全媒體時(shí)代廣播媒體創(chuàng)新的實(shí)踐路徑

孫群英

摘要：全媒體是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，在全媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)，因此實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展是十分必要和緊迫的，要根據(jù)人們的需求與自身特點(diǎn)采取有效的措施推進(jìn)廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體;廣播媒體;創(chuàng)新實(shí)踐路徑

傳統(tǒng)媒體時(shí)代人們通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等方式掌握和了解信息內(nèi)容，然而隨著時(shí)代的發(fā)展，信息技術(shù)的飛速發(fā)展，全媒體時(shí)代的到來(lái)，人們可以通過(guò)不同的渠道掌握和了解信息內(nèi)容，多媒體軟件爭(zhēng)相出現(xiàn)，使人們有了更多的選擇，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)在近10 年來(lái) ，省級(jí)廣播電臺(tái)所播出的節(jié)目在不斷下行。應(yīng)該說(shuō)廣播媒體在市場(chǎng)上的占有率與其他媒體相比，正在呈現(xiàn)出不斷縮小的狀態(tài)。即使是單項(xiàng)數(shù)據(jù)，其亮點(diǎn)依然不甚突出。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與普通互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展 ，在這種情況下網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、視頻等吸引了受眾的眼球 ?，調(diào)動(dòng)了受眾敏感的神經(jīng)。因此，在全媒體時(shí)代廣播媒體應(yīng)該適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，利用信息技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，讓廣播和互聯(lián)網(wǎng)在這一個(gè)新的場(chǎng)所內(nèi)部得以融合，同時(shí)也讓傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的交流更加便捷與高效。

（一）創(chuàng)新廣播媒體運(yùn)營(yíng)理念

全媒體時(shí)代廣播媒體應(yīng)該突破傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)理念，跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，作為媒體自身必須秉承牢固的信念作為自身發(fā)展的基本前提 ，在此基礎(chǔ)上充分依托網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)與新媒體間的相互融合。要把線性傳播徹底打破 ，同時(shí)也要將難以存儲(chǔ)這種傳統(tǒng)的局限加以打破。廣播媒體工作人員應(yīng)該加強(qiáng)工作素養(yǎng)，不斷提高專業(yè)知識(shí)與專業(yè)技能，熟練的掌握先進(jìn)技術(shù)，并應(yīng)用于實(shí)踐工作中，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)理念，創(chuàng)新思維方式，將最新的理念帶入廣播媒體，推進(jìn)廣播媒體的發(fā)展，同時(shí)，廣播媒體應(yīng)該引進(jìn)更多的高端人才，定期進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，讓廣播媒體工作人員能夠增加實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，此外，廣播媒體工作人員還應(yīng)該在日常生活中多關(guān)注各種新媒體軟件，借鑒優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用于廣播媒體中，進(jìn)而提高廣播媒體工作效率，吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍。

（二）創(chuàng)新廣播媒體節(jié)目風(fēng)格

全媒體時(shí)代人們的需求也越來(lái)越高，人們的選擇性也越來(lái)越多，傳統(tǒng)廣播媒體想要留住受眾就要?jiǎng)?chuàng)新廣播媒體節(jié)目風(fēng)格，這樣才能夠滿足受眾的需求，廣播媒體在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該塑造自己的品牌性，打造出有自身特色的節(jié)目，無(wú)論是在節(jié)目?jī)?nèi)容上還是形式上都要進(jìn)行不同程度的創(chuàng)新與改革。首先廣播媒體要利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾的需求進(jìn)行分析，從根本上掌握人們的喜愛(ài)元素或者節(jié)目?jī)?nèi)容;其次，廣播媒體工作人員應(yīng)該細(xì)心的觀察生活，了解社會(huì)的熱點(diǎn)，并掌握流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，在全媒體時(shí)代與受眾進(jìn)行溝通和交流時(shí)要注意語(yǔ)句的使用，讓受眾能夠感受到愉悅和輕松，這樣才能夠吸引更多的人關(guān)注，提高廣播媒體的影響力與傳播力;最后，廣播媒體應(yīng)該重視節(jié)目?jī)?nèi)容，給人們傳遞正能量，確保廣播媒體的真實(shí)性和公信力，在維持自己優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，這樣才能夠給人們留下良好的印象，讓人們想要關(guān)注并持續(xù)關(guān)注廣播媒體，通過(guò)廣播媒體渠道掌握不同的信息內(nèi)容，不斷的拓寬受眾范圍，推進(jìn)廣播媒體更好的發(fā)展。

（三）不斷拓展廣播媒體的空間

傳統(tǒng)媒體背景下廣播的存在空間一般都是汽車或者日常生活中人們通過(guò)收音機(jī)了解信息內(nèi)容，然而在全媒體時(shí)代傳統(tǒng)的廣播媒體空間太過(guò)于狹窄，這樣會(huì)使人們對(duì)廣播媒體的使用和了解減少，進(jìn)而導(dǎo)致廣播媒體的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。因此廣播媒體應(yīng)該拓展廣播媒體的空間，例如可以在高鐵站、醫(yī)院中、貨車內(nèi)甚至其他的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所都應(yīng)該收聽(tīng)到廣播傳播的聲音，為廣播媒體開(kāi)辟專線，使乘客調(diào)頻的方式進(jìn)行收聽(tīng)。同時(shí)，廣播媒體還應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建自己專有的平臺(tái)或者軟件，讓人們可以更加方便的進(jìn)行收聽(tīng)，例如喜馬拉雅等APP，使人們通過(guò)聽(tīng)就能夠掌握不同的信息內(nèi)容，也可以使人們的眼睛得到休息，進(jìn)而吸引更多的年輕受眾，拓寬受眾范圍，提高廣播媒體的傳播力和影響力。

隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，傳播媒介發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)廣播媒體想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地就要不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，利用全媒體時(shí)代的先進(jìn)技術(shù)，掌握人們的需求，轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)理念，創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格，拓寬發(fā)展空間，進(jìn)而使廣播媒體能夠長(zhǎng)足發(fā)展。