徐笛，帶五億人種“螞蟻森林”

尹潔

徐笛。浙江人，2011年入職螞蟻金服，花名祖望，曾任商業(yè)智能部總經(jīng)理。螞蟻森林項(xiàng)目創(chuàng)始人之一，2019年代表團(tuán)隊(duì)獲頒聯(lián)合國(guó)“地球衛(wèi)士獎(jiǎng)”，現(xiàn)任螞蟻金服社會(huì)公益部總經(jīng)理。

用手機(jī)“種樹”是從什么時(shí)候成為風(fēng)潮的？

早上醒來，打開手機(jī)里的螞蟻森林，為自己養(yǎng)的虛擬樹收一波能量或者“偷”一波能量;每天跑步、騎車、在線支付，通過各種低碳生活方式積累能量，看著虛擬樹越長(zhǎng)越大;直到有一天，能量值達(dá)到要求，螞蟻森林的種植員會(huì)將一棵真樹種在沙漠里。

這一套操作，讓無數(shù)網(wǎng)友樂此不疲，日復(fù)一日、年復(fù)一年。幾年下來，他們?cè)诓恢挥X中為中國(guó)的綠化事業(yè)創(chuàng)造了涓滴成河、聚沙成塔的奇跡。

3月中旬，在中國(guó)第四十二個(gè)植樹節(jié)到來之際，全國(guó)綠化委員會(huì)辦公室發(fā)布了一份國(guó)土綠化狀況公報(bào)。其中顯示，2019年中國(guó)共完成造林706.7萬(wàn)公頃、森林撫育773.3萬(wàn)公頃、防沙治沙226萬(wàn)公頃。

公報(bào)里特別提到，社會(huì)公眾參與國(guó)土綠化的熱情高漲?！叭珖?guó)綠化委員會(huì)辦公室聯(lián)合中國(guó)綠化基金會(huì)、螞蟻金服集團(tuán)開展的‘螞蟻森林項(xiàng)目，超過5億社會(huì)公眾參與，植樹造林168萬(wàn)畝?！?/p>

實(shí)際上，截至2020年3月，螞蟻森林用戶已經(jīng)達(dá)到5.5億人，累計(jì)碳減排超過1100萬(wàn)噸，種植真樹1.22億棵。

“跟國(guó)家的大力投入相比，無論是種樹總量還是總面積，螞蟻森林做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但它成功喚醒了很多人的環(huán)保意識(shí)，見證了低碳環(huán)保在中國(guó)的流行?！毙斓褜?duì)《環(huán)球人物》記者說。作為螞蟻森林項(xiàng)目的創(chuàng)始人之一，他去年代表團(tuán)隊(duì)到聯(lián)合國(guó)領(lǐng)取了“地球衛(wèi)士獎(jiǎng)”。

2019年4月，志愿者在春種時(shí)節(jié)植樹。

四成中國(guó)人用手機(jī)種樹

根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)的慣例，徐笛也有一個(gè)花名——祖望，在媒體報(bào)道中常常代替了他的本名。對(duì)于自己，徐笛不愿意多談，但說起當(dāng)初創(chuàng)建螞蟻森林的經(jīng)過，他平緩穩(wěn)重的聲音里還是帶著一絲“想不到”的感慨。

徐笛在大學(xué)里的專業(yè)是通信工程，畢業(yè)后進(jìn)入阿里巴巴旗下的支付寶工作，至今已快10年。最初他在商業(yè)分析團(tuán)隊(duì)，通過研究各種數(shù)據(jù)，幫助公司管理層進(jìn)行商業(yè)決策。工作近5年后，徐笛接手會(huì)員團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)數(shù)億會(huì)員用戶的管理和運(yùn)營(yíng)。

2016年夏天，一個(gè)艷陽(yáng)高照的正午，徐笛接到了上司打來的電話?！白嫱?，我們剛剛開了個(gè)重要的會(huì)，公司要推動(dòng)綠色金融戰(zhàn)略。這個(gè)會(huì)雖然沒有讓你參加，但大家一致、全票通過，由你來做這個(gè)產(chǎn)品?！?/p>

徐笛就這樣進(jìn)入了螞蟻森林的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。他覺得大家之所以選擇自己，是希望找一個(gè)對(duì)用戶比較了解的人，“剛好那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，我負(fù)責(zé)會(huì)員業(yè)務(wù)，所以他們第一時(shí)間就想到了我”。

