以文旅融合推動盛京曲藝品牌發(fā)展

張?zhí)靵?/p>

沈陽是遼寧省的省會，它不僅是東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化與商貿(mào)中心，更是清朝文化的發(fā)祥地，素有“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”之稱。因富于濃厚的文化底蘊和豐富的民俗風(fēng)情，沈陽躋身中國歷史文化名城和全國首批優(yōu)秀旅游城市之列，充滿著蓬勃的現(xiàn)代氣息。如今，沈陽的旅游業(yè)雖然呈現(xiàn)欣欣向榮之態(tài)，但與其重工業(yè)相比，在提升城市知名度方面還明顯缺乏吸引力。沈陽應(yīng)將游客喜聞樂見的具有地方特色的曲藝等文化藝術(shù)項目深度融入旅游文化，依托故宮、大帥府等旅游資源，推動盛京曲藝品牌發(fā)展，從而構(gòu)建文旅大格局，完成沈陽旅游鏈的構(gòu)建，助力沈陽經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2019年9月，沈陽市政府頒布了《沈陽市人民政府關(guān)于加快發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的實施意見》（沈政發(fā)〔2019〕18號），為沈陽今后的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向?！兑庖姟分幸蟾骷壵陀嘘P(guān)部門應(yīng)策劃組織體現(xiàn)沈陽城市歷史風(fēng)貌、人文特色的以二人轉(zhuǎn)、相聲等為突出主題的品牌曲藝文化活動來豐富夜晚文化娛樂生活，即要充分利用旅游文化資源來開發(fā)曲藝特色產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)曲藝藝術(shù)和旅游市場的有機(jī)結(jié)合。沈陽的曲藝藝術(shù)歷史悠久，其中二人轉(zhuǎn)和相聲最具代表性。唱腔豐富的二人轉(zhuǎn)和風(fēng)格鮮明的相聲，為一代代沈陽人帶來了歡樂，也把東北人大方直爽的性格描繪得活靈活現(xiàn)。如今，沈陽現(xiàn)有表演二人轉(zhuǎn)和相聲的經(jīng)營性演出場所十余家，主要分布在沈陽市的沈河、和平、鐵西、皇姑各區(qū)人流密集的旅游景區(qū)和商業(yè)區(qū)。其中，劉老根大舞臺因被全國百姓認(rèn)知而常年火爆，2019年接待游客數(shù)量達(dá)20余萬人。同時，作為沈陽唯一的國營曲藝團(tuán)——沈陽曲藝團(tuán)常年在盛京紅磨坊演出，6年累計接待中外游客30余萬人。鼎泰茶社和隆億興茶樓也依托中街故宮旅游和商圈的地理優(yōu)勢，根據(jù)自身特點全力打造游故宮、逛中街、聽沈陽相聲的旅游品牌項目來吸引游客。

一、沈陽部分經(jīng)營性曲藝場所、院團(tuán)文旅融合情況

（一）與文化部門攜手合作，促進(jìn)旅游市場繁榮

鼎泰茶社位于中街豫瓏城，門前是沈陽旅游景點——努爾哈赤寢宮舊址。茶社可容納百余名觀眾同時觀看演出，白天有鼓曲、評書、相聲等曲藝表演，晚上演出相聲大會。近幾年，茶社曾編演多個反映沈陽各個時期歷史風(fēng)貌的曲藝作品，并在2015年和2017年先后為沈陽市和平區(qū)旅游文化的發(fā)展打造了兩臺講述沈陽歷史的特色曲藝“大戲”，讓鼎泰茶社在沈陽旅游業(yè)產(chǎn)生了廣泛的影響。

2015年末，沈陽市和平區(qū)委宣傳部為把位于北市場的皇寺塑造成和平區(qū)的一張文旅產(chǎn)業(yè)名片，特別邀請鼎泰茶社打造了名為《金佛落地的地方》的曲藝晚會。該晚會以清朝文化為背景，講述了清太宗皇太極敕建清皇室家廟——蓮花凈土實勝寺的故事。晚會的亮點是利用聲、光、電、樂、影等現(xiàn)代藝術(shù)手段，用曲藝的各曲種形式按時間順序講述故事，渾然一體地展現(xiàn)了皇寺這塊隆興之地300多年的滄桑歷史。2016年4月29日，晚會在老北市劇場首演，得到觀眾的一致好評。

