探究視覺元素在展示空間的信息傳達(dá)作用

叢琳

【摘 要】視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Communication Design），顧名思義，就是通過藝術(shù)的視覺形式將信息可視地傳達(dá)給受眾。隨著社會(huì)的高速發(fā)展，信息也隨之變得復(fù)雜、多元，這就使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式更加豐富多樣，進(jìn)而在快節(jié)奏的時(shí)代向人們高效地傳遞視覺信息。進(jìn)而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也慢慢被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，例如展示空間設(shè)計(jì)，展示空間設(shè)計(jì)雖屬于環(huán)境設(shè)計(jì)的范疇，區(qū)別于二維的平面設(shè)計(jì)，但是二者均屬于同一學(xué)科的不同類別。因此，展示空間設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有著很大的關(guān)聯(lián)性和共性。將視覺元素和視覺形式應(yīng)用到展示空間設(shè)計(jì)之中，用一個(gè)全新的視角欣賞視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來的新穎空間感受。不僅豐富了展示空間的內(nèi)涵和文化，而且探究了展示空間和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不同領(lǐng)域融會(huì)貫通的方法。本文將設(shè)計(jì)信息學(xué)作為理論基礎(chǔ)進(jìn)行研究，結(jié)合了視覺傳達(dá)學(xué)、展示設(shè)計(jì)、傳播學(xué)等學(xué)科交叉研究。首先，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)及展示空間設(shè)計(jì)相關(guān)理論進(jìn)行概述，明確了展示空間中視覺元素應(yīng)用的重要性;其次，分析了展示空間中視覺元素的應(yīng)用規(guī)律，研究了視覺元素在展示空間中的表現(xiàn)形式及應(yīng)用法則;最后，總結(jié)了視覺元素在展示空間中信息傳達(dá)的應(yīng)用方法，也是本文的核心方法論。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);視覺元素;展示設(shè)計(jì);信息傳達(dá);形式

中圖分類號(hào)：TU238 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）11-0116-02

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)及展示空間設(shè)計(jì)的關(guān)系

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與展示空間設(shè)計(jì)有許多相同點(diǎn)：前沿、藝術(shù)、涵蓋范圍廣等，在表現(xiàn)語言上也有很多相似之處：文字、圖形、色彩、照明等，在設(shè)計(jì)理論方面也都運(yùn)用了人體工程學(xué)、符號(hào)學(xué)等知識(shí)。展示空間的效果很大程度上是靠視覺效果來實(shí)現(xiàn)的，而不僅僅局限于視覺，還要兼顧聽覺、觸覺等。因此，二者密不可分，在展示空間中充分應(yīng)用視覺設(shè)計(jì)是極其必要的。

二、展示空間中視覺元素的表現(xiàn)形式

（一）信息載體——圖形

圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的三大要素之一，也是展示空間設(shè)計(jì)中視覺部分的主導(dǎo)。無論是文化濃郁的博物館還是時(shí)尚快節(jié)奏的展覽會(huì)，或是商業(yè)化的專賣店，圖形都會(huì)以各種直觀、明了的形式出現(xiàn)在空間或空間的平面部分中。圖形是象征空間主題的符號(hào)，是傳遞信息、營造空間氛圍的載體。例如，上海電影博物館的設(shè)計(jì)以攝影圖片為主，借助高超的攝影技巧、巧妙的設(shè)計(jì)和取景、新穎的角度，營造出優(yōu)美的藝術(shù)氛圍。以圖片的形式向觀眾呈現(xiàn)出上海電影的獨(dú)特魅力，使展示空間更具有真實(shí)性和感動(dòng)性。

（二）傳播載體——文字

文字語言也是平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，是視覺符號(hào)的一種。文字是無聲的語言，訴說著文化、歷史等抽象的事物，是信息傳播的有效載體。人類文明之初，文字便成為一種無處不在的存在。在這個(gè)信息化時(shí)代，有信息的傳播就會(huì)有文字的出現(xiàn)。不論是空間還是平面，文字都是設(shè)計(jì)中一種必不可少的語言。在空間中使用文字這一視覺元素，不僅可以起到引導(dǎo)作用，還會(huì)產(chǎn)生協(xié)調(diào)空間的特殊效果。例如，2011年GDC11展系列活動(dòng)中的主題邀請展“回到中國”，漢字作為中華博大精深的文化結(jié)晶，以其獨(dú)特的構(gòu)成形式和極高的美學(xué)價(jià)值展示了設(shè)計(jì)元素的強(qiáng)大生命力和感染力。文字元素的應(yīng)用不僅可以有效地傳播信息，而且使得展廳主題性強(qiáng)，別具一格，韻味十足，給觀眾較強(qiáng)的觀感。

