線下線上各顯神通

徐智

11月4日，為期4天的第13屆中國義烏國際森林產(chǎn)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“森博會(huì)”）在義烏國際博覽中心圓滿落幕。本屆森博會(huì)以“綠色富民 健康生活”為主題，共吸引了境內(nèi)外1236家企業(yè)參展，設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位2152個(gè)，展覽面積5萬平方米。展會(huì)累計(jì)實(shí)現(xiàn)成交額26.48億元，到會(huì)客商13.23萬人次，其中有來自巴基斯坦、俄羅斯、也門、韓國、埃及等64個(gè)國家和地區(qū)的境外客商到會(huì)采購；專業(yè)采購團(tuán)隊(duì)13個(gè)，其中境外采購團(tuán)隊(duì)9個(gè)。

本屆森博會(huì)還首度探索線下和線上融合辦展模式，吸引了1016家參展企業(yè)、2.26萬名采購商入駐線上森博會(huì)。展會(huì)開展了豐富多彩的線上活動(dòng)，包括開幕式線上直播、邀請(qǐng)專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)逛展直播、品牌企業(yè)直播、線上小游戲互動(dòng)等，四天累計(jì)關(guān)注瀏覽量達(dá)516.35萬人次。

線上線下聯(lián)動(dòng)，拓展貿(mào)易渠道

本屆森博會(huì)首度觸網(wǎng)，同期舉辦“線上森博會(huì)”，通過線上平臺(tái)和大數(shù)據(jù)技術(shù)自動(dòng)匹配供需信息，供需雙方可自行通過線上平臺(tái)進(jìn)行貿(mào)易交流，精準(zhǔn)對(duì)接，多點(diǎn)連線，并可通過關(guān)聯(lián)鏈接，同步到企業(yè)網(wǎng)店。展會(huì)期間還現(xiàn)場(chǎng)搭建直播間12個(gè)，為浙江省11個(gè)地市及各地品牌企業(yè)安排專場(chǎng)直播，通過邀約直播網(wǎng)紅或企業(yè)自主登臺(tái)帶貨等方式，生動(dòng)演示各地林業(yè)產(chǎn)業(yè)特色，以及各龍頭企業(yè)品牌和產(chǎn)品性能，吸引更多人關(guān)注林業(yè)產(chǎn)業(yè)，登錄線上平臺(tái)進(jìn)行洽談合作。

線上森博會(huì)平臺(tái)的設(shè)立，打破了時(shí)空界限，提升了便捷性和實(shí)效性，讓網(wǎng)絡(luò)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，流量成為新農(nóng)資，讓“永不落幕的森博會(huì)”成為現(xiàn)實(shí)，打造了全國林業(yè)云展會(huì)的“義烏樣板”。

聚焦“精準(zhǔn)扶貧”，助力脫貧攻堅(jiān)

今年是脫貧攻堅(jiān)收官之年，森博會(huì)作為精準(zhǔn)扶貧的有效新模式，拓寬了貧困落后山區(qū)林產(chǎn)品展示和銷售渠道。本屆森博會(huì)組委會(huì)聯(lián)合浙江省扶貧辦，特設(shè)結(jié)對(duì)地區(qū)森林產(chǎn)品精品展和畬鄉(xiāng)林產(chǎn)品展，對(duì)浙江省對(duì)口幫扶、對(duì)口支援的7省93個(gè)縣（市、區(qū)）加大政策支持力度，每個(gè)結(jié)對(duì)縣（市、區(qū)）免費(fèi)展位由去年2個(gè)增加到今年4個(gè)；同時(shí)，線上森博會(huì)也將長期免費(fèi)為對(duì)口幫扶、支援地區(qū)進(jìn)行網(wǎng)上展銷。展會(huì)期間，網(wǎng)紅直播也傾情加入幫助宣傳帶貨。今年在壓縮總展位數(shù)的情況下，結(jié)對(duì)地區(qū)和畬鄉(xiāng)展位仍比去年增加，共有132家企業(yè)參展，設(shè)展位170個(gè)?！爱屪屣L(fēng)情館”等展區(qū)集中展示了富有民族特色的綠色健康產(chǎn)品、清新自然的生態(tài)和絢麗多彩的文化，讓更多綠色、生態(tài)、優(yōu)質(zhì)的林產(chǎn)品“走出大山”，走進(jìn)更多的消費(fèi)人群中。

此外，義烏還為結(jié)對(duì)幫扶地區(qū)——汶川縣提供了10個(gè)免費(fèi)展位，并免費(fèi)幫助參展企業(yè)設(shè)計(jì)搭建展位，提供“免費(fèi)參展、拎包賣貨”一站式便捷服務(wù)。

