新媒體時代網(wǎng)絡(luò)報道策略研究

鄧慧祥

摘要：網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展，讓新聞報道擺脫了時間、空間的束縛，在新媒體環(huán)境下，讓網(wǎng)絡(luò)報道更加多元，人們從傳統(tǒng)的被動接受傳統(tǒng)媒體發(fā)布的消息，到新媒體時代每個人都可以編輯發(fā)布信息，每個人都可以抒發(fā)自身的觀點(diǎn)和看法。本文從新媒體時代網(wǎng)絡(luò)報道特點(diǎn)入手，研究網(wǎng)絡(luò)報道的比較優(yōu)勢，探討存在的問題，提出對策建議，從而更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)報道的輿論引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：新媒體;網(wǎng)絡(luò)報道;策略

一、新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)報道特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)時代讓新聞報道擺脫了時間、空間的束縛，媒介融合步伐持續(xù)加快，新媒體的加入，讓網(wǎng)絡(luò)報道更加多元，人們從傳統(tǒng)的被動接受傳統(tǒng)媒體發(fā)布的消息，到新媒體時代每個人都可以編輯發(fā)布信息，每個人都可以抒發(fā)自身的觀點(diǎn)和看法。比如微博熱搜，每次都有成百萬、千萬的人員關(guān)注，發(fā)表觀點(diǎn)看法，比如微信公眾號，有不計其數(shù)的個人公眾號、企業(yè)公眾號每天發(fā)布信息，新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)報道呈現(xiàn)出爆發(fā)式的發(fā)展。

（一）網(wǎng)絡(luò)報道的主體多元化。報道的主體多元化。與傳統(tǒng)媒體、官方媒體不同，新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)報道的主體更加多元化，每個人都可以是網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布員，消息只要已經(jīng)審核，便能通過發(fā)布。諸如微信公眾號、微博、抖音、快手等等平臺，每個人都能夠發(fā)布網(wǎng)絡(luò)報道信息，微博大v動輒百萬粉絲只是其中網(wǎng)絡(luò)報道主體多元化的縮影。報道的職業(yè)多元化。網(wǎng)絡(luò)報道的職業(yè)也日漸模糊，不單單限于傳統(tǒng)的專業(yè)新聞報道人員，很多非專業(yè)的個體人群也可以進(jìn)行相關(guān)專業(yè)的報道，網(wǎng)絡(luò)報道的相關(guān)人員職業(yè)出現(xiàn)了很大變化。報道的內(nèi)容主體多元化。由于網(wǎng)絡(luò)報道面向五湖四海、各類人群，網(wǎng)絡(luò)報道的內(nèi)容也豐富多彩，居家、旅游、時事熱點(diǎn)等等諸多內(nèi)容都是網(wǎng)絡(luò)報道的內(nèi)容。

（二）網(wǎng)絡(luò)報道途徑多樣性。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)報道擺脫了傳統(tǒng)的形式束縛，特別是進(jìn)入5G時代，網(wǎng)絡(luò)報道方式日趨多樣。從報道方式來看，網(wǎng)絡(luò)報道不僅僅采用傳統(tǒng)的敘事，更會采取諸如文字直播、互動直播、圖片直播、現(xiàn)場直播等多種方式，各類信息也結(jié)合了文字、圖片、視頻、音頻，整體報道內(nèi)容豐富、形式多變，能夠更加真實(shí)的反應(yīng)事情經(jīng)過。而針對新聞報道情況，還可以進(jìn)行及時的互動溝通交流。

（三）網(wǎng)絡(luò)報道方式具有獨(dú)特性。網(wǎng)絡(luò)報道主要的媒介是通過互聯(lián)網(wǎng)，它與傳統(tǒng)報道不同，首先是隱私。網(wǎng)絡(luò)報道對于信息發(fā)布者和參與者具有較高的匿名性，各類平臺多數(shù)會增加匿名條款，這樣保證人們通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息，表達(dá)看法，各抒己見，而不會輕易暴露個人信息;其次是空間。網(wǎng)絡(luò)報道人群可以是一個北京人在評價三亞的事情，也可是一個亞洲人在評價一個美國發(fā)生的事情，它打破了空間的束縛。

二、新媒體時代網(wǎng)絡(luò)報道存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)報道容易失真。由于網(wǎng)絡(luò)報道的匿名性，人們各抒己見，有一些人為了賺取流量、粉絲，會不擇手段，發(fā)布不真實(shí)的報道，影響網(wǎng)絡(luò)報道的真實(shí)性，影響網(wǎng)絡(luò)報道的公信力;網(wǎng)絡(luò)報道容易出現(xiàn)標(biāo)題黨。由于網(wǎng)絡(luò)報道內(nèi)容相對其他報道而言，更加短、平、快，經(jīng)常出現(xiàn)一些報道標(biāo)題黨，標(biāo)題與內(nèi)容不符合，單純?yōu)榱它c(diǎn)擊率，影響網(wǎng)絡(luò)報道的整體水平提升。

