新生代主持人語言表達(dá)風(fēng)格對(duì)個(gè)人品牌建設(shè)的影響研究

秦夢(mèng)瑤

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體的加速融合，各種自制短視頻的大量涌現(xiàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的地位受到了沖擊，尤其在通過抖音、短視頻等新媒體平臺(tái)形成的“人人皆可當(dāng)主持人”的現(xiàn)狀下，越來越多新奇靈活的語言表達(dá)方式受到大眾的追捧和喜愛，傳統(tǒng)節(jié)目主持人的語言表達(dá)風(fēng)格亟待改變和調(diào)整。湖南衛(wèi)視養(yǎng)成類真人秀節(jié)目《嘿！好樣的》推出“芒果新生班”，積極探尋符合當(dāng)下媒體環(huán)境的新生代主持人培養(yǎng)模式，其中，新生代主持人李璐爾因其鮮明的個(gè)人主持風(fēng)格受到了較多關(guān)注和討論，其語言表達(dá)的風(fēng)格對(duì)其個(gè)人品牌建設(shè)也產(chǎn)生了較大影響。本文將以李璐爾為例，探討主持人語言表達(dá)風(fēng)格對(duì)個(gè)人品牌建設(shè)的影響研究，以期從中發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律和啟示。

【關(guān)鍵詞】新生代主持人;語言表達(dá)風(fēng)格;主持人品牌建設(shè);李璐爾

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）11-0204-02

一、主持人語言表達(dá)風(fēng)格和品牌建設(shè)

（一）主持人語言表達(dá)風(fēng)格

主持人的語言表達(dá)風(fēng)格是主持人在長期的主持實(shí)踐中形成的，較為固定的，在表達(dá)內(nèi)容和形式上所呈現(xiàn)出的具有強(qiáng)烈個(gè)人色彩的語言特征。主持人是一檔節(jié)目的核心和靈魂，節(jié)目所要傳遞的信息都由主持人通過其個(gè)性的語言表達(dá)風(fēng)格傳遞給受眾，節(jié)目的定位不同，也要求主持人有不同的語言表達(dá)風(fēng)格，同時(shí)隨著時(shí)代的變遷，媒體的融合，主持人的語言表達(dá)風(fēng)格也要隨之產(chǎn)生變化，以不斷適應(yīng)當(dāng)下的審美需求，更高質(zhì)高效地傳達(dá)信息。

（二）主持人品牌建設(shè)

主持人的品牌建設(shè)源于主持人的獨(dú)特魅力，觀眾通過收看電視節(jié)目，對(duì)主持人認(rèn)識(shí)并記憶，并對(duì)主持人整體風(fēng)貌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，形成對(duì)主持人的主觀價(jià)值判斷。由于主持人直接對(duì)一檔節(jié)目產(chǎn)生影響，因此其自身品牌建設(shè)的重要性不容小覷，其中主持人語言表達(dá)風(fēng)格對(duì)于品牌的建設(shè)至關(guān)重要，當(dāng)下的新生代主持人應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，貼近新時(shí)代下社會(huì)大眾的精神需求，以嶄新的語言表達(dá)建設(shè)更加年輕化的品牌形象。

二、李璐爾的語言表達(dá)風(fēng)格對(duì)其個(gè)人品牌建設(shè)的影響

李璐爾，中國內(nèi)地女主持人，2018年作為主持新人參加湖南衛(wèi)視《嘿！好樣的》節(jié)目，同年主持湖南衛(wèi)視戶外競技類節(jié)目《搖啊笑啊橋》，2019年主持芒果TV綜藝《甜蜜的任務(wù)》。目前參與錄制了多檔節(jié)目，如《快樂大本營》《這樣唱好美》《明星大偵探》等，目前擁有54萬微博粉絲，她的主持風(fēng)格和語言表達(dá)風(fēng)格也受到不少爭議和討論。筆者就李璐爾的品牌建設(shè)問題展開了問卷調(diào)查，在回收的205份調(diào)查問卷中，有32.2%的人表示“認(rèn)識(shí)，有看過她的節(jié)目”;有27.8%的人表示“陌生，完全不認(rèn)識(shí)”;有20.98%的人表示“有印象，但是叫不出名字”;有19.02%的人表示“非常熟悉，經(jīng)?？此墓?jié)目”。

