全媒體時代媒體融合的發(fā)展路徑分析

【摘要】本文首先概述了媒體融合發(fā)展的必然性;其次分析了當前媒體融合過程中存在的問題;最后探討了全媒體時代媒體融合發(fā)展路徑與對策。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代? 媒體融合發(fā)展? 路徑? 研究分析

全媒體時代的到來，媒體融合發(fā)展成為必然趨勢。傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者之間存在著密切的聯(lián)系，彼此之間并不是相互對立的關(guān)系。當前我們發(fā)現(xiàn)媒體融合發(fā)展呈現(xiàn)出了一系列的問題，例如：復合型人才不足、內(nèi)容同質(zhì)化等等。這極大的降低了融合發(fā)展效果。在這種情況下，積極采取有效措施解決現(xiàn)存問題具有重要的現(xiàn)實意義。

一、媒體融合發(fā)展的必然性概述

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，新媒體應運而生，憑借自身較強的便捷性、時效性等方面的優(yōu)勢，受到了人們的追捧。例如：微博;微信，頭條等眾多的自媒體，每一個人都能夠自由發(fā)表自己的意見建議，同時也能夠隨時接受來自他人的關(guān)注。不得不說，新媒體的出現(xiàn)，對于人們的思想觀念、生活方式以及接受信息的方式產(chǎn)生了極大的影響，使得每一個人都能夠參與到社會發(fā)展當中以及問題訴求當中，極大的帶動了社會的發(fā)展與進步。在過去的一段時間里，廣播電視以及紙媒等眾多的傳統(tǒng)媒體引導著社會主流文化發(fā)展，傳播模式是自上而下，對負面輿論的傳播實現(xiàn)了有效的控制，保障社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

雖然說新媒體的出現(xiàn)在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體，但是兩者之間并不是絕對排斥的關(guān)系，彼此之間所代表的文化內(nèi)容、新聞視角均是存在一定的差異的。只有新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，才能夠生產(chǎn)出更具有價值、更高質(zhì)量的新聞。尤其是在全媒體時代背景下媒體融合成為發(fā)展的必然趨勢，進而使得新聞價值最大化，并產(chǎn)生更加巨大的影響力。舉個例子來說，微信，微博的傳播，可以說覆蓋了所有類型的信息，這不僅構(gòu)建了現(xiàn)代媒體的新標桿，同時也更好的實現(xiàn)了對輿論引導機制的強化。

新形勢下，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)極大的影響著信息交流結(jié)構(gòu)及信息交流模式，無論是公共信息的提供還是社會結(jié)構(gòu)，均產(chǎn)生了極大的變化。首先，網(wǎng)絡彼此之間呈現(xiàn)出相互融合的趨勢，無論是通訊網(wǎng)絡，還是互聯(lián)網(wǎng)，乃至廣電網(wǎng)絡均日益融合，構(gòu)建了新型的信息傳遞體系和形式。其次，呈現(xiàn)出以個人為單位的傳播趨勢，微信和微博等新媒體的出現(xiàn)，使得每一個人都成為了自媒體人，每一個人都能夠?qū)崿F(xiàn)對信息的傳播。再次，呈現(xiàn)出交互關(guān)聯(lián)的趨勢，網(wǎng)絡快速發(fā)展的背景下，信息傳遞速度明顯提升，信息結(jié)構(gòu)及社會結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大的變化。舉個例子來說，當前越來越多的人喜歡刷微博，并且網(wǎng)絡大V也越來越多，他們有著非常多的粉絲，可以隨時隨地展開互動交流，使得信息交流改變了社會關(guān)系網(wǎng)。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，構(gòu)建了無形的信息網(wǎng)，為人與人之間的交流與信息傳遞提供了重要的平臺，傳統(tǒng)自上而下的媒體傳播方式不復存在，媒體融合發(fā)展成為必然趨勢。

二、當前媒體融合過程中存在的問題分析

現(xiàn)階段，我國媒體融合進入了深度融合的關(guān)鍵時期，在這一過程當中出現(xiàn)呈現(xiàn)出了一系列的問題，例如：內(nèi)容出現(xiàn)了嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，部分新媒體平臺過度低俗化等等。具體來說，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）市場競爭的問題

當前在媒體市場競爭日益激烈的背景下，融合主體缺乏較強的融合動力，無法適應市場競爭。不僅缺乏向完善的改革體制與機制，而且內(nèi)生動力下降，用戶市場收縮，嚴重降低了融合發(fā)展成效。

（二）人才的問題

現(xiàn)階段，媒體行業(yè)復合型人才非常缺乏，這是阻礙媒體融合發(fā)展的重要因素。對于全媒型記者缺乏有效的訓練，亟待解決在媒體融合發(fā)展的過程當中如何以此采集形成多種專業(yè)化產(chǎn)品等方面的問題。尤其是在媒體融合發(fā)展的過程單重，離不開先進新媒體技術(shù)的強有力支撐，因此亟待引進全面型技術(shù)人才。但是，當前由于對缺乏復合型人才，人才培養(yǎng)不到位，培訓模式落后，無法很好的滿足媒體融合發(fā)展需求，阻礙融合發(fā)展進程。

（三）資本的運作與體制機制革新的問題

媒體融合背景下，資本永遠是喋喋不休的話題。當前隨著資本市場的不斷成熟，對于企業(yè)治理制定了完善的要求。但是主流媒體融資行為項目卻并不多，其資本運營和業(yè)務運營兩者之間產(chǎn)生了嚴重的脫節(jié)，在資金運作模式下所獲得的經(jīng)濟收益，無法實現(xiàn)和運營資本催生的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的有效對接。不僅如此，當前主流媒體缺乏先進的管理制度，現(xiàn)行科層制管理結(jié)構(gòu)嚴重阻礙著各個部門之間的交流與協(xié)作，降低了媒體工作人員的積極性，降低了媒體融合效果。

