縣長(zhǎng)“直播帶貨”：要人氣更需綜合發(fā)力

本刊綜合

“一家煮飯四鄰香，今天我推薦的第一款產(chǎn)品就是我們上林縣的上林大米……”

“我們上思東安村的土雞土鴨，都是散養(yǎng)在林地和水田里的，貨真價(jià)實(shí)的土貨，吃的是五谷雜糧還有青草飛蟲(chóng)，天天都在青山綠水里到處撲騰運(yùn)動(dòng)，體魄健康肌肉結(jié)實(shí)，肉質(zhì)鮮美，您吃了還會(huì)找我買第二、第三、第四次的……”

最近，在直播界，有一群人“很火”，這群人既有“新手”也有“老江湖”， 這群人他們是縣長(zhǎng)，他們是駐村第一書(shū)記。

他們?yōu)榱送平楫?dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品一改往日工作中嚴(yán)肅的一面，或直呼網(wǎng)友為“寶寶”“老鐵”，或通過(guò)唱歌、“賣萌”等方式，拉近與網(wǎng)友的距離，從而吸引網(wǎng)友購(gòu)買當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，助農(nóng)增收。

“利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷售渠道，多渠道解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問(wèn)題?！绷?xí)近平總書(shū)記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會(huì)上的重要講話，為加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，探索農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接新思路，推進(jìn)助農(nóng)增收、精準(zhǔn)扶貧指明了方向、提供了遵循。

放眼全國(guó)，農(nóng)特產(chǎn)品品類豐富是現(xiàn)實(shí)，但不少區(qū)域性生產(chǎn)還是沒(méi)找到大市場(chǎng)大流通的門道，產(chǎn)和銷還囿于傳統(tǒng)的流通模式中，迫切地需要以直播為代表的具有創(chuàng)新意義的農(nóng)貨上行實(shí)踐。

“縣長(zhǎng)帶貨”是互聯(lián)網(wǎng)+縣長(zhǎng)+農(nóng)產(chǎn)品共同構(gòu)成的，不僅要有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)、縣長(zhǎng)的流量，也需要互聯(lián)網(wǎng)的加持。伴隨著5G技術(shù)的深入普及，直播形態(tài)將會(huì)愈發(fā)多元和自由，會(huì)提供更加豐富的場(chǎng)景體驗(yàn)、產(chǎn)品的介紹和展示將無(wú)限逼近現(xiàn)實(shí)；同時(shí)，VR和AR等虛擬現(xiàn)實(shí)、沉浸現(xiàn)實(shí)的技術(shù)應(yīng)用，將會(huì)從根本上顛覆觀眾的認(rèn)知。因此，“縣長(zhǎng)帶貨”會(huì)成為今后大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+政府+農(nóng)業(yè)”模式常態(tài)化的契機(jī)。直播與農(nóng)業(yè)的結(jié)合未來(lái)可期，“網(wǎng)紅”縣長(zhǎng)們功不可沒(méi)。

樂(lè)業(yè)“網(wǎng)紅”縣長(zhǎng)在直播。

26名駐村第一書(shū)記齊出鏡

“我們這里山好水好，老鄉(xiāng)們種出來(lái)的砂糖橘口感好、品質(zhì)佳，但是由于疫情影響，造成農(nóng)產(chǎn)品滯銷，請(qǐng)大家多多支持……”最近，在京東原產(chǎn)地助農(nóng)直播上，廣西永福縣百壽鎮(zhèn)新隆村的貧困村第一書(shū)記吳家彥在為當(dāng)?shù)胤N植戶滯銷的砂糖橘“帶貨”。

砂糖橘作為永?？h的特色產(chǎn)業(yè)，全縣種植45萬(wàn)畝，其中有73%的建檔立卡貧困戶家里發(fā)展了砂糖橘種植，砂糖橘已經(jīng)成為該縣群眾的“扶貧果”“致富果”。春節(jié)前后這段時(shí)間本是砂糖橘銷售的旺季，但由于受到新冠肺炎疫情的影響，該縣的砂糖橘出現(xiàn)滯銷。為推動(dòng)砂糖橘等農(nóng)產(chǎn)品的銷售，穩(wěn)定農(nóng)民群眾尤其是貧困群眾的家庭經(jīng)濟(jì)收入，永?？h積極采取措施，幫助該縣滯銷的砂糖橘“突圍”“出嫁”，在網(wǎng)絡(luò)電商上下足功夫，與京東、淘寶、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作，通過(guò)助農(nóng)直播為該縣老百姓銷售砂糖橘、羅漢果等農(nóng)產(chǎn)品。

