湖南衛(wèi)視新生代主持人品牌建設(shè)的創(chuàng)新模式研究

謝菁

【摘 要】在全媒體時(shí)代語(yǔ)境下，各種類型節(jié)目在不同的媒介平臺(tái)上層出不窮，受眾對(duì)于節(jié)目主持人的要求也越來(lái)越高。虛擬主播的出現(xiàn)，和業(yè)界學(xué)者對(duì)于“泛主持人化”“去主持人化”等觀點(diǎn)的討論，讓主持人的角色定位面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了更好地適應(yīng)時(shí)代和新媒體的發(fā)展，以滿足廣大受眾的需求，湖南衛(wèi)視為全方位培養(yǎng)新生代主持人做出了創(chuàng)新，打破主持人培養(yǎng)的傳統(tǒng)模式，開發(fā)出一條適應(yīng)時(shí)代和平臺(tái)需求的新道路。本文將以芒果新生班為例，把傳統(tǒng)主持人品牌建設(shè)模式和湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新模式進(jìn)行對(duì)比，希望能為未來(lái)主持人的品牌建設(shè)發(fā)展提供新思路。

【關(guān)鍵詞】湖南衛(wèi)視;新生代主持人;創(chuàng)新模式;芒果新生班

中圖分類號(hào)：J903 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）11-0080-02

近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新興媒體產(chǎn)業(yè)不斷出現(xiàn)，1月25日習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出了“四全媒體”這一新概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體[1]?！八娜襟w”形象地闡釋了全媒體時(shí)代下的媒體形態(tài)，對(duì)于推動(dòng)正在發(fā)展和融合中的傳統(tǒng)媒體和新媒體具有十分重要的理論研究意義和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用。在全媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中，主持人作為廣電媒體的重要一環(huán)，自然受到不少時(shí)代的沖擊和挑戰(zhàn)。面對(duì)這一嚴(yán)峻的考驗(yàn)，各大廣播電視媒體都在以自己的方式不斷創(chuàng)新，不斷推動(dòng)著媒體融合的進(jìn)程。

湖南衛(wèi)視作為“快樂(lè)中國(guó)”的代言人，一直以來(lái)以年輕化、個(gè)性化、娛樂(lè)化的形象出現(xiàn)在大眾的視野中。為了適應(yīng)不斷變化的時(shí)代需求，以及解決目前主持人斷層現(xiàn)象嚴(yán)重的問(wèn)題，湖南衛(wèi)視在培養(yǎng)新生代節(jié)目主持人方面也一直在不斷創(chuàng)新當(dāng)中。新生代主持人是指以80后、90后為主體的新一代節(jié)目主持人。湖南衛(wèi)視專門打造了一檔原創(chuàng)養(yǎng)成類真人秀節(jié)目《嘿！好樣的》，讓這些新生代主持人在節(jié)目里能夠?qū)W習(xí)成長(zhǎng)，從而更能適應(yīng)現(xiàn)代不同類型節(jié)目的需要。

一、主持人品牌建設(shè)的傳統(tǒng)模式

在培養(yǎng)主持人的品牌建設(shè)的傳統(tǒng)模式中，主持人一般經(jīng)過(guò)專業(yè)科班訓(xùn)練后，通過(guò)比賽或者其他途徑去各種媒體單位實(shí)習(xí)，通常被分到某個(gè)節(jié)目組，通過(guò)在這個(gè)節(jié)目組的實(shí)踐，一步步考核從而成為正式主持人。這種傳統(tǒng)的培養(yǎng)模式是目前各媒體單位運(yùn)用較多的一種模式，是一種比較機(jī)械化的主持人人才培養(yǎng)方案，有一些不可避免的弊端出現(xiàn)。

