線上藝術(shù)拍賣助力戰(zhàn)疫，今年會(huì)是藝術(shù)市場在線業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎

鄭少玲 施沛霖

新冠肺炎疫情爆發(fā)，牽動(dòng)著全國人民的心，一場沒有硝煙的戰(zhàn)役席卷全國，而比病毒蔓延更快的是愛和希望。面對(duì)疫情，幾乎每個(gè)普通人都在努力貢獻(xiàn)自己的力量，藝術(shù)家們和各大藝術(shù)機(jī)構(gòu)也在竭盡所能，助力戰(zhàn)疫。山河無恙，大地回春。一場場有溫度、有內(nèi)涵、無門檻的線上藝術(shù)拍賣，凝聚起從藝術(shù)家到大眾的愛心。雖然網(wǎng)上拍賣聽不到響亮的槌聲，但是隔著屏幕，我們也能感受到一顆顆愛心在跳動(dòng)、在激蕩。

壹 藝術(shù)家助力抗疫

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2月以來，中國嘉德拍賣、北京華辰拍賣、icouncil匡時(shí)在線、廣州華藝國際拍賣、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、上海泓盛拍賣等多家拍賣行和藝術(shù)機(jī)構(gòu)，紛紛投入到公益性藝術(shù)拍賣、拍品征集的活動(dòng)中。

華辰拍賣率先開拍，第一場已拍得109.1萬元。2月15至16日，由單向空間、三聯(lián)生活傳媒、北京聯(lián)益慈善基金會(huì)共同發(fā)起的“生命無價(jià)，藝術(shù)有力”眾生公益拍賣，4場拍賣與1場義賣累計(jì)籌集資金133.41萬元。部分善款將用于武漢戰(zhàn)疫一線的醫(yī)護(hù)人員愛心禮包項(xiàng)目等。

為了助力抗擊疫情，“至誠——中國嘉德網(wǎng)絡(luò)公益拍賣”于2月25日19：00全面上線，當(dāng)即得到了眾多藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)及藏家的積極響應(yīng)。中國嘉德薈聚152件藝術(shù)家的作品，5位湖北籍中國當(dāng)代領(lǐng)軍人物——尚揚(yáng)、冷軍、石沖、曾梵志、馬六明榜上有名，亦有張曉剛、周春芽、蔡國強(qiáng)等重量級(jí)藝術(shù)家積極參與……這場重磅公益拍賣于3月3日結(jié)拍，愛心人士慷慨出價(jià)，一件件作品悉數(shù)以善價(jià)成交。從第一件結(jié)拍開始到全場結(jié)束，歷時(shí)6小時(shí)28分鐘，全程數(shù)萬人在線圍觀。雖然沒有火爆的競價(jià)場面，也聽不到落槌的聲音，但是“此時(shí)無聲勝有聲”，不斷刷新的報(bào)價(jià)，讓面對(duì)屏幕的人們禁不住心潮澎湃。

張曉剛的油畫《穿?；晟赖哪泻?號(hào)》以180萬元成為全場最高價(jià)拍品。冷軍作品《傾斜的云》和蔡國強(qiáng)作品《蝙蝠的影子》分別以160萬元和98萬元，位列第二及第三位。廣東著名畫家方楚雄的作品《雄鎮(zhèn)一方》也被藏家以46萬元收入囊中。所有善款將通過“東潤公益基金會(huì)”，捐贈(zèng)給奮戰(zhàn)在抗疫第一線的白衣衛(wèi)士。

雅昌藝術(shù)網(wǎng)、雅昌藝術(shù)基金會(huì)、雅昌藝術(shù)中心，協(xié)同中拍協(xié)藝委會(huì)、BOE畫屏聯(lián)合30多家機(jī)構(gòu)，也在日前發(fā)起了“我們加油吧！——慈善義拍征集活動(dòng)”，？當(dāng)即得到了眾多藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)及藏家的積極響應(yīng)，包括范揚(yáng)、龐茂琨、李青萍、裴建華、王來文、曾寶剛等紛紛捐出作品，拍賣時(shí)間為3月1日-3月3日。本次慈善義拍活動(dòng)所得全部善款，將由雅昌藝術(shù)基金會(huì)定向捐給疫區(qū)醫(yī)院，用于新冠肺炎治療及研究。

