地圖專業(yè)出版社怎么做選題策劃

王永超

摘 要：數(shù)字時(shí)代的迅速發(fā)展，對(duì)地圖出版物市場(chǎng)沖擊較大。地圖出版社專業(yè)性較強(qiáng)，在選題策劃工作中需運(yùn)用創(chuàng)造性思維，結(jié)合社會(huì)發(fā)展對(duì)地理信息服務(wù)的需求，理清選題策劃的思路，明確選題策劃的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代;選題策劃;結(jié)合;思路;重點(diǎn)

選題策劃是列入出版計(jì)劃圖書(shū)的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，選題策劃對(duì)于任何一個(gè)出版社來(lái)說(shuō)，都是一項(xiàng)重要的工作。圖書(shū)選題的優(yōu)劣直接影響出版社的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力。一個(gè)好選題可能繁榮一個(gè)出版社，而出版社如果長(zhǎng)期沒(méi)有好選題，可能使發(fā)展陷入困境。我國(guó)的出版界專業(yè)分工明確，地圖出版社專業(yè)性較強(qiáng)，主要出版地圖、地理讀物、地理知識(shí)性讀物、地圖知識(shí)性讀物等。目前中國(guó)內(nèi)地共有八家專業(yè)地圖出版社，分別是：中國(guó)地圖出版社、廣東地圖出版社、成都地圖出版社、哈爾濱地圖出版社、西安地圖出版社、湖南地圖出版社、山東地圖出版社和福建地圖出版社。

數(shù)字時(shí)代的迅速發(fā)展，對(duì)地圖出版物市場(chǎng)沖擊較大。為優(yōu)化圖書(shū)質(zhì)量，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，地圖專業(yè)出版社應(yīng)該在選題策劃工作中運(yùn)用創(chuàng)造性思維，并結(jié)合社會(huì)發(fā)展對(duì)地理信息服務(wù)的需求，理清選題策劃的思路，明確選題策劃的重點(diǎn)。本文以福建地圖出版社（以下簡(jiǎn)稱福建地圖社）為例，簡(jiǎn)要闡述一些選題策劃相關(guān)的工作。

1 數(shù)字化時(shí)代對(duì)地圖出版物市場(chǎng)的影響

數(shù)字地圖也叫電子地圖，是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)與數(shù)字方式存儲(chǔ)和查閱的地圖。電子地圖，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為人們提供了智慧出行的解決方案，同時(shí)對(duì)地圖出版物市場(chǎng)造成了較大的沖擊。其影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對(duì)銷售渠道的影響，網(wǎng)上書(shū)店的迅速發(fā)展，沖擊了實(shí)體書(shū)店的業(yè)務(wù)，形成了實(shí)體書(shū)店倒閉潮，使地圖銷售實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)越來(lái)越少;二是對(duì)市場(chǎng)需求的影響，電子地圖業(yè)務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓人們隨時(shí)隨地都能通過(guò)手機(jī)查閱地圖資料，地圖出版物市場(chǎng)迅速萎縮。以福建地圖出版社為例，傳統(tǒng)的以交通、旅游等為主題的平面二維地圖銷量自2013年以來(lái)逐年下跌。

2 選題策劃要結(jié)合社會(huì)發(fā)展對(duì)地理信息服務(wù)的需求

如2014年國(guó)務(wù)院部署開(kāi)展第二次全國(guó)地名普查（以下簡(jiǎn)稱地名二普），開(kāi)展地名二普是一項(xiàng)基礎(chǔ)性、公益性、戰(zhàn)略性國(guó)情調(diào)查，對(duì)全面摸清我國(guó)地名底數(shù)詳情、進(jìn)一步加強(qiáng)和改善地名管理、提升地名公共服務(wù)能力有著十分重要的意義。

福建地圖社近年積極參與地名二普成果轉(zhuǎn)化工作，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)策劃了一系列與地名相關(guān)的圖書(shū)選題，創(chuàng)造了較好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。如：出版了福建省內(nèi)眾多縣市行政區(qū)劃圖、地名圖冊(cè)、地名錄、地名志、行政區(qū)劃地圖集等，為各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和人民群眾提供完整、準(zhǔn)確、標(biāo)準(zhǔn)的地名資料，對(duì)實(shí)施區(qū)劃地名管理、文化遺產(chǎn)保護(hù)、進(jìn)行學(xué)術(shù)研究和愛(ài)國(guó)主義教育等方面具有重要的實(shí)用價(jià)值。

3 選題策劃的思路

選題策劃的思路一定要清晰，在把好方向的前提下，意識(shí)明確、力求創(chuàng)新。

3.1 把握正確的出版導(dǎo)向

堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，是出版工作的“靈魂”，關(guān)系到出版工作在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下如何有效地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為全黨全國(guó)工作大局服務(wù)的重要問(wèn)題。[1]福建地圖社始終以黨的出版方針為指導(dǎo)，堅(jiān)持“立足專業(yè)、服務(wù)大眾”的出版導(dǎo)向，致力探索運(yùn)用地圖表達(dá)空間信息傳遞的新技術(shù)、新理念，積極發(fā)揮為民政、交通、旅游、水利、電力、規(guī)劃等管理部門(mén)和百姓生活提供專業(yè)地圖服務(wù)效能。

3.2 樹(shù)立精品意識(shí)

