淺析漢字元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的多層面運(yùn)用

瞿翔宇 姚鶯

關(guān)鍵詞：漢字元素;茶文化;包裝設(shè)計(jì);多層面

漢字元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用一直備受青睞，對(duì)提升茶文化包裝的內(nèi)在品味具有極大的作用，并能提升茶包裝競(jìng)爭(zhēng)力。本文從漢字元素入手，探究其與茶包裝設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)，探析漢字元素在茶包裝上的應(yīng)用，為提升用戶的多元文化體驗(yàn)提供新的設(shè)計(jì)思路。

1漢字元素概述

東漢文學(xué)家許慎在《說(shuō)文解字》中，把漢字元素的構(gòu)造特點(diǎn)歸納為“六書(shū)”，即象形、指事、會(huì)意、形聲、轉(zhuǎn)注、假借，六書(shū)是人們對(duì)漢字進(jìn)行分析而歸納出來(lái)的系統(tǒng)，也是最早的關(guān)于漢字構(gòu)造的系統(tǒng)理論。漢字元素作為一種承載中國(guó)文化，傳遞信息的重要符號(hào)圖形工具，其圖形的構(gòu)造具有一定的規(guī)律，漢字字形可以分為整字、部件、筆畫(huà)三個(gè)構(gòu)形系統(tǒng)。其中筆畫(huà)系統(tǒng)是漢字構(gòu)造的基本元素，部件和整字均由筆畫(huà)組成;而部件或部件和部件的組合又可形成整字。漢字的筆畫(huà)元素是點(diǎn)和線，最基本的筆畫(huà)是：點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、提、折、鉤。漢字筆畫(huà)多寡懸殊，每一個(gè)筆畫(huà)都是由象形、指事、會(huì)意或形聲字演化標(biāo)準(zhǔn)化而來(lái)，所有的筆畫(huà)元素以最合理的方式排列構(gòu)成了獨(dú)特魅力的漢字，并和整體形成有機(jī)的統(tǒng)一，使?jié)h字兼具形與意的特點(diǎn)?！傲鶗?shū)”構(gòu)字法既是漢字構(gòu)造的基本特征，同時(shí)也是漢字元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本思路，對(duì)現(xiàn)代漢字研究有著重要的參考價(jià)值。

漢字是一種極富表現(xiàn)力與傳播力的文字符號(hào)，具有以下幾個(gè)特性：漢字具有指事性：漢字吸取自然萬(wàn)物的象形特征，通過(guò)對(duì)自然界的利用和模仿自然萬(wàn)物的基礎(chǔ)上進(jìn)行演變發(fā)展，每一個(gè)字都有豐富的含義和畫(huà)面感;漢字具有互動(dòng)性：能夠增加人與物的互動(dòng)，溝通心靈、交流思想;漢字具有契合性：漢字是根據(jù)古人的生活方式，認(rèn)知世界的體驗(yàn)總結(jié)來(lái)的，具有濃厚的對(duì)生活的認(rèn)知和契合;漢字具有極大的包容性和多變性：漢字可通過(guò)變形抽象、簡(jiǎn)化，能夠改變?nèi)藗儗?duì)漢字的感受和思考的方式，但仍具有識(shí)別性。

2漢字元素在茶包裝設(shè)計(jì)中多層面運(yùn)用的意義

漢字具有指事性、互動(dòng)性、契合性、多變性與識(shí)別性，根據(jù)這些特性。無(wú)論是在視覺(jué)上還是聯(lián)想含義上都能使用戶迅速感受到漢字蘊(yùn)合的寓意，茶包裝中最主要的視覺(jué)設(shè)計(jì)元素就包含了圖形、文字、色彩、肌理、造型等，而漢字作為茶包裝最主要的元素之一，能夠使茶包裝的外觀擁有最基本的傳達(dá)信息功能，它的視覺(jué)形式也具有豐富性，趣味性和藝術(shù)性，吸引用戶的眼球，能更直觀地體現(xiàn)設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)。

漢字文化和茶是傳統(tǒng)文化的不同載體，茶文化包含茶道精神、茶禮規(guī)范等傳統(tǒng)文化精髓，承載了我國(guó)歷代重要的思想文化品質(zhì)，代表一種優(yōu)雅淡薄的意境，具有一種獨(dú)特的文化韻味和禮儀文化現(xiàn)象。漢字文化和茶文化文化一脈相承，都是傳統(tǒng)文化的延續(xù)與發(fā)展、漢字的造字形態(tài)以及承載的種種信息，傳遞出深厚的文化底蘊(yùn)與藝術(shù)價(jià)值。

漢字元素在茶包裝中的運(yùn)用，能生動(dòng)形象地表達(dá)出茶葉包裝的文化意境，既能提升茶包裝的藝術(shù)美感，又能透過(guò)茶包裝凸顯漢字的獨(dú)特魅力。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，既要考慮美觀性、功能性、實(shí)用性及環(huán)保性，又要將漢字元素與茶文化進(jìn)行巧妙融合，注重包裝的意蘊(yùn)表達(dá)，提取漢字形與意的精髓，實(shí)現(xiàn)漢字文化與茶道精神文化價(jià)值之間的緊密結(jié)合，給人們帶來(lái)藝術(shù)美感與精神內(nèi)涵上的享受，使茶包裝更符合國(guó)民的生活方式和審美情趣。