此外，HOW？昊美術(shù)館與上海宋慶齡基金會(huì)、“一條”、“Art021”等也共同發(fā)起倡議，攜手30家國內(nèi)外重要藝術(shù)機(jī)構(gòu)，80位藝術(shù)家共同參與“風(fēng)雨同舟”藝術(shù)抗疫慈善拍賣。100多件藝術(shù)品在？3？月2日-3月5日通過“一條”平臺(tái)進(jìn)行了拍賣。這次慈善拍賣款項(xiàng)將全部通過上海宋慶齡基金會(huì)?？钪苯硬少彿酪呶镔Y，定向捐助給疫情區(qū)的？60？所學(xué)校。

廣州華藝國際拍賣有限公司也聯(lián)合了《收藏·拍賣》雜志社、廣東省拍賣業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省拍賣行有限公司等，在3月8日共同舉辦了“唯藝術(shù)，唯有信”的抗疫慈善線上拍賣活動(dòng)。主辦方呼吁，疫情肆虐之下，群體反思將令我們對(duì)從物質(zhì)文明到精神文明有一個(gè)新認(rèn)知，“愿集美與德的藝術(shù)能成為開啟這種新認(rèn)知的鑰匙?！睆V州華藝的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次義拍既是一次公益行為，也是一次借藝術(shù)聯(lián)動(dòng)之力營造信念與信任的嘗試。

貳 藝術(shù)機(jī)構(gòu)紛紛加強(qiáng)線上服務(wù)

各路藝術(shù)機(jī)構(gòu)接連舉辦線上公益性藝術(shù)拍賣，借藝術(shù)聯(lián)動(dòng)之力，不但傳遞了愛心，也進(jìn)一步探索了線上拍賣的新形式，顯然帶熱了藝術(shù)市場的在線業(yè)務(wù)，吸引了一大批新舊藏家關(guān)注。近年來，各大藝術(shù)機(jī)構(gòu)越來越意識(shí)到線上拍賣的重要性，已悄悄搭建起自己的線上拍賣平臺(tái)，紛紛加強(qiáng)了線上服務(wù)。

有業(yè)內(nèi)人預(yù)估，今年將是藝術(shù)市場在線業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)拍賣行、美術(shù)館、畫廊、藝術(shù)中心等文化機(jī)構(gòu)的線下業(yè)務(wù)被迫停止時(shí)，人們的注意點(diǎn)都轉(zhuǎn)移到了線上。廣州華藝拍賣、北京華辰拍賣、廈門博樂德拍賣、上海嘉禾拍賣、上海得佳趣拍賣等早已搭建了線上拍賣平臺(tái)，不少美術(shù)館也開發(fā)了在線數(shù)字美術(shù)館，通過在線展覽、3D呈現(xiàn)的方式，繼續(xù)讓觀眾觀展?！缎滦头窝滓咔閷?duì)中國藝術(shù)行業(yè)的影響調(diào)查》顯示，45.5%的藝術(shù)行業(yè)機(jī)構(gòu)和從業(yè)者加強(qiáng)了線下經(jīng)營活動(dòng)向線上服務(wù)的轉(zhuǎn)移。

事實(shí)上，早在2015年，中國嘉德已在春拍中首次推出了網(wǎng)絡(luò)競投系統(tǒng)，拍賣和O2O深度整合的A+O模式初試鋒芒，獲得不錯(cuò)反響。到了2017年，中國嘉德嘗試的A+O模式與以往的在線拍賣又大不相同，是全行業(yè)第一套由拍賣企業(yè)自主研發(fā)，完全擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且能適用于文物藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)拍賣系統(tǒng)。

這套新系統(tǒng)賦予了拍賣機(jī)構(gòu)新的功能，滿足了現(xiàn)場拍賣和在線拍賣的實(shí)時(shí)同步，將線下競價(jià)和線上競價(jià)融為一體，體現(xiàn)了后信息時(shí)代，依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，以用戶體驗(yàn)為核心的行業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

廣州華藝國際拍賣則在2019年7月正式舉旗藝術(shù)品線上拍賣領(lǐng)域，將藝術(shù)品拍賣與網(wǎng)絡(luò)科技進(jìn)行新的結(jié)合，搭建集傳統(tǒng)拍賣與新媒體的多元發(fā)展平臺(tái)，取名“華藝淘珍”。華藝國際的相關(guān)負(fù)責(zé)人此前在接受媒體采訪時(shí)坦承，期望借著更寬廣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、更便捷的方式，使更多從未接觸過藝術(shù)品的人們加入進(jìn)來，用藝術(shù)的眼光觀察生活，享受生活，用藝術(shù)的方式表現(xiàn)生活，美化生活。

