區(qū)域性網(wǎng)站廣告運(yùn)作研究

李子騰

摘?要： 區(qū)域性網(wǎng)站的廣告經(jīng)營(yíng)是網(wǎng)站盈利的一個(gè)重要舉措，在當(dāng)前很多網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，加強(qiáng)對(duì)廣告的投入成為網(wǎng)站發(fā)展的重要途徑。在區(qū)域網(wǎng)站中融入廣告，其廣告實(shí)體或許存在一定的差異性，只有將產(chǎn)品以及品牌的特色體現(xiàn)出來(lái)，才能在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。因此在廣告標(biāo)語(yǔ)、圖形設(shè)計(jì)、符號(hào)設(shè)計(jì)、概念設(shè)計(jì)等方面，都應(yīng)該要傳遞出品牌的特色。

關(guān)鍵詞： 廣告經(jīng)營(yíng);策略;廣告經(jīng)營(yíng)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G210?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A?【文章編號(hào)】1674-3733（2020）03-0201-01

1?區(qū)域性網(wǎng)站的廣告經(jīng)營(yíng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，如何在網(wǎng)站中加入廣告，成為很多廣告運(yùn)營(yíng)商考慮的重要問(wèn)題，在網(wǎng)站中加入廣告，也是網(wǎng)站提高點(diǎn)擊率、提高排名的重要舉措，隨著網(wǎng)站的不斷優(yōu)化，在網(wǎng)站發(fā)展中融入廣告的難度越來(lái)越大，當(dāng)前很多廣告運(yùn)營(yíng)商的廣告策劃已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，不能滿足區(qū)域網(wǎng)站發(fā)展的成本需求，因此，在區(qū)域網(wǎng)站的發(fā)展過(guò)程中積極投入更多的廣告，一方面對(duì)區(qū)域網(wǎng)站的發(fā)展有積累資本的作用;另一方面，對(duì)于各個(gè)產(chǎn)品的商家以及廣告運(yùn)營(yíng)商而言，提供了一個(gè)更加廣闊的廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，對(duì)雙方的發(fā)展都有好處?？梢哉f(shuō)，在區(qū)域性網(wǎng)站中加入商品廣告成為門(mén)戶網(wǎng)站和商家共贏的一種運(yùn)營(yíng)方式，這種新型的廣告形式將商品以及品牌服務(wù)成功地與區(qū)域網(wǎng)站的內(nèi)涵以及定位進(jìn)行有效的結(jié)合，使得觀眾在瀏覽各個(gè)區(qū)域性網(wǎng)站的過(guò)程中對(duì)各種商品有一定的了解。同時(shí)，由于區(qū)域性網(wǎng)站是人們生活過(guò)程中比較常用的一個(gè)網(wǎng)站類(lèi)型，因此，可以實(shí)現(xiàn)隱性營(yíng)銷(xiāo)的目的。近年來(lái)，在區(qū)域性站的設(shè)計(jì)以及布局時(shí)加入廣告已經(jīng)成為區(qū)域性網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在區(qū)域性網(wǎng)站中加入廣告，有的廣告占用較大的篇幅，因此，更加醒目，有的廣告則屬于隱性植入廣告。該文對(duì)區(qū)域網(wǎng)站中的廣告營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行相應(yīng)的研究和分析，旨在促進(jìn)區(qū)域性網(wǎng)站與廣告營(yíng)銷(xiāo)的雙重發(fā)展。

2?區(qū)域性網(wǎng)站廣告經(jīng)營(yíng)的策略探討

2.1?廣告應(yīng)該要融入?yún)^(qū)域性網(wǎng)站中

將廣告的內(nèi)容以及定位與區(qū)域性網(wǎng)站的定位進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，最終促進(jìn)廣告的內(nèi)涵不斷提升。一個(gè)區(qū)域性網(wǎng)站吸引人的地方還是在于網(wǎng)站的內(nèi)容，廣告營(yíng)銷(xiāo)也應(yīng)該要與區(qū)域性網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的融合，將廣告的內(nèi)容融入到網(wǎng)站內(nèi)容中，讓網(wǎng)民在瀏覽廣告的過(guò)程中可以接受到廣告的重要信息。如果一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)品牌在網(wǎng)站的建設(shè)中不能起到一定的作用，則對(duì)消費(fèi)者的吸引力也是不夠的，在區(qū)域性網(wǎng)站的建設(shè)過(guò)程中加入廣告，一般需要比較突出。由于網(wǎng)站廣告內(nèi)容一般都比較復(fù)雜，因此，廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)該要獨(dú)特新穎，對(duì)每個(gè)版塊要進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，每個(gè)版塊的內(nèi)容也不盡相同，只有將具體的廣告內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能加強(qiáng)廣告創(chuàng)意的表達(dá)，讓消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中不僅能夠看到廣告，而且不會(huì)感到廣告的突兀，讓觀眾能夠從對(duì)網(wǎng)站中的廣告的理解中挖掘出產(chǎn)品的價(jià)值。對(duì)于門(mén)戶網(wǎng)站中的廣告的融入，可以從設(shè)計(jì)、內(nèi)容等方面著手，使得廣告與電影能夠?qū)崿F(xiàn)渾然天成的組合，防止出現(xiàn)過(guò)于突兀的廣告意圖。

