基于“旅游＋產(chǎn)業(yè)”模式的特色旅游小鎮(zhèn)升級(jí)研究

宋雙琳　廖文清　龍秋蘭

廣西賀州黃姚古鎮(zhèn)素來(lái)便有“小桂林”的別稱，黃姚古鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中明顯存在“開(kāi)發(fā)與保護(hù)”的矛盾，這也是一直存在于我國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的痼疾。目前廣西區(qū)內(nèi)對(duì)特色古鎮(zhèn)的研究多集中于借其歷史文化與內(nèi)在價(jià)值而推動(dòng)的旅游業(yè)發(fā)展，對(duì)特色古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型的研究較少。其研究以賀州黃姚古鎮(zhèn)為研究對(duì)象，基于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、地理環(huán)境、自身缺陷等因素的影響，參考當(dāng)?shù)卣邔?dǎo)向與新型農(nóng)村發(fā)展，對(duì)黃姚古鎮(zhèn)進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，挖掘出其可發(fā)展的潛在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，以期為改善古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一定的建議和指導(dǎo)。其研究的創(chuàng)新點(diǎn)在于“旅游+產(chǎn)業(yè)”，利用旅游產(chǎn)業(yè)推動(dòng)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

一、現(xiàn)狀分析

1、特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀概述

（1）廣西特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

基于我國(guó)整個(gè)特色小鎮(zhèn)發(fā)展的大背景下，廣西特色小鎮(zhèn)發(fā)展起步較晚，近幾年來(lái)，廣西壯族自治區(qū)人民政府在國(guó)家政策的支持下頒布了《關(guān)于培養(yǎng)廣西特色小鎮(zhèn)的實(shí)施意見(jiàn)》。為了加快廣西區(qū)域經(jīng)濟(jì)和小鎮(zhèn)發(fā)展、推進(jìn)小鎮(zhèn)精神，該意見(jiàn)結(jié)合實(shí)際提出了一些發(fā)展目標(biāo)：建成一定數(shù)量的特色鮮明的小鎮(zhèn)并帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，培育特色產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)圈、創(chuàng)新圈，并通過(guò)改革創(chuàng)新和完善體制機(jī)制提升廣西的整體旅游水平和產(chǎn)業(yè)水平。

廣西特色小鎮(zhèn)培養(yǎng)名單中的45個(gè)特色小鎮(zhèn)與傳統(tǒng)意義上的政治建鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)并不相同，其主要是通過(guò)結(jié)合利用當(dāng)?shù)氐奈幕匀粌?yōu)勢(shì)，發(fā)展旅游文化以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，多產(chǎn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的模式。該批特色小鎮(zhèn)根據(jù)當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)細(xì)分了小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)類型，如桂林市以特色農(nóng)產(chǎn)品為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的月柿小鎮(zhèn)、羅漢果小鎮(zhèn);以特色優(yōu)勢(shì)工業(yè)品產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)發(fā)展的衣架以及依靠特色自然歷史景觀為主導(dǎo)發(fā)展的漓水文化特色小鎮(zhèn)、漓江三花小鎮(zhèn)等。不難看出大多數(shù)城鎮(zhèn)的旅游基礎(chǔ)都有豐富的資源，可以說(shuō)為“旅游”與“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合打下了重要基礎(chǔ)。

（2）賀州市黃姚古鎮(zhèn)建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀

①黃姚古鎮(zhèn)的區(qū)位交通現(xiàn)狀與特色

從宏觀區(qū)位上，黃姚古鎮(zhèn)所屬的賀州市既是位于廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展東融戰(zhàn)略的交匯門戶也是臨近廣東、香港受到粵港澳經(jīng)濟(jì)輻射的影響;從廣西省區(qū)內(nèi)上，古鎮(zhèn)在漓江流域，臨近桂林，臨近廣西柳州、梧州的旅游圈為古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供客源以及景區(qū)的合作便利優(yōu)勢(shì)，就有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

②黃姚古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

黃姚古鎮(zhèn)以特色旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)同時(shí)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)的附加產(chǎn)業(yè)鏈的形成，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的附加價(jià)值以及產(chǎn)品知名度。并在產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中不斷完善配套設(shè)施。近年來(lái)在黃姚古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)成立后，著力建設(shè)18個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，總投資額達(dá)到25.7億元，其中超億元項(xiàng)目8個(gè)。

