數(shù)據(jù)可視化在時(shí)政新聞中的運(yùn)用

◎張明宇

(牡丹江日?qǐng)?bào)，黑龍江 牡丹江 157000)

現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，為我國(guó)新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本文提出了數(shù)據(jù)可視化在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用特點(diǎn)，包括數(shù)據(jù)圖表講事件、關(guān)注度指數(shù)數(shù)據(jù)看事件、行業(yè)數(shù)據(jù)合作分析看事件、繁雜數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化講事件以及調(diào)查數(shù)據(jù)看熱點(diǎn)。而后分析了數(shù)據(jù)可視化在時(shí)政新聞中的具體應(yīng)用，并基于應(yīng)用過程中存在的三點(diǎn)主要問題：多用靜態(tài)圖像，交互性設(shè)計(jì)較少；注重包裝與形式，信息內(nèi)容空虛；缺少對(duì)原始數(shù)據(jù)的收集與挖掘，提出了利用先進(jìn)技術(shù)，對(duì)新聞與數(shù)據(jù)進(jìn)行多元化呈現(xiàn)；堅(jiān)持以內(nèi)容為主、形式為輔的新聞編輯方式；確保新聞選題新穎，追求以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的深度報(bào)道，希望能夠借此推動(dòng)數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的時(shí)政新聞更好地發(fā)展。

一、數(shù)據(jù)可視化的定義

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)帶來的信息領(lǐng)域當(dāng)中的變革，怎樣通過數(shù)據(jù)達(dá)到最大化利益的目的，便成為了各行各業(yè)思考的首要問題。數(shù)據(jù)可視化便是信息領(lǐng)域當(dāng)中出現(xiàn)的一個(gè)全新熱門詞匯。所謂數(shù)據(jù)可視化，指的就是基于數(shù)據(jù)核心，圍繞著信息系統(tǒng)學(xué)科當(dāng)中的數(shù)據(jù)、知識(shí)、信息以及智慧這一層次模型開展種類豐富、層次性強(qiáng)以及數(shù)字信息較為直觀的生產(chǎn)方式與信息概況?？梢越柚谕诰驍?shù)據(jù)庫以及對(duì)數(shù)據(jù)背后關(guān)聯(lián)和模式進(jìn)行展示，更加清晰、高效且形象化地將所有價(jià)值極高的信息呈現(xiàn)給用戶。在信息傳播過程中，通過數(shù)據(jù)可視化，能夠?qū)⒏鞣N枯燥乏味、抽象的文字與數(shù)字信息，以更加直觀立體的形象展現(xiàn)出來，一方面更有利于受眾進(jìn)行理解，另一方面也能夠成為一種更好的傳播工具。

二、數(shù)據(jù)新聞概況與表現(xiàn)形式分析

(一)數(shù)據(jù)新聞概況

數(shù)據(jù)新聞，就是指以數(shù)據(jù)科學(xué)為基礎(chǔ)，通過各類豐富的數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行精細(xì)化、全面化且細(xì)致化的新聞信息報(bào)道，從其本質(zhì)上來看，數(shù)據(jù)新聞就是能夠借助于數(shù)據(jù)來更加科學(xué)、合理地開展新聞報(bào)道工作。伴隨著可視化技術(shù)的進(jìn)一步完善與創(chuàng)新，數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展也有了更加新穎的發(fā)展方向與道路，自2013年以來，以人民網(wǎng)為首的相關(guān)欄目開始陸續(xù)發(fā)布各類數(shù)據(jù)新聞。發(fā)展至今，也有更多的主流媒體相繼設(shè)置了種類豐富的新聞欄目。比如，由財(cái)新網(wǎng)設(shè)置的“數(shù)字說”欄目、澎湃新聞設(shè)置的“美數(shù)課”欄目等等。在紙媒的發(fā)展過程中，包括《新京報(bào)》在內(nèi)的多家媒體，都設(shè)置了新圖紙以及數(shù)據(jù)等全新版面，開設(shè)這些欄目能夠有效提高時(shí)政新聞的影響力和傳播力，也使時(shí)政新聞能夠更加符合受眾們的期待。