（三）氛圍營造——色彩

在展示空間中，色彩扮演著尤為重要的角色。不同的空間需求就要有不同的色彩搭配，因此，不同的色彩搭配在展示空間中的作用亦是不同的。通過對亮度、對比度、空間環(huán)境色等的搭配?？梢栽谝曈X上使得展示載體最大化或者最小化，提高或降低該載體的關(guān)注度。色彩也可以極大地營造空間意境，烘托展示主題，增強(qiáng)空間環(huán)境的形式感和美感。色彩與空間的關(guān)系極其微妙，因?yàn)檎故究臻g具有信息傳達(dá)的功能，所以色彩對于展示空間的存在尤為重要。不同的色彩使空間傳遞出不同的情感，也可以營造出不同的視覺色彩感受和遐想。例如，Dominique? Coulon & associés設(shè)計(jì)的拉庫爾訥沃小學(xué)橙色空間，大量使用高純度和高飽和度的橙色，強(qiáng)調(diào)有機(jī)流動(dòng)的體驗(yàn)。將太陽光和人工照明相配合，令整個(gè)空間充滿了柔和的暖色調(diào)。進(jìn)而營造出一種美好、溫馨的感覺，也利用了顏色間較小的對比度，從視覺角度表現(xiàn)了實(shí)體空間的抽象大小。

三、視覺元素在展示空間中的信息傳達(dá)應(yīng)用方法

（一）增加信息的絕對強(qiáng)度

展示空間中的視覺元素主要是圖形、文字、色彩，要提高空間信息傳達(dá)效率，必須在視覺元素方面增強(qiáng)信息的絕對強(qiáng)度。視覺元素在運(yùn)用到空間的設(shè)計(jì)過程中，可以對其材料質(zhì)感進(jìn)行特殊化處理，獨(dú)特的材料往往能引人注目。色彩是有效的信息傳播者，基于色彩心理學(xué)研究，在空間設(shè)計(jì)中提高色彩的明度和飽和度，增強(qiáng)空間內(nèi)的顏色對比。或針對重要的空間部分，賦予不同的顏色意義，以明確空間的主次關(guān)系。通過這些方式，讓空間特有的信息高強(qiáng)度地傳達(dá)給觀眾。但是這些方法在使用過程中也會(huì)有一定的問題，信息強(qiáng)度不可能無限地增加，過度地設(shè)計(jì)會(huì)適得其反，使觀眾對信息產(chǎn)生視覺疲勞。因此，提高空間的信息傳達(dá)效率要通過增加信息的絕對強(qiáng)度，當(dāng)然也要把握好尺度。

（二）利用人們的視覺習(xí)慣提高信息接收效率

各項(xiàng)研究表明，人們對既有的視覺形象接觸次數(shù)越多就會(huì)越熟悉，大腦所識(shí)別該信息的速度也會(huì)更快。打個(gè)比方，初次見到一個(gè)陌生的英文單詞，我們會(huì)逐個(gè)去記憶字母。但是隨著對這個(gè)單詞的應(yīng)用增加，我們的印象會(huì)越來越深刻，再見到這個(gè)單詞時(shí)大腦會(huì)有選擇性地一掠而過，這時(shí)這個(gè)單詞的視覺形象已經(jīng)在大腦中留下印記，視覺習(xí)慣也隨之產(chǎn)生了。因此，鑒于以上闡述，在進(jìn)行空間信息的視覺設(shè)計(jì)過程中，要選擇與信息息息相關(guān)的視覺形象符號(hào)來表達(dá)，如圖形、象形符號(hào)等。既可大大提高信息傳達(dá)的效率，也可以使空間更加富有形式美感。

（三）選擇最有效的視覺表達(dá)形式

研究表明，就同一條直線而言，人眼對其方向的變化敏感度大于其長度變化，而對于圖形而言，人眼對三角形的敏感度又大于圓形。所以，不同信息的通道上所傳達(dá)的信息是迥然不同的。因此，在空間設(shè)計(jì)乃至其他設(shè)計(jì)中選擇有效的視覺表達(dá)形式能帶來震撼的視覺沖擊力，進(jìn)而提高信息的傳遞效率。其次，內(nèi)容上選擇與空間主題匹配的視覺元素也至關(guān)重要。例如，歷史性信息多采用莊重非彩色的較為恰當(dāng)，而對于兒童性活動(dòng)展示空間，豐富的彩色搭配就比較迎合兒童的喜好。故在展示空間設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)部分，要具體問題具體分析，根據(jù)不同的環(huán)境、主題等選擇恰當(dāng)?shù)男畔⒈憩F(xiàn)形式。

四、總結(jié)

本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于，以設(shè)計(jì)信息學(xué)為理論基礎(chǔ)，從信息的角度看設(shè)計(jì)，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)科所學(xué)應(yīng)用于展示設(shè)計(jì)之中，實(shí)現(xiàn)學(xué)科的合理交叉，而不是傳統(tǒng)的基于空間的功能性等研究方向。在研究兩個(gè)學(xué)科密切關(guān)系后，從圖形、文字、色彩三個(gè)重要視覺元素出發(fā)，探究了展示空間中視覺元素的表現(xiàn)形式，進(jìn)而有視覺形式實(shí)現(xiàn)空間的信息傳達(dá)。進(jìn)而從以下三個(gè)方面總結(jié)分析了視覺元素在展示空間中的信息傳達(dá)應(yīng)用方法：增強(qiáng)信息的絕對強(qiáng)度、利用人們的視覺習(xí)慣提高信息接收效率、選擇最有效的視覺表達(dá)形式。

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