淺析中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

童雨婷

摘? 要：自改革開放以來，中國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸與世界接軌，走向國際化發(fā)展道路，但與發(fā)達(dá)國家相比仍然存在一些差距。在市場經(jīng)濟(jì)競爭愈加激烈的時(shí)代，人們生活水平的不斷提升、對生活水平要求的不斷提高及對企業(yè)產(chǎn)品要求的日益嚴(yán)格，企業(yè)要想占領(lǐng)市場就必須重視品牌的重要性。因此，國內(nèi)企業(yè)要想在全球范圍的競爭中生存下去，則必須要重視企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟(jì);國際化;品牌戰(zhàn)略;競爭

一、品牌的含義

品牌包含了多種概念，不同概念實(shí)際上反映了人們對品牌有著不同的理解層面，由于時(shí)代的不同，人們對品牌的了解也在不斷變化。品牌俗稱牌子，代表著商品的“臉面”，是一種看不見的但是高價(jià)值的企業(yè)資產(chǎn);品牌是一種標(biāo)識，消費(fèi)者在購買商品的時(shí)候能通過它準(zhǔn)確地買到心儀的產(chǎn)品。品牌也可以說是連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者的橋梁。

二、品牌戰(zhàn)略的作用和意義

品牌戰(zhàn)略是當(dāng)代企業(yè)進(jìn)行營銷活動(dòng)的核心。有效的品牌戰(zhàn)略，不僅僅是一個(gè)品牌的符號，更多的是產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者什么需求，能否提供質(zhì)量保證和完美的服務(wù)，影響市場結(jié)構(gòu)和服務(wù)定位。因此， 發(fā)揮品牌的市場影響力，提高消費(fèi)者的忠誠度， 并且給消費(fèi)者帶來物質(zhì)和精神享受是品牌戰(zhàn)略的最基本的功能。品牌戰(zhàn)略是各國公司和企業(yè)所重視的一個(gè)方面， 因?yàn)樗鼘ζ髽I(yè)的壯大與發(fā)展有著不可估量的意義。

（一）促進(jìn)產(chǎn)品銷售

首先，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的第一印象。人們往往在購買產(chǎn)品的時(shí)候會奔著好品牌去，所以成功的品牌戰(zhàn)略是產(chǎn)品銷售量突破口，也就是說產(chǎn)品的品牌形象影響著其銷售水平。倘若產(chǎn)品品牌做得好，那么消費(fèi)者就會相信產(chǎn)品、相信品牌，對產(chǎn)品銷售的增長具有穩(wěn)定的作用。

（二）實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益

成功地實(shí)施品牌戰(zhàn)略能夠拉動(dòng)產(chǎn)品的市場價(jià)格，增加市場需求，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)利潤。這樣一來就會形成良好、完善的經(jīng)濟(jì)效益：顧客需求量變大→增加生產(chǎn)量→獲得利潤。企業(yè)的銷售規(guī)模越大，效益也越大。

（三）樹立企業(yè)形象和擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模

企業(yè)形象相當(dāng)于門面，企業(yè)形象在消費(fèi)者心中越好，毋庸置疑，對企業(yè)的發(fā)展就越好。企業(yè)形象的傳播方式則是通過它的產(chǎn)品品牌，好品牌其實(shí)也就意味著好形象，在獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益后，企業(yè)就會不斷擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模。有很多成功企業(yè)就認(rèn)為，產(chǎn)品品牌的成功與否不僅在于它們是否能夠保證未來的收益，增加消費(fèi)者對公司產(chǎn)品的需求，更在于企業(yè)的品牌能否一直維護(hù)企業(yè)的發(fā)展規(guī)模，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