黃姚古鎮(zhèn)在利用自身的資源優(yōu)勢(shì)上，以其重點(diǎn)發(fā)展去為主導(dǎo)，積極引進(jìn)各方面的發(fā)展要素，加快區(qū)域內(nèi)旅游硬件的完善與發(fā)展，充分利用自身品牌優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展區(qū)域合作，全面融入桂林和粵港澳圈，打造全國(guó)一流的特色小鎮(zhèn)。

但由于特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)時(shí)間較晚，旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展還處于初步階段，所以旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在自身產(chǎn)品特色開(kāi)發(fā)以及合作區(qū)域等方面還有待改善。

2、景區(qū)開(kāi)發(fā)

古鎮(zhèn)有龍畔街、中興街、商業(yè)街區(qū)三塊自成防御體系的建筑群組成。姚江兩岸的公共建筑是休閑娛樂(lè)區(qū)，古鎮(zhèn)以祠堂為中心修建并向外擴(kuò)建，形成其獨(dú)特的文化建筑群。實(shí)現(xiàn)了特色小鎮(zhèn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)將商業(yè)與旅游、文化與自然資源相結(jié)合的綜合構(gòu)建。

3、景區(qū)景點(diǎn)、特色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

黃姚古鎮(zhèn)歷史悠久，明清建立以來(lái)距今已經(jīng)有九百多年。其內(nèi)在的特色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)潛力大，旅游地開(kāi)發(fā)屬于資源再造型開(kāi)發(fā)策略，古鎮(zhèn)在景點(diǎn)、特色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，利用自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量檢證、品牌包裝以及宣傳力度，但在基礎(chǔ)設(shè)施的維修完善以及景區(qū)周邊環(huán)境的維護(hù)治理方面還存在不足，景區(qū)一些景點(diǎn)內(nèi)出現(xiàn)垃圾亂扔，河流污染等破壞當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的現(xiàn)象，有待解決。

二、黃姚古鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1、機(jī)遇

2018年，黃姚古鎮(zhèn)榮獲“年度魅力小鎮(zhèn)”稱號(hào)，這是對(duì)黃姚古鎮(zhèn)文化旅游魅力的肯定。近年來(lái)黃姚古鎮(zhèn)依靠自身特有的文化歷史特點(diǎn)與魅力不斷提升其在整個(gè)世界的知名度，這為其打響品牌提供了具有辨識(shí)度的文化標(biāo)識(shí)。

一方面，人們對(duì)美好生活需要的強(qiáng)烈愿望和大眾對(duì)特色多元化產(chǎn)品的青睞，黃姚古鎮(zhèn)需要注重自身特色產(chǎn)品的商業(yè)化投資注入旅游新元素，不僅要注重特色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還有注重提高帶給旅客的文化體驗(yàn)感與幸福感;另一方面，利用地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極融入大桂林與粵港澳經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)，基于“旅游+產(chǎn)業(yè)”增加就業(yè)帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)黃姚古鎮(zhèn)旅游業(yè)的高質(zhì)量、區(qū)域化發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及自媒體平臺(tái)的多元化，給人們提供了一些低門檻、大眾化的傳播平臺(tái)如抖音、快手等，人們可以通過(guò)景點(diǎn)打卡、美食吃播、民風(fēng)生活體驗(yàn)等方式接觸和了解當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，黃姚古鎮(zhèn)也可以得到一個(gè)低成本、高效益的宣傳效果。

2、挑戰(zhàn)

（1）古鎮(zhèn)旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

隨著全民休閑時(shí)代的到來(lái)，以及城鎮(zhèn)化和旅游熱的驅(qū)動(dòng)，游客對(duì)古鎮(zhèn)旅游的獲得感越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)古鎮(zhèn)的旅游體驗(yàn)要求也越來(lái)越高，古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。但是從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，古鎮(zhèn)普遍存在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、缺乏特色產(chǎn)業(yè)、運(yùn)營(yíng)管理不善等問(wèn)題，制約了古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展，所以對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行“旅游+產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)型升質(zhì)是十分必要的。黃姚古鎮(zhèn)因地制宜根據(jù)自身資源優(yōu)勢(shì)，成立旅游級(jí)景區(qū)，但旅游規(guī)劃發(fā)展模式比較大眾化、開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品有特色但開(kāi)放檔次低，不能規(guī)模性地生產(chǎn)發(fā)展。