至于螞蟻森林是怎么做起來的，徐笛用“摸著石頭過河”來形容。他之前從沒接觸過植樹造林行業(yè)，但對(duì)綠色生態(tài)很感興趣，接到任務(wù)后，第一個(gè)想法就是設(shè)計(jì)一種模式，激發(fā)用戶的參與欲望。

為了這個(gè)模式，一群人討論來討論去，但全世界都沒有可參考的案例。當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)做了一個(gè)評(píng)估，發(fā)現(xiàn)很多用戶有綠色低碳意識(shí)，比如坐公交、地鐵代替開車，每天步行活動(dòng)，通過移動(dòng)支付減少紙張使用，等等。這些行為都可以用數(shù)字科技記錄下來。于是有人提出，能不能像銀行那樣，給每個(gè)用戶開一個(gè)“碳賬戶”。

問題是，記錄下這些行為后，用什么來回饋用戶，實(shí)現(xiàn)一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)？

“我們不停地討論，最后討論出了一個(gè)方案，就是種樹?！毙斓颜f。幾乎每一個(gè)中國(guó)人都參加過植樹活動(dòng)，“讓沙漠變綠洲”“防止水土流失”的觀念也深入人心，但在日常生活中，要自己去種、去養(yǎng)一棵樹是不容易的。

徐笛認(rèn)為螞蟻森林之所以能推廣開，關(guān)鍵就在于極大降低了普通人的參與門檻。人們只要將低碳理念變成生活習(xí)慣，積少成多，就能實(shí)現(xiàn)“種一棵真樹”的夢(mèng)想。每天收獲的綠色能量都是一種鼓勵(lì)，讓用戶有成就感，從而激發(fā)起更大的積極性和主動(dòng)性。

“坦率講，當(dāng)初設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們也沒想到今天能有這么大的用戶規(guī)模?！毙斓颜f，“我們只是想讓它盡可能地簡(jiǎn)單、好理解、好操作?！?/p>

早期的一個(gè)方案是讓用戶把自己的環(huán)保行為拍下來、上傳，但這樣比較麻煩。后來，團(tuán)隊(duì)想到利用手機(jī)的記錄功能，將用戶每天的環(huán)保行為記錄下來，第二天可獎(jiǎng)勵(lì)一個(gè)減排量。

另外，螞蟻森林也在虛擬世界和真實(shí)世界之間建立了一個(gè)連接。普通人要到內(nèi)蒙古、甘肅、青海去種一棵樹，成本高得難以想象。螞蟻森林不僅幫大家種了，還通過衛(wèi)星地圖，把樹木在當(dāng)?shù)氐纳L(zhǎng)情況展現(xiàn)給用戶。

“螞蟻森林的很多功能都是根據(jù)用戶反饋添加和改進(jìn)的，比如約好友一起種樹、幫好友收能量。大家熱情很高，我們也是邊干邊學(xué)。”徐笛說。

上世紀(jì)90年代末，位于內(nèi)蒙古的庫(kù)布其沙漠地區(qū)在植樹造林、改善生態(tài)環(huán)境方面已經(jīng)有了一定成效。（資料圖）

“網(wǎng)友選樹也看顏值”

徐笛一直生活在南方，因?yàn)槲浵伾猪?xiàng)目跑了很多西北、華北的荒漠化地區(qū)，每次看到螞蟻森林的種植現(xiàn)場(chǎng)，他總有一種被震撼的感覺。

螞蟻森林的第一片種植林在內(nèi)蒙古的阿拉善?！鞍⒗啤痹诿晒耪Z(yǔ)里是“五彩斑斕之地”。這里地處內(nèi)蒙古自治區(qū)最西部，往北就是蒙古國(guó)。那里有片一望無際的開闊地，螞蟻森林種下了大量的梭梭樹，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，就像一群倔強(qiáng)的、正在排兵布陣的“雜草軍團(tuán)”。

“說到梭梭，也是個(gè)蠻有意思的故事。因?yàn)槲覀兘形浵伾?，很多用戶就覺得我們的樹應(yīng)該長(zhǎng)得特別高大。其實(shí)梭梭更像灌木，那些高大的喬木對(duì)水的需求量比較大，在荒漠化地區(qū)難以存活?！毙斓颜f。