(二)數(shù)據(jù)新聞表現(xiàn)形式

根據(jù)對(duì)我國(guó)主流媒體新聞欄目開設(shè)情況的調(diào)查結(jié)果顯示，以下三種最為常見：第一，長(zhǎng)圖形式。比如，人民網(wǎng)當(dāng)中的新聞內(nèi)容《馬上開幕！一圖了解園藝博覽會(huì)》，就是以長(zhǎng)圖方式展現(xiàn)園區(qū)布局以及地理位置等，對(duì)背景園藝博覽會(huì)進(jìn)行了詳細(xì)的介紹；第二，視頻形式。這種形式一般還包括許多的動(dòng)畫表述，比如，在新華網(wǎng)當(dāng)中編寫的《全息交互看報(bào)告》這篇新聞報(bào)道當(dāng)中，通過對(duì)政府工作報(bào)告相關(guān)內(nèi)容的精選與合理布局，利用其中的數(shù)據(jù)信息，營(yíng)造出了一種時(shí)空轉(zhuǎn)換的優(yōu)美效果，在智能展廳當(dāng)中將城鄉(xiāng)發(fā)展、人民生活以及經(jīng)濟(jì)變化等各種場(chǎng)景進(jìn)行了高度還原；第三，基于H5頁面更為強(qiáng)烈的一種交互形式。這種形式在手機(jī)上更為常見，通常被應(yīng)用到微信的各類公眾號(hào)當(dāng)中，大多數(shù)新聞?lì)}材都屬于回顧型。比如，微信公眾號(hào)當(dāng)中常見的可滑動(dòng)型的網(wǎng)頁鏈接。

三、數(shù)據(jù)可視化在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用特點(diǎn)分析

(一)數(shù)據(jù)圖表講事件

面對(duì)各種新聞熱點(diǎn)事件過程中，借助于挖掘相關(guān)的事件熱點(diǎn)數(shù)據(jù)，采取可視化技術(shù)，利用數(shù)據(jù)圖表完成故事講解。首先，可以通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)開展可視化的呈現(xiàn)。比如，在《爆炸后的天津上空》這篇數(shù)據(jù)圖解新聞報(bào)道當(dāng)中，就將天津市濱海區(qū)發(fā)生的爆炸事故中的各個(gè)檢測(cè)點(diǎn)當(dāng)中的數(shù)據(jù)信息直接、實(shí)時(shí)地呈現(xiàn)出來，其中也包括爆炸之后的實(shí)際空氣質(zhì)量。其次，能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行深度分析并呈現(xiàn)出來。比如，在《轉(zhuǎn)基因大豆油占領(lǐng)中國(guó)廚房》這篇數(shù)據(jù)圖解報(bào)道當(dāng)中，則呈現(xiàn)出了與上述新聞完全不同的方式，借助于文字與圖表相結(jié)合的方法，讓受眾們能夠更加直觀且詳細(xì)地了解新聞當(dāng)中的具體內(nèi)容與數(shù)據(jù)變化波動(dòng)情況。新聞當(dāng)中所有的數(shù)據(jù)信息都是通過圖表的方式呈現(xiàn)出來的，能夠用真實(shí)數(shù)據(jù)更加真實(shí)地講解熱點(diǎn)時(shí)事新聞。

