北京市瑜伽館消費者的現(xiàn)狀調查分析

那琪 宋曉晨

摘? 要：隨著社會的不斷發(fā)展，中國經(jīng)濟疾速的提高，人們生存水平的進步，快節(jié)奏、效率高、劇烈的競爭成為了人們的生活模式。北京市朝陽區(qū)5家瑜伽館結合了自身地理環(huán)境以及特色服務，體現(xiàn)各瑜伽館的特色項目。本文以Bikram yoga（靜之嬋瑜伽館）、梵升瑜伽、桔子瑜伽、悠季瑜伽、和Lets yoga（來瑜伽工作室）5家瑜伽館為研究對象，采用了文獻調查法、問卷調查法、訪談法、SWOT分析法等研究方法對其消費者行為進行統(tǒng)計分析。對5家瑜伽館不同性別、不同年齡、不同學歷、不同職業(yè)的消費者的人口統(tǒng)計學分析以及消費者的消費行為分析進行調查。

關鍵詞：瑜伽? 北京? 朝陽區(qū)

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）04（a）-0201-02

Abstract：With the continuous development of society， the rapid improvement of China's economy and the progress of people's living standards， fast-paced， efficient and fierce competition has become people's living mode. Five Yoga halls in Chaoyang District of Beijing combine their own geographical environment and special services to reflect the special projects of each yoga hall. This study takes bikram yoga， Sansheng yoga， orange yoga， yoga， and lets yoga as research objects， and uses literature survey， questionnaire survey， interview， SWOT analysis and other research methods to analyze the consumer behavior. To investigate the demographic analysis and consumer behavior of the five yoga centers with different gender， age， education background and occupation.

Key Words： Yoga; Beijing; Chaoyang District

1? 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

針對朝陽區(qū)5家瑜伽館的消費者為主要調查對象，隨機抽取各瑜伽館的100名消費者發(fā)放調查問卷進行問卷調查，以Bikram yoga（靜之嬋瑜伽館）、梵升瑜伽、桔子瑜伽、悠季瑜伽和Lets yoga（來瑜伽工作室）為主要研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

在整個研究過程當中，根據(jù)研究目的及研究內容，查找閱讀大量有關瑜伽館消費者行為方面的文獻及著作和前人們的研討問題的成果為本文提供了許多有價值的實踐根據(jù)。

1.2.2 調查問卷法

根據(jù)面對面訪談和本次研究的需要設計調查問卷，2018年2月和3月在朝陽區(qū)5家瑜伽館進行了問卷的發(fā)放，發(fā)放問卷共400份，回收率90%。

2? 結果與分析

2.1 瑜伽鍛煉的時間

本調查將課程的時間分為以下幾個節(jié)點：30min、60min、90min、90min以上。經(jīng)調查發(fā)現(xiàn)：瑜伽消費者的鍛煉時間為60min的比例為42.1%;瑜伽消費者的鍛煉時間為30min的比例為25.31%;瑜伽消費者的鍛煉時間為90min的比例為22%;瑜伽消費者的鍛煉時間為90min以上的比例為0.58%;經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)，每次鍛煉的消費者鍛煉1h人數(shù)偏多，鍛煉1.5h以上的人數(shù)偏少，因為這部分人群有很多都在利用中午下班的時間去鍛煉，因為中午的時間有限，但由于消費者某種需求和目的堅持中午參加鍛煉。不僅如此，有的消費者還想在短時間內達到一定的效果，所以大部分消費者會選擇60min的課程（見表1）。

2.2 消費者年齡特征

瑜伽鍛煉是從孩童到成人各個年齡段都有的一項運動，但主要涉及的人群是中青年女性，男性也有但不是主要人群，為了方便研究，將本調查問卷的人群主要分為了5個不同的年齡段，分別為：15歲（含）以下、16～25歲、26～35歲、36～45歲、46歲（含）以上。據(jù)調查顯示：參加瑜伽鍛煉人群比例最高的是26～35歲;然后是36～45歲的人群;接下來是16～25歲的人群;排名第四的是15歲（含）以下的人群;46歲（含）以上的人群幾乎沒有。從數(shù)據(jù)可以得出瑜伽鍛煉人群主要集中在26～35歲人群之間，因為26～35歲之間的人群她們處于工作、或正在走進社會的人群，非常注重自己的身體，也會有穩(wěn)定的收入和空暇的時間，有的人會以自己的身體為目的進行努力的鍛煉，而有的人則是因為消磨時間進行鍛煉。

2.3 消費者的經(jīng)濟收入

瑜伽消費者鍛煉和其經(jīng)濟收入有很大的關系，國家有經(jīng)濟基礎決定上層建筑，而個人也要有一定的收入，因為人們生活滿足感、幸福感其中要有收入來源為支撐，為了研究的需要，本調查將瑜伽消費者的收入比例分為以下4類：2000元以下、2001～8000元、8000～15000元、15000元以上。研究顯示：瑜伽消費者中收入為2000元以下的占比重為5.42%;瑜伽消費者中收入為2001～8000元的占比重為41.52%;瑜伽消費者中收入為8000～15000元的占比重為29.76%;瑜伽消費者中收入為15000元以上的占比重為23.3%。調查表明、參與瑜伽鍛煉較高的女性有很好的經(jīng)濟承受能力，收入低、參與鍛煉的少也就不奇怪了。通過調查不難發(fā)現(xiàn)，瑜伽鍛煉已經(jīng)普及到了廣大人民群眾之中，尤其是女性更為普遍，但也有少數(shù)的男性進行瑜伽鍛煉，但是收入不是影響人們鍛煉的主要因素（見表2）。

2.4 消費者的需求

馬斯洛理論層次表明人們的最高需求就是自我實現(xiàn)需求。因為只有低層次的需求被滿足時才可以實現(xiàn)更高層次的需求，大多數(shù)為女性，消費者希望通過瑜伽鍛煉來增加自身的氣質、修養(yǎng)和形象。調查表明，有些消費者認為瑜伽鍛煉價錢太高、表示消費不起，且項目枯燥，有些瑜伽館環(huán)境設施基礎較差，瑜伽教練對消費者不負責等（見表3）。

3? 結語

朝陽區(qū)5家瑜伽館參與瑜伽鍛煉的消費者年齡特征為26～35歲之間，多為女性人群。朝陽區(qū)5家瑜伽館參與瑜伽鍛煉的消費者高收入人群多于低收入人群。朝陽區(qū)5家瑜伽館參與瑜伽鍛煉的消費者的需求是期望瑜伽館項目不再枯燥，設置新穎課程，環(huán)境基礎設施加強改善，教練對學員負責。

參考文獻

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