3漢字元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的多層面運(yùn)用分析

漢字元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中主要有三個(gè)層面的運(yùn)用：一是視覺(jué)感官層面利用漢字圖形化、書(shū)法字體和個(gè)性化字體設(shè)計(jì)作為茶葉包裝的裝飾設(shè)計(jì)，主要表達(dá)茶文化的意境;二是行為功用層面將漢字的構(gòu)造方式運(yùn)用到茶包裝結(jié)構(gòu)中，從打開(kāi)的交互行為和使用方式吸引用戶，營(yíng)造喝茶的文化體驗(yàn);三是情感意義層面將漢字所具有的文化符號(hào)特征和文化內(nèi)涵作為茶文化的情感表達(dá)載體，引發(fā)用戶在使用過(guò)程中的思想共鳴和文化認(rèn)同，產(chǎn)生情感體驗(yàn)。

3.1視覺(jué)感官層

從漢字本身來(lái)看，漢字元素的演變具有強(qiáng)識(shí)別性與包容性，能夠應(yīng)時(shí)而變，賦予漢字更多個(gè)性化設(shè)計(jì)圈。例如字體設(shè)計(jì)便是漢字個(gè)性化藝術(shù)形式的一種，每一種漢字字體都蘊(yùn)含著獨(dú)特的情感，其所表達(dá)的意韻也因形而異。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)茶包裝的屬性、特點(diǎn)、定位和文化意境選擇與其相適應(yīng)的字體，或?qū)h字元素進(jìn)行抽象化、圖形化的字體設(shè)計(jì)，使之具極強(qiáng)的感染力和表現(xiàn)力，運(yùn)用在不同包裝上產(chǎn)生不同風(fēng)格，可以更好地表現(xiàn)茶葉的文化韻味。如圖1潘虎實(shí)驗(yàn)室作品《香朵朵·茉莉花茶》：在強(qiáng)調(diào)可讀性的基礎(chǔ)上，將漢字“香朵朵”圖形化，對(duì)“香朵朵”的筆畫(huà)線條進(jìn)行藝術(shù)的表現(xiàn)，提取漢字形與意的精髓，將現(xiàn)有的古板形式打破、重組，由代表江南意境的茉莉和窗欞組合在一起，用窗欞、茉莉花勾勒的“香朵朵”，讓整體LOGO形象更有纖細(xì)柔美溫婉，整體形狀接近茉莉花原有的盛開(kāi)形象，呈現(xiàn)出柔美感，圖形化以后的漢字更加生動(dòng)形象，視覺(jué)效果更加豐富，視覺(jué)上更有層次感，識(shí)別力更強(qiáng)，茉莉花茶的屬性一目了然，親切感、品質(zhì)感、嶄新的視覺(jué)體驗(yàn)給人以美好印象。

3.2行為功用層

漢字以自然萬(wàn)物的形態(tài)為基礎(chǔ)，通過(guò)筆畫(huà)抽象擬物構(gòu)成整字，漢字的解構(gòu)重組是將漢字的筆畫(huà)、部件分開(kāi)，然后重新排序組合。漢字基本筆畫(huà)有點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、提、折、鉤8種，而變形筆畫(huà)則有上百種，筆畫(huà)組合的相離、相接、相交之法，為漢字解構(gòu)重組帶來(lái)更多的抽象性、象征性啟示，也給茶包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的設(shè)計(jì)素材。如圖2深圳字在文化公司的“文化茶”設(shè)計(jì)：以漢字元素“貪、嗔、癡”為文化載體，將漢字部件進(jìn)行拆分解構(gòu)，得出多個(gè)單枚的筆畫(huà)，將普洱茶餅壓制成漢字筆畫(huà)的形態(tài)，功能上解決了茶餅難“撬”的痛點(diǎn)，呈現(xiàn)新的茶葉包裝形式，單枚茶筆畫(huà)能夠給帶給用戶合適的茶葉量，茶葉的壓制筆畫(huà)上有“缺口”的設(shè)計(jì)，能方便用戶滿足匹配更多沖泡容器，使喝茶的“動(dòng)作”變得輕松。

3.3情感意義層

漢字是特殊意義的符號(hào)，漢字所具有的文化符號(hào)特征和漢字本身具有的含義是情感表達(dá)的載體。除此之外，特殊的漢字、漢字的創(chuàng)新設(shè)計(jì)或者漢字拆分組合使得漢字具有思想特征，運(yùn)用在茶包裝中能夠附著文化加持，引發(fā)使用者在使用過(guò)程中的思想共鳴，產(chǎn)生特殊的情感體驗(yàn)。如圖2“文化茶”將漢字文化和茶文化相融合，把普洱茶葉壓制成拆解的筆畫(huà)形狀來(lái)形成個(gè)性化包裝，創(chuàng)新當(dāng)代用戶的喝茶方式，喚醒了年輕人對(duì)中國(guó)茶的熱愛(ài)。文化融于茶，沁入用戶的內(nèi)心，從視覺(jué)感官的“本真”情感感知到精神層面的升華與認(rèn)同。漢字文化博大精深的智慧和茶文化交融，賦予產(chǎn)品以傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵的同時(shí)，帶來(lái)深層的文化認(rèn)知體驗(yàn)。

4結(jié)語(yǔ)

茶文化承載了中國(guó)歷代重要的思想文化品格，代表一種優(yōu)雅淡薄的意境，表達(dá)一種獨(dú)特的文化意境，漢字元素的視覺(jué)圖形、構(gòu)造方式和文化符號(hào)特征，既能增強(qiáng)茶包裝的吸引力和文化內(nèi)涵，表達(dá)茶葉包裝的意蘊(yùn)深厚而情感豐富的文化意境，提高人們對(duì)傳統(tǒng)茶文化的認(rèn)同感，又能凸顯漢字文化的獨(dú)特魅力。設(shè)計(jì)師在新時(shí)代的背景下，須深入領(lǐng)悟中國(guó)傳統(tǒng)文化的精神及文化內(nèi)涵，可以體會(huì)、借鑒傳統(tǒng)漢字元素的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代茶包裝設(shè)計(jì)的手段。將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中，創(chuàng)造新的文化價(jià)值。