(二)關(guān)注度指數(shù)數(shù)據(jù)看事件

在某媒體當(dāng)中的《數(shù)據(jù)指數(shù)/天津爆炸網(wǎng)友最關(guān)注話題》以及《全民看閱兵，媒體指數(shù)有你一份力》這兩篇新聞報(bào)道中，將熱點(diǎn)事件背后所展現(xiàn)出來的讀者咨詢關(guān)鍵詞以及文章檢索關(guān)鍵詞進(jìn)行了大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，而后通過可視化的圖表展現(xiàn)出來，將具體事件劃分成不同階段，同時(shí)針對(duì)不同讀者對(duì)于媒體的不同關(guān)注點(diǎn)，從而更有利于媒體日后工作的開展，也能夠更加直觀地為受眾們反映新聞事件的整體走向以及當(dāng)前社會(huì)輿論關(guān)注點(diǎn)的不同變化情況?？偟膩砜?，數(shù)據(jù)可視化的應(yīng)用，能夠讓新聞事件變得更加真實(shí)、更具有實(shí)效性，關(guān)注度指數(shù)數(shù)據(jù)可以為新聞事件的傳播與呈現(xiàn)提供更強(qiáng)勁的幫助。

(三)行業(yè)數(shù)據(jù)合作分析看事件

行業(yè)數(shù)據(jù)合作及時(shí)同具備企業(yè)數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)以及行業(yè)數(shù)據(jù)的各種組織進(jìn)行深度的合作與綁定，進(jìn)行更加完整的數(shù)據(jù)分析、挖掘以及新聞創(chuàng)作等具體工作，同時(shí)借助于數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，對(duì)數(shù)據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行完整的呈現(xiàn)。比如，某媒體當(dāng)中的《春運(yùn)火車站與高速最擁擠》和《城市睡眠八小時(shí)》這兩篇文章，都屬于十分典型的行為數(shù)據(jù)合作可視化報(bào)道，合作方分別為華米科技與高德地圖，一同合作推出的兩篇文章鏗鏘有力。其中，有關(guān)春運(yùn)期間的人口遷徙數(shù)據(jù)“指南”，就是通過高德地圖當(dāng)中的用戶定位情況變化所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，進(jìn)行全面的大數(shù)據(jù)分析，從而得出最終結(jié)論，而城市睡眠“地圖”，則是利用小米手段當(dāng)中的用戶睡眠時(shí)間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的大數(shù)據(jù)分析。因此，這兩篇新聞報(bào)道，都屬于數(shù)據(jù)可視化當(dāng)中典型的行業(yè)數(shù)據(jù)合作特征。

(四)繁雜數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化講事件

某個(gè)時(shí)政新聞事件背后一般都有比較復(fù)雜且雜亂的個(gè)體關(guān)系，而僅僅借助于文字表述方式則往往無法更加直接且簡(jiǎn)單地對(duì)事件當(dāng)中不同個(gè)體之間存在的關(guān)系進(jìn)行反映，這也就需要結(jié)構(gòu)化、具體化一部分復(fù)雜內(nèi)容。比如，在《郭伯雄關(guān)系圖譜》這篇數(shù)據(jù)圖解新聞報(bào)道當(dāng)中，就是以郭伯雄為基礎(chǔ)，針對(duì)該事件背后的相關(guān)任務(wù)關(guān)系，完成了結(jié)構(gòu)化改變，讓讀者們可以更加直觀且深入地了解該事件當(dāng)中的個(gè)體故事以及核心人物，與文字性大段描述對(duì)比來看，可視化結(jié)構(gòu)將會(huì)有更加直觀明了的結(jié)構(gòu)顯示?？偟膩砜?，這種對(duì)復(fù)雜數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化改變的方式，在數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用過程中，能夠讓時(shí)政新聞具有更加簡(jiǎn)單易懂的表現(xiàn)形式，從而優(yōu)化時(shí)政新聞的表達(dá)力度與表達(dá)形式。

(五)調(diào)查數(shù)據(jù)看熱點(diǎn)

