全域旅游背景下湖筆文創(chuàng)設(shè)計研究

胡瑩琳 趙智璐 林思源

【摘要】現(xiàn)如今民間傳統(tǒng)藝術(shù)逐漸消亡，傳統(tǒng)藝術(shù)背后所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)也會隨之淡漠，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的盛行將會挽救湖筆的發(fā)展。尤其近幾年湖州旅游業(yè)迅速發(fā)展，將會對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起到帶動作用。通過實(shí)地考察及對湖筆現(xiàn)狀和機(jī)遇的分析，提出對擴(kuò)大湖筆文創(chuàng)市場的建議，從而發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化和傳承傳統(tǒng)技藝，而且能推動湖州旅游業(yè)的前進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】湖筆? 現(xiàn)狀? 文創(chuàng)? 市場? 旅游業(yè)

一、湖筆的地位

中國的“四大國粹”分別為京劇、武術(shù)、書法、醫(yī)學(xué)。毛筆作為“四大國粹”之一亦是文房四寶中最關(guān)鍵的組成。湖筆誕生于湖州的善璉鎮(zhèn)，它又被稱為“湖穎”，也有著“筆中之冠”的美譽(yù)。其之所以頗負(fù)盛名，不僅是因其極佳的質(zhì)量，精良的制作，且隨著長時間以來湖筆制作技藝的持續(xù)改良，湖筆更是變成一種文化。與其說當(dāng)今的湖筆是一種傳統(tǒng)的書寫工具，更不如說其是一種工藝品。

湖筆的制作技藝在湖州眾多傳統(tǒng)工藝中有著較大的影響力。與湖州雙林綾絹、羽毛扇等工藝相比，有其自身獨(dú)特的藝術(shù)價值。而在善璉鎮(zhèn)，幾乎是家家戶戶都有會制作湖筆的人。

二、湖筆發(fā)展的現(xiàn)狀和機(jī)遇

（一）湖筆發(fā)展的現(xiàn)狀

1.湖筆發(fā)展的成就

目前，湖筆的制作技藝已形成了比較固定的程序，并且在2006年被選入了國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。根據(jù)湖州市市場監(jiān)管局的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，善璉全鎮(zhèn)共有28家湖筆生產(chǎn)企業(yè)以及90多家產(chǎn)業(yè)配套小微企業(yè)，從業(yè)人員超過3500人。另外，截至2014年，善璉湖筆就已借助各第三方交易平臺開設(shè)網(wǎng)店200余家。這其中包括阿里巴巴店鋪103家，淘寶店鋪92家（其中旗艦店13家），天貓店鋪38家，并且在2014年以來，“善璉湖筆”就已通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售1250余萬元，占全行業(yè)銷售額10%左右。

2.湖筆發(fā)展存在的問題

（1）社會文化的轉(zhuǎn)型和書寫工具的革新導(dǎo)致毛筆作為一種傳統(tǒng)書寫工具的地位下降了?，F(xiàn)代化的發(fā)展與傳統(tǒng)藝術(shù)相遇，總是會出現(xiàn)不可避免的矛盾和摩擦。更不用說當(dāng)下電腦已成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，在普通的書寫工具使用率下降的情況下，毛筆這種傳統(tǒng)的書寫工具更是缺少能夠掌握的人?？梢娦挛幕娜谌霂砹诵碌乃囆g(shù)，并且形成了新的審美，導(dǎo)致傳統(tǒng)的藝術(shù)在新時代里失去了競爭力。再者，如今的新一代年輕人缺乏對民族傳統(tǒng)文化的情懷，遠(yuǎn)沒有老一輩人那么敏感。而老一輩人在市場上的影響力其實(shí)是非常小的，這又進(jìn)一步局限了毛筆市場的擴(kuò)大。

（2）人力資源的缺乏和湖筆本身制作技藝的繁雜導(dǎo)致湖筆制作技藝傳承成為難題。因?yàn)楹P的制作過程繁瑣，一支筆的制作從開始到結(jié)束共有120多道小工序，8道大工序，一個大工序又有眾多的小工序組成。然而這么多的工序中卻有很多難以被機(jī)器取代，因此在生產(chǎn)上需要大量的人力資源。比如制筆過程中最關(guān)鍵的兩大工序“水盆”和“擇筆”，這其實(shí)中“水盆”這一工序要求由女性來完成，而制作工序又需要制作者的雙手一直泡在水中，“千萬毛中揀一毫”，且無論春夏秋冬都用的是冷水，因此，水盆工人的手基本上都是冬天長凍瘡，夏天則泡爛。這就直接導(dǎo)致這一技藝的傳承成為了一大困難。近幾年，政府雖對該行業(yè)進(jìn)行了宣傳和補(bǔ)助，但仍然有很多的年輕人不愿意從事這一行業(yè)。再加上鎮(zhèn)上的年輕人幾乎都到城市里生活，也就使得這一行業(yè)更是缺乏繼承者。并且想要較好地掌握湖筆的制作技藝，可能需要十多年，甚至要更久。如今，湖筆的制筆工年齡都相對較高，其中四十到五十歲的人已成為主力軍，有的老牌湖筆廠最年輕的制筆工也有五十歲了。