（一）培養(yǎng)缺少針對(duì)性，主持人個(gè)性化不突出

我國(guó)目前開設(shè)播音主持專業(yè)的高校越來(lái)越多，傳統(tǒng)播音主持的課程內(nèi)容設(shè)置較為單一，理論沒(méi)有很好地聯(lián)系實(shí)際，很難適應(yīng)現(xiàn)代新媒體的發(fā)展。由各高校培養(yǎng)出來(lái)的一部分主持人風(fēng)格都大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。正值青春的他們每個(gè)人都有自己獨(dú)特的個(gè)性，每個(gè)人都有自己的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，如果按照同一套模式來(lái)培養(yǎng)的話，不利于個(gè)人的個(gè)性化發(fā)展。在培養(yǎng)上，可以根據(jù)各自的優(yōu)勢(shì)去讓“長(zhǎng)板”更長(zhǎng)，在未來(lái)的節(jié)目主持中，可以根據(jù)不同的節(jié)目轉(zhuǎn)變不同的風(fēng)格，從而讓自己的個(gè)性得到多樣化的發(fā)展，適應(yīng)新時(shí)代下不同的節(jié)目風(fēng)格。

（二）比賽形式單一，缺乏跟蹤反饋

傳統(tǒng)的主持人比賽中，總是圍繞主持人的業(yè)務(wù)基本功來(lái)設(shè)置比賽環(huán)節(jié)，自我介紹、即興評(píng)述、模擬主持等等，形式比較單一，換湯不換藥。比賽結(jié)束選出了名次之后，大多數(shù)選手們?nèi)狈罄m(xù)發(fā)展，只是選拔出基本功比較優(yōu)秀的選手，并沒(méi)有在比賽中發(fā)掘他們身上可以培養(yǎng)的潛力。

（三）宣傳力度不夠，受眾接受度低

現(xiàn)如今，受眾對(duì)于新人主持的接受度比較低，大部分受眾只認(rèn)可像何炅、汪涵這樣的主持界的常青樹。而傳統(tǒng)主持人比賽對(duì)于主持人的宣傳也不夠到位，就算其中有個(gè)別優(yōu)秀的主持人，也只能在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)被認(rèn)可，受眾對(duì)于他們還需要一個(gè)長(zhǎng)期的了解和認(rèn)知。這就導(dǎo)致了現(xiàn)在主持人發(fā)展上的瓶頸，宣傳力度不到位，受眾不了解不認(rèn)可新的主持人，那么對(duì)節(jié)目的興趣也不會(huì)很高。

二、湖南衛(wèi)視對(duì)于新生代主持人品牌建設(shè)的創(chuàng)新模式

湖南衛(wèi)視在2018年3月31號(hào)的《快樂(lè)大本營(yíng)》的節(jié)目中，開啟了一個(gè)新的板塊“下一站是我”，至此湖南衛(wèi)視開啟了新人養(yǎng)成模式的新篇章?！跋乱徽臼俏摇笔怯?9位芒果主持新秀來(lái)參加，這19位新人主持將會(huì)在為期一季共12期的節(jié)目中逐一在舞臺(tái)上表演。湖南衛(wèi)視此舉既提供了廣袤的舞臺(tái)給新人們展示自己的機(jī)會(huì)，又能夠?yàn)榫C藝注入新生力量;既為芒果新生代主持人打下良好的觀眾基礎(chǔ)，又為接下來(lái)他們的新人養(yǎng)成節(jié)目《嘿！好樣的》做好預(yù)熱工作。

《嘿！好樣的》于2018年5月10日開播，是湖南衛(wèi)視原創(chuàng)的職場(chǎng)歷練主持新人養(yǎng)成類節(jié)目，深入發(fā)掘新生代主持人的優(yōu)勢(shì)，著力培養(yǎng)主持新秀。19位來(lái)自全國(guó)各地的主持新生，以湖南衛(wèi)視試用員工的身份，進(jìn)入主持新生特訓(xùn)營(yíng)[2]，在三個(gè)月試用時(shí)間里接受指導(dǎo)并進(jìn)行考核，最終誕生一名主持新人王。不同于以往主持人比賽中僅限在舞臺(tái)上的競(jìng)技，該節(jié)目選手還要在湖南廣電大樓里體驗(yàn)不一樣的職場(chǎng)任務(wù)。這樣的形式不僅訓(xùn)練主持人的基本業(yè)務(wù)能力，還可以通過(guò)深入湖南衛(wèi)視臺(tái)前幕后的工作，增強(qiáng)策劃節(jié)目環(huán)節(jié)提案能力，以及野外合作鍛煉團(tuán)隊(duì)意識(shí)等等。