平臺(tái)有了，誰(shuí)來(lái)直播呢？永?？h打起了26名貧困村第一書(shū)記的“主意”，因?yàn)榈谝粫?shū)記天天在村里“摸爬滾打”，最熟悉農(nóng)村的情況，素質(zhì)高，嘴巴“利”?！凹纫蜈A疫情防控戰(zhàn)，更要打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，我們作為貧困村駐村第一書(shū)記，必須主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為、沖在前面，這個(gè)直播讓我們來(lái)當(dāng)！”當(dāng)該縣工作隊(duì)管理辦發(fā)出號(hào)召后，永?？h的貧困村駐村第一書(shū)記們一呼百應(yīng)，積極參與到網(wǎng)絡(luò)直播銷售農(nóng)產(chǎn)品的行列當(dāng)中，在京東、淘寶、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上當(dāng)起了網(wǎng)絡(luò)“主播”，成為“帶貨網(wǎng)紅”，大力促進(jìn)砂糖橘、羅漢果等農(nóng)產(chǎn)品銷售。

經(jīng)過(guò)培訓(xùn)，第一書(shū)記們逐漸從直播“門外漢”變身“網(wǎng)紅多面手”。“這是你們那獨(dú)有的服裝嗎？”“旁邊是竹海？好漂亮！”在廣福鄉(xiāng)龍溪村第一書(shū)記石永的直播中，網(wǎng)友們的提問(wèn)一波接一波，石永如數(shù)家珍：“這是特色瑤族服飾，我們村盛產(chǎn)麻竹，筍味甜美，還有非常好吃的砂糖橘；我所在的位置是龍溪竹海，今年要開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村游，歡迎大家來(lái)玩?！笔肋呑哌吔榻B，帶著網(wǎng)民感受洛清江水的清澈，田園風(fēng)光的恬靜，還用心編了打油詩(shī)，“一斤橘子幾塊錢，包你甜蜜到明年；一份水果全家樂(lè)，幸福健康每一天……”

在最近的一次直播上，曾經(jīng)緊張忙亂的第一書(shū)記吳家彥表現(xiàn)不俗，他開(kāi)場(chǎng)就從歷史故事說(shuō)起。“我們百壽鎮(zhèn)有百壽圖、永寧州古城等景點(diǎn)……”娓娓道來(lái)的同時(shí)，將新隆村的砂糖橘自然“帶入”：“百壽鎮(zhèn)山好水好，老鄉(xiāng)種出來(lái)的砂糖橘更是味美，受疫情影響，好果子滯銷，請(qǐng)大家多多支持……”一次直播獲得80多萬(wàn)人線上關(guān)注，點(diǎn)贊次數(shù)超過(guò)12萬(wàn)多，一天下來(lái)，賣出2萬(wàn)多箱砂糖橘，吳家彥也成了頗受歡迎的網(wǎng)紅“第一書(shū)記”，每次直播都有不少熟悉的粉絲“冒泡”。

隨著直播訂單增多，如何避免錯(cuò)過(guò)大單？龍江鄉(xiāng)龍隱村第一書(shū)記藍(lán)毅不僅公布了自己的聯(lián)系方式，方便直播后與網(wǎng)友溝通，還把鄉(xiāng)里十幾個(gè)年輕干部的微信號(hào)、QQ號(hào)都征集過(guò)來(lái)，讓大家共同參與，一起當(dāng)客服?！拔覀兘g盡腦汁提升關(guān)注度，每箱砂糖橘配送一包野生香菌，每天直播前20分鐘下單才有，這算是我們的絕招了。”藍(lán)毅認(rèn)為，通過(guò)直播的歷練，打破了過(guò)去傳統(tǒng)的銷售模式，豐富拓展了思路。藍(lán)毅還打算辦一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品直播培訓(xùn)班，讓貧困戶一起加入，扶志更扶智。