三、全媒體時代媒體融合發(fā)展路徑與對策探討

（一）要具備全媒體能力

全媒體時代背景下，受眾的需求產(chǎn)生了巨大的轉(zhuǎn)變，其信息需求呈現(xiàn)出多元化、個性化的發(fā)展趨勢。因此在傳遞信息的過程當中，應符合其性格特點。為了更好的滿足受眾需求，作為媒體工作者，必須要具備全媒體能力。在這一過程當中，要創(chuàng)新優(yōu)化新聞表達方式，樹立良好的全媒體思維，充分結(jié)合不同的媒體產(chǎn)品，掌握針對性的語言技巧。舉個離子來說，在編輯制作微信公眾號稿件的過程當中，應確保語言的幽默性，掌握文字技巧，并利用H5、長圖等流行的元素展開新聞制作，并實現(xiàn)新聞的傳播。不僅如此，在權(quán)威媒體時代背景下，作為媒體人員要具備采編合一的能力，不僅要掌握攝影、剪輯以及寫稿等方面的能力，同時也要熟練應用新媒體軟件平臺及操作設(shè)備。

（二）以服務客戶群體為本

眾所周知，不同年齡、不同職業(yè)、不同愛好的受眾對于信息的需求是存在著巨大的差異的，并且其信息獲取途徑也是不同的，如果在這一過程當中沒有結(jié)合其實際需求來提供針對性的信息服務，必然也就無實現(xiàn)對輿論方向的正確引導?；诖?，為了更好的實現(xiàn)媒體融合，就必須要加大對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的分析，明確不同受眾的信息需求。積極借助當前新型媒體平臺，利用更加豐富的傳播手段來傳遞信息。例如：針對網(wǎng)站用戶，最好采用豐富的文字圖片來傳遞信息;針對微博及微信用戶，最好采用文字或者語言等方式來傳遞信息，通過這樣的方式，能夠更好的滿足廣大受眾的個性化、多元化信息需求。

（三）增加傳統(tǒng)媒體和新媒體互動

雖然新媒體的出現(xiàn)帶給了傳統(tǒng)媒體一定的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體所具備的傳統(tǒng)價值理念及深度是新媒體所不具備的。而新媒體則具備較快的傳播速度，形式多樣等方面的優(yōu)勢。由此我們不難看出，兩者之間是具備不同的優(yōu)勢的。因此在媒體融合的過程當中，新媒體應立足傳統(tǒng)媒體，尋找到最佳切入點，借助有價值的新聞源，實現(xiàn)對新聞傳播渠道的拓寬，并打造全新的新聞產(chǎn)業(yè)鏈。在實踐的過程當中，新媒體和傳統(tǒng)媒體彼此之間要展開密切的互動，提升媒體融合度，構(gòu)建協(xié)調(diào)的發(fā)展模式，更好的滿足廣大受眾的需求。

（四）培養(yǎng)復合型采編人才

媒體融合發(fā)展背景下，由于缺乏復合型人才，嚴重阻礙著融合發(fā)展進程。全媒體時代背景下，傳統(tǒng)采編人員僅僅具備編輯及寫稿方面的能力是不夠的。因此要充分重視起對媒體從業(yè)工作者的教育培訓及招聘工作。在人才招聘的過程當中，要重點選用一些有創(chuàng)新頭腦的優(yōu)秀新聞人才，為媒體行業(yè)注入新鮮血液。在教育培訓的過程當中，要培養(yǎng)媒體工作者具備采、編、設(shè)計、整合以及新媒體傳播技巧和能力，塑造一支具備高素質(zhì)、高水平、高能力的復合型人才隊伍，以便于更好的滿足媒體融合發(fā)展需求。

（五）推進媒體融合法律建設(shè)和監(jiān)管

近年來，隨著媒體發(fā)展的不斷加快，網(wǎng)絡中出現(xiàn)了一系列的詐騙、造謠以及惡意吸粉等現(xiàn)象，產(chǎn)生了眾多的負面信息。在這種情況下，加快媒體立法工作就顯得尤為重要。首先要充分結(jié)合實際情況加快制定完善的新媒體管理法律規(guī)章制度，對新媒體的內(nèi)容、言論以及行為進行明確的規(guī)定，并且要構(gòu)建完善的新媒體管理辦法，為媒體的融合發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。其次要重點做好日常管理工作，有必要建立完善的新媒體輿情搜索及反應機制，實時化監(jiān)測重點網(wǎng)站及熱點問題，及時的做好對輿情動態(tài)的溝通與處理工作，正確引導社會輿論。再次各個地區(qū)的網(wǎng)信辦可以及時完善技術(shù)監(jiān)督管理平臺，做好對新媒體的管理工作，防御不良信息所帶來的侵蝕。最后要加強媒體人自律，媒體行業(yè)應成立行業(yè)協(xié)會，定時定期的做好對媒體人的培訓工作，提高其專業(yè)水平及職業(yè)道德水平，為媒體融合發(fā)展提供強有力的支撐。

四、結(jié)語

綜上所述，全媒體時代背景下，媒體融合成為發(fā)展的必然趨勢。無論是傳統(tǒng)媒體還是媒體，均屬于媒體行業(yè)的不可獲取的一部分，要想實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，就必須要重視起融合發(fā)展。針對當前媒體融合發(fā)展中所呈現(xiàn)出的一系列問題，要積極采取針對性措施，通過做好上述幾個方面的工作，切實提高媒體融合發(fā)展水平，促進媒體行業(yè)的協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：王嘉禾（1991-）女，河北張家口人，本科，文學學士學位。在職研究生在讀，研究方向：國際新聞。