中國傳統主流媒體電影報道的路徑與策略

陳子君

(首都師范大學 文學院，北京 100048)

引言

電影報道是對新近發(fā)生在電影業(yè)界的信息的報道，也稱電影新聞。[1]“今天，中國已經成為國產電影可以在本土市場占據主要份額的國家，可以說，中國電影已經改變了世界電影的格局”。[2]媒體報道如何跟上電影產業(yè)發(fā)展的態(tài)勢？既勢在必行又意義重大。中國傳統主流媒體，作為黨和國家的輿論喉舌，在電影報道中肩負著傳播電影文化和建構國家形象的雙重使命。本文以傳統主流媒體《人民日報》和新華社旗下的《新華每日電訊》為例，從板塊設置、內容選擇、價值取向三個方面探析中國傳統主流媒體電影報道的路徑與策略。

一、板塊設置

板塊議程設置是媒體吸引受眾眼球的制勝法寶。面對當下人民群眾日益增長的精神文化需求，“適應分眾化、差異化的傳播趨勢，主流媒體需要突出特色、精準定位，善于通過生動形式、多樣手段來表達，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，從而達到‘大珠小珠落玉盤’的效果”。[3]

(一)采用多板塊并存的電影報道模式

《人民日報》和《新華每日電訊》都采用了多板塊并存的電影報道模式。《人民日報》2018年1至3月的電影報道主要集中在“文化”、“評論”、“文藝評論”和“副刊”四個板塊。(見表1)。

表1 《人民日報》2018年1至3月電影報道

續(xù)表1

序號 刊登日期 所在板塊 報道篇名 72018-02-0824版:副刊《中國紀錄片走進“公眾時代”》82018-02-0824版:副刊《“零差評”消失的背后》92018-02-2205版:評論《以“高品質”讓電影產業(yè)綻放芳華》102018-02-2305版:評論《主旋律文化如何成為“紅海蛟龍”》112018-02-2312版:文化《春節(jié)電影票房超五十七億元,較去年同期增長近七成》122018-02-2812版:文化《中國電影,勢頭正勁(解碼)》132018-03-0124版:副刊《新民俗 新美學 新力量———透視2018年電影“春節(jié)檔”》

《新華每日電訊》2018年1至3月的電影報道遍布“要聞”、“中國新聞”、“調查與觀察”、“每日焦點”、“綜合新聞”、“特別報道”、“世界報道”和“新時代新氣象新作為”八個板塊。(見表2)。

表2 《新華每日電訊》2018年1至3月電影報道

(二)板塊分工凸顯差異化與分眾化

《人民日報》和《新華每日電訊》共采用了12個板塊來進行電影報道，足見其對電影報道的重視。同時，這12個板塊各有分工，每個板塊的類型與職能各不相同，呈現出差異化和分眾化的傳播格局，也更好地滿足了不同受眾的需求。