順應(yīng)市場(chǎng)需求，延展產(chǎn)業(yè)鏈條

森博會(huì)堅(jiān)持以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，充分運(yùn)用市場(chǎng)化招展模式，通過市場(chǎng)資源高效匹配和深度融合優(yōu)選參展商品、企業(yè)，展出內(nèi)容聚焦特色林業(yè)產(chǎn)業(yè)，覆蓋林業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，突出展會(huì)貿(mào)易、洽談、交流、合作功能。考慮到部分森林產(chǎn)品體積大、質(zhì)量重、運(yùn)輸成本高等因素，本屆森博會(huì)線下招展以“立足省內(nèi)、拓展省外、面向國外”為思路，有來自浙江省內(nèi)873家企業(yè)參展，設(shè)展位1712個(gè)，省內(nèi)展位占總位數(shù)的84.58%；參展類別上，更側(cè)重于方便運(yùn)輸攜帶、受眾較廣、需求量大的日用品、食品和工藝品類。

本屆森博會(huì)還首次設(shè)立了林下道地藥材精品展區(qū)和林草裝備精品展區(qū)，順應(yīng)了當(dāng)前健康產(chǎn)業(yè)和林業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展需求。為進(jìn)一步提升森博會(huì)國際貿(mào)易影響力，本屆森博會(huì)繼續(xù)舉辦跨國采購商貿(mào)易洽談會(huì)，根據(jù)參展商的行業(yè)數(shù)量、比例、銷售市場(chǎng)等因素，按一定比例進(jìn)行采購商精準(zhǔn)配對(duì)邀請(qǐng)，提升展會(huì)交易實(shí)效。

聚焦健康生活，引領(lǐng)綠色發(fā)展

后疫情時(shí)代，疫情深刻改變了人們健康意識(shí)、生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念。林業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢(shì)突出，生產(chǎn)出與人們衣食住行緊密相關(guān)的10多萬種生態(tài)產(chǎn)品，是健康領(lǐng)域的重要組成部分。人們對(duì)自身健康的投入，也為林業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了土壤。本屆森博會(huì)搶抓機(jī)遇，緊緊圍繞“綠色富民 健康生活”的主題，展出產(chǎn)品有健康家居、森林食品、康養(yǎng)旅游產(chǎn)品、木竹工藝品、木竹日用品、森林中藥材、花卉園藝等，產(chǎn)品豐富多樣，大部分是來源于森林的有機(jī)生態(tài)產(chǎn)品，安全環(huán)保，涵蓋了廣大群眾健康生活的飲食起居、旅游休閑、中醫(yī)理療、觀賞藝術(shù)等多個(gè)方面。

森博會(huì)期間還舉辦了林業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展培訓(xùn)班暨林業(yè)產(chǎn)業(yè)跨境電商高峰論壇、森林康養(yǎng)和自然保護(hù)地產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討班、森博會(huì)木（竹）雕藝術(shù)“金雕手”創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，森博會(huì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦、組織獎(jiǎng)評(píng)選等活動(dòng)，進(jìn)一步引領(lǐng)綠色健康風(fēng)潮。

兩岸交相輝映，眾享舌尖美食

森博會(huì)自首屆開始設(shè)立的森林食品展區(qū)保持著每年穩(wěn)步發(fā)展的勢(shì)頭，成為每屆森博會(huì)人氣最旺、好評(píng)率最高、企業(yè)參展最踴躍的一個(gè)展區(qū)?！肮渖币渤蔀榱x烏市民的保留節(jié)目。

本屆森博會(huì)共設(shè)森林食品類展位1187個(gè)，包括森林食品展區(qū)、臺(tái)灣農(nóng)林精品展、茶產(chǎn)品展區(qū)，參展產(chǎn)品都是品牌產(chǎn)品、具有地方特色、體現(xiàn)名優(yōu)特新。本次展會(huì)薈萃了姚生記、恬杏、年年青、南山食品、龍哥乳業(yè)、海隆食品、森宇實(shí)業(yè)等眾多國內(nèi)知名品牌企業(yè)參展。其中，森林食品展內(nèi)特設(shè)東陽香榧館、常山館、龍游館、溫州館、蒼南食品館、廣東館、新疆森林食品館、寧夏森林食品館等22個(gè)帶有濃郁地方特色的名特優(yōu)林產(chǎn)品特裝館，參展商品質(zhì)量更高、種類更多。茶產(chǎn)品展區(qū)涵蓋了全國紅茶、綠茶、清茶（烏龍茶）、黃茶、黑茶、白茶六大茶類，共有91家茶葉企業(yè)參展，設(shè)展位130個(gè)。臺(tái)灣農(nóng)林精品展區(qū)有65家企業(yè)參展，設(shè)展位112個(gè)，帶來了高山茶、金門高粱酒、水果、休閑食品、日用品及木竹工藝品等2000余種臺(tái)灣本土農(nóng)林精品，為兩岸農(nóng)林業(yè)經(jīng)貿(mào)、技術(shù)交流與合作搭建了平臺(tái)。