（3）湖筆制作者缺乏創(chuàng)新意識，使得湖筆的品牌競爭力較小。現(xiàn)下，湖州雖已形成一些比較有名的品牌，但數(shù)量不多，且一些外地的品牌也能與之地位相抗衡。同時，因?yàn)楹P的制作人缺乏創(chuàng)新意識，很多時候只能為大企業(yè)加工。據(jù)悉，善璉企業(yè)一年就要為“周虎臣”、“邵芝巖”以及蘇州企業(yè)等加工不少毛筆，但產(chǎn)品最后貼的卻是外地產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)。因此，湖筆的品牌影響力也逐漸減弱了。

（4）如今市場上泛濫的粗制濫造的文創(chuàng)產(chǎn)品拉低了消費(fèi)者的期待值。尤其是近幾年來網(wǎng)絡(luò)購物日漸盛行，許多黑心商人會打著名牌湖筆的旗號賣著粗制濫造的商品。并且在部分旅游景點(diǎn)也有太多粗制濫造的湖筆文創(chuàng)產(chǎn)品。因此可以說湖筆的發(fā)展仍面臨著重重的考驗(yàn)。

（二）湖筆發(fā)展的機(jī)遇

1.旅游業(yè)的發(fā)展

湖州自2005年8月，時任浙江省委書記在湖州安吉初次提出“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念后的十多年來，始終依托著當(dāng)?shù)鼐G水青山的優(yōu)勢發(fā)展農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)。湖州這座有著兩千多年歷史的江南古城，在時間的打磨下，沉淀下了抹不掉也擦不去的歷史痕跡，揉捏出了奇跡般的自然景觀和人文景觀，同時也為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了無法取代的財富。湖州旅游業(yè)的發(fā)展可以說是打開了湖筆進(jìn)一步走向世界的大門。旅游業(yè)在對人文景觀進(jìn)行宣傳的同時，也會吸引消費(fèi)者采購相關(guān)的產(chǎn)品。

2.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

近幾年來，經(jīng)濟(jì)全球化正高速發(fā)展著，文化在一個國家中的地位日漸變高，因而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是更上一層樓。如今，可以說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個國家軟實(shí)力的直接體現(xiàn)，能夠反映出一個國家的綜合國際競爭力。

科技迅速發(fā)展的時代所帶來的不只是智能化的便利，也帶來了傳統(tǒng)文化的流失。傳統(tǒng)的手工藝成為了時代發(fā)展的犧牲品之一，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展就如同傳統(tǒng)手工藝的一根救命稻草。湖筆文創(chuàng)產(chǎn)品提升了商品中的文化含量，弘揚(yáng)民族文化，創(chuàng)造出具有湖州特色的商品，這樣既可以增強(qiáng)市場的競爭力，還可以擴(kuò)大中華民族傳統(tǒng)文化的國家影響力和吸引力。再加上湖筆大多數(shù)本身質(zhì)量就很好，又基本是手工制作，比起大批量生產(chǎn)，其實(shí)將其做細(xì)致后，作為文創(chuàng)產(chǎn)品會更合適。據(jù)走訪了解，當(dāng)?shù)夭糠掷现乒P人也有想將湖筆作為高端商品來打造的想法，也有的老制筆人在為一些藝術(shù)家做私人定制。

三、擴(kuò)大湖筆文創(chuàng)市場的有效途徑

（一）準(zhǔn)確定位目標(biāo)人群

由于湖筆本身在毛筆中的地位就比較高，能夠得到眾多藝術(shù)家的青睞。再加上藝術(shù)家們對美的敏感，湖筆文創(chuàng)產(chǎn)品更是能夠成為他們的心頭所好。因此，老藝術(shù)家們會成為目標(biāo)群體的一部分。通過這類人的帶動，尤其是當(dāng)這些藝術(shù)家作為教師，在教學(xué)中又會有一批新的消費(fèi)者產(chǎn)生。

文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值比重相較于普通產(chǎn)品的附加值比重要更大一些，更加注重商品的外觀及其所附帶的文化價值。湖筆文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，最重要的一點(diǎn)，是為了讓更多人了解湖筆，讓湖筆的制作技藝得到保護(hù)和傳承。而年輕群體是傳播和繼承文化的主體，因此，年輕人中愛好書法的群體將會成為消費(fèi)人群的核心。

（二）找準(zhǔn)機(jī)會，創(chuàng)立品牌

品牌是企業(yè)的一種無形的資產(chǎn)。品牌所為企業(yè)和產(chǎn)品樹立的良好形象，能成為企業(yè)有力的競爭武器。湖州與書法的淵源頗深，有大書法家趙孟頫。湖筆對于湖州而言就像是一張名片，湖筆文創(chuàng)在設(shè)計之初就可以借助這一點(diǎn)，并創(chuàng)立具有湖州特色的品牌。同時，在品牌名稱、品牌商標(biāo)的設(shè)計上都要具有個性，要能與普通毛筆的品牌區(qū)別開來，突出其特色。