在報(bào)道類似于社會(huì)熱點(diǎn)這一類事件過程中，以往的新聞報(bào)道方式大多會(huì)借助于簡(jiǎn)單的調(diào)查個(gè)體的方式反映熱點(diǎn)，比如，街邊采訪以及專家訪談等具體手段，而無界數(shù)據(jù)新聞則借助于問卷調(diào)查形式來抓取分析相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，同時(shí)根據(jù)個(gè)體調(diào)查與訪問對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行客觀分析。其中較為典型的就是《數(shù)據(jù)“全面二孩”后，想生就生了？》。其利用問卷調(diào)查獲取熱點(diǎn)背后數(shù)據(jù)的方式，并針對(duì)熱點(diǎn)對(duì)象與專家開展個(gè)體訪談，其中也貫穿著部分權(quán)威機(jī)構(gòu)當(dāng)中的專業(yè)數(shù)據(jù)信息反饋，能夠讓讀者們更加直觀且詳細(xì)地了解熱點(diǎn)時(shí)事背后的社會(huì)輿論走向以及其中一些代表性的意見與看法，可以讓時(shí)政新聞更好地發(fā)揮出自身社會(huì)作用[1]。

四、數(shù)據(jù)可視化在時(shí)政新聞中的運(yùn)用分析

(一)可行性與必要性

近年來，伴著政府公開等相關(guān)制度的不斷推進(jìn)與完善，政府決策、統(tǒng)計(jì)報(bào)表以及政府工作報(bào)告等相關(guān)數(shù)據(jù)信息都會(huì)公示到管網(wǎng)當(dāng)中，而媒體則能夠及時(shí)且快速地獲取到一手信息。這也將更有利于可視化處理各種復(fù)雜的時(shí)政新聞。除此之外，數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)手段的完善與發(fā)展，也讓數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)處理以及數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等工作的思路更加清晰，方法更加明確，從而有效夯實(shí)了數(shù)據(jù)信息出現(xiàn)與發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。從受眾角度來看，因?yàn)槭鼙娡哂休^大的認(rèn)知能力與知識(shí)結(jié)構(gòu)等差異，而時(shí)政新聞?dòng)滞兄鴮I(yè)性較強(qiáng)的內(nèi)容，這也就導(dǎo)致部分受眾存在“不想看”或者“看不懂”的問題，而通過數(shù)據(jù)可視化的實(shí)現(xiàn)，則能夠有效發(fā)揮出時(shí)政新聞的關(guān)鍵性作用。

(二)不同類型媒體的應(yīng)用

以傳統(tǒng)媒體為例，信息圖表屬于最常見的紙媒表達(dá)方式。對(duì)于我國(guó)來說，最早針對(duì)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行挖掘與設(shè)計(jì)的媒體寥寥無幾，于2012年，由我國(guó)佛山新聞媒體首次設(shè)置了數(shù)字閱讀這一新聞板塊，而后又設(shè)置了專業(yè)數(shù)據(jù)新聞板塊。在發(fā)展期間，南方都市報(bào)慢慢生成了與自身相仿的一個(gè)數(shù)據(jù)體系[2]。就電視媒體而言，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用期間最為突出的表現(xiàn)就是《新聞聯(lián)播》節(jié)目。于2012年8月份起，《新聞聯(lián)播》開始推送有關(guān)十八大的相關(guān)報(bào)道內(nèi)容，該節(jié)目借助于經(jīng)濟(jì)、文化等諸多領(lǐng)域當(dāng)中的數(shù)據(jù)變化情況，展示出了我國(guó)多個(gè)省市近年來的發(fā)展情況。而后，央視《新聞聯(lián)播》也相繼推出了各種影響較強(qiáng)的時(shí)政數(shù)據(jù)新聞。借助于形式更加豐富的表現(xiàn)，將本就枯燥、難懂且乏味的時(shí)政新聞通過更加簡(jiǎn)單的方式為用戶呈現(xiàn)了出來。