出版精品圖書(shū)是出版社建立品牌的關(guān)鍵因素，也是創(chuàng)造社會(huì)效益的有效手段。精品圖書(shū)能以點(diǎn)帶面擴(kuò)大出版單位的社會(huì)影響力，同時(shí)往往又能創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益。福建地圖社有計(jì)劃地每年出版幾本重點(diǎn)圖書(shū)，取得了良好的社會(huì)反響。如：《福建省情地圖集》獲優(yōu)秀地圖作品裴秀獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，銷售金額近三百萬(wàn)元;《福建省地圖集》獲福建省優(yōu)秀測(cè)繪地理信息工程獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，銷量近三萬(wàn)冊(cè);《福建省行政區(qū)劃地圖集》獲優(yōu)秀地圖作品裴秀獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，該書(shū)在區(qū)劃地名方面具備法定權(quán)威性，是各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位在區(qū)劃地名方面的首選工作用書(shū);《海西交通圖集》獲優(yōu)秀地圖作品裴秀獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，在創(chuàng)造社會(huì)效的同時(shí)也收獲了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 力求創(chuàng)新

出版工作者不能滿足于現(xiàn)狀，在選題策劃時(shí)要多問(wèn)幾個(gè)“市場(chǎng)需要什么”，必須跳出傳統(tǒng)的思想定勢(shì)。創(chuàng)新的關(guān)鍵是要依托現(xiàn)有條件，了解當(dāng)下出版物市場(chǎng)需求環(huán)境，改進(jìn)或創(chuàng)造新的選題，要少些被動(dòng)性創(chuàng)新，多些主動(dòng)性創(chuàng)新。

4 選題策劃的重點(diǎn)

選題策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，須扎扎實(shí)實(shí)做好各項(xiàng)工作，要找好立足點(diǎn)、做好調(diào)研、群策群力、多聽(tīng)意見(jiàn)，突出讀者定位和特色定位。

4.1 立足本社特點(diǎn)

地圖專業(yè)出版社主要特點(diǎn)是以出版地圖為主，地圖制圖作者大多是本單位人員。地圖制圖有一套完整的理論和技術(shù)，選題策劃要從本社的條件和特點(diǎn)出發(fā)，了解自己現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，利用好已有的各種資源。

4.2 做好市場(chǎng)調(diào)研

1）了解已出版類似圖書(shū)的情況。如有已出版的圖書(shū)與所擬策劃選題同類、近似，了解其開(kāi)本、印張、定價(jià)、封面設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、圖書(shū)內(nèi)容、印制特點(diǎn)、編輯思路、讀者群定位和銷售情況等。2）調(diào)查市場(chǎng)需求情況。確定擬策劃選題的大致內(nèi)容，明確其實(shí)用功能。調(diào)研讀者意見(jiàn)，和銷售代理商做充分交流，預(yù)測(cè)圖書(shū)銷量，提出圖書(shū)定價(jià)意見(jiàn)。3）征求發(fā)行部門(mén)的意見(jiàn)。在選題策劃過(guò)程中，需與出版社發(fā)行部門(mén)做充分交流，做好意見(jiàn)記錄，以更好地從發(fā)行的角度對(duì)選題進(jìn)行完善。

4.3 重視參謀作用

福建地圖社組建了地圖愛(ài)好者QQ群、微信群，定期與不定期相結(jié)合發(fā)布一些新書(shū)圖片、新書(shū)內(nèi)容簡(jiǎn)介、擬策劃的選題，聽(tīng)取地圖愛(ài)好者們的意見(jiàn);聘請(qǐng)地理、旅游等類的專家為我社的特約編輯，請(qǐng)他們對(duì)策劃的選題提出建議，拓寬選題策劃思路。

4.4 做好讀者定位

我們常常說(shuō)用戶導(dǎo)向，滿足讀者需求是選題策劃的核心要素。讀者定位準(zhǔn)確與否，直接關(guān)乎選題策劃和出版活動(dòng)的成敗。

讀者類型可有多種界定方式。目標(biāo)讀者的類型按職業(yè)來(lái)分，可為科研人員、教師、干部、工人、農(nóng)民、學(xué)生、解放軍戰(zhàn)士、商人讀者等;按年齡特征來(lái)分，可分為嬰幼兒讀者、少兒讀者、青年讀者、中年讀者和老年讀者;就文化程度來(lái)分，讀者可分為高層讀者、中層讀者和低層讀者。

福建地圖社在進(jìn)行圖書(shū)選題策劃的時(shí)候，首先對(duì)讀者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，確定目標(biāo)讀者，并進(jìn)一步研究讀者市場(chǎng)的分布，分析市場(chǎng)容量，摸清市場(chǎng)特征。例如：在2012年，福建地圖社定位中、高層次讀者群策劃了一個(gè)“美麗福建系列掛圖”的選題，掛圖規(guī)格為雙開(kāi)本，仿古精裝，主要是辦公室工作用圖，該系列掛圖自出版之日起一直暢銷

至今。

4.5 突出特色定位

福建地圖社通過(guò)分析市場(chǎng)中已出版圖書(shū)的定位狀況，策劃新的具有鮮明特色的選題，在圖書(shū)市場(chǎng)上找到本社合適的位置，以特色出品牌，為出版社的圖書(shū)產(chǎn)品做好定位。

5 結(jié)語(yǔ)

在科技發(fā)展日新月異的年代，市場(chǎng)需求變化萬(wàn)千，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。地圖專業(yè)出版社在選題策劃工作中應(yīng)多調(diào)研讀者意見(jiàn)，及時(shí)了解國(guó)家、地區(qū)在測(cè)繪工作方面的總體布局，掌握旅游、交通、水利、民政等部門(mén)對(duì)地理信息服務(wù)的需求。準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)需求，靜下心來(lái)理清思路、明確重點(diǎn)，不斷策劃出優(yōu)質(zhì)的選題。

參考文獻(xiàn)

[1]張凡.出版工作的重中之重——出版導(dǎo)向淺論[N].出版參考，1996（7）：2.