如今，越來(lái)越多的第一書(shū)記樂(lè)于穿上民族服飾，信心滿滿地在鏡頭前參與直播。永福縣進(jìn)一步整合資源，與京東、淘寶、抖音、快手等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，搭建促銷平臺(tái)，第一書(shū)記負(fù)責(zé)制作視頻簡(jiǎn)介、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品介紹等，由電商協(xié)會(huì)統(tǒng)一收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)直播農(nóng)產(chǎn)品，與郵政公司合作，保障物流暢通。永福從縣到鄉(xiāng)建立起“直播助農(nóng)互助小組”，鎮(zhèn)村微信群廣泛宣傳“助農(nóng)直播”活動(dòng)，收集群眾產(chǎn)品滯銷信息，科學(xué)制定直播計(jì)劃，優(yōu)先幫助滯銷量大、家庭勞動(dòng)力弱的貧困戶。至3月上旬，第一書(shū)記們累計(jì)線上銷售砂糖橘4100多噸。

55位市縣長(zhǎng)化身“主播”直播帶貨

受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下流通渠道受阻，廣西許多農(nóng)副產(chǎn)品遇到銷售難題，拓展線上營(yíng)銷渠道，搭建產(chǎn)銷銜接電商平臺(tái)勢(shì)在必行。

根據(jù)自治區(qū)“壯族三月三·八桂嘉年華”活動(dòng)統(tǒng)一部署，相關(guān)部門組織全區(qū)54個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣開(kāi)展直播帶貨活動(dòng)，鼓勵(lì)各縣主管領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)“主播”為本地物產(chǎn)代言，通過(guò)“市長(zhǎng)/縣長(zhǎng)+主播+農(nóng)產(chǎn)品銷售”的形式，帶動(dòng)平臺(tái)消費(fèi)者關(guān)注城鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品，打通農(nóng)產(chǎn)品上行的“綠色通道”。

3月份以來(lái)，結(jié)合當(dāng)下直播和短視頻帶貨電商發(fā)展模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，廣西各市縣黨政領(lǐng)導(dǎo)紛紛試水“直播帶貨”。

“嘿，忻城桑蠶產(chǎn)業(yè)大咧，嘿撩撩啰；忻城玉米似珍珠咧，嘿撩撩啰；忻城山水甲天下，忻城人民最暖心咧……”身著民族服飾，唱起壯鄉(xiāng)山歌，熱絡(luò)地推銷土貨特產(chǎn)，李朝暉從忻城縣縣長(zhǎng)變身電商直播間主播，不到1小時(shí)，就吸引了超過(guò)10萬(wàn)網(wǎng)友觀看。開(kāi)啟了“壯美廣西·三月三暖心生活節(jié)——廣西好貨賣全國(guó)”活動(dòng)的“直播帶貨”模式。

擺好鏡頭、打上燈光、系起圍裙，賓陽(yáng)縣常務(wù)副縣長(zhǎng)韋翯鈺就進(jìn)入了新角色?！肮爬毕忝讎?guó)家地標(biāo)，品質(zhì)純正、綿軟柔香，到賓陽(yáng)嘗香米，稻花香里歡迎您！”3月21日，在賓陽(yáng)縣舉辦的古辣香米直播電商帶貨活動(dòng)中，韋翯鈺化身“超級(jí)推銷員”，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)達(dá)人推銷產(chǎn)品、花樣試吃、互動(dòng)抽獎(jiǎng)，兩小時(shí)內(nèi)吸引30多萬(wàn)人次在線觀看、累計(jì)成交額66.9萬(wàn)元。

在富川瑤族自治縣，一邊是副縣長(zhǎng)吳葉健賣力“吃播”帶貨，一邊是網(wǎng)紅主播在加工車間現(xiàn)場(chǎng)直播，網(wǎng)友在直播間完成交易訂單，現(xiàn)場(chǎng)直接打包發(fā)貨，線上線下忙碌交織。在3月22日下午兩小時(shí)的縣長(zhǎng)直播促銷中，直接促成沃柑、芋頭等交易1600多單。