在當(dāng)今古鎮(zhèn)旅游白熱化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，古鎮(zhèn)應(yīng)注重自身旅游產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展體系的完善，不斷挖掘和升級(jí)特色產(chǎn)品以及文化內(nèi)涵，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）古鎮(zhèn)旅游帶來(lái)的污染問(wèn)題

隨著古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)的開(kāi)發(fā)以及知名度的上升，客源量短時(shí)間內(nèi)的激增使得，一方面以及古鎮(zhèn)管理體系的不完善，一些基礎(chǔ)設(shè)施的未完善導(dǎo)致垃圾未能得到及時(shí)的處理;另一方面游客的素質(zhì)較低導(dǎo)致古鎮(zhèn)文物的完整性以及區(qū)內(nèi)環(huán)境受到一定的破壞與污染。特別是由于古鎮(zhèn)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，旅游公司與當(dāng)?shù)鼐用裥纬闪私?jīng)濟(jì)共同體，當(dāng)?shù)鼐用裰饕?fù)責(zé)區(qū)內(nèi)的維修以及清潔，但由于公司與居民的利益收入反差，導(dǎo)致居民對(duì)區(qū)內(nèi)的工作積極性不高，這也是古鎮(zhèn)目前環(huán)境污染管理機(jī)制未能有效發(fā)揮作用的重要原因之一。

三、“旅游+產(chǎn)業(yè)”模式下的黃姚古鎮(zhèn)

各地區(qū)的特色小鎮(zhèn)模式作為二元化向一體化推進(jìn)的多功能新型城鎮(zhèn)化模式，在眾多功能中，產(chǎn)業(yè)是黃姚古鎮(zhèn)未來(lái)發(fā)展的核心，而其他是載體，同時(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要考慮各產(chǎn)業(yè)和生態(tài)文明建設(shè)。2018年賀州市政府報(bào)告表明，要以發(fā)展黃姚古鎮(zhèn)旅游文化產(chǎn)業(yè)區(qū)為代表，從而帶動(dòng)全域旅游發(fā)展。但目前的情況看，黃姚古鎮(zhèn)存在農(nóng)業(yè)三產(chǎn)培育不足，發(fā)展仍以走馬觀花式的觀光旅游為主要局面。基于此，本課題結(jié)合黃姚古鎮(zhèn)旅游資源的特點(diǎn)和種類，根據(jù)旅游項(xiàng)目的具體情況，從以下幾個(gè)路徑進(jìn)行綜合滲透融合，形成“旅游+產(chǎn)業(yè)”基礎(chǔ)格局。

1、農(nóng)業(yè)

黃姚古鎮(zhèn)需要在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面進(jìn)行改造，進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，給農(nóng)民帶來(lái)更多收入。一方面，黃姚古鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)相對(duì)于東部農(nóng)業(yè)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，還處于起步階段，因此要先構(gòu)建農(nóng)業(yè)生產(chǎn)—銷售鏈的基礎(chǔ)。黃姚古鎮(zhèn)位于包茂高速與723縣道的交叉地帶，北靠湖南，東臨廣州，四周的旅游資源豐富并且比較集中，應(yīng)加強(qiáng)與周邊地區(qū)的關(guān)聯(lián)程度。關(guān)于農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)，村民除了選擇在地里種些糧食、蔬菜之類，用作家用之外，還應(yīng)集約化生產(chǎn)，形成規(guī)?；姆N植。農(nóng)業(yè)的三產(chǎn)業(yè)由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、相關(guān)服務(wù)業(yè)組成，其中生產(chǎn)是其余兩個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，黃姚古鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)只有在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)這一塊產(chǎn)業(yè)鏈上做好，農(nóng)產(chǎn)品的加工和相關(guān)服務(wù)業(yè)才能得到更好發(fā)展。

2、旅游業(yè)

