基于管理創(chuàng)新的農(nóng)村社會組織營銷策略研究

【摘要】農(nóng)村社會組織的優(yōu)化營銷可以為新時期社會基層治理體系的改良提供完整的支持。從管理創(chuàng)新的角度出發(fā)，制定農(nóng)村社會組織營銷策略的改進方案，有助于社會治理體系的全面優(yōu)化。因此，對農(nóng)村社會組織的特點予以研究，并從管理創(chuàng)新的角度出發(fā)，制定農(nóng)村社會組織的營銷策略，對提升農(nóng)村社會治理體系的構(gòu)建和應(yīng)用質(zhì)量，具有十分重要的意義。

【關(guān)鍵詞】管理創(chuàng)新;農(nóng)村;社會組織;營銷策略;研究

一、農(nóng)村社會組織的特點

（一）農(nóng)村社會組織使農(nóng)村走向現(xiàn)代化發(fā)展

農(nóng)村社會組織將農(nóng)村本土人群進行集中化處置，根據(jù)地域的特征進行團隊的組建，該組織群體成員普遍具備一定的血緣性關(guān)聯(lián)，在思想層面具備一定的相似性。農(nóng)村的社會組織在當(dāng)前的社會開放性逐步提升的情況下，存在較大的交流可能，因此，農(nóng)村社會組織成員的生活習(xí)慣于生產(chǎn)習(xí)慣存在一定的相似性，并對該地區(qū)及相關(guān)文化具備交錢的歸屬感與認同感。從農(nóng)村社會組織的發(fā)展歷程來看，村莊內(nèi)部的民主力量促進了農(nóng)村社會組織的形成，這一團隊成員普遍具備較強的凝聚力與向心力。從中國農(nóng)業(yè)社會的傳統(tǒng)來看，農(nóng)村社會組織的影響力廣泛深遠，是維護社會穩(wěn)定和民族團結(jié)的重要力量。當(dāng)前的農(nóng)村社會組織依然擁有較為理想的社會基礎(chǔ)，其組織運營成本比較容易得到控制，在應(yīng)對各類社會問題的過程中，具有靈活性高的優(yōu)勢。

（二）農(nóng)村社會組織在進行管理時自愿、自治

在農(nóng)村社會組織的管理方案設(shè)計過程中，參與者具備一定的自主性，因此，該組織的自治性較強，外部因素的強制干預(yù)無法發(fā)揮作用。農(nóng)村社會組織的優(yōu)化構(gòu)建有助于基層民主機制的優(yōu)化創(chuàng)新。在農(nóng)村社會組織的自治性影響之下，該組織成員的獨立意愿將得到充分的尊重，相關(guān)公共服務(wù)體系的創(chuàng)新也可以獲得較大的自主性。農(nóng)村社會組織在進行制度建設(shè)及工作流程創(chuàng)新的過程中，在充分維護法律原則的情況下，不會過多的受到外部因素的干擾，因此，農(nóng)村的社會組織會在內(nèi)部因素的強有力保障之下，保持獨立的運作態(tài)勢，并在有效規(guī)避外部因素不利影響的情況下，保持農(nóng)村社會公共服務(wù)體系的穩(wěn)步運行。

（三）是對于政府的補充

農(nóng)村社會組織的形成和運作為政府行政性工作提供了較為充足的保障，農(nóng)村的居民將可以按照合作的方式參與各項公共事務(wù)的處置，在很大程度上緩解了政府的行政性工作處理壓力。服務(wù)功能的創(chuàng)新是農(nóng)村社會組織所具備的重要優(yōu)勢之一，而農(nóng)村社會組織受到自身靈活性特征的影響，其公共服務(wù)的執(zhí)行程序可以得到較為合理的控制。在農(nóng)村的社會組織創(chuàng)新運營的過程中，行政機構(gòu)所難以實現(xiàn)的目的可以在農(nóng)村社會組織的幫助之下得到創(chuàng)新處置。目前，創(chuàng)新基層社會新型治理框架的社會各界的普遍期待，農(nóng)村社會組織所具備的強大公共服務(wù)功效，可以為新型治理框架的創(chuàng)新探索提供有利支持。另外，基層民主體系的形成需要保證農(nóng)村社會各界人士得到有效的組織，對社會組織進行營銷推廣，有助于基層民主實踐的高質(zhì)量開展。