三、我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展概況

自2001年中國加入WTO組織以后，國內(nèi)企業(yè)一直在不斷面臨不同的競爭，雖然中國的市場環(huán)境也都在逐漸優(yōu)化，民族品牌開始嶄露頭角，但是，目前中國企業(yè)品牌的發(fā)展，仍然存在不足與弊端。在中國，品牌理念在很多企業(yè)家的心中，仍然處于在一個(gè)不成熟的階段，實(shí)際上，很多國內(nèi)企業(yè)依然不能正確理解品牌建設(shè)，認(rèn)為名聲越響亮的牌子就是好牌子，就能給公司帶來財(cái)富。因此，把大筆資金投入到打廣告上，但是最終結(jié)果并沒有達(dá)到意想中的效果?？赡芘谱拥拿晻簳r(shí)上去了，但是對企業(yè)長期發(fā)展并沒有做出很大的貢獻(xiàn)。這就說明我國大多數(shù)企業(yè)的品牌意識淡薄，保護(hù)品牌的意識也不足夠，許多企業(yè)對“民族品牌”、“國產(chǎn)品牌”的態(tài)度表現(xiàn)得都很冷淡。

四、我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展存在的問題

隨著中國經(jīng)濟(jì)日益增長，國內(nèi)其實(shí)已有不少品牌走向了全國乃至全球，但是中國品牌的發(fā)展并不理想。與國外企業(yè)的品牌建設(shè)相比存在不小的差距，雖然品牌看不見、摸不著，但并非是一個(gè)虛擬的理念，而是企業(yè)的靈魂，這就說明了中國許多企業(yè)在品牌建設(shè)上存在不少的不足。

（一）國內(nèi)品牌的發(fā)展跟不上世界的腳步

首先，與國外知名品牌相比，國內(nèi)很多品牌在質(zhì)量、數(shù)量、服務(wù)等方面都與其存在著不小的差距。即使在本土競爭，許多外國企業(yè)品牌仍然比本土品牌更受歡迎，人們更加熱衷購買國外商品，這對我國市場占有率有著不利的影響。且在國外，企業(yè)對品牌的保護(hù)幾乎與法律掛鉤，譬如對知識產(chǎn)權(quán)的重視，而在中國，假冒偽劣的商品的現(xiàn)象還總出現(xiàn)在人們的視野。這些都能表明中國企業(yè)在品牌建設(shè)發(fā)展這方面的做法上還尚未成熟。

（二）品牌發(fā)展的規(guī)劃不全面，執(zhí)行能力弱

成功的品牌形象塑造絕不只是品牌戰(zhàn)略自身的事情，它要涉及到企業(yè)經(jīng)營管理的所有重大戰(zhàn)略決策，諸如產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)開發(fā)、經(jīng)營規(guī)模、品牌設(shè)計(jì)、廣告策劃、市場營銷、人才戰(zhàn)略設(shè)計(jì)等各個(gè)方面。當(dāng)前，國內(nèi)相當(dāng)企業(yè)在規(guī)劃企業(yè)品牌的時(shí)候沒有將品牌融入到企業(yè)的整體規(guī)劃當(dāng)中，也不重視品牌戰(zhàn)略的研究開發(fā)，誤認(rèn)為品牌就是打廣告，通常情況下對品牌建設(shè)這類事情馬虎了事或者花錢找廣告公司辦理。

（三）品牌發(fā)展策略的不完善

企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略是一種企業(yè)的經(jīng)營之道，需要有科學(xué)的理念和高超的操作技能，但在這方面國內(nèi)許多品牌策劃的方式是不夠好的，企業(yè)品牌發(fā)展對企業(yè)總體發(fā)展有著直接影響，在實(shí)際工作中卻出現(xiàn)了一些誤區(qū)：如認(rèn)為創(chuàng)建品牌工作需要的只是一個(gè)好名字，把品牌包裝好就能提高產(chǎn)品的知名度;成功的品牌就是設(shè)計(jì)出令人滿意的視覺標(biāo)志;強(qiáng)勢品牌的成功歸功于廣告做得好。

五、企業(yè)品牌戰(zhàn)略優(yōu)化策略

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，實(shí)施品牌戰(zhàn)略對提高產(chǎn)品的競爭力有著很大的推動(dòng)作用。結(jié)合當(dāng)前市場的實(shí)際情況，做好企業(yè)品牌建設(shè)，是目前企業(yè)營銷工作的一項(xiàng)首要且急迫的任務(wù)。

