球鞋經(jīng)濟背后的“圈子”狂歡

膨脹的市場

2012年開始，全球運動鞋市場規(guī)模不斷增長，增長率逐年提升，運動鞋行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。而美國運動鞋市場規(guī)模遙遙領(lǐng)先，巴西、中國、俄羅斯、印度等人口大國位列第二梯隊。

全球運動鞋市場規(guī)模

全球主要國家運動鞋市場規(guī)模

年輕消費者的寵兒

球鞋消費年輕化趨勢明顯，并呈現(xiàn)隨年齡增長運動鞋消費遞減態(tài)勢。同時，中國運動鞋男性消費人數(shù)及消費金額均高于女性，并呈現(xiàn)出男性人均消費金額高于女性的態(tài)勢。

中國運動鞋消費人數(shù)及消費金額性別分布

運動鞋消費人群年齡分布

AJ的魔力

球鞋二級市場中，Nike旗下品牌AJ和Nike均擁有超過50%的溢價率，成為購買意愿最高的品牌，阿迪達斯溢價率僅為25%。AJ以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑球鞋二級市場銷售額，具有很強的頭部效應(yīng)。

全球球鞋品牌二級市場銷售額占比

“球鞋”的熱搜體質(zhì)

微博具有極強的娛樂屬性。微博球鞋熱門帖在微博發(fā)布數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)指標上于2019年12月有一波大的攀升，話題主要圍繞 #球鞋在男生心中有多重要#周震南#林書豪#許魏洲#張?zhí)鞇?小鬼等。

新浪微博球鞋熱帖變化趨勢