以《人民日報》為例，電影報道四個板塊的類型和職能分別是：12版“文化”板塊的報道多由本報記者采寫，文字簡潔、時效性強，此板塊是《人民日報》電影報道的主體，全面呈現了中國電影的高收視率、強勁發(fā)展勢頭、對外合作及其影響。如《去年中國電影票房逾五百五十九億元城市院線觀影人次超十六億，同比增長百分之十八》和《春節(jié)電影票房超五十七億元，較去年同期增長近七成》，都用權威數據(國家新聞出版廣電總局電影局的數據)展現了中國電影的強勁發(fā)展勢頭。兩篇報道呈現出四大亮點：一是2017年，作為“電影質量促進年” 和“電影市場規(guī)范年”，取得了實質性成果，2017年中國銀幕總數超過北美，成為全球范圍內容納量最大的電影市場；二是在呈現多題材、多類型、多樣化的電影創(chuàng)作格局的基礎上，以迎接黨的十九大和紀念建軍90周年為契機，一批優(yōu)秀獻禮影片取得了可喜突破，樹立了主旋律影片創(chuàng)作的新標桿；三是“電影走出去”呈現出新的亮點和特征，已與20個國家簽署了電影合拍協議，金磚國家電影節(jié)等活動順利舉辦，為推動中外人文交流積累了重要經驗；四是2018年“春節(jié)檔”電影在營造歡樂、溫馨觀影氛圍的同時，讓觀眾感受到了愛國主義的浪漫和激情，使傳統的“合家歡”式“春節(jié)檔”有了新的韻味。05版“評論”板塊的報道多由本報評論員和高校學者撰寫，以深度短評為主，凸顯的是“高品質”和“主旋律文化”。如《以“高品質”讓電影產業(yè)綻放芳華》，肯定了2018年中國“春節(jié)檔”電影的“高票房”和“好口碑”，同時為中國電影“高品質”發(fā)展提出了兩點建議：一是要深耕電影產業(yè)鏈，逐步完善知識產權保護法律體系，積極構建中國電影的品牌形象；二是進一步開放電影市場，充分用好國內國外兩個市場、兩種力量。14版“文藝評論”板塊的報道由中國文藝評論界的專家撰寫，評論文字較長，表現出深刻性和全面性。如《電影新格局初現》，此文出自中國文藝評論家協會副主席尹鴻之手，文章對2017年電影市場的整個發(fā)展現狀做了總結，認為2017年在新主流電影帶動下，中國電影呈現出多元化的新格局。就新主流電影而言，重點介紹了《戰(zhàn)狼Ⅱ》和《湄公河行動》，兩部影片都表現了“個體價值與國家使命結合的主流價值觀”，具有“共享性”主題，為中國新主流電影打通了道路。就“多元化”而言，在主流電影之外，總結了獻禮片、分眾電影和類型片三類電影的發(fā)展現狀。24版“副刊”板塊的報道與05版“評論”板塊的報道和14版“文藝評論”板塊的報道有相似之處，文章由本報評論員和具有一定身份的專家撰寫。但亦有不同，主要抓住“新”字做文章?！吨袊o錄片走進“公眾時代”》展示了紀錄片在新時代政治傳播中的潛力和作用，認為“紀錄片的影院觀看”將成為一種“新常態(tài)”；《“零差評”消失的背后》展示了觀眾“新”的觀影觀，觀眾對電影的評價，不再止步于“好”與“不好”，表現出“更理性更成熟更多元”的評價態(tài)度和格局；《新民俗 新美學 新力量——透視2018年電影“春節(jié)檔”》指出了2018年“春節(jié)檔”電影有異于過去的五個“新”特征：公共話題的植入和大國擔當意識的凸顯、影片“拜年”氣質明顯、低幼合家歡影片退場、電影技術水平提升、電影批評口碑效應增強。

二、內容選擇

(一)以專家學者評說和觀眾心得為報道內容的主體

輿論是“社會中相當數量的人對于一個特定話題所表達的個人觀點、態(tài)度和信念的集合體”[4]，《人民日報》和《新華每日電訊》的電影報道正是專業(yè)影評人士、媒體自身和受眾三方面對電影這一特定話題所表達的個人觀點、態(tài)度和信念的集合體。但二者也有區(qū)別：《人民日報》的電影報道素材多為專家學者投稿或約稿，更具專業(yè)性和權威性；《新華每日電訊》的電影報道素材多源于記者的走訪材料，以采集到的觀眾心得作為主要報道內容，更具現實性和時效性。

在《人民日報》2018年1至3月共13篇電影報道中，專家學者和本報評論員撰寫的文章占了7篇，其它6篇報道的素材都源于本報記者的走訪材料，但其中仍穿插有各個領域學者的專業(yè)意見，在客觀性基礎上力求權威性和專業(yè)性(見表3)。

表3 《人民日報》2018年1至3月13篇電影報道的作者及身份

續(xù)表3

報道篇名 作者 作者身份 《“零差評”消失的背后》任珊珊評論員《以“高品質”讓電影產業(yè)綻放芳華》羅立彬北京第二外國語學院國際貿易系主任《主旋律文化如何成為“紅海蛟龍”》李洪興評論員《春節(jié)電影票房超五十七億元,較去年同期增長近七成》劉 陽本報記者《中國電影,勢頭正勁(解碼)》劉 陽本報記者《新民俗 新美學 新力量———透視2018年電影“春節(jié)檔”》饒曙光中國電影家協會秘書長

以中國電影家協會秘書長饒曙光在《人民日報》發(fā)表的電影報道《新民俗 新美學 新力量——透視2018年電影“春節(jié)檔”》為例，此文將歷史與現實交融，找尋“春節(jié)檔”電影由合家歡轉型為分眾電影的歷史依據，并對未來國產電影的可持續(xù)發(fā)展提出可行性意見和展望，希望我國電影能相應的做出從“接受美學”到“創(chuàng)造美學”的結構性調整，努力補上產業(yè)鏈上游每一端的短板。[5]

