關(guān)于高校圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的思考

遇曉

文創(chuàng)產(chǎn)品在博物館蓬勃發(fā)展的今天，圖書館文創(chuàng)工作也在慢慢興起，本文汲取了博物館文創(chuàng)工作的亮點(diǎn)和成功經(jīng)驗(yàn)，為今后圖書館文創(chuàng)工作的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

文創(chuàng)產(chǎn)品的全稱為“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”，聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）根據(jù)其特征屬性對(duì)它進(jìn)行了定義：文創(chuàng)產(chǎn)品是表達(dá)創(chuàng)意思想、符號(hào)和生活方式的消費(fèi)性產(chǎn)品。英國(guó)文化、媒體和體育部（DCMS）從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度對(duì)其進(jìn)行了分析：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指源自個(gè)人的創(chuàng)意、技巧以及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)、運(yùn)用，具有就業(yè)潛力和創(chuàng)造財(cái)富的行業(yè)總稱。文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)出的任何制品或制品組合。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展背景

博物館擁有著豐富的文物典藏，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面擁有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。近年來，以故宮為代表的博物館將此優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致，制造了大量的“熱點(diǎn)事件”，比如，2018 年年底故宮博物院的網(wǎng)店退出了幾款故宮彩妝，其中幾款口紅一上線就宣告售罄。時(shí)任故宮博物院院長(zhǎng)的單霽翔在2019 年2月召開的亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇第十九屆年會(huì)上公開了2017年故宮博物院的賬單，其中單文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額就突破了15億元。2015年3月李克強(qiáng)簽署國(guó)務(wù)院令公布《博物館條例》，條例明確指出博物館可以從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，并鼓勵(lì)博物館多渠道籌措資金促進(jìn)自身發(fā)展。條例的出臺(tái)為博物館發(fā)展文創(chuàng)作品提供了法律和制度的保障，將文創(chuàng)產(chǎn)品推上了一個(gè)新的臺(tái)階。在此之前的2013年，中國(guó)臺(tái)北故宮博物院舉辦了一個(gè)主題為“朕知道了”的紙膠帶，創(chuàng)下了1213萬元新臺(tái)幣銷售額。此外，上海博物館也在推動(dòng)文創(chuàng)服務(wù)方面做出了佳績(jī)。據(jù)《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2017年6月29日，“大英博物館百物展：濃縮的世界史”在上海博物館亮相。英國(guó)國(guó)家博物館從數(shù)百萬件館藏中精挑細(xì)選出100組展品，展品跨越了200萬年的歷史，可以形成一部人類發(fā)展簡(jiǎn)史。伴隨著特展所開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品也產(chǎn)生了非常高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，開展18天銷售額就達(dá)了300萬元，很多產(chǎn)品脫銷。

二、我國(guó)圖書館文創(chuàng)工作的現(xiàn)狀

我國(guó)圖書館文創(chuàng)工作是近幾年才興起的，政策驅(qū)動(dòng)是其興起的重要原因之一。2014年2月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（國(guó)發(fā)〔2014〕10號(hào)），文件提出加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)家重要發(fā)展戰(zhàn)略。2016年5月，國(guó)家發(fā)展改革、委文化部、國(guó)家文物局、財(cái)政部等部門出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕36號(hào)），文件指出具備條件的各級(jí)各類圖書館等文化文物單位應(yīng)結(jié)合自身情況積極穩(wěn)妥推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。2016 年 6 月，文化部、國(guó)家文物局印發(fā)了《關(guān)于文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)工作有關(guān)事項(xiàng)的通知》（辦產(chǎn)函〔2016〕234號(hào)），文件部署了國(guó)家級(jí)、部分省級(jí)和副省級(jí)文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)申報(bào)工作。2017年1月，文化部和國(guó)家文物局確定（備案）了包括國(guó)家圖書館、首都圖書館、河北省圖書館等154家文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位，其中有37家公共圖書館。在2017第六次全國(guó)縣級(jí)以上公共圖書館評(píng)估定級(jí)工作中，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)作為加分項(xiàng)被納入評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。2018年1月1日開始施行的《中華人民共和國(guó)公共圖書館法》第四十一條規(guī)定，政府設(shè)立的公共圖書館應(yīng)通過巡回展覽、公益性講座、善本再造、創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等方式，加強(qiáng)古籍宣傳，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是文創(chuàng)產(chǎn)品，這些政策和法規(guī)推動(dòng)了我國(guó)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開展。

