推進(jìn)江蘇農(nóng)業(yè)全媒體融合發(fā)展的思考

周振興 吳夢舟 徐 鑫/江蘇省農(nóng)業(yè)宣傳教育與文化體育中心

全媒體融合發(fā)展是宣傳工作的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)宣傳向融合發(fā)展轉(zhuǎn)變過程中，必然有了許多新變化。以省域農(nóng)業(yè)全媒體平臺為載體，做好“三農(nóng)”信息的有效傳播者，推動農(nóng)業(yè)宣傳媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，要在融合中體現(xiàn)導(dǎo)向為魂，移動為先，內(nèi)容為王，創(chuàng)新為要的導(dǎo)向原則?？傊?，面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，農(nóng)業(yè)宣傳如何推進(jìn)媒體融合發(fā)展，是農(nóng)業(yè)宣傳工作必然面對的重大課題。

“三農(nóng)”媒體融合發(fā)展，是新時期農(nóng)業(yè)宣傳工作的必然選擇

推進(jìn)農(nóng)業(yè)全媒體融合，加強(qiáng)“三農(nóng)”宣傳是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要保障。農(nóng)業(yè)全媒體融合需引入新思想、應(yīng)用新手段、建立新平臺，實(shí)現(xiàn)媒體宣傳渠道的廣覆蓋。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，推進(jìn)農(nóng)業(yè)全媒體融合發(fā)展不是應(yīng)時之需，而是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)宣傳廣覆蓋，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的命運(yùn)所需；推進(jìn)農(nóng)業(yè)媒體融合發(fā)展不是跟風(fēng)之舉，而是加快農(nóng)業(yè)政策、科技、市場信息傳播，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的發(fā)展之要；推進(jìn)農(nóng)業(yè)媒體融合發(fā)展不是短期之為，而是提升農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”工作宣傳融合的長期任務(wù)。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，迫切需要營造全社會助力鄉(xiāng)村振興的輿論氛圍，進(jìn)一步創(chuàng)新傳播方式，注重農(nóng)業(yè)全媒體“載體、渠道、內(nèi)容”建設(shè)，融合現(xiàn)有宣傳渠道，形成農(nóng)業(yè)宣傳的航空母艦，增強(qiáng)全社會關(guān)心鄉(xiāng)村振興建設(shè)的氛圍，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

推進(jìn)農(nóng)業(yè)全媒體融合發(fā)展，是整合“三農(nóng)”宣傳資源的迫切要求。目前省內(nèi)農(nóng)業(yè)宣傳資源分散，平臺多雜、渠道不暢、內(nèi)容不豐富，各自為政，影響了媒體宣傳效果。推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，迫切需要建立強(qiáng)有力的農(nóng)業(yè)新媒體宣傳體系，科學(xué)整合相關(guān)農(nóng)業(yè)宣傳資源，搭建起與市民溝通及農(nóng)耕文化與農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的橋梁，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的農(nóng)業(yè)農(nóng)村全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)宣傳聚焦、資源聚焦、渠道聚焦。迫切需要將農(nóng)業(yè)宣傳從狹義的面向“三農(nóng)”工作者，拓展到市民，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民全覆蓋。

推進(jìn)農(nóng)業(yè)媒體融合發(fā)展，是提升“三農(nóng)”宣傳輿論引導(dǎo)力的迫切需要。推進(jìn)農(nóng)業(yè)全媒體融合發(fā)展，從傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變，有利于利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)與傳媒技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體用戶、宣傳內(nèi)容、宣傳效果的嬗變，有利于實(shí)現(xiàn)用戶從農(nóng)村到城市，產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)到環(huán)境、加工、旅游，內(nèi)容從產(chǎn)業(yè)政策、基地生產(chǎn)到餐桌消費(fèi)的廣覆蓋；有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)宣傳內(nèi)容鮮活、形式多樣，進(jìn)一步提升宣傳效果；有利于建立全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村權(quán)威信息發(fā)布體系，牢牢掌握農(nóng)業(yè)農(nóng)村意識形態(tài)工作話語權(quán)、主動權(quán)，幫助農(nóng)民、市民在魚龍混雜的信息中分清是非、辨別真?zhèn)?；有利于農(nóng)業(yè)宣傳部門把脈“三農(nóng)”發(fā)展趨勢，宣傳正能量，確保農(nóng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明，豐富農(nóng)民群眾精神世界，真正為鄉(xiāng)村振興插上“精神雙翼”。有利于滿足市民對鄉(xiāng)村旅游、特色農(nóng)產(chǎn)品采購的需求，加深市民對鄉(xiāng)村振興的了解，拓寬民間工商資本對農(nóng)業(yè)的投資渠道，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。

