融媒體報(bào)道讓兩會(huì)新聞更出彩

于江艷

摘要：融媒體時(shí)代，怎樣解決報(bào)網(wǎng)端的融合，全國都在探索，本文主要以新疆兩會(huì)為例子，全面解析如何做到報(bào)業(yè)集團(tuán)的50多個(gè)端口，以及各地的融媒體中心聯(lián)動(dòng)融合，通過不同的新媒體產(chǎn)品和技術(shù)，將新聞做得有聲有色。

關(guān)鍵詞：融媒體;新媒體;兩會(huì)

兩會(huì)是各媒體創(chuàng)新融媒體報(bào)道的一個(gè)“競技場”。

今年，新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）精心設(shè)計(jì)、積極籌劃，不僅搭建了融媒體報(bào)道平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多方聯(lián)動(dòng)式報(bào)道，還利用微博、微信、PC端、APP、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳播代表委員聲音，回應(yīng)群眾關(guān)切……融媒體報(bào)道讓兩會(huì)新聞更鮮活、更接地氣、更具傳播力。

一、搭建“兩會(huì)會(huì)客廳”報(bào)網(wǎng)端聯(lián)動(dòng)，報(bào)紙也“有聲有色”

在今年新疆兩會(huì)上，新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）在昆侖賓館搭建了“兩會(huì)會(huì)客廳”，會(huì)客廳全面展示了新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）的媒體融合端口及技術(shù)，讓人耳目一新。

在“兩會(huì)會(huì)客廳”，自治區(qū)石榴云融媒體技術(shù)平臺(tái)、5G+VIK（虛擬現(xiàn)實(shí)）新媒體應(yīng)用、“聲愛新疆”兩會(huì)有聲明信片等技術(shù)和產(chǎn)品，引起代表和委員的濃厚興趣，每天在兩會(huì)休息間隙都有很多代表和委員體驗(yàn)我們的新技術(shù)，代表和委員戴上vR日艮鏡，足不出戶就能看到喀納斯的雪景。

圍繞人民群眾關(guān)心的話題，我們邀請(qǐng)來30余名人大代表和政協(xié)委員，就熱點(diǎn)話題展開討論和提出建議，從1月6日到1月11日共設(shè)置了“優(yōu)化營商環(huán)境”“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”“垃圾分類”“建筑領(lǐng)域吸納本地人就業(yè)”“軟實(shí)力留住游客”“煤改電民生工程”等6個(gè)話題展開討論。

在“兩會(huì)會(huì)客廳”，記者一邊采訪一邊錄制視頻，主持人、攝像、攝影、文字記者同時(shí)進(jìn)行，各取所需，然后各自把采編的內(nèi)容上傳稿庫流程，新疆日?qǐng)?bào)每天在第8版固定欄目報(bào)道，文字稿件加載二維碼，讀者掃二維碼可以看到視頻，讓報(bào)紙“活”了起來——有聲有色，同時(shí)新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）旗下的天山網(wǎng)客戶端、最后一公里客戶端中，將文章、視頻—起編輯，在朋友圈形成廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

通過“兩會(huì)會(huì)客廳”，此次報(bào)道完成的稿件有《持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境功力高質(zhì)量發(fā)展》《“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”破解養(yǎng)老難題》《提供建筑領(lǐng)域精準(zhǔn)就業(yè)有序就業(yè)水平》《“軟硬皆施”不讓垃圾錯(cuò)回家》《下足繡花工留住游客腳步》《煤改電暖冬更暖心》，得到代表和委員們的點(diǎn)贊。

二、通過融媒體新技術(shù)提高代表和委員的參與性

傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式一般“灌輸”式的宣傳比較多，就是我寫什么你讀什么。

今年，新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）更加注重與代表委員的互動(dòng)，在“兩會(huì)會(huì)客廳”擺放了3個(gè)vR眼鏡，代表委員們戴上vR眼鏡，眼前看到的是直播喀納斯景區(qū)、新疆國際大巴扎、烏魯木齊南湖市民廣場實(shí)景。

“兩會(huì)會(huì)客廳”的5G+vR體驗(yàn)，是由新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）與中國電信股份有限公司新疆分公司合作成立的融媒體實(shí)驗(yàn)室推出的產(chǎn)品。在自治區(qū)兩會(huì)上亮相，讓我們看到5G技術(shù)運(yùn)用對(duì)生活帶來的改變。自治區(qū)政協(xié)委員、絲綢之路國際滑雪場董事長李建宏戴著vR眼鏡體驗(yàn)后，當(dāng)即表示，“希望明年的兩會(huì)上，能把絲綢之路國際滑雪場放進(jìn)去。”在現(xiàn)場他迫切地詢問，通過什么技術(shù)實(shí)現(xiàn)滑雪場的全疆展現(xiàn)。

今年，新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）與喜馬拉雅新疆站合作，推出“聲愛新疆”兩會(huì)有聲明信片，通過微信小程序，代表和委員掃碼后可錄制一段語音，生成音頻，打造自己的專屬明信片，轉(zhuǎn)發(fā)微信朋友圈。