相比其他特色小鎮(zhèn)，黃姚古鎮(zhèn)的商業(yè)化低，保留了原有的古鎮(zhèn)風(fēng)情，但是黃姚古鎮(zhèn)的商業(yè)是可發(fā)展的，而且潛力巨大。目前黃姚古鎮(zhèn)缺乏一個(gè)多功能業(yè)態(tài)組合的商業(yè)體，就黃姚古鎮(zhèn)其自身產(chǎn)業(yè)而言，需要形成一個(gè)可以滿足游客“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”需求的一條龍旅游模式，打造“夢(mèng)境黃姚，姚江鄉(xiāng)愁”。以購(gòu)物為例，黃姚古鎮(zhèn)應(yīng)大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品，例如古鎮(zhèn)特有的黃姚豆豉、黃姚黃精酒等商品，特別是應(yīng)做到產(chǎn)品類型相對(duì)豐富，根據(jù)市場(chǎng)大部分消費(fèi)主體，重視年輕消費(fèi)者的購(gòu)物需求。這就要求當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品背后的產(chǎn)業(yè)鏈有足夠的人才資本支撐。黃姚古鎮(zhèn)也需要大力發(fā)展面向游客群的主題商業(yè)街，形成自身的商業(yè)品牌，從傳統(tǒng)的觀光游轉(zhuǎn)向深度游，引導(dǎo)旅游業(yè)向主題特色游、二次消費(fèi)項(xiàng)目等領(lǐng)域拓展，加大拓展古鎮(zhèn)旅游發(fā)展空間，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3、文化產(chǎn)業(yè)

黃姚古鎮(zhèn)先后榮獲“省級(jí)休閑旅游度假區(qū)”、“廣西文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”和“央視2018年度”魅力小鎮(zhèn)等一系列榮譽(yù)稱號(hào)，因此黃姚古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非?？捎^的。加快建設(shè)黃姚古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)是當(dāng)前的發(fā)展突破口，緊扣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向，強(qiáng)化與企業(yè)的合作力度，借助榮譽(yù)稱號(hào)積極申請(qǐng)文化產(chǎn)業(yè)類建設(shè)資金，切實(shí)用好相關(guān)支持資金，助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，拓展文化開(kāi)放空間，提升開(kāi)放的水平，持續(xù)對(duì)接粵港澳大灣區(qū)，主動(dòng)融入大灣區(qū)的建設(shè)，吸引推廣黃姚古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)人才，夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)依托黃姚古鎮(zhèn)文化淵源，深入挖掘黃姚魚龍節(jié)、柚子燈節(jié)、三月三等民俗節(jié)慶的聚集效應(yīng);全力推進(jìn)黃姚古鎮(zhèn)申遺工作、牌匾提質(zhì)改造和冬祭文化挖掘等專項(xiàng)工作，大力建開(kāi)展文化建設(shè)年活動(dòng)，全方位打響黃姚文化品牌。

4、與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

黃姚古鎮(zhèn)應(yīng)注意與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)與融合，黃姚古鎮(zhèn)的發(fā)展主要依靠旅游業(yè)。周邊各村莊的村民之所以能脫貧，主要原因是依托旅游業(yè)的發(fā)展改善了其自身的生活。當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)與周邊村民從事的工作大部分是靠黃姚古鎮(zhèn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)提供的，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接影響到其收入水平與生活狀況。但要意識(shí)到，旅游業(yè)作為單一的支撐產(chǎn)業(yè)這絕對(duì)是不夠的。黃姚古鎮(zhèn)目前離“南向、北聯(lián)、東融、西拓”政策導(dǎo)向下的新經(jīng)濟(jì)體還有很大差距，只依賴旅游業(yè)的發(fā)展有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，當(dāng)國(guó)內(nèi)的農(nóng)業(yè)休閑旅游市場(chǎng)達(dá)到一定飽和狀態(tài)的時(shí)候，會(huì)普遍出現(xiàn)發(fā)展速度放緩、游客逐漸減少的趨勢(shì)。黃姚古鎮(zhèn)作為文化遺產(chǎn)類的休閑旅游小鎮(zhèn)，更應(yīng)該要重視產(chǎn)業(yè)面臨單一發(fā)展，驅(qū)動(dòng)力不足的問(wèn)題，積極謀劃、提前布局，深入挖掘地方文化，持續(xù)拓展旅游景點(diǎn)、康養(yǎng)和現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)等業(yè)態(tài)，不斷促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，為大旅游、大文化、大健康、大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出切實(shí)建設(shè)，讓小鎮(zhèn)在穩(wěn)中求進(jìn)中發(fā)展。