但很多網(wǎng)友在手機(jī)里選“樹”時(shí)并不了解這個(gè)情況。梭梭在螞蟻森林里是所需能量最少、最容易種的樹，所以選擇的人很多。然而當(dāng)一些熱心的網(wǎng)友親自跑到阿拉善，希望親眼看看自己種的梭梭時(shí)，卻有些失望：“不是說好種‘樹嗎，怎么給我種了一團(tuán)草？”

其實(shí)在沙漠里，梭梭才是真正的王者?？粗黄鹧?，生命力卻極其頑強(qiáng)，只要有一點(diǎn)點(diǎn)水，梭梭就可以在兩三個(gè)小時(shí)內(nèi)生根發(fā)芽，深深扎入沙土里。網(wǎng)友看到的“草”只是梭梭的幼苗期，它長(zhǎng)成后可以達(dá)到4米，扎根可達(dá)十幾米，耐旱、耐寒、耐鹽堿，能有效防止沙漠化和水土流失。

“當(dāng)我看到一大片梭梭的時(shí)候，那樣頑強(qiáng)地生長(zhǎng)著，阻擋著風(fēng)沙，一望無垠，那個(gè)畫面還是蠻震撼的?！毙斓褜?duì)記者感嘆道。如果沒有梭梭，可能螞蟻森林也要換個(gè)模式了。徐笛回憶，團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)認(rèn)為種真樹太難實(shí)現(xiàn)，不如把每天產(chǎn)生的綠色能量做成一個(gè)個(gè)小泡泡，讓用戶像玩游戲一樣，每天戳泡泡。

“種樹”和“戳泡泡”的方案爭(zhēng)論起來，有人起哄：“誰(shuí)敢說能找到真樹，我就做！”徐笛以為沒人敢接這個(gè)話，結(jié)果一個(gè)女孩子站出來說她去找。她找了阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)，后者當(dāng)時(shí)正好計(jì)劃種植1億棵梭梭。

于是梭梭成了螞蟻森林最早引入的樹種，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)成了螞蟻森林第一個(gè)合作伙伴。后來為了照顧網(wǎng)友的多樣化需求，團(tuán)隊(duì)又相繼引入了花棒、樟子松、胡楊等一系列樹種。

有一次，團(tuán)隊(duì)請(qǐng)的環(huán)保專家問：“你們?yōu)槭裁匆N這么多花棒？”團(tuán)隊(duì)告訴他，因?yàn)榫W(wǎng)友覺得花棒長(zhǎng)得很漂亮，選擇它的人特別多。專家感嘆，做了一輩子研究，原來科研還要與人性相結(jié)合。

“當(dāng)然花棒本身也有防風(fēng)固沙的作用，但專家沒想到，用戶種得多的原因是它會(huì)開花、顏值高。”徐笛笑道。

很多網(wǎng)友都有個(gè)性化的需求。除了花棒，胡楊也很受歡迎。這種樹有一個(gè)特性：千年不死，千年不腐。很多人將它作為愛情樹，種一棵胡楊來紀(jì)念愛情。

被種樹改變的生活

徐笛的工作被螞蟻森林填滿了。大眾的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他的想象：上線3個(gè)月，螞蟻森林用戶突破6000萬(wàn)人;上線5個(gè)月，超過2億。

“每天早上，至少幾千萬(wàn)的用戶一醒來就要進(jìn)螞蟻森林收能量，讓我們的團(tuán)隊(duì)壓力巨大，如果服務(wù)器擴(kuò)容不夠，就不得不限流。為了用戶更好的體驗(yàn)，那段時(shí)間大家每天都熬夜?！?/p>

第一批梭梭很快種完了，線上的申請(qǐng)數(shù)量還在不斷增加，團(tuán)隊(duì)好不容易湊齊新樹，剛種到土里，線上又來了一批新用戶，樹又不夠用了?！爱?dāng)時(shí)每天睜開眼睛的第一個(gè)念頭就是：上哪兒去找樹？”

與此同時(shí)，許多普通人的生活也因螞蟻森林而發(fā)生了改變。

蘇州一所高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校的師生們，合力完成了“1年種101棵樟子松”的目標(biāo)，為此早起收能量的學(xué)生多了，上課遲到的學(xué)生少了。