2.2?區(qū)域性網(wǎng)站中的廣告運(yùn)營(yíng)也應(yīng)該要結(jié)合

消費(fèi)者的心理區(qū)域網(wǎng)站中的廣告，其受眾是各種各樣的消費(fèi)者，要讓消費(fèi)者能夠接受廣告的觀念、內(nèi)容等，在廣告制作以及運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者的心理進(jìn)行合理的考慮，體現(xiàn)媒介和消費(fèi)者意志。廣告的發(fā)展趨勢(shì)是從植入式廣告向融入式廣告發(fā)展，融入式的廣告更多的考慮到受眾的心理，順應(yīng)他們的心理特征和各種習(xí)慣，因此，在廣告的傳播過(guò)程中具有更好的傳播效果，廣告營(yíng)銷(xiāo)的成功率更高。廣告營(yíng)銷(xiāo)的目的是為了引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而能夠引起相應(yīng)的消費(fèi)行為，不同的產(chǎn)品和服務(wù)具有不同的定位，也有不同的消費(fèi)群體，區(qū)域性網(wǎng)站的消費(fèi)者類(lèi)型比較豐富，各種性質(zhì)的人群都有，因此他們的消費(fèi)能力以及購(gòu)買(mǎi)能力也是不相同的，如果不能對(duì)受眾的心理進(jìn)行科學(xué)的研究，選取最適中的方式進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)，則很有可能會(huì)導(dǎo)致受眾區(qū)域性網(wǎng)站消費(fèi)者對(duì)廣告的接受率較低。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，應(yīng)該要提前做相應(yīng)的調(diào)研，可以通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)長(zhǎng)期瀏覽都市門(mén)戶網(wǎng)站的人群的年齡、愛(ài)好、習(xí)慣等方面的內(nèi)容進(jìn)行了解，從而加強(qiáng)不同內(nèi)容的廣告設(shè)計(jì)和推廣，可以極大地提高門(mén)戶網(wǎng)站中的廣告的運(yùn)營(yíng)效率。

2.3?在區(qū)域性網(wǎng)站中進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)應(yīng)

該要保證廣告的特色由于廣告品牌本身應(yīng)該具有一定的差異性，在一個(gè)區(qū)域網(wǎng)站中，要讓消費(fèi)者能夠第一眼就對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生深刻的印象，一個(gè)重要的過(guò)程就是要對(duì)所推廣的廣告內(nèi)容進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，使得產(chǎn)品的特色可以被體現(xiàn)出來(lái)。區(qū)域網(wǎng)站中的廣告不能喧賓奪主、本末倒置，廣告只是網(wǎng)站的一個(gè)附屬，網(wǎng)站的主要內(nèi)容還是網(wǎng)站的建設(shè)，但同時(shí)在區(qū)域網(wǎng)站的廣告建設(shè)過(guò)程中應(yīng)該要找準(zhǔn)訴求點(diǎn)，將廣告擺在一個(gè)正確的位置中。在區(qū)域網(wǎng)站中融入廣告，其廣告實(shí)體或許存在一定的差異性，只有將產(chǎn)品以及品牌的特色體現(xiàn)出來(lái)，才能在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。因此在廣告標(biāo)語(yǔ)、圖形設(shè)計(jì)、符號(hào)設(shè)計(jì)、概念設(shè)計(jì)等方面，都應(yīng)該要傳遞出品牌的特色。為了體現(xiàn)出來(lái)特色，在廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要展現(xiàn)出特色。

結(jié)語(yǔ)：區(qū)域性網(wǎng)站在不斷發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)形成了比較規(guī)范的體系，廣告是區(qū)域性網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要組成部分，加強(qiáng)門(mén)區(qū)域性站的建設(shè)，需要加強(qiáng)廣告的投放，并且要加強(qiáng)區(qū)域性網(wǎng)站與廣告的有機(jī)結(jié)合，使得廣告可以融入到網(wǎng)站中，而不是簡(jiǎn)單的放置廣告。

參考文獻(xiàn)

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