四、黃姚古鎮(zhèn)目前建設(shè)發(fā)展存在的問(wèn)題

1、古鎮(zhèn)地緣性同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

由于地緣相似以及缺乏專一的發(fā)展規(guī)劃，黃姚古鎮(zhèn)與其他特色小鎮(zhèn)之間存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化的現(xiàn)象。雖然黃姚古鎮(zhèn)有獨(dú)特的自然風(fēng)景，但缺乏自身的特色，差別不大的景點(diǎn)裝飾部分甚至與周圍突兀、一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的生產(chǎn)出來(lái)的消費(fèi)品、與眾相同的農(nóng)家樂(lè)、缺乏質(zhì)感的現(xiàn)代化建筑等等，無(wú)不突出黃姚古鎮(zhèn)嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，缺乏對(duì)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、歷史文化、特產(chǎn)等的開(kāi)發(fā)與重塑，“千鎮(zhèn)一面”不利于黃姚古鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

黃姚古鎮(zhèn)本身具有秀麗的自然風(fēng)景、豐厚的歷史積淀、壯美的特色產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)，充分利用這些優(yōu)勢(shì)，黃姚古鎮(zhèn)將會(huì)開(kāi)辟出一條康莊大道，而古鎮(zhèn)的同質(zhì)化發(fā)展會(huì)很大程度制約其自身的發(fā)展，不但對(duì)游客來(lái)說(shuō)缺乏吸引力，而且由于沒(méi)有凸顯“特色”而制約黃姚古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。在事物快速更迭的時(shí)代，挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣?，解決黃姚古鎮(zhèn)的發(fā)展需要不僅僅關(guān)注停留在走馬觀花的旅游層面的問(wèn)題，而是讓旅游與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、飲食等融合，跳出“同質(zhì)化”的怪圈。

2、古鎮(zhèn)缺乏特色產(chǎn)業(yè)支撐

文化和旅游產(chǎn)業(yè)是“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之一，我國(guó)也以發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)。在追求休閑和低碳環(huán)保為主題的時(shí)代下，文化和旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)巨大，潛能無(wú)限。

黃姚古鎮(zhèn)雖有豐富的歷史文化，但是對(duì)歷史文化的開(kāi)發(fā)不足，也缺乏傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展，比如集合農(nóng)業(yè)、休閑旅游和餐飲業(yè)的農(nóng)家樂(lè)發(fā)展過(guò)于單一化。單單靠自然風(fēng)光的開(kāi)發(fā)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要依附于一定的“特色”產(chǎn)業(yè)，挖掘適合黃姚古鎮(zhèn)發(fā)展的機(jī)會(huì)產(chǎn)業(yè)、發(fā)揚(yáng)黃姚古鎮(zhèn)本身有的歷史產(chǎn)業(yè)、剔除不適合黃姚古鎮(zhèn)發(fā)展的“拖后腿”產(chǎn)業(yè)。以產(chǎn)業(yè)支撐起黃姚古鎮(zhèn)的旅游板塊，兩者相輔相成。旅游的意義重點(diǎn)在于吃喝玩樂(lè)，做好黃姚古鎮(zhèn)的特色小吃板塊、特產(chǎn)板塊、手工天然制品板塊等。這些特色的重點(diǎn)不在于“吃飽喝足”層面，而在于吃的體驗(yàn)，味蕾上的體驗(yàn)和身心上的觸動(dòng)。

3、古鎮(zhèn)存在傳統(tǒng)與現(xiàn)代化的融合難題

黃姚古鎮(zhèn)的市場(chǎng)定位還是模糊不清的，一方面缺乏市場(chǎng)的資金支持和政府的監(jiān)督管理，行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)低且不規(guī)范使古鎮(zhèn)內(nèi)部商業(yè)布局零散，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和有力的監(jiān)督管理，新建立的現(xiàn)代化建筑和設(shè)施與傳統(tǒng)不相融合，形成市場(chǎng)混亂的現(xiàn)象;另一方面缺少優(yōu)秀企業(yè)的投資，沒(méi)有很好利用兩廣優(yōu)勢(shì)，制約了古鎮(zhèn)和現(xiàn)代化的融合發(fā)展。