（一）對(duì)答如流，善于接梗

傳統(tǒng)節(jié)目主持人更多是根據(jù)臺(tái)本進(jìn)行一檔節(jié)目的主持，需要隨機(jī)應(yīng)變的地方有限，僅在現(xiàn)場出現(xiàn)意外事故時(shí)，需要主持人發(fā)揮應(yīng)變能力。而在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾更加喜歡內(nèi)容、形式新穎的節(jié)目和靈活多變的主持人，一味根據(jù)臺(tái)本主持的節(jié)目已經(jīng)不能滿足受眾的期待。

從《嘿！好樣的》開始，李璐爾就展現(xiàn)出了較強(qiáng)的思維能力和快速組織語言的能力，在《嘿！好樣的》第一期節(jié)目中，李璐爾被要求現(xiàn)場和另一名學(xué)員冉高鳴來一段即興表演，內(nèi)容形式都沒有規(guī)定，他們二人都是中國傳媒大學(xué)的學(xué)生，現(xiàn)場二人的對(duì)話文本如下。

冉高鳴：請(qǐng)問你這種專業(yè)第一考入大學(xué)（的人），和我這種倒數(shù)第一考入（的人），最后成了同事，你的感受是？

李璐爾：不爽！

冉高鳴：那你認(rèn)為是你的墮落還是我的進(jìn)步呢？

李璐爾：命運(yùn)。

冉高鳴：聽說你有幸參演過電影《歸來》中車站的配音，請(qǐng)問您的心情是怎樣的？

李璐爾：榮幸！

冉高鳴：酬勞？

李璐爾：二百。

這一段快問快答中，冉高鳴的問題是比較犀利的，換作其他人，有可能會(huì)比較圓滑地回答，給觀眾一種不痛不癢的感覺，但是李璐爾直接回答“不爽”，同時(shí)用一種開玩笑式的互懟語氣，反而讓這段表達(dá)更有特色和看點(diǎn)，后面又接連用兩個(gè)字回答了各種問題，展現(xiàn)出了敏捷的思維和表達(dá)能力。在問卷調(diào)查中，受眾對(duì)于她這段表現(xiàn)的感受，“幽默”和“犀利”占比最高，分別是46.31%和43.84%。（多選項(xiàng)）

另外在一期《快樂大本營》中，李璐爾被何炅要求點(diǎn)評(píng)藝人前輩周潔瓊的舞蹈，作為新人主持，如果一板一眼認(rèn)真地去點(diǎn)評(píng)一位有著豐富舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的唱跳藝人，多少有點(diǎn)不禮貌，如果不點(diǎn)評(píng)，作為一個(gè)主持人來說，沒有和何炅形成有效互動(dòng)，也是失敗的，面對(duì)這個(gè)難題，李璐爾直接自黑調(diào)侃說：“我沒有資格點(diǎn)評(píng)她的舞蹈，我不配！”對(duì)于這段表現(xiàn)，問卷調(diào)查中受眾的評(píng)價(jià)是“幽默”，筆者認(rèn)為，直接自黑式的調(diào)侃固然可以緩解尷尬，但一味自黑也容易給受眾留下這個(gè)主持人沒有深度的印象?？傮w來說，當(dāng)下受眾更希望看到有更多個(gè)性表達(dá)的主持人。

（二）膽大活潑、幽默犀利

傳統(tǒng)節(jié)目主持人的語言表達(dá)風(fēng)格大多走溫情睿智、端莊典雅、幽默風(fēng)趣等路線，膽大活潑、幽默犀利的主持人是比較少的。而在湖南衛(wèi)視的許多節(jié)目中，李璐爾都展現(xiàn)出了這樣的語言表達(dá)風(fēng)格，在節(jié)目《這樣唱好美》中，她唱歌前有一段氣場非常強(qiáng)大的自我介紹，并提到了現(xiàn)場所有的嘉賓，她的話語也很大膽和幽默，比如她說蔡琴是她的胎教音樂老師;羨慕戚薇和李承鉉可以兩口子一起接通告;說差點(diǎn)有幸和娜姐（謝娜）成為同事等，但是她沒有顧及到旁邊的主持人張紹剛，導(dǎo)致張紹剛?cè)潭己軐擂?，說：“年輕的主持人來了之后氣場很強(qiáng)大，根本不讓老同志說話?！辈⒈硎疽院蟛灰偻_(tái)了，但是現(xiàn)場蔡琴和謝娜都非常支持她，問卷調(diào)查中，受眾對(duì)于她的這段表達(dá)，感受是“尷尬”“膽大”“幽默”，占比分別為51.23%、45.81%、40.39%，可見有相當(dāng)一部分人是不太接受的，對(duì)于新生代主持人，受眾更傾向于在現(xiàn)階段，他們能夠沉淀自己，而不是過于強(qiáng)勢(shì)地展露鋒芒。筆者認(rèn)為，主持人應(yīng)當(dāng)適時(shí)根據(jù)場合表現(xiàn)自己的犀利幽默，會(huì)讓嘉賓和受眾更容易接受一些。

