龍巖市永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展SWOT分析

李夢婷　曾芳芳

[摘 要] 福建省龍巖市永福鎮(zhèn)是全國重點鎮(zhèn)、福建省小城鎮(zhèn)綜合改革建設(shè)試點。本文運用SWOT分析法對永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游資源進行分析，總結(jié)永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢以及所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，為生態(tài)振興視野下進一步發(fā)展永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游提供重要依據(jù)。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游;旅游資源;永福鎮(zhèn)

[中圖分類號] F592 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）08-11-2

永福鎮(zhèn)位于福建省龍巖市東部，四周群山環(huán)抱，一馬平川，山清水秀，氣候宜人，是福建省最南端的高山盆地，盆地平原可建設(shè)面積達50 km2，有“高山花園”和“小廬山”之美譽。永福鎮(zhèn)具有典型的高山盆地氣候優(yōu)勢，近年來逐漸發(fā)展形成了花卉、高山茶、反季節(jié)蔬菜三大特色產(chǎn)業(yè)。

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)布以來，永福鎮(zhèn)利用當?shù)厝筇厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，“游茶園、賞櫻花”已成為一大旅游亮點，休閑農(nóng)業(yè)旅游正蓬勃發(fā)展。下面對永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行SWOT分析，為生態(tài)振興視野下如何發(fā)展永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游提供重要依據(jù)。

1 龍巖市永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢（Strengths）

1.1 農(nóng)產(chǎn)品知名度高

永福鎮(zhèn)擁有得天獨厚的地理氣候條件，屬于典型的高山盆地，在《中國名勝辭典》中被譽為“閩中勝景”“小廬山”。永福鎮(zhèn)花卉種植歷史悠久，“高山花園”享譽全國，永福杜鵑花已獲得福建省著名商標，正在積極爭創(chuàng)全國馳名商標。永福鎮(zhèn)還是國家級漳平臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園核心區(qū)，2008年被授予國家級臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園，是大陸地區(qū)最大的臺灣軟枝烏龍茶生產(chǎn)基地。2011年，“永福高山茶”成為“故宮貢茶”和國家外事禮品茶，“大陸阿里山”品牌名揚海峽兩岸，對臺農(nóng)業(yè)交流合作走在前沿。如今，永福鎮(zhèn)成為全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點，山清水秀的優(yōu)美環(huán)境結(jié)合生態(tài)農(nóng)業(yè)、民俗文化等特色，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，“游茶園、賞櫻花”已成為一大旅游亮點，休閑農(nóng)業(yè)旅游正蓬勃發(fā)展。

1.2 政策支持

漳平市是閩南地區(qū)的“后花園”、中國的花木之鄉(xiāng)，是福建沿海連接內(nèi)地的重要腹地。漳平市與臺灣地緣近、人緣親，深受臺灣同胞認同。最近幾年，龍巖市、漳平市等各級政府高度重視永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。2005年，漳平市緊緊抓住閩臺農(nóng)業(yè)合作前所未有的機遇建立漳平（永福）臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園。2008年2月，經(jīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國臺辦批準設(shè)立國家級漳平臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園[1]。

1.3 旅游資源豐富

永福鎮(zhèn)山間盆地、低山、丘陵較多，海拔平均750 m左右，年平均氣溫17.3 ℃，年平均日照時間1 740.7 h，年平均降雨量1 839.4 mm，無霜期262 d。特殊的地形地貌和氣候條件與我國臺灣阿里山相似，因此有“大陸的阿里山”之稱。永福鎮(zhèn)有許多自然旅游勝地，如可以觀看日出云海的紅尖山，還有名勝古跡，如毓秀塔、長青樓、惠寧橋和朝廷定為妖瓷的影青瓷器遺址等。永福鎮(zhèn)素以花鄉(xiāng)而聞名，其中種植有五彩山茶花、素心蘭花等名貴花卉，在眾多花卉中最為出名的是櫻花和杜鵑?！爸袊鴻鸦溃钠阶钕乳_。”漳平市永福鎮(zhèn)賞花時間長達2個月，在花期共有幾十種櫻花爭先恐后地開放。目前，福建省最大的櫻花種植基地便是永福鎮(zhèn)，共有集中連片櫻花種植基地約133.33 hm2，包括永福櫻花園、臺品櫻花茶園等，種植基地中有櫻花約15萬株，品種大多是中國紅櫻花、緋寒櫻、云南櫻花、染井吉野櫻、牡丹櫻和福建山櫻花等。