突出農(nóng)業(yè)媒體融合宣傳的頂層策劃設(shè)計，構(gòu)建區(qū)域協(xié)同宣傳融合矩陣

聚焦宣傳江蘇新速度，把握好“三農(nóng)”宣傳總基調(diào)，唱好宣傳號角的“主旋律”。全媒體時代，“三農(nóng)”宣傳須突出鮮明的政治導(dǎo)向，聚焦新政策、新導(dǎo)向，把握好農(nóng)業(yè)宣傳的總基調(diào)主旋律。圍繞貫徹落實(shí)中央、省委省政府會議與文件精神落實(shí)，做好涉農(nóng)政策的發(fā)布解讀工作。注重從傳統(tǒng)媒體到全媒體融合宣傳，推進(jìn)江蘇農(nóng)業(yè)輿論宣傳走在全國前列。立足“快、特、新”，宣傳江蘇農(nóng)業(yè)農(nóng)村走在前列的經(jīng)驗。“快”：聚焦貫徹落實(shí)，率先宣傳江蘇農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門貫徹落實(shí)中央及部、省文件精神的具體實(shí)際，體現(xiàn)江蘇新速度；“特”：聚焦貫徹農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技與政策創(chuàng)新，第一時間宣傳江蘇在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的新作為、新特色，為全國提供經(jīng)驗借鑒；“新”：聚焦江蘇優(yōu)勢與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，服務(wù)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，宣傳江蘇“三農(nóng)”發(fā)展新模式，體現(xiàn)江蘇農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式。

聚焦媒體融合發(fā)展，有機(jī)整合農(nóng)業(yè)宣傳渠道載體，推進(jìn)農(nóng)業(yè)全媒體宣傳廣覆蓋。以省域農(nóng)業(yè)全媒體載體建設(shè)為核心，整合人力、內(nèi)容資訊、宣傳渠道等方面資源，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，積極發(fā)展互動式、服務(wù)式、體驗式“三農(nóng)”新媒體宣傳，打造一主多輔的農(nóng)業(yè)全媒體平臺。首先，在傳統(tǒng)電視、報紙媒體上，逐步傳統(tǒng)媒體新媒體化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)統(tǒng)一；其次，在新媒體建設(shè)上，加強(qiáng)省內(nèi)農(nóng)業(yè)新媒體平臺間的內(nèi)容與渠道資源整合，從分散到統(tǒng)一。以省級農(nóng)業(yè)新媒體平臺為基礎(chǔ)，形成以省為主干，市縣為側(cè)翼、重點(diǎn)企業(yè)為補(bǔ)充的新媒體矩陣網(wǎng)絡(luò)；第三，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)新媒體宣傳的網(wǎng)絡(luò)立體化、用戶全覆蓋，加強(qiáng)“三農(nóng)”宣傳傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，建立主流新媒體APP、微信小程序、公眾號、微博為主干，網(wǎng)站、微信群、電子閱報欄、手機(jī)報、網(wǎng)絡(luò)電視、抖音視頻、網(wǎng)紅直播為補(bǔ)充的立體宣傳體系，集中宣傳力量，形成推廣合力，實(shí)現(xiàn)新媒體平臺廣覆蓋，提高農(nóng)業(yè)新媒體的影響力。積極發(fā)展各種互動式、服務(wù)式、體驗式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動“三農(nóng)"快訊直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場。