（一）利用平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，打下受眾接受基礎(chǔ)

眾所周知，湖南衛(wèi)視有何炅、汪涵等著名資深主持人，也打造了許多現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，例如《爸爸去哪兒》《歌手》《聲臨其境》《幻樂(lè)之城》等等。湖南衛(wèi)視利用自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將這些獨(dú)有的資源有效地整合在一起，從而使主持人培養(yǎng)方式更加多樣化，通過(guò)這樣的平臺(tái)推廣出去的新人主持，更容易讓受眾熟悉并接受。

在《嘿！好樣的》節(jié)目當(dāng)中，第一期由何炅和汪涵兩位資深主持人為新人主持的比賽拉開序幕，后續(xù)杜海濤和梁田加盟，杜海濤作為主持新生實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)的營(yíng)長(zhǎng)，帶動(dòng)和挖掘新生代主持人們優(yōu)勢(shì)，幫助他們解決問(wèn)題，成為新生們職場(chǎng)上的“引路人”。湖南衛(wèi)視這種“以老帶新”的培養(yǎng)模式[3]，一則為了讓新人主持人們熟悉和上手真正主持人的工作，二則新人主持人可以借助資深主持人的明星效應(yīng)，博得觀眾青睞，從而打下良好的受眾基礎(chǔ)。

除此之外，在湖南衛(wèi)視其他節(jié)目設(shè)置上也在“帶新”。例如《快樂(lè)大本營(yíng)》專門為了新人們?cè)O(shè)置了一個(gè)板塊“下一站是我”，在《歌手》《天天向上》《我想和你唱》《聲臨其境》等湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目中，芒果新生班也擁有了自己的一席之地。雖然每期節(jié)目只有短短幾分鐘的展示時(shí)間，如何在這有限時(shí)間里展現(xiàn)自己無(wú)限的潛力和價(jià)值，從而讓受眾記住并喜愛(ài)，則是新人主持人自己需要思考和努力的地方。

在受眾視角下，他們看到的是這些職場(chǎng)“菜鳥”們?yōu)榱诉M(jìn)階成主持新人王，不斷通過(guò)自己的努力，一步一步朝著自己的目標(biāo)邁進(jìn)，這樣的節(jié)目形式會(huì)讓觀眾在觀看節(jié)目過(guò)程中進(jìn)行情感投射，拉近與新人主持人的心理距離。

（二）創(chuàng)新造“星”模式

不同于以往的傳統(tǒng)模式，《嘿！好樣的》采取實(shí)戰(zhàn)養(yǎng)成真人秀的模式培養(yǎng)新人，用更加貼近工作實(shí)際，更加系統(tǒng)專業(yè)化的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，多維度展現(xiàn)主持新人們身上的閃光點(diǎn)，使他們能夠得到快速的鍛煉和成長(zhǎng)。這是國(guó)內(nèi)第一檔用真人秀來(lái)做主持人選拔的節(jié)目，是一次具有里程碑意義式的創(chuàng)新嘗試。在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置上，創(chuàng)新了主持人基本業(yè)務(wù)考核模式，考核地點(diǎn)從傳統(tǒng)舞臺(tái)轉(zhuǎn)移到室外，從幕前轉(zhuǎn)移到幕后。從新人們爭(zhēng)取《歌手》的“音樂(lè)合伙人”的社交能力考核，到策劃《快樂(lè)大本營(yíng)》“下一站是我”的創(chuàng)意方案，再到市中心擺餐車考察應(yīng)變能力，節(jié)目組針對(duì)主持人應(yīng)具備的各項(xiàng)機(jī)能，全方位多角度安排了不同的挑戰(zhàn)任務(wù)。