五、時(shí)政類數(shù)據(jù)新聞存在的問題

(一)多用靜態(tài)圖像，交互性設(shè)計(jì)較少

數(shù)據(jù)可視化能夠?qū)r(shí)政新聞信息通過長(zhǎng)圖片的方式展現(xiàn)給受眾，并以此為基礎(chǔ)傳播，這樣十分方便受眾們的閱讀，具有更強(qiáng)的操作性。但是其中需要注意絕不是所有時(shí)政新聞都適用于這種長(zhǎng)圖片解說的傳播方式。從根本上來看，就是由于長(zhǎng)圖片解說屬于一種典型的線性報(bào)道邏輯，大部分編排方式都是基于時(shí)間發(fā)展順序以及事件發(fā)展順序，這也就會(huì)導(dǎo)致固定框架的形成，而讓許多需要更深入地對(duì)時(shí)政新聞相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行挖掘，且嚴(yán)重限制其發(fā)展。在我國(guó)“兩會(huì)”期間，在人民網(wǎng)設(shè)計(jì)的圖解新聞里，發(fā)布了與政府工作報(bào)告相關(guān)的新聞以及與兩會(huì)政策相關(guān)的新聞達(dá)20篇，而其中表現(xiàn)采取長(zhǎng)圖片方式的就有17篇。這使受眾產(chǎn)生了一定的視覺審美疲勞，也在一定程度上降低了媒體吸引力[3]。

(二)注重包裝與形式，信息內(nèi)容空虛

在我們觀看時(shí)政新聞期間，不難發(fā)現(xiàn)部分時(shí)政新聞的包裝與形式十分引人注目，但是如果更加深入地分析與研究，不難發(fā)現(xiàn)其中的信息量相對(duì)較少。比如，H5頁面這種在時(shí)政新聞當(dāng)中比較常見的一種表現(xiàn)形式。其具有極強(qiáng)的交互性，頁面切換一般需要觀看者獨(dú)立操作才可以完成，也能夠滿足不同受眾的互動(dòng)體驗(yàn)與視覺享受。但是在傳播過程中經(jīng)常會(huì)受到信號(hào)強(qiáng)弱以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等客觀因素的影響，導(dǎo)致信息傳播效率嚴(yán)重。同時(shí)，頁面數(shù)量也嚴(yán)重限制著這一類時(shí)政新聞的發(fā)展與傳播，導(dǎo)致其中的新聞信息內(nèi)容相對(duì)較少。這些問題的存在，究其根本就是由于時(shí)政新聞沒有認(rèn)識(shí)到包裝、形式與內(nèi)容是同等重要的，只注重包裝與形式的發(fā)展變化，而導(dǎo)致時(shí)政新聞內(nèi)容嚴(yán)重匱乏。

(三)缺少對(duì)原始數(shù)據(jù)的收集與挖掘

目前，主流媒體針對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行制作與設(shè)計(jì)期間，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)直接搜索并引用的問題，而其中絕大部分?jǐn)?shù)據(jù)信息則已經(jīng)得到了該搜索網(wǎng)站編輯的事先整理與排版，因此，編輯不再需要進(jìn)行更加細(xì)致化的梳理與篩選。這在很大程度上能夠節(jié)省大部分工作時(shí)間，減輕編輯的工作壓力，但同時(shí)也有可能導(dǎo)致新聞報(bào)道其他的內(nèi)容受到直接或間接的限制。在已有的數(shù)據(jù)信息當(dāng)中，記者們往往難以對(duì)新聞和數(shù)據(jù)內(nèi)部蘊(yùn)含的更深層次故事進(jìn)行挖掘，無法以更加敏銳的新聞眼光與獨(dú)特的角度來對(duì)新聞進(jìn)行探索與播報(bào)?？偟膩碚f，一旦無法更加深入地挖掘原始數(shù)據(jù)，不能夠形成較為獨(dú)特的新聞線索與角度，就會(huì)導(dǎo)致時(shí)政新聞的傳播與發(fā)展嚴(yán)重受阻[4]。

六、時(shí)政類數(shù)據(jù)新聞發(fā)展策略

(一)利用先進(jìn)技術(shù)，對(duì)新聞與數(shù)據(jù)進(jìn)行多元化呈現(xiàn)