在《新華每日電訊》2018年1月至3月共15篇電影報道中，有7篇報道的素材來源于記者走訪所取得的觀眾心得，這些觀眾不僅有來自電影藝術學界的知名專家學者，更有來自非文藝界的其他領域和階層的廣大群眾代表，與《人民日報》相比，報道素材則更加貼近民生(見表4)。

表4 《新華每日電訊》 2018年1至3月 7篇電影報道的作者及被采訪者身份

《新華每日電訊》的電影報道與《人民日報》相比，采訪對象涉及到的職業(yè)范圍和人數更廣。如對電影《厲害了，我的國》的3篇報道，記者就分別對不同年齡和不同職業(yè)的觀眾進行了采訪：有致力于大國工程的高端技術人員、專家領導、各行各業(yè)的工人職工，還有蘭州理工大學的學生陶鶴天。通過采集不同觀影者的意見，能夠更加真實全面地展現人們對電影的喜好和評價，也能體現作為中國人的驕傲與自豪。

(二)以精確的統計數據來增強報道內容的權威性

在數據時代背景下，權威機構和平臺發(fā)布的數據更具說服力。以《新華每日電訊》為例，在2018年1月至3月的15篇電影報道中，有7篇報道含有數據資料，且有兩篇報道采取全篇數據模式，數據分別來自新聞出版廣電總局電影局、《中國影視產業(yè)發(fā)展報告(2017)》、國家統計局等政府權威機構和發(fā)布平臺(見表5)。

表5 《新華每日電訊》2018年1至3月 6篇電影報道的數據來源

分析數據發(fā)現：2017年，從“全國電影總票房”到“中國電影銀幕總數”再到“城市院線觀影人次”都刷新了歷史最好記錄。中國電影票房首次突破500億元大關，中國電影銀幕總數超過5萬塊位居世界第一，而城市院線觀影人次已達16.2億。國產電影受熱捧，國產電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；國產電影海外票房和銷售收入42.53億元，同比增長11.19%。2018年春節(jié)，電影7天票房達57.23億元，國產片占比99.66%，超過1.4億人次走進影院。

三、價值取向

以正面報道為主，弘揚時代主旋律，是新時代我國傳統主流媒體電影報道的主導價值取向。

(一)以正面報道為主

堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作不可偏離的指導方針和工作原則。[6]我國傳統主流媒體作為黨的輿論喉舌，在正面宣傳工作上擔當著十分重要的引領者角色。

在《人民日報》2018年1至3月共13篇的電影報道中，有11篇的報道為正面宣傳報道(見表6)，另外兩篇為客觀公允的專家評說。

表6 《人民日報》2018年1至3月11篇正面宣傳報道

續(xù)表6

刊登日期 所在板塊 報道篇名 2018-02-0824版:副刊《中國紀錄片走進“公眾時代”》2018-02-2205版:評論《以“高品質”讓電影產業(yè)綻放芳華》2018-02-2305版:評論《主旋律文化如何成為“紅海蛟龍”》2018-02-2312版:文化《春節(jié)電影票房超五十七億元,較去年同期增長近七成》2018-02-2812版:文化《中國電影,勢頭正勁(解碼)》2018-03-0124版:副刊《新民俗 新美學 新力量———透視2018年電影“春節(jié)檔”》

縱觀這11篇報道，可將其分為四大類：第一類，是展現電影質量和電影產業(yè)取得良好成果的報道；第二類，是展現電影類型日益豐富與完善并能更好地滿足人民群眾精神文化需求的報道；第三類，是展現電影弘揚中國主旋律文化的報道；第四類，是展現電影宣揚國家政策的報道。四類報道從經濟發(fā)展、社會民生、文化傳播和政治宣揚等多重角度與電影進行對接，實現了電影報道和國家正面宣傳的兼得。如：《中國電影 世界放映(解碼·講好中國故事)》，講述了一部由真實故事改編的國產電影《中國推銷員》傳播海外的故事，此影片已發(fā)行至世界67個國家和地區(qū)，并于2018年4月在美國、加拿大等地陸續(xù)公映?！坝捌从沉恕粠б宦贰h，展現了中國核心價值觀，彰顯了中國精神、中國責任、中國智慧，力求為推動建設持久和平、共同繁榮的和諧世界做出貢獻?！盵7]