（二）網(wǎng)絡(luò)報道碎片化。網(wǎng)絡(luò)報道具有廣泛性，能夠?qū)崟r傳遞信息，但是整體上看，很多網(wǎng)絡(luò)報道經(jīng)常是緊追時事熱點(diǎn)，沒有緊盯一個領(lǐng)域，沒有深入挖掘深層次內(nèi)容，整體的系統(tǒng)性、理論性不足，知識碎片化，不能夠形成體系，影響后續(xù)受眾人群的閱讀體驗(yàn)，不利于人們系統(tǒng)獲取知識。特別是一些網(wǎng)絡(luò)報道，很多內(nèi)容沒有出處，事情經(jīng)過交代不清晰，斷章取義，也影響了網(wǎng)絡(luò)報道的公信力。

（三）網(wǎng)絡(luò)報道非理性。由于網(wǎng)絡(luò)報道主要集中在網(wǎng)絡(luò)，和現(xiàn)實(shí)報道仍有一定的出入和差距，網(wǎng)民的整體素質(zhì)參差不齊，新聞報道的發(fā)布人素質(zhì)參差不齊，這就導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)報道非理性，除了網(wǎng)絡(luò)報道外，有時候還會附帶惡意的人身攻擊，甚至出現(xiàn)人肉搜索，由網(wǎng)絡(luò)宣泄自身的非理性情感，這是十分不道德的行為，也不符合新媒體時代網(wǎng)絡(luò)報道的發(fā)展要求，亟需要進(jìn)一步規(guī)范和整理。

三、新媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞報道的對策研究

新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)新聞報道大有可為，要順應(yīng)形勢，及時補(bǔ)足短板，發(fā)揮比較優(yōu)勢，正確、積極地發(fā)揮新聞傳播作用、輿論引導(dǎo)作用。

（一）發(fā)揮比較優(yōu)勢，提高真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)新聞報道要繼續(xù)發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢，運(yùn)用生動的語言、活潑的圖像，靈活的報道方式，合理的引入多種元素，提高新聞報道的生動性、有趣性。同時，要借助傳統(tǒng)媒體、權(quán)威媒體，及時跟進(jìn)報道相關(guān)內(nèi)容，厘清報道內(nèi)容的始末，為公眾傳遞事實(shí)真相，提高網(wǎng)絡(luò)新聞報道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。對不實(shí)信息及時進(jìn)行更正，對熱點(diǎn)關(guān)注問題及時進(jìn)行跟進(jìn)，為公眾傳遞最真實(shí)、最快捷的信息。

（二）加強(qiáng)信息處理加工。在傳統(tǒng)媒體報道上，可以通過擺事實(shí)、講道理來引導(dǎo)群眾，可以劃分不同的板塊進(jìn)行報道。新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)報道可以進(jìn)行合理的借鑒，定期系統(tǒng)的梳理相關(guān)知識，通過圖片、視頻等特有的方式，對相關(guān)信息進(jìn)行系統(tǒng)處理加工，提高信息報道的系統(tǒng)性、權(quán)威性。特別是要嚴(yán)把相關(guān)信息的質(zhì)量關(guān)，及時有效的對相關(guān)信息進(jìn)行加工，進(jìn)行相關(guān)的報道。

（三）提高人員素質(zhì)。切實(shí)增加網(wǎng)絡(luò)新聞報道編輯的時代感和責(zé)任感。武以衛(wèi)國，文以載道。這是文章最重要的使命。充滿時代感、責(zé)任感的編輯才能編出有時效、負(fù)責(zé)任的作品。文字不是游戲，文章也不是古董，文章自然應(yīng)貼近當(dāng)下。網(wǎng)編必須迅速準(zhǔn)確的采集內(nèi)容。如何迅速準(zhǔn)確的采集到我們所需要的內(nèi)容并能夠判斷內(nèi)容的價值與內(nèi)容的正確性和合法性，是一名網(wǎng)絡(luò)編輯最基本的技能。同時，編輯信息要運(yùn)用理性思維，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，要對自身的一言一行負(fù)責(zé)。

四、結(jié)語

新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)報道主體日趨多元化、網(wǎng)絡(luò)途徑多樣化，但是在發(fā)展過程中，也暴露出網(wǎng)絡(luò)報道失真、非理性、碎片化等缺點(diǎn)和不足，針對這些問題，網(wǎng)絡(luò)報道及時進(jìn)行轉(zhuǎn)變，發(fā)揮比較優(yōu)勢，提高受眾人群，提高數(shù)據(jù)真實(shí)性，加強(qiáng)信息加工，提高編輯素質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)報道必將會發(fā)揮越來越重要的輿論導(dǎo)向作用。

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