目前，我國(guó)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方面還處于萌芽階段。在國(guó)家的各項(xiàng)政策和法規(guī)的扶持下，我們國(guó)家南京圖書館、國(guó)家圖書館、廣東省立中山圖書館、上海圖書館、四川省圖書館和甘肅省圖書館等積極的開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，并且取得了一定的成績(jī)，其中國(guó)家圖書館起到了引領(lǐng)、表率的作用，如： 2016年4月6日，國(guó)家圖書館在淘寶的網(wǎng)店“國(guó)圖旺店”正式上線，在線銷售文創(chuàng)作品，開創(chuàng)了我國(guó)圖書館網(wǎng)上開店的先河。在文化部的指導(dǎo)和推動(dòng)下，2017年9月12日全國(guó)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟在國(guó)家圖書館正式成立，該聯(lián)盟是由全國(guó)圖書館自愿參加組成的非營(yíng)利性行業(yè)聯(lián)盟，首批的成員館包括37家試點(diǎn)單位，在之后的不到一年的時(shí)間里，該聯(lián)盟54%的成員館建立了專職文創(chuàng)機(jī)構(gòu)。截至2019年1月，聯(lián)盟成員館已增加到116家。在2018年舉行的中國(guó)圖書館年會(huì)上，由國(guó)家圖書館牽頭各成員館參與，共同舉辦了“全國(guó)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品精品展”，500多種圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品被展出。2018年6月7日，國(guó)家圖書館與上海自貿(mào)區(qū)管委會(huì)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、線上線下運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行了合作，為聯(lián)盟發(fā)展助力。2018年12月24日，全國(guó)圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟旗艦店在天貓平臺(tái)上線，并于2019年1月8日正式開始運(yùn)營(yíng)。結(jié)合以上數(shù)據(jù)分析，我國(guó)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品有很大的發(fā)展前景，有待開發(fā)。

三、圖書館文創(chuàng)工作的開發(fā)和建議

圖書館為了實(shí)現(xiàn)其服務(wù)讀者的使命，所以需研制開發(fā)圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品是體現(xiàn)了圖書館價(jià)值的服務(wù)產(chǎn)品之一，需要結(jié)合館藏、歷史、人文等因素，同時(shí)凝聚了館員和師生的想象力。國(guó)內(nèi)的學(xué)者對(duì)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品有各自的定義，但也有一些共性，其中包括圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，它來源于館藏或與圖書館相關(guān)的各種文化要素。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值大于經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其價(jià)值在于傳遞圖書館精神。

（一）特色出版物

圖書館文創(chuàng)工作的實(shí)際就是館藏資源的深度發(fā)掘，弘揚(yáng)民族文化，繼承文明傳統(tǒng)，所以，我們應(yīng)充分的利用我們的館藏資源。如海南大學(xué)李文化館長(zhǎng)撰寫的《南海“更路簿”數(shù)字化詮釋》，此書挖掘了海南的民間文化，整理保護(hù)了南海珍貴的文物何資料，傳承和發(fā)展優(yōu)秀的民族文化，提升海南文化的軟實(shí)力和自信，不僅展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)人的價(jià)值觀念何發(fā)展理念，還推動(dòng)了“一帶一路”建設(shè)，為服務(wù)海洋強(qiáng)國(guó)建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)。

（二）特色文化旅游

圖書館還可以結(jié)合館藏及學(xué)校特色專業(yè)開發(fā)文化旅游。如在景點(diǎn)開辦館藏宣傳點(diǎn)，介紹各個(gè)景點(diǎn)的文化，吸引高品質(zhì)游客參與休閑文化之旅。圖書館通過挖掘整合可以建設(shè)數(shù)字旅游文化資源，提供給讀者更好的體驗(yàn)。

（三）特色文化用品、生活用品、藝術(shù)品

在信息化高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活、學(xué)習(xí)、辦公形式，在這種情況下，圖書館可以開發(fā)一些生活、文化類的文創(chuàng)產(chǎn)品來吸引讀者。圖書館應(yīng)在保證其基本功能的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，注重功能性和藝術(shù)性相協(xié)調(diào)，同時(shí)重視產(chǎn)品的質(zhì)量，還可以將圖書館和學(xué)校的理念和LOGO融入其中，體現(xiàn)高校和圖書館的特色。

四、結(jié)語

圖書館文創(chuàng)工作是圖書館服務(wù)面臨的一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，它沒有現(xiàn)成的模式可以遵循，它在運(yùn)營(yíng)方面很大程度上受到圖書館工作體制的影響和制約。在推進(jìn)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)，也需要重視優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，要是從開發(fā)、設(shè)計(jì)、管理等方面打造一支復(fù)合型人才隊(duì)伍，還可以發(fā)動(dòng)全校的資源，吸收師生創(chuàng)作的高品質(zhì)作品放進(jìn)圖書館，讓全校的師生都參與進(jìn)來，發(fā)揮師生的聰明才智，合作共贏、共創(chuàng)輝煌。圖書館館員需要做好自己的本職工作，平衡基本工作和文創(chuàng)作品開發(fā)之間的關(guān)系，為圖書館的延伸服務(wù)貢獻(xiàn)自己的力量。（作者單位：三亞學(xué)院圖書館）