淺談新時期農(nóng)村電影市場存在的問題及發(fā)展策略

孫景

摘要：電影作為人們休閑娛樂、陶冶情操的一種藝術(shù)形式，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。?dāng)前的農(nóng)村電影市場存在著諸多問題，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電影市場的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。優(yōu)化新時期農(nóng)村電影工作，成為我們面臨的一個重要現(xiàn)實課題。本文將新時期農(nóng)村電影市場作為研究對象，對如何發(fā)展和繁榮農(nóng)村電影市場提出建議。

關(guān)鍵詞：新時期;電影市場;農(nóng)村;發(fā)展策略

我國農(nóng)村電影市場有著很大的發(fā)展空間，具有廣闊的市場。然而，進入新的歷史時期，由于受資源條件等的限制，農(nóng)村電影放映市場依然存在著一些問題，有待轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。

一、農(nóng)村電影市場存在的問題

農(nóng)村電影市場是農(nóng)村進行文化建設(shè)的一個重要方面，雖然最近幾年得到了一些發(fā)展，但是農(nóng)村電影市場還存在著很多難以解決的問題。

（一） 觀影需求減少，供需結(jié)構(gòu)失衡

農(nóng)村觀眾多為老年人和兒童，觀影需求不旺盛。此外，影片供給內(nèi)容與農(nóng)民觀眾需求有差距。可替代性產(chǎn)品增多，看電視、看書、看戲等分流了觀眾。自然環(huán)境、氣候的原因。東南部地區(qū)多雨濕熱，東北地區(qū)氣候寒冷，西部地區(qū)風(fēng)沙較大等，這些客觀原因，讓觀眾寧愿待在家里看電視、聽廣播。

（二）農(nóng)村電影市場在各地發(fā)展不平衡

我國農(nóng)村各地經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r不相同，在農(nóng)村電影市場上呈現(xiàn)出“強的特別強，弱的特別弱”的現(xiàn)象。在農(nóng)村電影發(fā)展良好的地區(qū)，電影放映工作開展良好，可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國家規(guī)定的數(shù)量要求，且影片質(zhì)量也比較高 。而落后地區(qū)一沒場地，二沒設(shè)備，導(dǎo)致農(nóng)村電影市場無法展開，某些地方的農(nóng)村觀眾看好電影目前還是個奢望。這種情況長期發(fā)展下去，我國農(nóng)村電影市場將會越來越小。

（三）對農(nóng)村電影的重視程度不高

部分地區(qū)不注重農(nóng)村地區(qū)的文化建設(shè)，對電影有關(guān)的工作不夠重視。比如：在電影放映場地和電影放映隊伍的建設(shè)上不提供資源支持;在資金上，缺乏有效的保障;在思想上，部分領(lǐng)導(dǎo)干部跟不上時代發(fā)展，思想保守，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電影市場的發(fā)展。

（四）監(jiān)管體系還需進一步完善

農(nóng)村電影公益放映活動是國家的形象工程，但大部分地區(qū)對放映情況沒有社會評估和監(jiān)督機制。放是放了，但放的質(zhì)量如何，沒人管。

二、新時期農(nóng)村電影市場發(fā)展策略

新的歷史時期，農(nóng)村電影市場要根據(jù)“政府主導(dǎo)，社會參與，共建共享，改革創(chuàng)新”的原則，進一步深化體制機制改革，轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。

（一）完善機制，實現(xiàn)供需有效對接

城鎮(zhèn)化使農(nóng)村社會和人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化。因此，完善電影公共服務(wù)機制是新時期發(fā)展的要求，要根據(jù)農(nóng)村社會結(jié)構(gòu)和人群聚集的變化，將公益電影放映覆蓋范圍從農(nóng)村向城鎮(zhèn)社區(qū)、學(xué)校、廠礦單位、農(nóng)民工工地、軍營等延伸。電影公共服務(wù)供需對接是農(nóng)村電影放映效能的體現(xiàn)，是能否讓人民群眾滿意的核心環(huán)節(jié)。實現(xiàn)供需對接首先要了解和知曉人民群眾的需要，要建立“自下而上，以需定供”的互動式、菜單式服務(wù)方式，推動電影公共服務(wù)供給與人民群眾精神文化需求的有效對接。