連日來(lái)，廣西各市縣黨政領(lǐng)導(dǎo)從幕后走到臺(tái)前，為地方農(nóng)特產(chǎn)品站臺(tái)吆喝，在直播間里為企業(yè)拉訂單、找客戶、促銷售，掀起了廣西三月三“云消費(fèi)”熱潮。

靈山縣縣長(zhǎng)劉欽走進(jìn)農(nóng)民網(wǎng)紅“巧婦9妹”的直播間，1個(gè)多小時(shí)就吸引50多萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看，完成銷售額超20萬(wàn)元。

橫縣副縣長(zhǎng)洪奔通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播推介茉莉花茶等特色產(chǎn)品，截至3月27日帶動(dòng)全縣產(chǎn)品線上出貨量達(dá)9.58萬(wàn)單，交易額超300萬(wàn)元?！巴ㄟ^(guò)嫁接新媒體傳播，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立新的銷售渠道，給我們鄉(xiāng)村振興農(nóng)業(yè)發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)早日實(shí)現(xiàn)提供了一個(gè)新的平臺(tái)?！焙楸颊f(shuō)。

巴馬瑤族自治縣副縣長(zhǎng)趙岱雷走進(jìn)直播間與網(wǎng)友熱聊長(zhǎng)壽養(yǎng)生，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)突破9萬(wàn)，帶動(dòng)各商戶銷量較平日上漲6～9倍，共售出產(chǎn)品萬(wàn)余件。趙岱雷表示，直播帶貨的新思路，不僅減少了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售的中間環(huán)節(jié)，同時(shí)也快速打通了市場(chǎng)供需壁壘，推動(dòng)形成新的市場(chǎng)需求，為促進(jìn)貧困戶增收提供了一個(gè)有效的新路徑。

變身“網(wǎng)紅”的不僅是縣長(zhǎng)們，在廣西與阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合舉辦的2020壯美廣西“三月三”暖心生活節(jié)上，廣西14個(gè)地級(jí)市的副市長(zhǎng)集體從幕后走向臺(tái)前，精心挑選各市最具代表性的60多款特產(chǎn)，以一場(chǎng)別開(kāi)生面的“直播帶貨”為“壯美廣西·三月三暖心生活節(jié)”打氣助力，拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回暖。南寧市副市長(zhǎng)伍娟“帶貨”南寧沃柑：“清甜多汁，入口即化，買它買它?！保涣菔懈笔虚L(zhǎng)王鴻鵠推薦上汽通用五菱汽車和網(wǎng)紅小吃柳州螺螄粉；桂林市副市長(zhǎng)蘭燕則賣力推介桂林米粉；憑祥市副市長(zhǎng)覃文吉直播間試吃帶貨，帶動(dòng)榴蓮熱銷近1500單；欽州市副市長(zhǎng)張紅丹兩小時(shí)直播銷售訂單近2000單；北流市副市長(zhǎng)溫道忠直播3小時(shí)促成訂單3萬(wàn)多單……

據(jù)悉，隨著直播活動(dòng)陸續(xù)推進(jìn)，廣西橫縣、賓陽(yáng)、富川等50多個(gè)國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣開(kāi)展直播帶貨活動(dòng)，特別是“壯美廣西·三月三暖心生活節(jié)”活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，已有55位市長(zhǎng)、縣（市）長(zhǎng)累計(jì)開(kāi)展66場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，累計(jì)吸引超3800萬(wàn)人次點(diǎn)擊觀看，直播銷售額超600萬(wàn)元，帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額超2600萬(wàn)元。

從地方官員到賣場(chǎng)主播，這些黨政領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)換身份為家鄉(xiāng)代言，促進(jìn)了特產(chǎn)銷售，展現(xiàn)了地方新形象。