螞蟻森林的梭梭6號(hào)林現(xiàn)場(chǎng)，看起來像雜草的梭梭生命力極其頑強(qiáng)。

一個(gè)男孩總是偷偷地在螞蟻森林里幫一個(gè)女孩的梭梭樹澆水，兩人因此聊了起來，沒多久就確定了戀愛關(guān)系，最后還在螞蟻森林種下的樹林里拍了婚紗照。

一個(gè)體重280斤的小伙子，為了積攢能量，起早貪黑鍛煉，堅(jiān)持步行、騎車，用3年時(shí)間在螞蟻森林種了很多樹，還減肥110斤。

“有用戶留言說，種完樹后，感覺這個(gè)世界終于因?yàn)樽约旱拇嬖诙辛艘稽c(diǎn)不同?！毙斓颜f，“我相信每個(gè)人都有一個(gè)英雄夢(mèng)，但因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的限制，很多人沒辦法實(shí)現(xiàn)。螞蟻森林讓大家感受到，原來通過自己的點(diǎn)滴努力，真的能夠?yàn)楸Ｗo(hù)地球做一點(diǎn)實(shí)事?！?/p>

除了阿拉善，螞蟻森林在呼和浩特、鄂爾多斯、敦煌、承德、邯鄲等地也有項(xiàng)目。幾年跑下來，徐笛感受到不同地區(qū)的風(fēng)土人情，也看到螞蟻森林給當(dāng)?shù)貛淼母淖儭?/p>

“我們的項(xiàng)目能為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造一些就業(yè)機(jī)會(huì)。我在阿拉善見到很多植樹人，有內(nèi)蒙古本地的，也有來自青海、甘肅的，通過植樹，他們的收入都有所增長(zhǎng)?！毙斓颜f。此外，現(xiàn)在每年有越來越多的人去阿拉善旅游，看自己種的樹，一定程度上也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

在呼和浩特的清水河縣，螞蟻森林種植了很多沙棘。徐笛告訴記者，他們與當(dāng)?shù)卣幸粋€(gè)合作項(xiàng)目，將沙棘果加工成果汁，然后在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷售，所得利潤(rùn)全部投入當(dāng)?shù)孛撠毢蜕鷳B(tài)保護(hù)工作中。

“我們叫它生態(tài)脫貧?！毙斓颜f。為了改善生活，當(dāng)?shù)厝朔浅ＥΦ胤N植沙棘，日復(fù)一日地勞作。尤其是沙棘果的收獲季節(jié)在深秋至整個(gè)冬天，沙棘本身又是帶刺的，他們必須穿著厚厚的衣服、冒著嚴(yán)寒、戴著手套去采摘，然后送到本地的加工廠，十分辛苦。

2019年3月，甘肅民勤紅崖山，黃色部分是荒漠，綠色部分是人工林。

阿拉善荒漠化地區(qū)的衛(wèi)星照片。

2019年末，第一批來自螞蟻森林保護(hù)地的沙棘汁被送到了網(wǎng)友手中，有人留言：“云種樹多年，終于等到了自家樹生產(chǎn)的沙棘汁！有一種農(nóng)民伯伯的滿足感?！?/p>

今年3月，內(nèi)蒙古31個(gè)國(guó)家級(jí)貧困旗縣全部“摘帽”。

“開發(fā)沙棘汁并不是我們一開始就規(guī)劃好的，而是在種樹的過程中，發(fā)現(xiàn)它還有這樣的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。我們希望在改善環(huán)境的同時(shí)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，讓他們擁有自我造血能力，真正實(shí)現(xiàn)‘綠水青山就是金山銀山?！?h3>“科技，是這個(gè)時(shí)代最大的公益”

奮斗在一線的、數(shù)以萬(wàn)計(jì)的植樹人和護(hù)林員，是真正用雙手和汗水改變生態(tài)環(huán)境的“地球衛(wèi)士”。他們絕大多數(shù)都默默無聞，給徐笛留下過許多感動(dòng)。

“他們大多是牧民和農(nóng)民，非常淳樸。很多人沒有選擇出去打工，而是守護(hù)著家鄉(xiāng)的土地。我們有一個(gè)項(xiàng)目在甘肅一處林場(chǎng)，那里有一家人，家族三代一直堅(jiān)持在那片土地上植樹，對(duì)抗風(fēng)沙?！?/p>