聚焦農(nóng)業(yè)宣傳內(nèi)容創(chuàng)新，突出宣傳內(nèi)容策劃，講好江蘇"三農(nóng)"故事。加強(qiáng)宣傳內(nèi)容綜合與策劃，做好新聞宣傳的頂層策劃，做到全省市縣一盤棋，挖掘各地特色，省市協(xié)同，形成農(nóng)業(yè)宣傳合力，形成宣傳集聚效應(yīng)，重點(diǎn)增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量，提高平臺的影響力。在宣傳內(nèi)容建設(shè)上，科學(xué)確定農(nóng)業(yè)宣傳對象，實(shí)行分類指導(dǎo)、定向宣傳，增強(qiáng)新媒體的可讀性。重點(diǎn)側(cè)重兩類對象，一是從事農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈上的生產(chǎn)者、管理者與服務(wù)商，突出政策解讀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、致富交流、產(chǎn)業(yè)技術(shù)推廣、產(chǎn)銷對接、技術(shù)咨詢、生產(chǎn)經(jīng)營指導(dǎo)、農(nóng)村金融保險服務(wù)等，注重宣傳內(nèi)容的鮮活與導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋。二是面向?qū)Τ青l(xiāng)居民，重點(diǎn)宣傳農(nóng)村生態(tài)振興、鄉(xiāng)風(fēng)文明，宣傳區(qū)域公共品牌農(nóng)產(chǎn)品，報道鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化、農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動，引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民加大對農(nóng)村休閑觀光資源與品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，帶動潛在投資者投資農(nóng)業(yè)。在內(nèi)容策劃形式上，針對不同人群與功能，增強(qiáng)可讀性與趣味性，提高宣傳效果。做好農(nóng)業(yè)宣傳系統(tǒng)策劃，以重大主題事件為突破口，聚焦深度報道，深挖典型經(jīng)驗，形成系列報道。進(jìn)一步豐富宣傳方式，拓寬宣傳渠道，形成宣傳報道“組合拳”。在宣傳形式上，結(jié)合農(nóng)事節(jié)慶，傳播鄉(xiāng)土文化，注重直播、抖音短視頻的制作與傳播，以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、鄉(xiāng)村休閑觀光旅游、品牌農(nóng)產(chǎn)品為突破口，提高趣味性與可參與性。同時，注重社群推廣與社交推廣，提高農(nóng)業(yè)新媒體的影響。

建立省市縣聯(lián)動協(xié)調(diào)新機(jī)制，打造農(nóng)業(yè)媒體融合發(fā)展新體系

強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，提高農(nóng)業(yè)宣傳工作重要性的再認(rèn)識，建立農(nóng)業(yè)融媒體平臺宣傳體系。加強(qiáng)省市縣農(nóng)業(yè)宣傳體系建設(shè)，打造省域立體網(wǎng)絡(luò)化新媒體矩陣宣傳平臺，注重平臺頂層設(shè)計，強(qiáng)化內(nèi)容體系建設(shè)。目前在農(nóng)業(yè)宣傳領(lǐng)域，存在著專業(yè)平臺少、力量薄弱、在新媒體平臺中知名度不高、影響力不大等問題。主流媒體搭建的綜合性平臺，局限于對各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村資訊的分散報道，農(nóng)業(yè)題材不具備獨(dú)立版塊，難以形成影響力。要充分認(rèn)識新形勢下新聞宣傳與信息工作的重要意義，加快轉(zhuǎn)變職能、轉(zhuǎn)換角色，以高度的政治自覺，弘揚(yáng)主旋律，書寫鄉(xiāng)村振興大文章；聚焦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村治理、鄉(xiāng)村公共服務(wù)、農(nóng)村土地改革、農(nóng)耕文化傳承、鄉(xiāng)村人才振興等重點(diǎn)領(lǐng)域、重大板塊、重要目標(biāo)，以強(qiáng)烈的使命擔(dān)當(dāng)，傳播正能量，講述江蘇“三農(nóng)”好故事。集中打造好省域主流新媒體平臺，加強(qiáng)涉農(nóng)輿論引導(dǎo)，奏響農(nóng)業(yè)農(nóng)村戰(zhàn)線最強(qiáng)音，推動全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興走在前列。

