新媒體時代的播音主持新機遇探究

摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，新媒體強勢崛起，與媒體有著千絲萬縷聯(lián)系的播音主持行業(yè)，如何與新媒體相適應(yīng)，對接、融合、顛覆、創(chuàng)新，進(jìn)而實現(xiàn)自身的發(fā)展，已然成為擺在播音主持工作者面前的重大課題。本文從新媒體的大環(huán)境出發(fā)，聯(lián)系播音主持行業(yè)現(xiàn)狀，就如何創(chuàng)新播音主持工作，搶抓新媒體發(fā)展新機遇進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：新媒體 播音主持 融媒體 機遇

一、新媒體視域下的播音主持面對的問題和挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境下的播音主持模式被互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)浪潮徹底顛覆，這種情況給播音主持工作者帶來的問題和挑戰(zhàn)主要有下面三點。

（一）媒體融合大勢所趨，傳統(tǒng)媒體日益式微。依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)多種形式、多種元素的媒體，融合匯集在一起，不受時間、地點，甚至平臺的限制，受眾均可以獲得信息。相形之下，傳統(tǒng)的媒體語境下，播音主持所依托的平臺則表現(xiàn)出刻板、陳舊的狀態(tài)。受眾群體對以手機為主要載體的移動端媒體平臺越發(fā)依賴，依賴于電視等傳統(tǒng)平臺的播音主持遇到巨大的市場挑戰(zhàn)，危機感日重。

（二）新媒體時代傳播多元化，受眾互動性強。新媒體語境下的傳播，信息容量大而雜，速度快且多元，渠道廣而互動性強。受眾不再滿足于單向的傳播，對互動交流的需求更為強烈，這恰是傳統(tǒng)媒體播音主持的薄弱點。

（三）信息趣味性有待提升，非專業(yè)主持隊伍異軍突起。融媒體時代，受眾對媒體所產(chǎn)出的信息更加追求個性化和豐富化，媒體的趣味性需求在新媒體條件下得到極大釋放。各種體現(xiàn)趣味性的信息可謂異彩紛呈，傳統(tǒng)媒體播音主持的信息顯得無趣且缺少個性，沒有競爭力。另外，非專業(yè)主持人異軍突起。進(jìn)入2000年以后，跨界主持蔚然成風(fēng)，越來越得到受眾的認(rèn)可，給科班出身的播音主持帶來挑戰(zhàn)和壓力。

二、新媒體時代下播音主持人的機遇

大環(huán)境變化所帶來的挑戰(zhàn)，對播音主持人來講也是一件充滿機遇的事情。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體為播音主持自身價值的展現(xiàn)打開了巨大的上升空間。

首先，新媒體發(fā)展有利于播音主持人拓展自身影響力。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃興起，以其傳播成本低、傳播效率高、傳播面大的優(yōu)勢，獲得了受眾的喜愛和更大的影響力。例如上海廣播電視臺主持人于飛的公眾號“飛議于論”，火爆一時，收獲了大量粉絲。上海人民廣播電臺《市民與社會》節(jié)目利用新媒體平臺以微信公眾號、微博、門戶網(wǎng)站、手機客戶端等平臺進(jìn)行跨屏傳播，其多渠道、矩陣式、可聽可看的全面發(fā)力創(chuàng)下2000多萬次的點擊量，這是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。

其次，新媒體發(fā)展有利于播音主持人更好地發(fā)揮專業(yè)特長。雖然新媒體的興起造就了一批非專業(yè)播音主持人，但其對信息的傳播規(guī)律、方式方法、準(zhǔn)確性、政策性等方面的把握顯然不足。出身科班，有著標(biāo)準(zhǔn)要求錘煉的播音主持人，在傳播過程中，對傳播信息的處理更加準(zhǔn)確，更能準(zhǔn)確把握社會受眾的需求點、價值取向，這是沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的“自媒體小白”無法相比的。隨著受眾對新媒體內(nèi)容質(zhì)量要求的提升，專業(yè)播音主持人必然可以憑借自身過硬的業(yè)務(wù)能力，在新媒體時代獲得更廣闊的發(fā)展空間。

新媒體發(fā)展有利于播音主持人自身素質(zhì)的全面提升。媒體與技術(shù)的聯(lián)系十分緊密，可以說每一次技術(shù)變革都為媒體領(lǐng)域帶來鮮明的變化，尤其是作為媒體主要“口舌”的播音員。近年來，以云計算、AI機器人等為代表的人工智能技術(shù)在播報中進(jìn)行了應(yīng)用，播音員、主持人受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)，表面上看甚至面臨被替換的危險。但是，冷冰冰的機器和軟件是無法感知人類精致微妙的情感變化的，也無法表達(dá)和展現(xiàn)出人文情懷的感召力。播音主持人所展現(xiàn)的藝術(shù)魅力，是云計算、AI機器人無法實現(xiàn)的，也是無法替代的。因此，云計算、AI機器人所帶來的競爭，是挑戰(zhàn)更是提升自我職業(yè)能力的機遇，勢必強化播音主持人對自身素養(yǎng)和能力的提升，關(guān)注新媒體形式下的傳播需求特點，實現(xiàn)全媒體傳播能力拓展，適應(yīng)新媒體浪潮，為廣大受眾提供高品質(zhì)服務(wù)。另外，新媒體時代，廣大受眾的需求趨于個性化、互動化，這勢必要求播音員、主持人在個性化傳播能力、互動能力、直播能力等方面進(jìn)行強化和重點打造，形成符合自身特點的播音風(fēng)格和主持風(fēng)格。

三、結(jié)語

新媒體時代，播音主持人面臨諸多挑戰(zhàn)。但從上述分析來看，機遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)?？梢哉f，新媒體時代為人們提供了更廣泛、更具深度的傳播生態(tài)，更加有力的技術(shù)支撐為播音主持人開辟出更加廣闊的發(fā)展天地。只要積極轉(zhuǎn)變思想，順應(yīng)這一發(fā)展趨勢，播音主持人必然有更燦爛的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

[1]陸愛霞，李紅力，江建輝.新媒體時代下新聞記者應(yīng)有的素養(yǎng)與責(zé)任窺探[J].傳播力研究，2019（03）.

[2]孫曉卉，魯萍.新媒體時代背景下新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)與社會責(zé)任[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（10）.

[3]周芳.新媒體時代背景下新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)與社會責(zé)任[J].國際公關(guān)，2019（03）.

[4]李露.網(wǎng)絡(luò)媒體時代下播音主持發(fā)展策略[J].低碳世界，2018（06）.

（作者簡介：焦健，男，本科，江西教育電視臺，國家二級播音員，研究方向：播音主持）（責(zé)任編輯 葛星星）