2017年初，和平區(qū)委宣傳部為挖掘沈陽民國時期歷史文化內(nèi)涵，利用“十一”黃金周打造南市場特色文旅產(chǎn)業(yè)街區(qū)，再次邀請鼎泰茶社創(chuàng)演了一臺名為《八卦街傳奇》的劇目。該劇在繼承傳統(tǒng)藝術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，在劇情中加入多種曲藝元素，以情景劇的方式再現(xiàn)了八卦街老沈陽那些前塵往事。這兩臺曲藝“大戲”是鼎泰茶社將傳統(tǒng)曲藝與旅游市場融合的積極探索，也是政府與經(jīng)營性曲藝團(tuán)體合作走出的堅實一步。

（二）借助景點地理優(yōu)勢，打造沈陽曲藝旅游品牌

隆億興茶樓地處沈陽路的清朝風(fēng)情一條街，距國家4A級景區(qū)——沈陽故宮的正門僅200米，茶樓門面為仿古裝飾，游客可以身臨其境地感受盛京皇城的市井風(fēng)情。在日常經(jīng)營中，演員經(jīng)常演出一些富有本土特色的相聲節(jié)目。這類節(jié)目可讓游客了解沈陽的地域文化和“沈陽相聲”火爆、緊跟時尚的特點。成立3年來，茶樓接待了國內(nèi)近千名游客，以及來自美、法、日等國家的60多位國外友人。在旅游旺季，茶樓也專門留有一部分演員值班，做到了游客隨時到，演員隨時演。相聲演員馮鞏、王振華也曾三次來到隆億興茶樓為觀眾表演，大幅的演出劇照掛在一樓醒目的位置，對茶樓起到了宣傳作用。

為加強(qiáng)與景區(qū)的深度合作，隆億興茶樓多次參加沈陽市特色景區(qū)的宣傳推廣活動，充分形成文化與旅游的深度融合互動。2018年國慶節(jié)期間參加了和平區(qū)八卦街傳統(tǒng)文化藝術(shù)節(jié)的相聲專場演出，2019年參加了和平區(qū)西塔街文化節(jié)開幕式晚會。2020年春節(jié)期間，在沈河區(qū)舉辦的“沈陽年·最皇城”迎新春文化活動季中，隆億興茶樓與其他多家民營曲藝演出團(tuán)體參與演出，為盛京皇城打下文化旅游的“烙印”，也為盛京皇城創(chuàng)建5A級景區(qū)提供了文化支持。

（三）發(fā)揮國營院團(tuán)合力，打造旅游精品晚會

沈陽曲藝團(tuán)隸屬沈陽演藝集團(tuán)，是以沈陽歌舞團(tuán)、沈陽話劇團(tuán)、沈陽京劇院等專業(yè)團(tuán)體為班底組建起來的國有專業(yè)院團(tuán)。其長期演出所在地——盛京紅磨坊劇場位于皇姑區(qū)鴨綠江街，劇場的前身是當(dāng)年紅極一時的沈陽京劇院梨園劇場。如今，曾經(jīng)破舊的老劇場隨著演出煥發(fā)新生。

沈陽曲藝團(tuán)業(yè)務(wù)團(tuán)長穆凱介紹說：“沈陽曲藝團(tuán)在盛京紅磨坊長期的演出中將評書、大鼓等傳統(tǒng)曲藝藝術(shù)與舞蹈、聲樂等其他藝術(shù)門類相融合，編演了多個含有鼓曲形式的歌舞節(jié)目、曲藝小品等，同時也嘗試把節(jié)目的主持人變?yōu)樵u書的說書人，這樣的融合與變化使曲藝能更加適合在大型綜藝晚會中表演。自2013開業(yè)至今，盛京紅磨坊6年間共演出近2200場，成為沈陽文化演出市場的品牌項目和沈陽文化旅游的新亮點。”

二、關(guān)于曲藝和旅游融合的經(jīng)驗思考

參考以上三家經(jīng)營性曲藝團(tuán)體的經(jīng)驗，筆者認(rèn)為，曲藝和旅游的融合應(yīng)注意以下幾個方面。

（一）以富有特色的裝飾吸引游客

以沈陽隆億興茶樓為例，游客從沈陽故宮游覽結(jié)束后會沿途走進(jìn)茶樓休息，因此茶樓重點對門面進(jìn)行了清朝風(fēng)格的裝修，這種裝修風(fēng)格會給游客帶來暫時性的感觀體驗，讓他們身臨其境地感受到盛京皇城這一清朝古都里的市井風(fēng)情，吸引其進(jìn)入茶樓。通過欣賞茶樓內(nèi)部具有皇城記憶的老照片，可以讓游客沉浸在清朝的歷史記憶中，游客在深度體驗的同時，能通過民俗文化展示了解當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)。同時茶樓還經(jīng)常讓演員穿著清朝服飾在門口學(xué)習(xí)傳統(tǒng)叫賣吆喝，以此吸引游客駐足欣賞演出。