“電商+N+扶貧”，“探”出扶貧新模式

熱火朝天的市縣長(zhǎng)直播背后，離不開(kāi)農(nóng)村電商發(fā)展的“硬支撐”。

熱火朝天的市縣長(zhǎng)直播背后，離不開(kāi)農(nóng)村電商發(fā)展的“硬支撐”。

武鳴區(qū)通過(guò)手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)直播制作五色糯米飯。

樂(lè)業(yè)沃柑直播。

上林縣縣長(zhǎng)藍(lán)宗耿（右）在縣長(zhǎng)直播帶貨活動(dòng)中推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。

讓遠(yuǎn)在千里之外的消費(fèi)者能看到、通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商渠道可買到、使我區(qū)農(nóng)民可賺到——圍繞這“三到”目標(biāo)，廣西以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范為抓手，完善農(nóng)村產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈體系，不斷探索“電商+扶貧”新模式。

“經(jīng)過(guò)多年探索實(shí)踐，創(chuàng)新適合廣西實(shí)際的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作方式，我們總結(jié)出制度設(shè)計(jì)、完善保障、配備硬件、培訓(xùn)骨干、培育產(chǎn)品、服務(wù)支撐和培育主體‘七步曲’?！弊灾螀^(qū)商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，廣西正加快推進(jìn)農(nóng)村物流服務(wù)體系、公共服務(wù)體系、人才培訓(xùn)體系、農(nóng)產(chǎn)品上行（銷售）體系建設(shè)，貧困地區(qū)流通現(xiàn)代化進(jìn)程取得初步實(shí)效。

截至目前，廣西54個(gè)縣獲批國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，綜合示范覆蓋全區(qū)所有國(guó)定貧困縣。2015年至今年3月初，綜合示范縣累計(jì)建成服務(wù)站點(diǎn)5009個(gè)、物流配送網(wǎng)點(diǎn)3325個(gè)，開(kāi)展電商培訓(xùn)30.41萬(wàn)人次；累計(jì)培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷單品5258個(gè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額169.94億元，其中幫助建檔立卡貧困人口銷售6.89億元、增收3.35億元、帶動(dòng)8萬(wàn)多貧困人口就業(yè)。

特別是近兩年來(lái)，各地因地制宜、突出特色，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”打通供需兩端，不斷激發(fā)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“數(shù)字化潛能”。

田陽(yáng)縣、平果縣依托農(nóng)民專業(yè)合作社，線上線下融合帶動(dòng)貧困戶就業(yè)增收；融安縣、靖西市、龍勝各族自治縣發(fā)展產(chǎn)業(yè)培育品牌，探索“電商+產(chǎn)業(yè)+扶貧”新模式；靈山縣培育電商能人，帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售；富川發(fā)揮生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，興起“電商+旅游+扶貧”新業(yè)態(tài)；東興用活邊貿(mào)政策，“邊境貿(mào)易+電商+扶貧”漸入佳境；憑祥獲批全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化、農(nóng)村電商和產(chǎn)銷對(duì)接典型市縣……

螺螄粉、芒果、羅漢果、百香果、荔枝、茉莉花等一大批廣西農(nóng)副產(chǎn)品，搭乘電商快車網(wǎng)銷全國(guó)，打響了區(qū)域公共品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年廣西農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)221.3億元，同比增長(zhǎng)32.5%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)290.9億元，同比增長(zhǎng)28.6%。

縣長(zhǎng)直播，“挖”出電商新潛力

桂林市秀峰區(qū)副區(qū)長(zhǎng)謝靜首次“觸電”直播，源于企業(yè)困境中的邀請(qǐng)。結(jié)果令人意外和驚喜，她成為黨政領(lǐng)導(dǎo)主播中的“網(wǎng)紅”，電商將她的直播作為全國(guó)經(jīng)典黨政領(lǐng)導(dǎo)直播案例推廣。

4月2日，2020年“生態(tài)廣西·助農(nóng)節(jié)”拉開(kāi)大幕，更多像謝靜一樣的黨政領(lǐng)導(dǎo)主動(dòng)走進(jìn)直播間，以政府的公信力為家鄉(xiāng)產(chǎn)品賦能。

“黨政領(lǐng)導(dǎo)代言直播，有利于塑造良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，但必須確保產(chǎn)品的品質(zhì)良好、包裝精美、物流快捷、售后無(wú)憂等系列問(wèn)題，確保整個(gè)銷售鏈條高效通暢，才能真正發(fā)揮正面效應(yīng)、溢出效應(yīng)?！睆V西大學(xué)商學(xué)院副教授陳新建說(shuō)。