像黃姚古鎮(zhèn)這樣的欠發(fā)達(dá)地區(qū)古鎮(zhèn)普遍存在經(jīng)濟(jì)投入較低、古鎮(zhèn)改造或者翻修費(fèi)用高，基礎(chǔ)設(shè)施方面建設(shè)欠缺，黃姚古鎮(zhèn)存在一系列的傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的難題，不僅表現(xiàn)為建筑的年久失修，安全隱患大;還有不適合和不方便現(xiàn)代人居住生活的配套設(shè)施，缺乏健全的生活污水處理系統(tǒng)、垃圾回收處理站等，由此阻礙了黃姚古鎮(zhèn)內(nèi)民宿的發(fā)展和引發(fā)黃姚古鎮(zhèn)的環(huán)境污染，這不但是對(duì)居民的干擾。還是對(duì)千年古鎮(zhèn)形象的破壞。

4、古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)管理不善

黃姚古鎮(zhèn)距離縣城大約40公里，相對(duì)來(lái)說(shuō)還是偏僻的，加之因交通不便和旅游路線復(fù)雜，影響了游客的體驗(yàn)熱情。據(jù)有關(guān)調(diào)查，交通對(duì)游客目的地的選擇還是有很大影響，交通發(fā)展的相對(duì)滯后直接與旅游者的出行體驗(yàn)聯(lián)系在一起。所以，對(duì)黃姚古鎮(zhèn)旅游路線的合理開(kāi)發(fā)，使各地游客旅游便利化，是提高其游客月流量的關(guān)鍵點(diǎn)。此外，從整體來(lái)說(shuō)，黃姚古鎮(zhèn)內(nèi)的從業(yè)者功利性較強(qiáng)，素質(zhì)參差不齊、時(shí)好時(shí)壞。其嚴(yán)重影響了黃姚古鎮(zhèn)的對(duì)外形象，從而對(duì)景區(qū)的游客量產(chǎn)生惡性波動(dòng)。而提供的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和服務(wù)產(chǎn)品是小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力，對(duì)小鎮(zhèn)內(nèi)工作人員和從業(yè)人員的素質(zhì)和能力提升是小鎮(zhèn)發(fā)展的重要一課。

在休閑旅游業(yè)的迅猛發(fā)展的背景下，如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)管理實(shí)現(xiàn)黃姚古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展這一問(wèn)題更明顯化、緊急化，這不僅是開(kāi)發(fā)企業(yè)、運(yùn)營(yíng)管理公司需要思考的問(wèn)題，而且還是當(dāng)?shù)卣?、從業(yè)人員等需要關(guān)注的問(wèn)題。

五、促進(jìn)黃姚古鎮(zhèn)發(fā)展的對(duì)策

黃姚古鎮(zhèn)的發(fā)展不能單靠自身的“賣點(diǎn)”來(lái)吸引游客，更多的需要政府的扶持、企業(yè)的投資、運(yùn)營(yíng)商的策劃、特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等等。政府要根據(jù)古鎮(zhèn)的自身約束和優(yōu)勢(shì)給予資金支持和政策優(yōu)惠，形成黃姚古鎮(zhèn)專項(xiàng)政策體系，利用“東融、西拓、南向、北聯(lián)”的項(xiàng)目發(fā)展，吸引更多投資商挖掘特色小鎮(zhèn)的商業(yè)價(jià)值和潛能;要培養(yǎng)優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)商，熟悉黃姚古鎮(zhèn)的整體布局，洞察市場(chǎng)的需求和未來(lái)發(fā)展的方向，賦予黃姚古鎮(zhèn)更多未來(lái)價(jià)值。確定核心產(chǎn)業(yè)并大力發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)極效應(yīng)，以“特色產(chǎn)業(yè)”支撐“特色黃姚古鎮(zhèn)”。

1、“特色產(chǎn)業(yè)”支撐“特色黃姚古鎮(zhèn)”