（二）積極參與政府組織的旅游文化活動

在接待日常游客演出的同時，經(jīng)營性曲藝團(tuán)體更要與省、市、區(qū)各級文旅部門保持密切合作，積極參與各級文旅部門的相關(guān)旅游推廣項目，表演富有本土特色的、符合不同時代特點和時事要點的原創(chuàng)類曲藝節(jié)目。一方面，政府及相關(guān)部門為打開旅游市場給曲藝團(tuán)體提供了展示的平臺，另一方面，曲藝團(tuán)體可通過景點表演提高知名度，形成雙贏局面。

（三）通過自媒體平臺來打造旅游地標(biāo)

經(jīng)營性曲藝團(tuán)體應(yīng)利用自媒體平臺進(jìn)行線上推廣，比如抖音，通過創(chuàng)作沈陽曲藝、盛京印象等視頻作品吸引粉絲，打造獨特的文化地標(biāo)，一定程度上能為文旅業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。另外在視頻創(chuàng)作的過程中應(yīng)拍攝具有地緣特色、歷史特色的原創(chuàng)視頻作品，力求打造一個富有歷史印記并具備流行元素的網(wǎng)紅地標(biāo)。

（四）因地制宜選擇適合游客欣賞的曲藝節(jié)目

與北京、天津等地的相聲劇場相比，沈陽相聲往往會引起游客的好奇心，因此，表演者要把沈陽相聲的特點充分展示。同時，為了迎合各地區(qū)的觀眾欣賞口味，建議演員平時多學(xué)習(xí)各地方言，以此增加觀眾的歸屬感。比如遇到湖北的客人，演員登臺后可以用湖北話問好，同時還可以唱幾句湖北大鼓，給游客帶去驚喜和新奇，節(jié)目的效果會更好。

（五）探索建立“盛京曲藝大茶館”

筆者曾在2018年《曲藝》發(fā)表《借助特色旅游資源 促進(jìn)傳統(tǒng)曲藝發(fā)展》一文，建議在以沈陽故宮和張氏帥府為中心的旅游觀光帶上成立一個“盛京曲藝大茶館”，以其獨特的文化體驗來彌補(bǔ)故宮的皇家園林深宅大院帶給游客體驗中的欠缺。希望盛京曲藝大茶館將天津名流茶館和謙祥益文苑的經(jīng)營模式合二為一，形成獨具特色的經(jīng)營理念。第一，參考名流茶館的模式，在游客游覽完故宮、帥府后由旅行社引導(dǎo)到茶館觀看曲藝演出。白天循環(huán)演出相聲、東北大鼓、單鼓、二人轉(zhuǎn)等，晚上安排評書專場或相聲大會來豐富本地演出市場。第二，參考謙祥益文苑的模式，邀請鼎泰茶社、隆億興茶樓等曲藝社團(tuán)每天循環(huán)坐場演出。該經(jīng)營模式不但可為民營曲藝社團(tuán)提供演出平臺，還能形成沈陽特色的文化旅游鏈。

結(jié)語

沈陽是滿族的隆興之地，也是全國著名的曲藝“窩子”，挖掘出這塊熱土的文化積淀，充分展現(xiàn)它的現(xiàn)代輝煌是沈陽曲藝人不可推卸的責(zé)任。相聲表演藝術(shù)家、遼寧省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沈陽相聲代表性傳承人楊振華曾經(jīng)說道：“百花齊放春滿園。讓整個城市的藝術(shù)環(huán)境更濃厚、藝術(shù)氛圍更紅火，旅游市場才會更加繁榮。”特色曲藝演出不僅能夠給予游客一種新鮮的體驗，而且可以讓沈陽曲藝借助成熟的旅游資源得到宣傳，這樣既開拓了沈陽特色文化旅游項目，讓旅游業(yè)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合而形成新型文化旅游產(chǎn)業(yè)，又實現(xiàn)了沈陽曲藝的再繁榮、再發(fā)展。

（作者單位：遼寧省文化藝術(shù)研究院）