從當(dāng)前的實(shí)際情況來看，我國(guó)主流媒體都應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到數(shù)據(jù)處理與新聞呈現(xiàn)這一類人才的重要作用，因此，需要引導(dǎo)或培養(yǎng)他們主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)手段，掙脫P(yáng)S、Excel等簡(jiǎn)單制作技術(shù)活工具的限制，主動(dòng)學(xué)習(xí)更為先進(jìn)、更具有開放性以及更加科學(xué)的技術(shù)與工具，比如，IBM技術(shù)、python軟件、數(shù)據(jù)共享平臺(tái)ManyEyes等，都屬于先進(jìn)的技術(shù)與工具，能夠有效發(fā)揮新聞的多元化效果。在現(xiàn)階段的大數(shù)據(jù)技術(shù)環(huán)境當(dāng)中，全新的技術(shù)與工具讓數(shù)據(jù)新聞?dòng)辛嗽絹碓蕉嗟某尸F(xiàn)方式，同時(shí)也為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇。因此，要求我們必須合理地利用先進(jìn)技術(shù)，多元化呈現(xiàn)新聞與數(shù)據(jù)。

(二)堅(jiān)持內(nèi)容為王、形式輔助的編輯策略

在當(dāng)前的時(shí)代背景之下，數(shù)據(jù)新聞往往十分普遍，形式與包裝逐漸不再能夠成為時(shí)政新聞傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)因素。作品好與壞大多數(shù)以信息分量為主，以形式與包裝為輔，也就是著重內(nèi)容，輔以外表，針對(duì)同樣的時(shí)政新聞內(nèi)容，各個(gè)新聞媒體需要結(jié)合自身實(shí)際定位，將工作的第一要義當(dāng)成確保傳遞新聞的真實(shí)性，盡可能將最真實(shí)、最有效的時(shí)政新聞以其原有面貌展示給相關(guān)的受眾。而針對(duì)形式與包裝來說，則需要結(jié)合時(shí)政新聞的具體特征，做到因材而選，嚴(yán)禁出現(xiàn)華而不實(shí)的問題。只有充分結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與完美視覺，才可以從根本上使時(shí)政新聞成為新聞界當(dāng)中的王者[5]。

(三)確保選題創(chuàng)新，追求數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型深度報(bào)道

事實(shí)上，數(shù)據(jù)新聞本身也屬于一種深度報(bào)道模式。新聞媒體當(dāng)中的工作人員需要格外注重挖掘原始數(shù)據(jù)，需要在新聞報(bào)道之前開展細(xì)致的調(diào)查、研究與分析，并確保工作的嚴(yán)謹(jǐn)性，從中篩選出更多具有豐富價(jià)值和重要意義的數(shù)據(jù)信息。保留價(jià)值豐富的信息，剔除各種多余且無用的信息。除此之外，還應(yīng)當(dāng)科學(xué)地利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)這一功能，針對(duì)數(shù)據(jù)信息背后存在的故事以及現(xiàn)象進(jìn)行深入的研究與挖掘，從而使新聞報(bào)道內(nèi)容更具有價(jià)值與深度?？偟膩碚f，時(shí)政新聞具有極強(qiáng)的學(xué)術(shù)性、專業(yè)性與政治性，因此，選題創(chuàng)新必須要以數(shù)據(jù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，做好更有深度的報(bào)道[6]。

七、結(jié)語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下時(shí)政新聞?dòng)捎谧陨淼莫?dú)特特點(diǎn)，使許多受眾無法產(chǎn)生濃厚的興趣與正確的認(rèn)知，因此，嚴(yán)重阻礙了時(shí)政新聞的發(fā)展。而數(shù)據(jù)可視化的合理運(yùn)用，則能夠通過更加直觀的方式展現(xiàn)時(shí)政新聞，進(jìn)而有效應(yīng)對(duì)種種限制因素。