（二）調(diào)整農(nóng)村電影公共服務(wù)供給結(jié)構(gòu)

我國地域廣袤、民族眾多，不同地區(qū)人文地理環(huán)境存在著較大的差異，對電影的需求同樣有很大差異。合理的電影公共服務(wù)供給結(jié)構(gòu)，既要符合廣大人民群眾的需求，又要適應(yīng)我國社會經(jīng)濟發(fā)展水平的發(fā)展。從這個角度而言，農(nóng)村電影公共服務(wù)供給系統(tǒng)應(yīng)首先要把握好農(nóng)村電影放映的公共性和公益性，結(jié)合發(fā)展實際，以電影為媒介，整合學(xué)校教育、衛(wèi)生科技、脫貧扶智、中華傳統(tǒng)文化傳承等資源，通過市場化運作構(gòu)建農(nóng)村電影公共服務(wù)的框架。

（三）加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院和固定放映點建設(shè)

有條件的省、市、區(qū)，制定適合本地實際的固定放映場所及鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)規(guī)劃。固定放映點建設(shè)要因地制宜，可以通過對鄉(xiāng)村綜合文化活動中心、祠堂、廠礦及學(xué)校禮堂等已有的設(shè)施，加以改造利用。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)要從本地實際出發(fā)，政府引導(dǎo)，市場運作，吸引社會力量參與鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)。

（四）依靠政府資源的發(fā)展模式

大力發(fā)揮政府在農(nóng)村電影建設(shè)上的主導(dǎo)作用，根據(jù)國家相關(guān)政策對電影基礎(chǔ)設(shè)施進行建設(shè)。在消費環(huán)境改善和消費觀念提升上，利用好農(nóng)村中小學(xué)的教育資源，把電影放映作為學(xué)生的一項教學(xué)活動來開展，不斷培養(yǎng)農(nóng)村電影市場的消費人口。

（五）建立農(nóng)村電影市場專用基金

通過專用基金扶持農(nóng)村電影產(chǎn)品創(chuàng)作、宣傳營銷、設(shè)備更新升級換代、基層放映人員的培訓(xùn)等，發(fā)揮基金的引導(dǎo)作用。但需要注意的是，我國農(nóng)村地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展水平存在著較大的差異，各地必須結(jié)合實際、因地制宜，農(nóng)村電影發(fā)展模式也不能搞“一刀切”。此外，農(nóng)村電影市場可持續(xù)發(fā)展，必須建立行之有效的監(jiān)管機制，加強對企業(yè)經(jīng)營和市場運作的監(jiān)管，確保市場運作的公平和效率。

（六） 創(chuàng)新農(nóng)村電影放映模式

擴寬數(shù)字化放映功能力度，按照相關(guān)精神，可以適當(dāng)拓寬農(nóng) 村電影市場的服務(wù)渠道，探索新的電影放映模式，實現(xiàn)農(nóng)村電影數(shù)字電視播放轉(zhuǎn)型。農(nóng)村電影市場覆蓋面廣、媒介傳播力度大、是培育新電影市場的主體，實現(xiàn)農(nóng)村電影數(shù)字電視播放轉(zhuǎn)型，不僅僅是一種文化商品，同時可以兼具有償服務(wù)的宣傳功能。通過農(nóng)村電影數(shù)字化播放，進行產(chǎn)品宣傳，提升產(chǎn)品美譽度、提升企業(yè)形象，增加消費群體。同時，企業(yè)又對農(nóng)村電影的發(fā)展提供重要支持，使農(nóng)村電影市場走上良性循環(huán)之路。

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