸與銷售逐步在尋求創(chuàng)新發(fā)展,要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷工作的改革,各個(gè)企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中必須詳細(xì)掌握市場(chǎng)與行業(yè)動(dòng)態(tài),緊跟行業(yè)發(fā)展的總體步伐,提升營(yíng)銷管理的總體水平。
(一)建立健全的石油天然氣質(zhì)量檢測(cè)體系
石油天然氣銷售企業(yè)要提高其營(yíng)銷管理水平,切實(shí)落實(shí)質(zhì)量營(yíng)銷管理理念,必須要在發(fā)展的過(guò)程中逐步構(gòu)建完善的石油天然氣質(zhì)量檢測(cè)系統(tǒng),該系統(tǒng)的建立需要從以下方面來(lái)進(jìn)行:(1)加大質(zhì)量檢測(cè)設(shè)備與技術(shù)投入,用先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備提升質(zhì)量檢測(cè)體系的功能,加強(qiáng)處于營(yíng)銷活動(dòng)核心環(huán)節(jié)的產(chǎn)品質(zhì)量的檢測(cè);(2)建立完善的質(zhì)量檢測(cè)與管理制度,為石油天然氣質(zhì)量檢測(cè)提供基本的制度支持,使得在營(yíng)銷工作中,相關(guān)部門能夠積極遵守質(zhì)量檢測(cè)的相關(guān)程序與標(biāo)準(zhǔn),積極開展相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)工作;(3)健全質(zhì)量管理監(jiān)督,加強(qiáng)營(yíng)銷全過(guò)程監(jiān)督。
(二)樹立科學(xué)合理的營(yíng)銷理念
在當(dāng)前石油天然氣行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,可持續(xù)發(fā)展是指導(dǎo)思想,石油天然氣銷售企業(yè)的營(yíng)銷過(guò)程中,企業(yè)需樹立科學(xué)合理的營(yíng)銷理念,堅(jiān)持綠色營(yíng)銷。天然氣與石油資源不同,其屬于新能源資源,在營(yíng)銷活動(dòng)的開展過(guò)程中,需將營(yíng)銷工作的重點(diǎn)放在環(huán)境污染程度方面,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)其屬于無(wú)污染能源,以吸引更多的消費(fèi)全體??茖W(xué)合理的營(yíng)銷理念需根據(jù)產(chǎn)品的具體特征來(lái)制定,比如,可以根據(jù)國(guó)家的相關(guān)政策、油氣用戶的價(jià)格承受能力等來(lái)進(jìn)行制定。
(三)提高企業(yè)銷售人員的綜合素質(zhì)
石油天然氣銷售企業(yè)的營(yíng)銷工作中,銷售人員的整體素質(zhì)會(huì)影響整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的正常開展。作為營(yíng)銷活動(dòng)的主體,石油天然氣企業(yè)需認(rèn)識(shí)到銷售人員對(duì)營(yíng)銷工作的重要性,在日常的工作中,企業(yè)需要逐步提高銷售人員的綜合素質(zhì),達(dá)到理想的營(yíng)銷效果,進(jìn)一步提高企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力,逐步組建專業(yè)化的營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)。銷售人員的綜合素質(zhì)提升需要從以下方面來(lái)進(jìn)行:(1)企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)參與營(yíng)銷工作的所有人員的培訓(xùn),從人員的專業(yè)素質(zhì)、責(zé)任意識(shí)等方面加以培養(yǎng),提高營(yíng)銷人員的綜合水平;(2)企業(yè)要逐步優(yōu)化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的人才結(jié)構(gòu)。石油天然氣銷售企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng),不僅有專業(yè)銷售人員的參與,還有專業(yè)財(cái)務(wù)人員、客服與技術(shù)人員的參與,要保障質(zhì)量營(yíng)銷管理理念的落實(shí),石油天然氣銷售企業(yè)需要根據(jù)營(yíng)銷工作的難易程度、規(guī)模大小,進(jìn)行各類人才的科學(xué)配置,為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷服務(wù)。
(四)增強(qiáng)油氣企業(yè)服務(wù)水平以及服務(wù)質(zhì)量
對(duì)石油天然氣銷售企業(yè)而言,其在長(zhǎng)期的發(fā)展中,要推廣質(zhì)量營(yíng)銷管理理念,就必須從自身的實(shí)際情況中所后,提升其服務(wù)水平,拓寬其服務(wù)質(zhì)量,從而為市場(chǎng)用戶提供更好的營(yíng)銷服務(wù)。石油天然氣銷售企業(yè)只有加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通與聯(lián)系,充分了解消費(fèi)者的訴求,才能夠不斷完善其服務(wù)質(zhì)量。從根本上看,石油天然氣銷售企業(yè)只有不斷結(jié)合行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者的需求來(lái)擴(kuò)寬其服務(wù)范圍,提升服務(wù)質(zhì)量,才能夠更好地開展質(zhì)量營(yíng)銷管理,在激烈的石油天然氣銷售市場(chǎng)上占據(jù)有利的發(fā)展條件。石油天然氣銷售企業(yè)服務(wù)水平的提升需要從以下方面來(lái)進(jìn)行:(1)石油天然氣銷售企業(yè)營(yíng)銷部門在制定營(yíng)銷策略與方案之前,需率先了解油氣用戶的需求,并要向用戶宣傳石油天然氣資源儲(chǔ)備等相關(guān)的政策規(guī)定、法律法規(guī),比如,可以采用問(wèn)卷調(diào)查等方式,充分征集廣大消費(fèi)者的建議,在后期的營(yíng)銷工作中,要盡量滿足消費(fèi)者的各方面需求;(2)石油天然氣銷售企業(yè)的營(yíng)銷人員需開展主動(dòng)營(yíng)銷,在營(yíng)銷過(guò)程中,主動(dòng)向消費(fèi)者介紹石油天然氣產(chǎn)品的生產(chǎn)、性能、價(jià)格政策等相關(guān)內(nèi)容,使得用戶與消費(fèi)者在全面了解產(chǎn)品以后,能夠自動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品的選購(gòu);(3)當(dāng)營(yíng)銷工作結(jié)束以后,相關(guān)的營(yíng)銷人員還需要做好自身的客戶關(guān)系管理,為客戶提供良好的售后服務(wù),當(dāng)用戶在使用石油天然氣產(chǎn)品的過(guò)程中,營(yíng)銷人員需主動(dòng)與客戶聯(lián)系,了解產(chǎn)品使用過(guò)程中的相關(guān)問(wèn)題,對(duì)于客戶提供的建議要及時(shí)與石油天然氣生產(chǎn)部門等溝通,廣泛吸取與采納客戶的意見。如果客戶在使用產(chǎn)品的過(guò)程中存在疑問(wèn)或者問(wèn)題,要及時(shí)針對(duì)客戶提出的問(wèn)題,尋求相應(yīng)的解決與處理辦法,提高客戶的滿意度。
近年來(lái),石油天然氣銷售企業(yè)的營(yíng)銷工作中,質(zhì)量營(yíng)銷管理理念的應(yīng)用,改變了原有的營(yíng)銷工作方式,提高了整個(gè)營(yíng)銷服務(wù)水平,對(duì)于提高石油天然氣企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。
參考文獻(xiàn)
[1]張爾嘉.質(zhì)量營(yíng)銷管理理念在石油天然氣銷售企業(yè)中的應(yīng)用[J].企業(yè)改革與管理,2017(20):98.
[2]曹經(jīng)緯,郭帥.石油天然氣銷售企業(yè)的質(zhì)量營(yíng)銷管理理念運(yùn)用分析[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(信息版),2019(01):60.