（一）樹立正確品牌競爭和品牌保護(hù)的意識

做好企業(yè)品牌戰(zhàn)略建設(shè)能推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，品牌建設(shè)的關(guān)鍵是要將理論和實(shí)踐結(jié)合起來，也就是說，首先要樹立正確的品牌戰(zhàn)略意識，然后在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)實(shí)踐。因此，在如今品牌競爭的時(shí)代，企業(yè)必須樹立正確的品牌競爭意識。但成功的品牌并不能輕易觸手可及，而是一個(gè)長期且困難重重的過程，這就需要企業(yè)結(jié)合本身的實(shí)際情況，制定正確的品牌規(guī)劃，并且長期堅(jiān)持下來，做到產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等都是一流的。而對于企業(yè)來說，加強(qiáng)品牌保護(hù)意識也是重中之重，在企業(yè)設(shè)計(jì)出一個(gè)屬于自己的品牌之后就應(yīng)該好好地保護(hù)品牌的所屬權(quán)，強(qiáng)化商標(biāo)意識。不能因?yàn)檠矍暗亩虝旱睦娑鴣G棄屬于自己的品牌，想要維持企業(yè)長期發(fā)展，目光就應(yīng)該放長遠(yuǎn)。汲取其他企業(yè)商標(biāo)被國外企業(yè)搶注的教訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，時(shí)刻注意自己的馳名商標(biāo)的保護(hù)問題。

（二）進(jìn)行準(zhǔn)確且全面的品牌定位

在這個(gè)信息發(fā)達(dá)，各類廣告產(chǎn)品亂飛的時(shí)代，在接受能力有限的人類消費(fèi)者面前，確實(shí)會造成混亂感，以至于無從下手，品牌定位，深入潛在客戶的心中，這也許是走出這種困境的最好辦法。品牌的定位就像企業(yè)發(fā)展的導(dǎo)航，方向找準(zhǔn)了，就只需要往那個(gè)方向堅(jiān)持走下去。成功的品牌定位是讓一個(gè)企業(yè)獲得消費(fèi)者普遍認(rèn)同的重要途徑。

（三）不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)

在這不斷“改朝換代”的市場，即使一個(gè)品牌擁有厚實(shí)的基礎(chǔ)，但是它沒有根據(jù)市場的變化而不斷創(chuàng)新更新就會被殘酷的淘汰。隨著市場經(jīng)濟(jì)的靈活發(fā)展，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求多變，單一服務(wù)內(nèi)容或產(chǎn)品保守沒有新意，消費(fèi)者則會尋找新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)，因此，企業(yè)若要在競爭中立于不敗之地就必須加強(qiáng)自身的品牌創(chuàng)新意識。只有提升了創(chuàng)新的意識，才能更好地實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)，步入更高層次的發(fā)展。

（四）培養(yǎng)品牌建設(shè)的專業(yè)人才

在企業(yè)中，光有一個(gè)好領(lǐng)導(dǎo)是不夠的，廣納賢才是公司不斷要做的事情。但在中國，品牌專業(yè)人才目前比較缺失。首先，有關(guān)部門應(yīng)該重視該方面人才的培養(yǎng)，多組織多開設(shè)一些相關(guān)節(jié)目或者學(xué)習(xí)課程，讓更多的人學(xué)到專業(yè)知識，那么專業(yè)人才的數(shù)量也會逐漸增加;對于企業(yè)而言，要始終把人才的培養(yǎng)，作為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源，搭建好良好的培訓(xùn)平臺，開闊人才事業(yè)發(fā)展空間，創(chuàng)建優(yōu)良的培訓(xùn)環(huán)境，不斷強(qiáng)化行業(yè)的親和力和凝聚力，穩(wěn)步推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要高度重視人才培育工作，加大人才培訓(xùn)和繼續(xù)教育的投入，不斷強(qiáng)化優(yōu)秀年輕人才的綜合素質(zhì)。

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