融媒體時代的報紙新聞采編研究

劉麗波

摘要：媒體工作中新聞采編一直都是十分重要的一項工作內(nèi)容，伴隨著融媒體時代的到來，新媒體的優(yōu)勢特點逐漸顯現(xiàn)，成為當(dāng)下人們獲取信息的重要手段之一，但是同時也極大地沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)。報紙如何在逆境中突出重圍、迎接挑戰(zhàn)，成為了傳統(tǒng)媒體新聞工作者在新聞采編中的一大難題。

關(guān)鍵詞：采編;融媒體;創(chuàng)新途徑

媒體融合是傳統(tǒng)媒體借助迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布熱點時事等新聞信息的傳播手段，體現(xiàn)出了信息媒介多功能、一體化發(fā)展的新理念，實現(xiàn)了資源共享，集中處理的服務(wù)新模式，大眾可以通過不同的移動客戶端來獲取信息，滿足日常的信息需求。換句話說，就是媒體融合使傳統(tǒng)媒體衍生出了更多的信息產(chǎn)品，這些信息產(chǎn)品通過不同的平臺傳播給受眾，受眾通過碎片化閱讀來獲取新聞信息，豐富了日常生活。但是在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，新聞采編的工作也呈現(xiàn)出不少的問題，如何更好地發(fā)展融媒體、積極解決工作中所面臨的問題是關(guān)鍵。

一、正確認(rèn)識融時代中報紙的意義

（一）紙質(zhì)媒體與新媒體不是單純相加

新媒體的迅猛發(fā)展在實際生活中并沒有將報紙“逼上絕境”，相反一些習(xí)慣傳統(tǒng)閱讀的受眾依然堅持通過報紙來獲取新聞信息，報紙所呈現(xiàn)出的權(quán)威性并沒有隨之減弱。但是一部分紙質(zhì)媒體并沒有真正認(rèn)清與新媒體的關(guān)系，既沒有認(rèn)識到自身的優(yōu)勢，又沒有利用好新媒體平臺的長處，簡單地將報紙內(nèi)容原封不動地搬到客戶端上，傳播效果不盡人意，丟失了大部分的群體用戶，這種簡單的融合只是單一的自我融合，對融媒體的實質(zhì)內(nèi)涵認(rèn)識不足，缺少改變與創(chuàng)新。

要正確認(rèn)識融媒體時代中報紙的作用，新媒體的出現(xiàn)不能完全取代報紙。聲音、影像、動畫等多種表現(xiàn)形式使得新媒體在傳播渠道和內(nèi)容上具有非常大的優(yōu)勢，但信息量十分龐大，信息的分類甄別工作難以完成，而報紙作為重要的宣傳平臺，是黨和人民的喉舌，在媒體行業(yè)中占據(jù)著非常重要的地位，所以新媒體的權(quán)威性要遜色于報紙。

（二）新聞采編工作存在的問題

首先，采訪理念較落后。傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作的新聞采編人員，其工作理念和思維長期習(xí)慣于傳統(tǒng)媒體新聞中的采訪模式和寫作方式，即使現(xiàn)處在新媒體時代也難以及時轉(zhuǎn)變，內(nèi)容趣味性不足，受眾的接受度不高;其次，主次結(jié)構(gòu)不夠清晰。過分注重細(xì)節(jié)，在報紙板塊的設(shè)計編排上復(fù)雜混亂，影響受眾的觀看體驗;再次，地域限制過強。設(shè)備和發(fā)展的規(guī)模受當(dāng)?shù)氐氖袌霏h(huán)境影響，新聞中使用地方性的語言特點和風(fēng)格習(xí)慣局限在當(dāng)?shù)氐奈幕?，很難收獲更多的受眾資源;最后，商業(yè)化較嚴(yán)重。報紙的盈利方式較為單一，通過插入廣告來盈利，這直接導(dǎo)致了一部分報紙的版面充斥著過多的廣告，降低了受眾的關(guān)注度。

二、融媒體時代報紙新聞采編工作的創(chuàng)新途徑

（一）豐富新聞內(nèi)容，堅守主業(yè)

新聞工作中內(nèi)容是根本，決定了報紙能否長足發(fā)展。現(xiàn)有的媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)、受眾對象都在新媒體的影響下發(fā)生著巨大的改變，但是新聞中的信息傳播、語言傳播、思維傳播的基本規(guī)律是不能被改變的。傳統(tǒng)媒體要及時作出快速反應(yīng)、保證第一時間報道新聞，抓住受眾的眼球和心理，爭取做到“一次采集、多次發(fā)布”的智能生產(chǎn)傳播模式。同時，避免出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化。近幾年獨家報道的內(nèi)容逐漸減少，出現(xiàn)了越來越多重復(fù)的新聞內(nèi)容，為了改變這一現(xiàn)象，報紙就要做好深度報道、另辟蹊徑，打造差異化的內(nèi)容，認(rèn)真研究受眾的心理訴求，挖掘受眾的閱讀行為，把握受眾的閱讀心理，致力于推出具有個性、權(quán)威性、可讀性的產(chǎn)品內(nèi)容。

（二）轉(zhuǎn)變經(jīng)營管理模式，深度融合

報紙要轉(zhuǎn)變原有的生產(chǎn)經(jīng)營思路，實現(xiàn)融媒體時代資源共享、內(nèi)容互通等特點，打造新型的傳播格局，重新構(gòu)建采編流程，根據(jù)各平臺的特點和傳播樣式以及受眾的需求，生成全新的傳播模式;在管理模式上可以重建采編人員的隊伍，成立融媒體信息中心，實現(xiàn)內(nèi)部資源的優(yōu)化配置。其次，以技術(shù)為支撐，夯實業(yè)務(wù)水平。媒體未來的發(fā)展方向是智能化，媒體可以通過采集信息數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)的變化提高服務(wù)水準(zhǔn);挖掘社會輿論的熱點，準(zhǔn)確掌握社會動態(tài)，傾聽受眾內(nèi)心的聲音，從影響看原因、從現(xiàn)象看本質(zhì)，始終秉持著為大眾服務(wù)的初心，傳播社會正能量，從而擴大報紙的影響力。

三、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，拓寬了信息的傳播渠道，滿足了大眾對新聞信息的需求，不斷創(chuàng)新逐漸符合時代的發(fā)展要求，整合優(yōu)勢資源，以全新的傳播途徑提高自身的市場份額，傳遞權(quán)威的新聞信息。

（作者單位：二連浩特市報社）