1.4 具有優(yōu)秀歷史文化和風俗人情

1912—1949年，永福鎮(zhèn)是革命老根據(jù)地。其中，1929—1930年永福鎮(zhèn)暴發(fā)“龍車暴動”和“永福總暴動”，建立區(qū)、鄉(xiāng)蘇維埃政權(quán)。這里曾被譽為閩西紅色革命的“小莫斯科”。這里誕生了漳平的第一個黨支部、第一次革命暴動、第一個蘇維埃政府、第一支農(nóng)民武裝隊伍。朱德、鄧子恢、郭化若等一些革命烈士在這里進行驚天動地的革命實踐活動。這里的紅色基因一直流傳至今，擁有深厚的革命精神。

流經(jīng)永福鎮(zhèn)的永福河流彎多潭深，常有幼童、老人落入小河潭中溺死，加之防洪措施不到位，常發(fā)生水災(zāi)。18世紀，受閩南媽祖文化的影響，鄉(xiāng)民決定在潭深水急、容易溺水的河段附近擇地興建媽祖廟、雕刻媽祖像，以祈求家人和鄉(xiāng)民平安，延續(xù)至今形成了永福媽祖文化節(jié)。除了傳統(tǒng)的祭拜儀式，還有舞竹馬、舞龍、舞獅、舞蜈公、迎龍倪和劃旱船等特色的地方風俗。

2 龍巖市永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展劣勢（Weaknesses）

2.1 農(nóng)民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意識淡薄

盡管在國家政策的支持下，永福鎮(zhèn)農(nóng)民對于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意識有所提升，但是遠遠不能適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展速度。永福鎮(zhèn)農(nóng)民經(jīng)營模式以家庭為單位，是基于自發(fā)、分散、廣泛的小農(nóng)、個體、私營等經(jīng)營形式的管理，沒有形成大規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游項目。一些農(nóng)民自家住宿條件差、娛樂設(shè)施不完善，最重要的是缺乏特色旅游項目，一般游客在旅游項目中的消費局限于飲食，對于特色農(nóng)業(yè)的體驗度較低，也無法提供游客所需的回歸田園的體驗、安全衛(wèi)生的環(huán)境等，很難適應(yīng)現(xiàn)代城市居民的生活習慣，從而也影響了農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游項目上的直接收入，使得當?shù)剞r(nóng)民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意識淡薄[2]。這些因素直接導(dǎo)致了永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游項目規(guī)模小、投入資金少、帶動效益低等，這些都阻礙了品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.2 農(nóng)民素質(zhì)整體偏低

2017年，黨的十九大報告首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并且提出了很多新理論、新要求。在鄉(xiāng)村振興過程中，應(yīng)抓住農(nóng)民素質(zhì)這一關(guān)鍵因素，加大投入，創(chuàng)造更多有益的實踐成果[3]。而由于農(nóng)村教育水平和基礎(chǔ)設(shè)施落后，導(dǎo)致農(nóng)民文化素質(zhì)不高，特別是缺乏科學文化方面的知識。永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者以當?shù)剞r(nóng)民為主，當?shù)剞r(nóng)民承擔了管理者和服務(wù)人員的角色，這些角色要求農(nóng)民掌握管理知識和服務(wù)行業(yè)相應(yīng)的知識技能。但由于農(nóng)民缺少發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項目的必要技能，導(dǎo)致永福鎮(zhèn)整體服務(wù)水平不高，游客很難享受優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。目前，永福鎮(zhèn)按照新型職業(yè)農(nóng)民的要求，對農(nóng)民進行專業(yè)的科技培訓，提高農(nóng)民務(wù)農(nóng)技能。