黃姚古鎮(zhèn)的發(fā)展不可急功近利，既要產(chǎn)業(yè)特色鮮明，也要宜業(yè)宜居宜游，把“特”性凸顯，讓古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。一可以借鑒成功運(yùn)營(yíng)多年的小鎮(zhèn);二是提升黃姚古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)管理的能力，只關(guān)注項(xiàng)目的規(guī)模和盲目的引進(jìn)諸如旅游演藝等內(nèi)容，而無(wú)法與其本真融合的管理是行不通的，本地人傳承發(fā)揚(yáng)本地文化，對(duì)具有本地特色的節(jié)慶活動(dòng)的策劃和運(yùn)營(yíng)也是促成黃姚古鎮(zhèn)發(fā)展的關(guān)鍵因素，不僅打造了一張對(duì)外宣傳的名片，而且很好的發(fā)展了本土文化產(chǎn)業(yè);挖掘產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，可以促進(jìn)本地的內(nèi)生發(fā)展;吸收外來(lái)人才，可以增強(qiáng)小鎮(zhèn)的外部力量，提升小鎮(zhèn)的正外部性。三是鼓勵(lì)商業(yè)發(fā)展。對(duì)旅游紀(jì)念品和主題商業(yè)街的開(kāi)發(fā)，通過(guò)吃、住、行等方面的深度融合，在黃姚古鎮(zhèn)打造特色鮮明旅游品牌，加深游客對(duì)古鎮(zhèn)的情感體驗(yàn)和購(gòu)物體驗(yàn)。鼓勵(lì)店鋪和街道的創(chuàng)新，比如店鋪的獨(dú)特裝修、民宿的個(gè)性化設(shè)計(jì)、古街的復(fù)古風(fēng)等等，設(shè)置一定的創(chuàng)業(yè)鼓勵(lì)基金，提高各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，形成良性競(jìng)爭(zhēng);開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流結(jié)合起來(lái)，形成獨(dú)樹一幟的古鎮(zhèn)品牌。

2、保護(hù)和發(fā)揚(yáng)黃姚古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化

一是古鎮(zhèn)建筑的保護(hù)。做好黃姚古鎮(zhèn)未來(lái)的規(guī)劃和發(fā)展方面，拆除不協(xié)調(diào)建筑、搬遷部分現(xiàn)代居民房，按照原本的建筑特征用特定的材料和傳統(tǒng)工藝修繕破損的老街道、舊房屋、河岸、欄桿、橋梁、階梯等，對(duì)舊建筑進(jìn)行恢復(fù)或補(bǔ)建，能比較有效的遮掩現(xiàn)代化設(shè)施，保留原有的古面貌。二是自然風(fēng)景的改造。黃姚古鎮(zhèn)自然景觀多，既有大景又有小景，周圍還有形狀各異的九座山脈。充分合理開(kāi)發(fā)和利用這些自然景觀，黃姚古鎮(zhèn)將實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益和旅游效益。黃姚古鎮(zhèn)自然景觀獨(dú)特，可以因地制宜打造古鎮(zhèn)旅游品牌，對(duì)其的開(kāi)發(fā)利用將會(huì)帶給古鎮(zhèn)更多的現(xiàn)代價(jià)值。三是營(yíng)造濃厚的水鄉(xiāng)風(fēng)情。黃姚古鎮(zhèn)中有姚江等三條河流交匯，在旅游線路上應(yīng)做創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)，充分發(fā)揮古鎮(zhèn)古屋、古榕、古橋、古祠的優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造江南水鄉(xiāng)的靜美，滿足游客探古尋幽的期望。四是傳承節(jié)日慶典。不斷充實(shí)小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，深層次挖掘民間傳統(tǒng)文化，通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)熱鬧氛圍，游客與當(dāng)?shù)鼐用裢瓮婀蚕砉矘?lè)，全面展示當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日風(fēng)情。五是說(shuō)好古鎮(zhèn)的故事。講好古鎮(zhèn)的故事，引起游客的共鳴，激發(fā)游客的情懷，是古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。