《嘿！好樣的》打破傳統(tǒng)壁壘，讓受眾借由新生班的視角，了解最前沿的廣電制作流程，全景透視了湖南衛(wèi)視的內(nèi)容生產(chǎn)，展現(xiàn)了傳媒行業(yè)的幕后細(xì)節(jié)與生存狀態(tài)。通過(guò)新人主持人的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，了解湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目的臺(tái)前幕后，揭秘了廣電系統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)與常態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)，是一種創(chuàng)新。

（三）群體中的個(gè)人品牌建設(shè)

湖南衛(wèi)視選拔主持人不單從專業(yè)性的角度來(lái)考慮，更多是讓他們展現(xiàn)自我的個(gè)性與特點(diǎn)?！逗?！好樣的》非常重視節(jié)目主持人個(gè)性化和品牌化的發(fā)展。在第一期和第二期節(jié)目中，新生們走進(jìn)《歌手》欄目組，爭(zhēng)取成為音樂(lè)合伙人的機(jī)會(huì)。各位主持新生各自發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，李浩菲聯(lián)合藍(lán)博、王榮麟活力唱跳;馬思超表演原創(chuàng)rap，還改編經(jīng)典歌曲《天堂》;王榮麟和偶像華晨宇合唱神曲《我的滑板鞋》……該節(jié)目讓每位新人都能更加多樣化和個(gè)性地展現(xiàn)自我。例如活潑可愛(ài)的李浩菲在《快樂(lè)大本營(yíng)》上的表現(xiàn)被網(wǎng)友稱為“花式擋鏡頭”，但通過(guò)《嘿！好樣的》讓觀眾重新認(rèn)識(shí)了這位暖心可愛(ài)的小姐姐，觀眾直呼“這樣的李浩菲討厭不起來(lái)”。

節(jié)目中不僅有主持人個(gè)人業(yè)務(wù)的考核，還記錄了他們?cè)诩w生活中的相互扶持與成長(zhǎng)，在這里，每個(gè)新人都展現(xiàn)了他們真實(shí)的一面。他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)與陪伴中成長(zhǎng)，在合作中共同進(jìn)步相互成就，雖然偶爾也有理念不合造成一些觀點(diǎn)的碰撞，狀況百出，但也并不影響他們?yōu)榱送粋€(gè)目標(biāo)奮斗的堅(jiān)定。正是在集體中鍛煉自己，更能讓新人們互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同進(jìn)步，從而讓每個(gè)新人都成為更加全面，更加個(gè)性化的自我。

三、總結(jié)與啟示

綜上所述，當(dāng)前媒體行業(yè)的快速發(fā)展，給主持人行業(yè)帶來(lái)前所未有的契機(jī)和挑戰(zhàn)[4]。無(wú)論是新生代主持人品牌建設(shè)的創(chuàng)新模式，還是新興實(shí)戰(zhàn)養(yǎng)成類真人秀，都是時(shí)代快速發(fā)展之下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。湖南衛(wèi)視以創(chuàng)新先行者正在破壁而出，推動(dòng)著行業(yè)的發(fā)展。期待各平臺(tái)未來(lái)在新生代主持人品牌建設(shè)上能夠不斷創(chuàng)新，唯有這樣，才能使主持人行業(yè)發(fā)展得越來(lái)越好。

參考文獻(xiàn)：

[1]李艷春.打造“四全媒體”推進(jìn)高質(zhì)量融合[EB/OL]， 2019-7-24.

[2]《嘿！好樣的》定檔.湖南衛(wèi)視主持新生特訓(xùn)營(yíng)[EB/OL]，2018-5-4.

[3]紀(jì)楠.今傳媒（學(xué)術(shù)版）[J]，2013（8）：123-124.

[4]牛英豪.全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展的瓶頸與突破研究[D]，河南大學(xué)：2013.