強(qiáng)調(diào)上下聯(lián)動，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)宣傳體系戰(zhàn)斗力。建立農(nóng)業(yè)媒體融合發(fā)展的宣傳網(wǎng)格三個體系：一是建立市縣的宣傳隊伍體系，在組織體系上提供保障，省里建平臺，市縣結(jié)合各類科技推廣項目及農(nóng)民培訓(xùn)項目的實(shí)施，推廣新媒體平臺；二是建立省市融媒體平臺的互通矩陣網(wǎng)絡(luò)體系，建立多維宣傳矩陣。橫向統(tǒng)籌省級電視臺、新聞報刊以及各類新媒體平臺、涉農(nóng)單位的“三農(nóng)”宣傳資訊，加強(qiáng)與其他主流媒體的合作，搭建“鄉(xiāng)村振興”主題宣傳矩陣，充分發(fā)揮主流媒體的影響力、傳播力和農(nóng)業(yè)部門的專業(yè)性、權(quán)威性，發(fā)布“三農(nóng)”資訊，解讀惠農(nóng)政策，展示江蘇農(nóng)業(yè)發(fā)展成就。縱向打通市縣農(nóng)業(yè)行政主管部門，融合地方傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺資訊，立體擴(kuò)展宣傳內(nèi)容渠道，形成覆蓋全省、統(tǒng)一架構(gòu)、多方協(xié)作、統(tǒng)籌利用的“三農(nóng)”融媒體宣傳平臺；三是建立農(nóng)業(yè)融媒體的內(nèi)容選送報送體系。按照“中央廚房”模式運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播，打造出新媒體矩陣，打造全省“三農(nóng)”政務(wù)宣傳的一主多軸的宣傳“航母”，實(shí)現(xiàn)省市官微的相互引流，實(shí)現(xiàn)多贏的局面，三級聯(lián)動共同推動“三農(nóng)”政務(wù)宣傳的重磅升級。同時，積極借鑒學(xué)習(xí)他省先進(jìn)經(jīng)驗、典型做法，編發(fā)省外“三農(nóng)”資訊，并在新媒體平臺上推送，為全省“三農(nóng)”工作提供決策參考。

鄉(xiāng)村頻道新媒體平臺開展直播訪談

強(qiáng)化農(nóng)業(yè)宣傳人才隊伍培育，建立全方位農(nóng)業(yè)宣傳人才體系。積極培育一批農(nóng)業(yè)宣傳人才，腳踏實(shí)地深入農(nóng)村一線，將“三農(nóng)”新政宣傳的亮點(diǎn)、創(chuàng)新的做法、致富經(jīng)驗，呈現(xiàn)給觀眾，采寫一批有深度、有溫度、有力度的“三農(nóng)”宣傳精品力作。與展會結(jié)合，培育一批農(nóng)業(yè)會展宣傳人才，以展會為載體，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推廣結(jié)合，使農(nóng)業(yè)品牌宣傳不再單調(diào)，容易讓市民接受。培育一批農(nóng)業(yè)新媒體人才，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，做好新媒體運(yùn)維營銷。充分利用抖音、快手、網(wǎng)紅直播帶貨等一系列新媒體宣傳手段，巧借力新媒體主動出擊，擴(kuò)大宣傳效果。培育一批農(nóng)業(yè)品牌策劃人才，講好農(nóng)產(chǎn)品品牌故事。將對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的感情、農(nóng)耕文化融入農(nóng)產(chǎn)品品牌，將產(chǎn)地直播、網(wǎng)紅帶貨加入農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷，講好“農(nóng)產(chǎn)品”背后的故事，使“農(nóng)家土特產(chǎn)”搖身一變“有情懷”的高端伴手禮，使農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)成為有情懷、有品位的消費(fèi)，通過農(nóng)業(yè)品牌的打造與宣傳，激發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)活力。培育一批農(nóng)業(yè)電視節(jié)慶策劃人才，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加豐富多彩。農(nóng)業(yè)節(jié)慶與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)密切相關(guān)，策劃好農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動，將農(nóng)業(yè)節(jié)慶運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，形成獨(dú)特休閑旅游品牌，帶來持續(xù)收益。如江蘇盱眙龍蝦節(jié)、浙江平湖西瓜燈節(jié)，安徽婺源的油菜花節(jié)等，緊扣當(dāng)?shù)仵r明的文化特色，抓住農(nóng)耕文化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)節(jié)氣、鄉(xiāng)村旅游等做大、做活，帶動節(jié)慶文化傳承與推廣。□