（三）保證品質(zhì)，堅(jiān)持創(chuàng)新

隨著時代進(jìn)步，人們對于產(chǎn)品各方面的要求都越來越高，要求也越來越多樣化。因此，一個企業(yè)要想長存，就要堅(jiān)持不斷創(chuàng)新。湖筆走文化創(chuàng)意產(chǎn)品這一條路本就是一種創(chuàng)新，但在這個基礎(chǔ)上，湖筆文創(chuàng)產(chǎn)品仍舊需要根據(jù)市場的變化來調(diào)整自身。隨著科技的發(fā)展，近幾年來，湖筆生產(chǎn)過程中的一小部分程序已經(jīng)可以被機(jī)器來取代。比如，護(hù)壁筆桿上所刻的字多年前是由技藝精湛的老師傅手工完成的，現(xiàn)在用機(jī)器就可以完成。創(chuàng)新不僅可以體現(xiàn)在對選材和技術(shù)工藝的調(diào)整，也需要對產(chǎn)品外觀進(jìn)行的不定期更新設(shè)計。為了滿足不同年齡層次的人對美的不同需求，可以在設(shè)計中將現(xiàn)代與傳統(tǒng)的元素融合。

然而，要求創(chuàng)新，絕不是要舍本逐末。在追求創(chuàng)新的同時，依然需要保證商品的品質(zhì)，也絕不能丟棄了產(chǎn)品本身的功能性。很多人在看待文創(chuàng)產(chǎn)品的時候只看到了依附在商品上的附加值，卻丟棄商品的基本效用，這就是本末倒置了。設(shè)計湖筆文創(chuàng)產(chǎn)品一定要將產(chǎn)品本身與附加值融合好，讓附加值為產(chǎn)品本身增加色彩，同時產(chǎn)品本身的質(zhì)量和功能也能成為附加值堅(jiān)實(shí)的后盾，然產(chǎn)品更好地講述其背后的故事。湖筆之所以書法界得到較高地推崇，是因其堅(jiān)持傳統(tǒng)的工藝，因此，傳承和創(chuàng)新都該是始終如一的堅(jiān)持。

（四）定位產(chǎn)品，開發(fā)周邊

由于湖州旅游業(yè)的發(fā)展，湖州有眾多筆商主攻將湖筆打造為禮品湖筆，高端湖筆，甚至是定制湖筆。湖筆不僅受到書畫名人的喜愛，同時也受到了中央領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和贊賞，曾多次被列為國禮，贈送國際友人，以促進(jìn)國際友誼。湖筆本身質(zhì)量佳，對其進(jìn)行細(xì)致加工，作為文創(chuàng)產(chǎn)品后，其價值也會隨之提升。湖筆文創(chuàng)產(chǎn)品可以作為禮品湖筆，高端湖筆來銷售。

另外，對其周邊產(chǎn)品，比如，筆擱、硯臺、墨壺、筆盒或筆筒等進(jìn)行一并設(shè)計，并整合成系列，作為套裝出售，以吸引更多的消費(fèi)者。

四、湖筆文創(chuàng)對旅游業(yè)的推動作用

文化與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系一向是密不可分的。隨著科技的發(fā)展，文化和經(jīng)濟(jì)的融合更是成為一種趨勢，文化所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)和社會效益會越來越高。

也就是說，湖州湖筆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必會對湖州的其他產(chǎn)業(yè)也起到帶動的作用。且不說帶動文創(chuàng)制造周邊的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)也必定會受到影響。文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，對其背后所隱藏的歷史故事起到了很好的宣傳作用，同時也會帶動湖州走向世界。

在如今的旅游中，游客的旅游動機(jī)更多的是包含著文化需求的，因此，可以說文化是旅游的精髓。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品就是文化的一個很好的載體，在交通和經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展的今天，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠吸引消費(fèi)者慕名而來。湖筆文創(chuàng)的發(fā)展會更加豐富湖州旅游的內(nèi)涵，也將會為湖州旅游業(yè)開拓出一片更廣闊的天地。

五、結(jié)論

創(chuàng)新是湖筆在往后發(fā)展中的一條必由之路，而湖筆文創(chuàng)的發(fā)展能為湖筆制作技藝提供很好的傳承和發(fā)展途徑。但具體的發(fā)展方向仍需要通過市場調(diào)查來居室俱進(jìn)。在湖州旅游業(yè)迅速而健康的發(fā)展下，湖筆文創(chuàng)新必能得到發(fā)展。在不久的將來，湖筆文創(chuàng)業(yè)也必然會對湖州旅游業(yè)的發(fā)展起到助推作用?？傊?，充分利用湖州人文自然資源，使湖筆文創(chuàng)與湖州旅游共建式發(fā)展成為趨勢。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：湖州師范學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練科研項(xiàng)目結(jié)題成果。