（三）張揚(yáng)個(gè)性，表達(dá)自我

如今，大部分網(wǎng)民都在借助短視頻平臺(tái)展示自我，人們?cè)絹碓较矚g在互聯(lián)網(wǎng)上看到更加真實(shí)的生活片段、更加具有創(chuàng)意的故事、更加有獨(dú)特個(gè)人風(fēng)格的自我展示等，為此，傳統(tǒng)媒體受到了很大沖擊，主持人也要順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的需要，擺脫不必要的束縛，在一定規(guī)則和框架內(nèi)，在節(jié)目中展示更加多元化的自己。

李璐爾有著很強(qiáng)烈的自我表達(dá)愿望，但是很多時(shí)候，她的表現(xiàn)欲望過強(qiáng)。杜海濤在節(jié)目《嘿！好樣的》中說李璐爾“會(huì)忽略身邊的人，找不到最舒服的度”。在節(jié)目《嘿！好樣的》中，李璐爾當(dāng)時(shí)作為學(xué)員，需要和一名當(dāng)?shù)氐闹袑W(xué)生一起同臺(tái)表演唱歌，唱到后面，她丟下中學(xué)生，一個(gè)人跑去臺(tái)下和觀眾互動(dòng)，這位中學(xué)生在臺(tái)上略顯尷尬。很多時(shí)候，主持人要襯托嘉賓，服務(wù)嘉賓，能讓節(jié)目中的嘉賓和觀眾都感到舒服的主持人才是成功的。李璐爾在語言表達(dá)上，有時(shí)候會(huì)過于強(qiáng)勢(shì)，給節(jié)目營造出一種緊張的氣氛，讓周圍的人感到壓力。在一期《明星大偵探》中，張韶涵作為劇情中的關(guān)鍵人物，在劇情開篇以《歐若拉》驚艷亮相，而在劇情中，李璐爾因?yàn)榕c張韶涵同為遺產(chǎn)繼承人，出于角色需要突然現(xiàn)身中斷了張韶涵的現(xiàn)場表演，還強(qiáng)勢(shì)搶走張韶涵的話筒，打斷張韶涵的演唱，讓偶像劇劇情瞬間轉(zhuǎn)換到了大偵探中。在問卷調(diào)查中，有54.9%的人覺得是劇情需要，有45.1%的人覺得她過于強(qiáng)勢(shì)，不能接受，這個(gè)比重還是比較大的，所以主持人在表達(dá)自我的同時(shí)，也要考慮別人的感受，主持人的身上打上了強(qiáng)勢(shì)的標(biāo)簽，也會(huì)影響整個(gè)節(jié)目的定位，因此主持人的品牌價(jià)值會(huì)受到其語言表達(dá)風(fēng)格的影響。

三、結(jié)語

社會(huì)需求和受眾訴求是主持人語言表達(dá)風(fēng)格形成的基礎(chǔ)，不同時(shí)代有不同的主持風(fēng)格，當(dāng)下的媒體環(huán)境更加自由，主持人也有了更大的發(fā)揮余地和空間，主持人要根據(jù)節(jié)目性質(zhì)和自身特質(zhì)找準(zhǔn)自身的定位，在語言表達(dá)形式上敢于創(chuàng)新和突破，在表達(dá)內(nèi)容上追求高質(zhì)量而不是一味嘩眾取寵，落實(shí)好主持人要服務(wù)大眾這一準(zhǔn)則，在長期不斷的實(shí)踐和積累中打造獨(dú)屬于自己的品牌，讓自身的品牌形象更具時(shí)代感。