數(shù)字鄉(xiāng)村中的江西鄉(xiāng)土文化智慧傳承策略

鄭鵬　黃莉華

【摘 要】隨著信息時代的發(fā)展及國家對鄉(xiāng)村發(fā)展提出城鎮(zhèn)化建設的要求，“數(shù)字鄉(xiāng)村”概念被提出以推動鄉(xiāng)村各級建設。在國家提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，把握鄉(xiāng)村地域文化的傳承，通過各種產品策略手段推動鄉(xiāng)村產業(yè)轉型升級，尋求鄉(xiāng)村“人工智能化”特征，推動江西鄉(xiāng)土文化傳承發(fā)展，將為江西鄉(xiāng)土文化旅游產業(yè)發(fā)展模式提供新的發(fā)展方向。

【關鍵詞】數(shù)字鄉(xiāng)村;鄉(xiāng)土文化;傳承策略

【中圖分類號】F323.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）01-0076-02

1 數(shù)字鄉(xiāng)村概述

國家頒布了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》并發(fā)出通知，要求各地區(qū)、各部門結合實際認真貫徹落實。農村數(shù)字經濟快速發(fā)展，建成一批特色鄉(xiāng)土文化數(shù)字資源庫，“互聯(lián)網+政務服務”加快向鄉(xiāng)村延伸。網絡扶貧行動向縱深發(fā)展，信息化在美麗宜居鄉(xiāng)村建設中的作用更加顯著。數(shù)字鄉(xiāng)村是一種新的鄉(xiāng)村發(fā)展模式，其主要借助互聯(lián)網、移動終端等新媒體建立農產品、鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村環(huán)境等要素在城市與鄉(xiāng)村之間的流通平臺，使鄉(xiāng)村地方經濟與地域文化共同發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村經濟與文化振興。

數(shù)字鄉(xiāng)村的建設主要集中在鄉(xiāng)村旅游方面。通過搭建鄉(xiāng)村旅游網絡平臺，讓游客非常便利地通過新媒體終端隨時獲取旅游地特色景點、傳統(tǒng)文化、餐飲住宿、農產品及旅游紀念品的相關介紹及預訂信息，給鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展帶來了極大的便利性。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的迫切需要，智慧農村的建設和發(fā)展不應當僅集中在智慧旅游領域，更要拓展到鄉(xiāng)村的經濟和文化的其他領域，例如鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化數(shù)字資源的開發(fā)、農特產品種植銷售、農業(yè)生態(tài)環(huán)境的合理保護等。

數(shù)字鄉(xiāng)村以現(xiàn)代先進的互聯(lián)網技術為基礎，目標在于提高鄉(xiāng)村經濟水平和建立智能文化產業(yè)、數(shù)字文化資源，創(chuàng)造農村休息旅游、文化創(chuàng)意體驗、農產品種養(yǎng)殖等多功能綜合體，是不同于智慧城市的新興概念體。鄉(xiāng)村智慧化在文化的傳承保護中可以打破傳統(tǒng)設計概念，發(fā)揮智慧化鄉(xiāng)村優(yōu)勢，創(chuàng)建數(shù)字特征的文化產品，通過數(shù)字資源保護當?shù)氐淖匀画h(huán)境與地理面貌、人文歷史文化資源，維護傳統(tǒng)民居，使得文化創(chuàng)意產品的構成布局、產品風格、功能設計與原有村落有機銜接。鄉(xiāng)土文化開發(fā)是農民參與鄉(xiāng)土文化建設的重要渠道，伴隨鄉(xiāng)村社會生活的巨大變化，鄉(xiāng)土文化建設也在發(fā)生變化。鄉(xiāng)土文化的傳承發(fā)展需要鄉(xiāng)村社區(qū)內全體居民的共同參與。以上相關的理論研究，對于江西鄉(xiāng)村地區(qū)打造數(shù)字鄉(xiāng)村、發(fā)展鄉(xiāng)土文化產業(yè)，提出文化傳承策略的理論研究與實踐有著一定的借鑒意義。