（四）具有公益性能夠為人們提供服務(wù)

農(nóng)村社會組織在農(nóng)村居民的主動參與之下得到創(chuàng)新構(gòu)建，其組織工作的初衷就是為農(nóng)村居民提供公共服務(wù)。在多年的探索實踐過程中，農(nóng)村社會組織已經(jīng)掌握了靈活有效的公共服務(wù)工作運行能力，可以為農(nóng)村社會組織的高質(zhì)量建設(shè)提供幫助。在當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟高速發(fā)展的大環(huán)境下，農(nóng)村居民合法權(quán)益的維護成為了各界普遍關(guān)注的問題，因此，對農(nóng)村社會組織所具備的公益性特點進行分析，并對其公共服務(wù)功能進行創(chuàng)新開發(fā)，有助于農(nóng)村社會組織應(yīng)用價值的有效顯現(xiàn)。

二、基于管理創(chuàng)新的農(nóng)村社會組織營銷策略

（一）提高服務(wù)水平

要從管理創(chuàng)新的角度出發(fā)，探索農(nóng)村社會組織的新型服務(wù)體系，尤其要對農(nóng)村社會組織在公共服務(wù)體系建設(shè)方面的功能予以研究，使農(nóng)村的基層社會治理體系所具備的多方面需求可以得到體現(xiàn)，結(jié)合行政機構(gòu)的服務(wù)局限性，制定農(nóng)村社會組織的公共服務(wù)創(chuàng)新方案，切實滿足農(nóng)村居民的各方面服務(wù)需求。在制定公共服務(wù)體系的具體創(chuàng)新策略過程中，要加強對服務(wù)水平關(guān)聯(lián)因素的研究，尤其要對農(nóng)村社會組織在資源靈活調(diào)配方面的突出優(yōu)勢進行開發(fā)，使行政機構(gòu)短時間內(nèi)難以完成的公共服務(wù)任務(wù)可以被社會組織有效處置，在顯現(xiàn)農(nóng)村社會組織價值的同時，實現(xiàn)對農(nóng)村社會組織的進一步創(chuàng)新營銷。

（二）盡力維護社會公正

農(nóng)村社會組織一定要對維護社會公正的作用具備足夠的了解，在進行本組織業(yè)務(wù)的規(guī)劃設(shè)計過程中，一定要對基層組織在維護社會公序良俗方面所具備的重要影響力加以總結(jié)，并從國家治理效能開發(fā)的高度，進行農(nóng)村社會組織的定位，使農(nóng)村社會組織的營銷可以在充分顯現(xiàn)自身重要價值的同時，贏得社會的廣泛認可。要對農(nóng)村社會組織所具備的基礎(chǔ)性作用加以研究，尤其要對行政機構(gòu)職能有限情況下，社會公平正義難以得到有效維護的現(xiàn)狀加以分析，使更多與農(nóng)村社會組織體系建設(shè)相關(guān)的舉措都可以在有效維護社會公正的情況下，贏得社會普遍認可與支持。農(nóng)村社會組織需要對農(nóng)村當(dāng)前的經(jīng)濟建設(shè)情況進行分析考察，尤其要對農(nóng)民權(quán)益的自我保護需求具備足夠的了解，以便可以在維護農(nóng)民合法利益方面更好的凸顯出自身作用，為社會公正的有效維護提供有利支持。

（三）適應(yīng)社會多樣化發(fā)展的需要

農(nóng)村社會組織需要從文化的角度出發(fā)，對農(nóng)村的多元化發(fā)展特征進行分析，使新型公共服務(wù)體系的創(chuàng)新可以在多種理性的農(nóng)村社會組織狀態(tài)得到有效識別的情況下，實現(xiàn)對多樣化發(fā)展需求的滿足，以便農(nóng)村的社會組織可以在多種類型的民間組織價值得到認知的基礎(chǔ)上，全面滿足農(nóng)村社會的發(fā)展需要。

三、總結(jié)

農(nóng)村社會組織體系的改革可以為農(nóng)村各項公共事務(wù)的優(yōu)化處置提供有利保障。因此，對農(nóng)村社會組織的特點進行研究，并從管理創(chuàng)新的角度出發(fā)，制定農(nóng)村社會組織的營銷策略，對提升農(nóng)村各項社會事務(wù)的處理質(zhì)量，具有重要積極意義。

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