今年3月2日，“雅昌得藏在線拍”在疫情期間也正式上線。該平臺(tái)將為藏家們帶來全球上千家拍賣行預(yù)展拍品、3萬多個(gè)拍賣專場、640多萬拍品成交記錄，讓藏家們享受極速、優(yōu)質(zhì)、多元的在線拍賣體驗(yàn)。

叁 線上藝術(shù)品拍賣有助挖掘市場潛力

多年前，畫廊與拍賣行人士對(duì)于將藝術(shù)品放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)供人搜索、購買，通常持懷疑態(tài)度，因?yàn)樗囆g(shù)品價(jià)值較高，藏家通常要“上手”研究，愿意不遠(yuǎn)千里到現(xiàn)場參拍，線下購買藝術(shù)品所帶來的身份感，更是網(wǎng)上拍賣不能復(fù)制的。

但對(duì)于剛?cè)腴T的收藏者來說，他們呼喚價(jià)格透明度，這一需求為互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入打開了一扇門，將藝術(shù)交易從相對(duì)封閉的小圈子帶到了更大的舞臺(tái)上。同時(shí)，網(wǎng)上藝術(shù)品交易的高效率也是傳統(tǒng)拍賣方式無法實(shí)現(xiàn)的，這正符合新藏家的使用習(xí)慣：一方面，網(wǎng)上拍賣縮短了交易時(shí)間，消費(fèi)者只需輕輕一點(diǎn)，就能在網(wǎng)上購買諸多產(chǎn)品。傳統(tǒng)拍賣則首先需要制作圖錄，再將拍品運(yùn)送到集中地點(diǎn)展示，只在固定的月份舉辦拍賣。然而，網(wǎng)上拍賣可以快速響應(yīng)，繞開中間商直接拍賣，并郵寄藝術(shù)品。另一方面，網(wǎng)上拍賣花費(fèi)更少。無論是買家還是賣家，選擇網(wǎng)上拍賣，都可以避免一些傳統(tǒng)拍賣繞不開的支出，如紙質(zhì)版的圖錄印刷費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用、展廳租金等。

另外，網(wǎng)上拍賣還可以讓更多客戶享受專業(yè)的服務(wù)。以往大型拍賣行往往只對(duì)購買力在百萬美元以上的藏家進(jìn)行服務(wù)，而網(wǎng)上拍賣中，許多曾被大拍賣行忽略的中小藏家，也能得到關(guān)注與支持。

有業(yè)內(nèi)人士指出，與傳統(tǒng)拍賣行相比，線上藝術(shù)品拍賣這些準(zhǔn)入門檻低、交易成本低、消費(fèi)頻率高、跨境交易便利等優(yōu)點(diǎn)，自然吸引了傳統(tǒng)畫廊、拍賣機(jī)構(gòu)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化。資料顯示，從第一家藝術(shù)品交易平臺(tái)嘉德在線面世至今，國內(nèi)已涌現(xiàn)出2000多家的線上藝術(shù)品交易平臺(tái)。門檻低加上自由度高，提高了消費(fèi)者的消費(fèi)頻次，也擴(kuò)充了客源渠道。

值得一提的是，此次中國嘉德、華藝國際等藝術(shù)機(jī)構(gòu)為疫情專門推出的在線公益性藝術(shù)拍賣，大多數(shù)都是零傭金，不少作品的起拍價(jià)都是無底價(jià)，準(zhǔn)入門檻相比起傳統(tǒng)拍賣，確實(shí)要低很多，線上操作也相對(duì)較簡單。

藝術(shù)品屬于高端消費(fèi)品，與人均消費(fèi)水平和高凈值人群數(shù)量呈正相關(guān)性。隨著大眾生活水平的提高，消費(fèi)者更追求精神消費(fèi)和藝術(shù)投資，而這正是藝術(shù)品市場發(fā)展的基礎(chǔ)。有專家預(yù)測，從目前的趨勢來看，藝術(shù)消費(fèi)正逐漸走進(jìn)大眾，藝術(shù)品在線拍賣平臺(tái)也在迅速崛起，發(fā)展前景值得期待，藝術(shù)品市場的巨大潛力也將被不斷地挖掘。