這家人姓劉，他們所在的地區(qū)是甘肅省武威市民勤縣，林場(chǎng)的名字叫石羊河。上世紀(jì)60年代，家族第一代劉向銓種植的是沙棗林，當(dāng)時(shí)這里是一望無際的沙海，睡一覺會(huì)被沙子蓋滿身，生活極度貧苦。很多人都離開了，劉向銓卻沒有走，他認(rèn)為只有治沙，家鄉(xiāng)才有希望，于是一輩子都在種樹。

家族第二代劉成基也選擇留在家鄉(xiāng)，從上世紀(jì)80年代開始種植喬木，進(jìn)一步改變當(dāng)?shù)孛婷病?003年，家族第三代劉永剛放棄了外省市的工作機(jī)會(huì)，帶著農(nóng)業(yè)技術(shù)回到家鄉(xiāng)，開始種植梭梭，并將林場(chǎng)帶入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

在劉永剛的帶領(lǐng)下，石羊河林場(chǎng)參與了螞蟻森林合作項(xiàng)目。在短短兩年時(shí)間里，其新增種植林地面積就占到建場(chǎng)以來林地種植總面積的1/5。這個(gè)數(shù)字也說明了，中國(guó)的環(huán)保事業(yè)正在從個(gè)人行為變成全民行為。

40年來，中國(guó)森林面積增長(zhǎng)了一倍左右。中國(guó)的人工林面積和對(duì)全球植被增量的貢獻(xiàn)比例均居世界首位。正是無數(shù)劉家祖孫這樣的普通人，幾十年如一日地艱苦努力、默默奉獻(xiàn)，才讓中國(guó)變得越來越綠，讓中國(guó)人的生活環(huán)境越來越好。即使他們的名字不為大眾所知，他們的功績(jī)將與中國(guó)的治沙奇跡一起永載史冊(cè)。

每年春種的時(shí)候，螞蟻森林都會(huì)組織網(wǎng)友去看自己種下的樹。有人對(duì)徐笛說，那種感覺就像見到了自己的孩子，更激發(fā)了“要多做一些綠色公益”的熱情。

2019年9月，螞蟻森林獲得聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署頒發(fā)的“地球衛(wèi)士獎(jiǎng)”，這是聯(lián)合國(guó)表彰環(huán)境保護(hù)行動(dòng)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，每年頒發(fā)一次。2017年，中國(guó)塞罕壩的造林人獲得了這一獎(jiǎng)項(xiàng);2018年，浙江省“千村示范、萬(wàn)村整治”工程也獲得了這一獎(jiǎng)項(xiàng);到螞蟻森林，已經(jīng)是中國(guó)綠色創(chuàng)新項(xiàng)目和環(huán)保人士連續(xù)第三年獲此殊榮。

“螞蟻森林所帶來的變化，本質(zhì)上是由于數(shù)字科技的發(fā)展，讓幾億人能夠連接在一起，讓每個(gè)人能夠看到種下的那棵樹在哪里，這對(duì)用戶是非常大的鼓舞?！毙斓褜?duì)記者說，“真實(shí)性激發(fā)成就感。如果只是一棵虛擬樹，我相信是無法吸引到5.5億用戶的?！?/p>

徐笛認(rèn)為環(huán)保并非單純的公益行為，而是與科技、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)治理體系密切結(jié)合。螞蟻森林的成績(jī)，是整個(gè)中國(guó)對(duì)綠色生態(tài)事業(yè)重視程度和發(fā)展力度的縮影。

過去10年間，徐笛見證了數(shù)字化浪潮是如何一步步改變中國(guó)的，不僅改變了人們的生活習(xí)慣、生活方式，也快速改變著某些根深蒂固的觀念。他很慶幸能夠生活在這個(gè)時(shí)代。

曾有人問徐笛：這個(gè)項(xiàng)目為什么叫螞蟻森林？他說，希望匯聚每一份如螞蟻般平凡而微小的力量，最終給世界帶來一片森林。中國(guó)的綠色生態(tài)事業(yè)還有很多事情可做，每個(gè)領(lǐng)域里都有數(shù)字化變革的機(jī)會(huì)，用徐笛的話說：“科技，是這個(gè)時(shí)代最大的公益。”