2 江西地區(qū)鄉(xiāng)村總體分析

2.1 概況

江西傳統(tǒng)村落豐富，所屬鄉(xiāng)村數(shù)量豐富，自然風光神奇秀麗，鄉(xiāng)村民俗文化原始古樸，民間風情多姿多彩，許多農村具有豐富的自然風光和歷史文化等旅游資源。在江西鄉(xiāng)村發(fā)展進程中，積極探索農村發(fā)展新模式，大力發(fā)展文化產業(yè)。通過深入挖掘特色建筑景觀、傳統(tǒng)農耕文化、鄉(xiāng)愁文化習俗等豐富、優(yōu)質的文化資源，開發(fā)具有地域特色的文化產品，培育具有創(chuàng)意特色的美麗鄉(xiāng)村。在鄉(xiāng)村建設過程中提出著眼生態(tài)發(fā)展，注重設計規(guī)劃和創(chuàng)意創(chuàng)新，探索創(chuàng)意農業(yè)、深度體驗、農業(yè)主題公園、藝術孵化基地等新型產業(yè)形態(tài)，讓更多的鄉(xiāng)土文化資源轉化為鄉(xiāng)土文化經濟。

2.2 現(xiàn)狀

從江西省對傳統(tǒng)村落的保護情況而言，目前存在保護手段、意識缺失等問題。除了基本的資金保護上的不足，保護內容過多，同樣也會影響對傳統(tǒng)村落的保護和文化傳承。如何從江西省的現(xiàn)狀出發(fā)，研究新的文化傳承保護方式已經成為一個急需解決的問題。

2.3 可行性

運用網絡媒體理念指導數(shù)字鄉(xiāng)土文化建設，有利于激活鄉(xiāng)土文化發(fā)展內在潛力，推動鄉(xiāng)土文化創(chuàng)意產業(yè)轉型升級，提升鄉(xiāng)村整體文化建設風貌。江西地區(qū)擁有多處歷史文化資源的鄉(xiāng)村，安義古村、進賢西湖李家等多處國家歷史古村，正在逐步形成文化、旅游、信息等新型特色產業(yè)，并帶動其他鄉(xiāng)土文化產業(yè)轉型。南昌地區(qū)還有很多鄉(xiāng)村在經濟建設與文化傳承方面存在一定的矛盾，推動江西地區(qū)數(shù)字鄉(xiāng)村的建設，有利于為這些村莊明確發(fā)展定位，整合資源發(fā)展文化產業(yè)，構建鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展環(huán)境，提升農村群眾生活質量。

3 鄉(xiāng)土文化傳承設計策略

江西所屬鄉(xiāng)村大都擁有較好的交通和產業(yè)基礎，具備建立數(shù)字鄉(xiāng)村的基礎與條件。通過主要鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)和社會發(fā)展背景分析得出，未來鄉(xiāng)村的人群主體可分為長住型、半長住型和短住型3類，分別是新村民、文創(chuàng)人群和旅游人群。以“數(shù)字鄉(xiāng)村”為鄉(xiāng)土文化傳承的核心理念，充分整理鄉(xiāng)村獨特的文化資源，將旅游紀念品、主題公園、創(chuàng)意基地、特色演出、陳列館作為鄉(xiāng)土文化傳承發(fā)展的載體，將智慧模式結合到鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土文化的傳播渠道、產品開發(fā)、智能互動當中，以此體現(xiàn)智慧傳播、智慧產品、智慧交互3個方面，使其相互融合關聯(lián)，同時呈現(xiàn)各自的特點，以展現(xiàn)江西地區(qū)數(shù)字鄉(xiāng)村的整體形象，建立符合江西地區(qū)鄉(xiāng)村特色的發(fā)展模式。

