新時(shí)代融媒體發(fā)展的管理策略探究

蔡玉奎

摘要：融媒體環(huán)境是今后廣電行業(yè)生存的大環(huán)境，這就要求相關(guān)單位能夠契合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展進(jìn)程，積極地面對(duì)多媒體格局形態(tài)，切實(shí)有效地轉(zhuǎn)變現(xiàn)下傳媒方式，打造更為開放、覆蓋范圍更為廣泛的輿論環(huán)境。本文就現(xiàn)代融媒體發(fā)展的管理策略進(jìn)行了簡要探析，以求能夠?yàn)橛嘘P(guān)人員提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;融媒體環(huán)境;管理策略

一、融媒體建設(shè)發(fā)展管理內(nèi)容的變化

（一）重塑媒體渠道

全面推進(jìn)區(qū)域內(nèi)外的宣傳渠道的整合發(fā)展，建設(shè)更為科學(xué)合理的融媒體宣傳陣列，重新構(gòu)建宣傳部門、新聞中心以及廣電工作形態(tài)，實(shí)現(xiàn)與新媒體技術(shù)的深度對(duì)接，進(jìn)而打造出以電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、官方微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、APP、市屬媒體平臺(tái)、中央媒體平臺(tái)共同為發(fā)展核心的嶄新融媒體平臺(tái)。

（二）重塑新聞流程

傳統(tǒng)節(jié)目流程為節(jié)目編輯部門先行完成節(jié)目制作工作，而后推送到相應(yīng)服務(wù)器中播出，同時(shí)在媒資中心進(jìn)行儲(chǔ)存。新聞節(jié)目往往需要先行經(jīng)過加工中轉(zhuǎn)才能夠到達(dá)新媒體平臺(tái)。除內(nèi)部交流之外，不同機(jī)構(gòu)間的交流溝通相對(duì)較少。在融媒體中心打造完成之后，將會(huì)實(shí)現(xiàn)“一次信息采集，多元平臺(tái)傳播”的重要目標(biāo)，其有效轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)新聞節(jié)目的生成流程，同時(shí)還優(yōu)化完善了節(jié)目的生成與采編過程，結(jié)合融媒體平臺(tái)來完成多元化發(fā)布，例如可以將新聞內(nèi)容推送到新媒體平臺(tái)、報(bào)紙、廣播電臺(tái)以及圖書館等等。

（三）提高節(jié)目品質(zhì)

融媒體時(shí)代的來臨對(duì)于節(jié)目品質(zhì)的要求更高，要求能夠生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目，吸引受眾群體的關(guān)注。節(jié)目信息采集、編輯以及輸出等流程均需要受到合理地監(jiān)控，全面推進(jìn)節(jié)目形態(tài)建設(shè)，借助權(quán)威性的發(fā)布渠道，全面提高節(jié)目的品質(zhì)，為受眾提供具有思想高度以及靈魂深度的優(yōu)秀內(nèi)容。

（四）轉(zhuǎn)變工作機(jī)制

融媒體中心的發(fā)展管理必須要有科學(xué)合理的機(jī)制作為支撐，但是部分融媒體中心發(fā)展初期并不具備完整有效的機(jī)制，無論是在人才管理、績效考核亦或是流程監(jiān)控方面均存有相應(yīng)的不足之處。傳統(tǒng)電視臺(tái)的老舊機(jī)制不能被沿用到融媒體中心，而是需要一套嶄新的、科學(xué)的、合理的融媒體中心工作機(jī)制來進(jìn)行統(tǒng)籌管理，只有這樣才能全面推進(jìn)融媒體中心建設(shè)。

二、融媒體建設(shè)發(fā)展管理技術(shù)的變化

（一）中央廚房模式指揮中心

建設(shè)指揮調(diào)度中心，用以作為工作的樞紐，對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)流程作出合理地監(jiān)控處理，將各種可視化信息做具象化處理，分析日常工作事務(wù)以及熱點(diǎn)新聞內(nèi)容、全面促進(jìn)突發(fā)事件的規(guī)劃工作的建設(shè);拓寬線索獲取渠道，實(shí)現(xiàn)微信訂閱、熱線電話、互聯(lián)網(wǎng)信息咨詢、微博曝光等方式的共同運(yùn)作，為后續(xù)融媒體新聞素材的選擇提供相應(yīng)的參考作用;融媒體時(shí)代下的生產(chǎn)工具仍舊需要做改革處理，通過手機(jī)視頻生產(chǎn)、移動(dòng)直播相互連通的嶄新方式，多渠道推進(jìn)融媒體發(fā)展建設(shè)，諸如電視發(fā)布、網(wǎng)站發(fā)布、微博發(fā)布、報(bào)紙發(fā)布等等。

（二）借助互聯(lián)網(wǎng)思維，推進(jìn)“新聞+”建設(shè)

從宣傳和服務(wù)著手，打造將媒體服務(wù)、公共服務(wù)、黨建服務(wù)、政治服務(wù)、增值服務(wù)等元素相互融合的展現(xiàn)媒介融合平臺(tái)，以此來充分展現(xiàn)出融媒體中心服務(wù)于群眾，走向群眾，引領(lǐng)群眾的良好目標(biāo)。新聞資訊主要包含文字、視頻以及圖片等內(nèi)容，對(duì)參與到新聞內(nèi)容的評(píng)論做科學(xué)篩查處理。

（三）黨建服務(wù)建設(shè)必不可少

APP是用戶進(jìn)行新聞瀏覽的核心工具，因此應(yīng)該將其與政府部門的黨政信息相互連接，以此來全面推進(jìn)黨建服務(wù)工作建設(shè)，提供發(fā)布新聞信息、宣傳新聞信息的良好平臺(tái)，全面推進(jìn)管理服務(wù)和咨詢新聞機(jī)制的建設(shè)，強(qiáng)化基層黨政部門的凝聚力以及向心力。主要包含黨政咨詢宣傳、黨建管理、在線考核培訓(xùn)以及黨內(nèi)交流互通、效果評(píng)價(jià)等重要服務(wù)。

（四）推進(jìn)政務(wù)服務(wù)的建設(shè)

將移動(dòng)APP作為用戶群體的使用核心，使其中的信息內(nèi)容能夠更好地對(duì)接我國政府部門的技術(shù)平臺(tái)，結(jié)合“媒體+”以及融媒體技術(shù)的展現(xiàn)發(fā)展要求，全面推進(jìn)政務(wù)服務(wù)的發(fā)展建設(shè)，為指揮政務(wù)提供相應(yīng)的信息宣傳以及交流互動(dòng)的功能支撐。主要包含縣政府新鄉(xiāng)、社保查詢、違規(guī)查詢、工商咨詢、稅務(wù)咨詢以及環(huán)保咨詢等重要服務(wù)項(xiàng)目。

三、結(jié)語

在融媒體時(shí)代的引領(lǐng)下，傳統(tǒng)媒體單位有必要實(shí)現(xiàn)和新媒體單位的結(jié)合發(fā)展，共同解決發(fā)展道路中的難題，只有這樣才能更為有效地貼合當(dāng)下受眾需要，推進(jìn)自身進(jìn)步發(fā)展。此外還需要建立大量嶄新的工作機(jī)制，借助于融媒體的互動(dòng)功能，推進(jìn)黨建、政務(wù)服務(wù)的建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)工作質(zhì)量的有效提升。

（作者單位：新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第六師101團(tuán)）