(二)弘揚時代主旋律

電影批評和電影報道是電影傳播和意識形態(tài)再生產的重要方式。[8]“主旋律電影是指一定時期內，在黨和國家的統領下，充分體現國家意識形態(tài)、弘揚主流價值觀、謳歌人性人生為中心價值，以革命、建設和改革歷史重大題材以及貼近人民大眾的現實主義題材的電影類型?！盵9]抓住重要時間節(jié)點開展主題性策劃，弘揚社會主義核心價值觀和時代主旋律，是新時代傳統主流媒體電影報道的神圣使命。[10]《人民日報》和《新華每日電訊》在電影報道上，都善于抓住關鍵時間節(jié)點密集式報道主旋律影片。從電影報道的標題來看，2018年1至3月兩份報刊只重點報道了4部主旋律影片，但在時間節(jié)點的選擇上卻頗有講究(見表7)。

表7 《人民日報》和《新華每日電訊》2018年1至3月對主旋律電影的報道

2018年全國兩會開幕時間是3月3日、5日，兩會閉幕時間是3月15日、20日。為什么選擇在兩會期間密集式報道這四部影片？因為這四部影片共同回答了全國人民最關心的兩個問題：一是在國家危難時刻，作為中國人我們該怎么做？二是當中國人遇到困苦甚或危險的時候，國家能給予我們怎樣的保障和安全？針對這兩個問題四部影片都給予了很好地回答。

“在中華民族幾千年綿延發(fā)展的歷史長河中，愛國主義始終是激昂的主旋律，始終是激勵我國各族人民自強不息的強大力量?！盵11]《人民日報》和《新華每日電訊》重點報道的四部主旋律影片，從烈士殉國到精準扶貧，從營救人質回國到全面展示祖國改革成果，每一部影片都是一部愛國主義的生動教材，都藝術地再現了國家發(fā)展的方向、成就和希望，共同奏響了新時代的最強音。

四、結論與反思

綜上所述，《人民日報》和《新華每日電訊》電影報道的路徑與策略主要表現在三個方面：其一，在板塊設置上，兩份報刊都采用了多板塊并存的電影報道模式，且各板塊分工明確，相得益彰。但二者在版面安排上各有不同，《人民日報》的電影報道主要集中在“文化、評論、副刊”板塊，更具文化品位和權威性，《新華每日電訊》的電影報道主要集中在“要聞、中國新聞、調查與觀察”板塊，更具新聞性和時效性。其二，在內容選擇上，兩份報刊各有側重，《人民日報》重在發(fā)表專家學者和評論員的文章，《新華每日電訊》重在報道觀眾的觀影心得。同時，兩份報刊都非常重視以精確的統計數據來增強報道內容的權威性，而《新華每日電訊》尤甚。其三，在價值取向上，兩份報刊具有高度的一致性，都以正面報道為己任，積極弘揚時代主旋律。在長達3個月共12個板塊的電影報道中，兩份報刊只重點報道了《無問西東》、《出山記》、《紅海行動》和《厲害了,我的國》四部主旋律影片，對其它電影即使是熱播影片都很少提及。

習近平總書記2019年1月25日在向全國廣大新聞工作者致新春祝福時強調指出“要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂”。這為傳統主流媒體電影報道指明了方向。如何“形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起”？這給《人民日報》和《新華每日電訊》的電影報道提出了三點新要求：一是電影報道要緊跟媒體融合發(fā)展的步伐，建設全媒體報道平臺[12]，真正“形成網上網下同心圓”；二是電影報道要增添親民報道色彩，走親民化道路，讓“電影與觀眾在一起”[13]；三是電影報道“要從電影本體批評的理論維度出發(fā)，建構一種真正面向‘電影’的專業(yè)的電影報道范式”，[14]謹防“電影的外部因素如政治、經濟、文化、話題性等壓倒了電影有關藝術、語言、形式等的本體因素”。[15]

總之，“一種真正面向‘電影’的專業(yè)的電影批評，在多元交互的網絡時代里，需要的不是感性、偏執(zhí)與乖戾的話語狂歡，而是更加深廣的理性、中和與同情。”[16]無論是《人民日報》，還是《新華每日電訊》，在電影報道方面都還有亟待提高的地方，而二者努力要達到的方向和高度也正是中國傳統主流媒體共同追求的目標。