有聲明信片小程序上線后，代表委員們通過錄制祝福語音，傳遞對(duì)祖國的美好祝福，傾訴對(duì)家鄉(xiāng)的美好祝愿，得到廣泛點(diǎn)贊。

今年，全媒體記者編輯還設(shè)計(jì)了《vR全景看兩會(huì)邀您拍張現(xiàn)場照》H5互動(dòng)產(chǎn)品，通過360度全景拍攝技術(shù)，全面呈現(xiàn)了新疆人民會(huì)堂外景、內(nèi)堂、會(huì)議區(qū)和主席臺(tái)。用戶在手機(jī)上打開H5，可以瞬間置身于新疆人民會(huì)堂，通過滑動(dòng)手機(jī)屏幕切換選擇場景，完成會(huì)堂內(nèi)外各個(gè)方位的場景轉(zhuǎn)換。

這款H5產(chǎn)品運(yùn)用人臉融合圖像處理技術(shù)，用戶可以上傳自己的照片、選擇性別，—鍵“換瞼”生成網(wǎng)民的專屬兩會(huì)現(xiàn)場照片，保存或分享到微信朋友圈。簡單幾步操作，就能深度“參與”自治區(qū)兩會(huì)。

通過各種融媒體新技術(shù)，提高兩會(huì)的參與性，互動(dòng)性，讓普通老百姓也參與其中，形成互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了兩會(huì)宣傳報(bào)道的影響面、覆蓋面。

三、“石榴云”聯(lián)動(dòng)，全疆融媒共同參與兩會(huì)報(bào)道

在新媒體時(shí)代，不是—個(gè)人在孤軍奮戰(zhàn)，越來越講究媒體合作，通過合作讓報(bào)道更具影響力，更有權(quán)威性。

“石榴云”是—個(gè)通過云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，打造出的融報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站和移動(dòng)端內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布為一體的全媒體智能云平臺(tái)。

在新疆兩會(huì)召開前夕，新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）推出“2020個(gè)微心愿”征集活動(dòng)，配合做出熱點(diǎn)造勢(shì)。2019年12月25日起，“2020個(gè)微心愿”征集活動(dòng)正式啟動(dòng)，通過新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）微博、客戶端、網(wǎng)站、報(bào)紙等多平臺(tái)發(fā)布，面向不同崗位、不同領(lǐng)域、不同年齡的受眾征集新年愿望，包括新年小目標(biāo)、對(duì)親人的祝福、對(duì)愛人朋友想說的話……

征集活動(dòng)引起疆內(nèi)外網(wǎng)民關(guān)注，心愿征集箱收到了滿滿的心愿和祝福。活動(dòng)也得到了各縣級(jí)融媒體中心的支持。截至1月10日，全疆有38個(gè)縣級(jí)融媒體中心參與投稿。新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）對(duì)各縣市提供的素材進(jìn)行精編，通過自治區(qū)級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)“石榴云”提供的分發(fā)功能，在微博、客戶端、網(wǎng)站、報(bào)紙進(jìn)行多平臺(tái)多渠道發(fā)布，文字、圖片、視頻集中呈現(xiàn)，立體傳播。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至1月10日，共收到2500多個(gè)微心愿，活動(dòng)話題在各平臺(tái)的閱讀量已超過70萬次。

四、50多個(gè)端口全平臺(tái)發(fā)布形成兩會(huì)宣傳矩陣

今年的新疆兩會(huì)報(bào)道，新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）還推出了“兩會(huì)考考你”“一起奔小康”等H5產(chǎn)品，利用H5技術(shù)手段，將全媒體記者的采訪感受和采訪內(nèi)容用虛擬方式展示，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)民的零距離互動(dòng)。

此外，還有MG動(dòng)畫、漫畫、手繪、短視頻等不同形式的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)兩會(huì)的全方位多視角報(bào)道。這些產(chǎn)品，將通過新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）50多個(gè)端口進(jìn)行全平臺(tái)發(fā)布。

以H5新媒體產(chǎn)品《我們飛奔向小康》為例，該產(chǎn)品采用了游戲闖關(guān)的互動(dòng)模式展現(xiàn)2019年新疆各項(xiàng)事業(yè)取得的成果。2019年新疆住房、教育、收入都有哪些變化？一組組政府工作報(bào)告數(shù)據(jù)被設(shè)計(jì)成了每個(gè)關(guān)卡的“寶箱”，需要讀者邊閱讀邊帶領(lǐng)跑動(dòng)的人物角色來挖掘、探尋，通過加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)閱讀，讓文字和枯燥的數(shù)據(jù)變得“活”起來，極大激發(fā)了讀者的參與性和互動(dòng)體驗(yàn)。人物的跨欄設(shè)計(jì)，也寓意著新疆在奔小康的路上不斷跨越式發(fā)展，確保同全國人民一道同步邁入全面小康社會(huì)。

《我們飛奔向小康》通過各大網(wǎng)站、手機(jī)APP、微博、微信等平臺(tái)推出，發(fā)布1小時(shí)內(nèi)網(wǎng)民點(diǎn)擊量突破3萬次，發(fā)布8小時(shí)點(diǎn)擊量突破10萬次。這種新穎的報(bào)道方式，讓政府工作報(bào)告的數(shù)字不再枯燥。

（作者單位：新疆新媒體中心）