姜棱煒也表示，市縣長(zhǎng)直播帶貨只是形式，最終需要解決的依然是當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈、交易平臺(tái)、交易機(jī)制等宏觀管理方面的問(wèn)題，這樣才能讓當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力更為強(qiáng)勁。

當(dāng)前，廣西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售呈現(xiàn)向好勢(shì)頭，出現(xiàn)了一些爆款、網(wǎng)紅產(chǎn)品，也涌現(xiàn)出一批電商能人，但總體而言農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)仍較薄弱。

“農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平不高、規(guī)模化生產(chǎn)不夠、可電商化程度不足，人才供需矛盾、融資難、數(shù)據(jù)信息應(yīng)用不充分成為限制農(nóng)村電商發(fā)展的痛點(diǎn)，配套服務(wù)體系、公共服務(wù)體系等也有待完善。”自治區(qū)商務(wù)廳電商處負(fù)責(zé)人表示。

該負(fù)責(zé)人介紹，目前廣西正加快完善電商精準(zhǔn)扶貧公共服務(wù)平臺(tái)，以大數(shù)據(jù)指導(dǎo)廣西農(nóng)村電商發(fā)展。同時(shí)針對(duì)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、人才、物流等農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸，集中有效施策，加快打基礎(chǔ)、補(bǔ)短板。發(fā)揮電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范引領(lǐng)作用，推動(dòng)“名特優(yōu)新”“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品和休閑農(nóng)業(yè)、旅游上網(wǎng)營(yíng)銷，推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。培育本土電商企業(yè)，發(fā)展多元化農(nóng)村電商主體，共同參與電商扶貧“大合唱”，助力我區(qū)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。

縣長(zhǎng)“直播帶貨”，還要綜合發(fā)力

縣長(zhǎng)們變身直播網(wǎng)紅可謂多贏之舉。一則推介了家鄉(xiāng)；二則為產(chǎn)品帶來(lái)了銷路；三則讓政府的形象更親民。正如有縣長(zhǎng)表示，出鏡直播為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品代言，有利于發(fā)揮政府影響力和網(wǎng)絡(luò)傳播力，擴(kuò)大宣傳效果，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，從而提振農(nóng)戶戰(zhàn)勝疫情抓發(fā)展的信心，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序早日恢復(fù)正常。毋庸置疑，直播賣貨將生產(chǎn)、加工、市場(chǎng)幾個(gè)環(huán)節(jié)打通，可以快速聯(lián)通市場(chǎng)供需信息，也就更利于農(nóng)產(chǎn)品走出去。

“直播帶貨”是好事，同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到要讓產(chǎn)品賣得更好，其功夫在直播外。有些地方的“配套”招數(shù)就很給力，如發(fā)動(dòng)群眾進(jìn)行網(wǎng)上銷售等方面的探索；還有的注冊(cè)了區(qū)域公共品牌，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一以這個(gè)品牌來(lái)銷售；更有的充分利用好各類新媒體的廣泛迅捷傳播力，打出“新名片”等等。

同時(shí)更重要的是，授人以魚(yú)不如授人以漁，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的重要手段。唯有更多的人掌握網(wǎng)絡(luò)銷售本領(lǐng)，才會(huì)跟得上形勢(shì)，有效緩解銷售難問(wèn)題。于此，應(yīng)該在專業(yè)化信息技術(shù)人才和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培養(yǎng)方面加大投入，讓更多的農(nóng)民成為直播帶貨“達(dá)人”。

縣長(zhǎng)“直播帶貨”可以解決一時(shí)銷路問(wèn)題，長(zhǎng)遠(yuǎn)之策還在于綜合發(fā)力，這就需要各級(jí)政府打好服務(wù)“組合拳”，助力農(nóng)業(yè)增效與農(nóng)民增收。 （本刊綜合）

南寧市武鳴區(qū)副區(qū)長(zhǎng)岑玉寒(右)直播推介武鳴沃柑。