3.1 人工智慧傳播

鄉(xiāng)村要發(fā)展文化產業(yè)經濟，只停留在優(yōu)秀文化資源本身開發(fā)有所不足，更應當利用新媒體技術大力加強文化資源的傳播，使得更多不同地域的人能便利地了解特色鄉(xiāng)村的文化，從而吸引更多的游客、投資者等共同推動鄉(xiāng)土文化傳承與發(fā)展。因此，在網絡技術的支撐下，利用互聯(lián)網站、智慧旅游平臺、手機App功能模塊、微信公眾號等主流新媒體發(fā)布、設置文化創(chuàng)意內容宣傳、基本情況了解、數(shù)字化歷史文化資源、旅游商品推薦及購買，利于消費者全面、便利地了解鄉(xiāng)土文化內容。鄉(xiāng)土文化在進行文化傳承方面主要利用微信公眾號進行相關信息介紹，其中內容相對簡單，各個鄉(xiāng)村之間缺乏連貫。針對此類情況，可以考慮開發(fā)多個鄉(xiāng)村共存的鄉(xiāng)土文化手機App平臺，將不同地區(qū)鄉(xiāng)村具有代表性的鄉(xiāng)土文化整合到一個平臺，各類人群可以便捷地對整個地區(qū)鄉(xiāng)村有著全面了解并產生興趣。

3.2 人工智慧交互

在設計旅游紀念產品、文化主題公園、傳統(tǒng)歷史博物館等文化傳承上，可運用智能多媒體人機交互設計。設計主要結合電腦視覺模擬技術、交互式程序及數(shù)字視聽內容，實現(xiàn)人置身于真實場景中并與數(shù)字模擬文化內容的智能交互，從而讓消費者實現(xiàn)互動性和娛樂性的體驗，以對當?shù)氐娜宋娘L情有一個更深入的了解。在實施交互過程中，首先可以利用佩戴VR眼鏡了解各類風景、民俗、建筑等文化場景;其次可以在場館展示中安裝互動式翻書系統(tǒng)，讓游客體驗真實文字資料的介紹情境;最后可設置沉浸式投影空間，這類空間可以依據(jù)需要設定不同的虛擬場景內容，讓游客通過這類不同空間、時間模擬內容，身臨其境，感受到相應的文創(chuàng)創(chuàng)意產品內容，使產品與消費者之間聯(lián)系更加密切。將文化旅游人才、動畫藝術人才、設計人才、信息技術人才進行相互合作融合，合力打造有特色高質量的文化創(chuàng)意產品。例如，南昌市安義古村以千年古建筑群為村莊主要特色，長期以來主要為靜態(tài)參觀建筑，對游客尤其是兒童缺乏一定的互動吸引力，因此在開發(fā)文化創(chuàng)意產品過程中可以考慮將主要建筑外觀、物品、藝術雕刻等開發(fā)成移動終端互動闖關游戲，讓人們在游戲當中對古村概貌有全面了解，為產生進一步深入游覽興趣奠定基礎。

3.3 人工智慧產品

信息時代，傳統(tǒng)形式的文化紀念品已經不能滿足現(xiàn)代消費者的需求。目前，許多鄉(xiāng)村在旅游紀念品方面多數(shù)還存在外觀設計單一、粗糙，形式上內容拓展性不強，文化內涵宣傳不夠豐富，購買旅游紀念品的消費者往往在離開目的地之后就不再對此產品關注，從而失去了對旅游目的的宣傳功能。因此，在進行文化紀念品設計時，可以通過信息智能技術添加到產品的功能、包裝設計等產品組成上，例如可在進賢文港著名紀念產品毛筆包裝或本身上添加二維碼，游客通過掃描之后可以進行相關產品功能、歷史等拓展知識的了解，加深游客對目的地的關注度。

4 結語

數(shù)字鄉(xiāng)村是新農村建設的重要舉措，是社會發(fā)展的必然趨勢。依托鄉(xiāng)村數(shù)字信息化基礎，從新角度思考鄉(xiāng)土文化傳承策略，使江西地區(qū)鄉(xiāng)村的文化傳承有了新的發(fā)展方向。文化傳承融入新型信息技術，讓產品自身更具有新穎性?？审w現(xiàn)在歷史建筑及民俗文化、非物質遺產等文化資源進行虛擬數(shù)字化處理，讓文化遺產活化，有利于傳承和保護;開發(fā)新穎旅游紀念品，可以采用AR技術及智能交互等讓產品性質打破傳統(tǒng)，符合時代需要;加大傳播平臺的開發(fā)與整合，使其更加完善，適應新媒體時代的需求，對文化創(chuàng)意產品的宣傳和擴大影響起到推動作用。

參 考 文 獻

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