2.3 對自然資源過度依賴

面向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)主戰(zhàn)場，面向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重大問題的解決和核心技術(shù)的突破，農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)與發(fā)展對科技創(chuàng)新提出了更高要求。協(xié)同創(chuàng)新作為農(nóng)業(yè)科研創(chuàng)新的重要組織形式，對我國建成創(chuàng)新型國家具有十分重要的意義，對于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科研院所建設(shè)亦具有推動作用[4]。當前，永福鎮(zhèn)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展依賴于對自然資源的開發(fā)。例如，永福櫻花園通過開辟山丘，在山丘上種植茶樹和櫻花樹，通過茶葉的嫩綠色和櫻花嬌嫩的粉色形成對比，產(chǎn)生色彩差異的景觀，吸引游客的眼球。但是，在開發(fā)過程中過度依賴對自然資源的開發(fā)，游客并沒有其他的文化體驗。所以，政府應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)民對自然環(huán)境進行合理布局，同時可以建設(shè)有關(guān)櫻花園的創(chuàng)意園，向游客傳遞有關(guān)櫻花的文化知識，使游客在獲得觀賞體驗的同時獲取與櫻花相關(guān)的文化知識。

3 龍巖市永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的機遇（Opportunities）

漳平市位于閩南地區(qū)的“后花園”，而福建省現(xiàn)在是“一帶一路”倡議的前沿地帶，今天的“一帶一路”倡議亦以福建省為“21世紀海上絲綢之路”的核心，這為福建茶產(chǎn)業(yè)向海外發(fā)展帶來了契機[5]。打好“文化牌”，形成多種形式的茶產(chǎn)業(yè)，發(fā)展現(xiàn)代企業(yè)和打造優(yōu)勢品牌，是福建省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。漳平永福臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園建設(shè)的高山生態(tài)茶園，充分發(fā)揮閩臺兩岸優(yōu)勢資源互補，進行良好整合，形成了漳臺合作模式[6]。在此背景下，永福鎮(zhèn)應(yīng)把握國家政策，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強閩臺合作，將三大特色產(chǎn)業(yè)尤其是高山茶推向海外，樹立旅游品牌。從2015年1月1日起，福建省級以上財政撥給國家級臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園的專項資金，從每年每個創(chuàng)業(yè)園300萬元提升至500萬元，用于園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、良種技術(shù)引進、專業(yè)人才培訓等方面。專項扶持資金的大幅度提升，在有效促進園區(qū)整體發(fā)展的同時，帶動當?shù)剜l(xiāng)村旅游得到更好更快發(fā)展[7]。

4 龍巖市永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)（Threats）

4.1 發(fā)展與生態(tài)之間的矛盾

永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游項目發(fā)展的一大特點是過度依賴自然資源。但是，隨著鄉(xiāng)村旅游項目的逐步發(fā)展，加之農(nóng)民生產(chǎn)技術(shù)落后、游客不文明現(xiàn)象頻現(xiàn)，加速了對永福鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的破壞。此外，近年來受周邊地區(qū)的影響，永福鎮(zhèn)出現(xiàn)了水質(zhì)污染和土壤污染問題。所以，如何在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時注重生態(tài)環(huán)境保護、促進可持續(xù)發(fā)展是當前永福鎮(zhèn)面臨的一大難題。

4.2 缺少文化體驗項目

永福臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園主打休閑觀光，發(fā)展項目單一，且與周邊其他鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化競爭，導(dǎo)致吸引的游客較少。多數(shù)游客表示來到永福鎮(zhèn)的目的是放松身心、回歸自然，但實際體驗之后表示景區(qū)以觀賞為主，體驗項目較少，缺少創(chuàng)新。這一問題導(dǎo)致游客停留時間短，重游意愿不強，阻礙當?shù)剜l(xiāng)村旅游項目的發(fā)展。政府可以引導(dǎo)農(nóng)民創(chuàng)建永福鎮(zhèn)歷史文化館，發(fā)揚和傳播永福鎮(zhèn)的風俗人情，也可以設(shè)立農(nóng)業(yè)體驗館，讓游客能置身農(nóng)田，感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技和特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

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[7]修麗姍.福建臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園休閑農(nóng)業(yè)提升策略研究[D].福州：福建農(nóng)林大學，2015.