3、大力培育黃姚古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)商

黃姚古鎮(zhèn)的升級(jí)發(fā)展一要靠自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)脫穎而出，二是要靠運(yùn)營(yíng)商的管理能力，最大化黃姚古鎮(zhèn)的整體效益，這時(shí)培養(yǎng)優(yōu)秀的古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)商尤其重要。在國(guó)家、地方、社會(huì)和黃姚古鎮(zhèn)層面都要做出改變，可以開(kāi)展一系列的關(guān)于規(guī)劃黃姚古鎮(zhèn)發(fā)展的策劃大賽，通過(guò)比賽的形式挖掘或考核有潛質(zhì)的運(yùn)營(yíng)商;也可以采取校企聯(lián)盟的形式培養(yǎng)更多專業(yè)型的人才，實(shí)打?qū)嵉拿鎸?duì)黃姚古鎮(zhèn)做規(guī)劃研究;或者在特定時(shí)間段在黃姚古鎮(zhèn)內(nèi)評(píng)選出具有模范作用的領(lǐng)軍人物和優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀員工，按名單制面向社會(huì)群眾，公布和表彰他們的實(shí)踐案例，這樣以來(lái)一方面可以帶給其他特色小鎮(zhèn)發(fā)展啟示，另一方面也可以也吸引更多優(yōu)秀的企業(yè)和個(gè)人投身于黃姚古鎮(zhèn)的建設(shè)當(dāng)中，在原有基礎(chǔ)上做進(jìn)一步創(chuàng)新。除此之外，運(yùn)營(yíng)商對(duì)黃姚古鎮(zhèn)內(nèi)工作人員整體素質(zhì)和服務(wù)能力的提升也是未來(lái)發(fā)展需要把關(guān)的方面，可以通過(guò)設(shè)立培訓(xùn)課，或邀請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)人士開(kāi)講座，社會(huì)上的經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等形式，全面提升人員的素質(zhì)和服務(wù)水平，幫助他們更好的理解黃姚古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵和未來(lái)發(fā)展方向，聯(lián)合政府、企業(yè)、店鋪經(jīng)營(yíng)者、工作人員為黃姚古鎮(zhèn)打好招牌。

4、促進(jìn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的巧妙融合

推進(jìn)黃姚古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙融合，一方面可以借鑒優(yōu)秀特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀和規(guī)劃，結(jié)合自身的地理區(qū)位和發(fā)展方面，做出最有力的布局和改善?？叼B(yǎng)旅游和養(yǎng)老在當(dāng)前是比較盛行的，黃姚古鎮(zhèn)可以創(chuàng)新發(fā)展模式，立足生態(tài)優(yōu)勢(shì)，依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)所創(chuàng)造的平臺(tái)和現(xiàn)代信息通訊技術(shù)，試點(diǎn)發(fā)展康養(yǎng)旅游，嘗試著進(jìn)行老年人健康管理智能化管理，在古鎮(zhèn)中一邊享受古風(fēng)古景古建筑之美，一邊享受晚年之樂(lè)，滿足更多老年人的精神和物質(zhì)需求。另一方面可以聘請(qǐng)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)規(guī)劃黃姚古鎮(zhèn)的布局，采用“過(guò)渡設(shè)計(jì)”的方法努力追求傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，用現(xiàn)代的手法打造“不違和”的設(shè)計(jì)，以便滿足現(xiàn)代人的生活需求和商業(yè)的發(fā)展，提高古鎮(zhèn)的“復(fù)游率”。

黃姚古鎮(zhèn)作為一個(gè)千年古鎮(zhèn)，如何既保留又更新最后迅速發(fā)展，是擺在當(dāng)?shù)卣?、投資企業(yè)和古鎮(zhèn)從業(yè)者的一個(gè)事實(shí)。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下和經(jīng)濟(jì)大融合的大趨勢(shì)下，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展建設(shè)需要緊跟新時(shí)代的步伐。黃姚古鎮(zhèn)作為廣西國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)，其特色優(yōu)勢(shì)顯著，但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面還存在著一些問(wèn)題。本文分析了黃姚古鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)條件以及發(fā)展機(jī)遇，包括其自身歷史悠久的特色和衍生的建筑文化、名人文化、特色農(nóng)產(chǎn)品如黃姚豆鼓、黃精酒以及在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展政策以及粵港澳經(jīng)濟(jì)圈和以大桂林為輻射圈的機(jī)遇;然后根據(jù)對(duì)黃姚古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的梳理提出了比如核心產(chǎn)業(yè)不突出、古鎮(zhèn)改造、運(yùn)營(yíng)能力有待提升等其在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，并針對(duì)古鎮(zhèn)問(wèn)題提出了相應(yīng)的發(fā)展建議以及提出了“旅游+產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新發(fā)展模式，將旅游發(fā)展同產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展以及加快周邊農(nóng)戶的脫貧致富。

（作者單位：530000廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院）