基于大數(shù)據(jù)時(shí)代下社區(qū)新聞傳播研究

朱笑顏 郭婧妍

【摘要】本文闡述了隨著我國的社會(huì)不斷發(fā)展變革，使得人們的生活水平逐步提高，因此人們對(duì)社區(qū)新聞的獲取也越來越高，社區(qū)新聞的作用也越來越大。與此同時(shí)隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代下的信息技術(shù)的發(fā)展，社區(qū)新聞也面臨著諸多的挑戰(zhàn)，本文從現(xiàn)階段社區(qū)新聞的現(xiàn)狀出發(fā)，明確了社區(qū)新聞傳播的新途徑。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代;社區(qū)新聞;新途徑

前言：在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代下的社區(qū)發(fā)展中，社區(qū)新聞?dòng)兄浅Ｃ黠@的數(shù)據(jù)特征。首先社區(qū)新聞的傳播途徑是需要信息技術(shù)來作為基礎(chǔ)，因?yàn)樵谶m用信息技術(shù)的過程中一定會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，同時(shí)社區(qū)新聞需要將這些信息數(shù)據(jù)充分利用起來，才能有效的提升社區(qū)治理能力。

1. 社區(qū)新聞的現(xiàn)狀

首先社區(qū)新聞所服務(wù)的主體是廣大的老百姓，因此在新聞內(nèi)容上的選取跟其他新聞?lì)愋陀兴鶇^(qū)別，在新聞內(nèi)容上是針對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)、城鎮(zhèn)的居民的生活進(jìn)行報(bào)道，因此這種類型的新聞在內(nèi)容上有著明顯的地域性。同時(shí)社區(qū)新聞的新聞受眾都是當(dāng)?shù)氐某Ｗ【用?，所以社區(qū)新聞是最接近人民群眾的新聞媒體，對(duì)于我國的新聞媒體有著較為重要的作用。當(dāng)時(shí)有很多人也對(duì)社區(qū)新聞?dòng)兄恍〉恼`解，覺的社區(qū)新聞只是對(duì)家長里短的報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容上缺乏價(jià)值性和高水平性，認(rèn)為新聞內(nèi)容并沒有其他類型新聞所具有較高的可讀性。但實(shí)際上并不是如此，社區(qū)新聞雖然新聞內(nèi)容上都是圍繞著社區(qū)居民進(jìn)行報(bào)道，但是這樣的報(bào)道會(huì)對(duì)生活中的事，或喜或悲、或怒或富有激情，這樣貼近老百姓生活的新聞內(nèi)容，目的是為了能夠像人們?nèi)罕妭鬟f正能量，進(jìn)行主旋律的弘揚(yáng)，同時(shí)為群眾樹立起正確的價(jià)值觀。并且社區(qū)新聞?dòng)兄^高的服務(wù)性，可以高效率的為當(dāng)?shù)纳鐓^(qū)居民進(jìn)行服務(wù)，及時(shí)的傳達(dá)社區(qū)的內(nèi)部信息，這樣有效的增加了社區(qū)凝聚力，讓居民與社區(qū)有著良好的互通性。在新聞內(nèi)容形式上，除了報(bào)道社區(qū)內(nèi)部的新聞，還可以報(bào)道其他社區(qū)的內(nèi)容，并針對(duì)當(dāng)?shù)馗鞣N時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行正確的評(píng)價(jià)和反應(yīng)，這樣也是社區(qū)新聞職責(zé)的一部分。

現(xiàn)階段我國社區(qū)新聞主要的傳播途徑還只是以傳統(tǒng)的新聞傳播途徑為主，例如報(bào)紙、期刊等實(shí)體性讀物，但是這樣的傳播途徑往往會(huì)造成內(nèi)容上的不可控，在新聞報(bào)道的間隙充斥著小廣告，并且在新聞內(nèi)容上同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，這樣固步自封的社區(qū)新聞發(fā)展已經(jīng)不再適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下的社會(huì)發(fā)展，使其新聞受眾逐步減少，不能夠得到良好的發(fā)展?，F(xiàn)階段大力發(fā)展的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，使其對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了較大的沖擊，新聞?dòng)脩粼谶x擇形式上有了更多的選擇性，這對(duì)社區(qū)新聞的發(fā)展來說有著重要的影響。

2. 大數(shù)據(jù)時(shí)代下社區(qū)新聞傳播的機(jī)遇

雖然現(xiàn)階段社會(huì)上受到信息技術(shù)的高速發(fā)展，使其對(duì)相對(duì)傳統(tǒng)的社區(qū)新聞造成了相當(dāng)大的沖擊，但是也同樣帶來的發(fā)展的新機(jī)遇。這幾年來，有些地方的社區(qū)新聞已經(jīng)開始逐步利用其信息技術(shù)，在傳統(tǒng)的紙媒新聞傳播的同時(shí)，加入了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)新聞，發(fā)現(xiàn)其大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息技術(shù)可以有效地幫助社區(qū)新聞提高新聞傳播力，可以將更加準(zhǔn)確、及時(shí)的新聞內(nèi)容傳遞給新聞?dòng)脩簟?/p>

2.1 信息跨越地區(qū)可以進(jìn)行交流共享

社區(qū)新聞不僅僅是一種民生新聞，同時(shí)還可以有效的利用大數(shù)據(jù)來幫助新聞?dòng)脩籼岣咂鋬?nèi)容的智慧程度。但是以往情況下，社區(qū)新聞報(bào)道的內(nèi)容上往往會(huì)都是針對(duì)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行的新聞報(bào)道，這樣就擁有著相當(dāng)大的局限性，報(bào)道的區(qū)域也相對(duì)較小，因此在這樣的情況之下，新聞受眾也會(huì)受到影響，降低了社區(qū)新聞的社會(huì)影響力。同時(shí)，現(xiàn)階段信息技術(shù)快速發(fā)展，使其有著較高能力的云計(jì)算，因此極大地?cái)U(kuò)展了數(shù)據(jù)采集范圍，能夠提供高效的傳輸能力，是在社區(qū)新聞中應(yīng)用大數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)環(huán)節(jié)而存在。同時(shí)大數(shù)據(jù)能夠被很好的引用到社區(qū)的公眾服務(wù)當(dāng)中，幫助城市管理、應(yīng)急響應(yīng)以及城市的是經(jīng)濟(jì)商業(yè)進(jìn)行良好的發(fā)展和帶動(dòng)作用，可以通過相關(guān)聯(lián)性的書屋進(jìn)行未來形勢(shì)變化方向的預(yù)測(cè)，同時(shí)促進(jìn)新聞進(jìn)行預(yù)測(cè)性質(zhì)的評(píng)論和報(bào)道。社區(qū)新聞傳播不僅僅在大數(shù)據(jù)背景下能夠極大地提升新聞受眾，同時(shí)還可以利用其信息技術(shù)更好的服務(wù)于用戶，使其能夠?yàn)樾侣動(dòng)脩魩砀尤娓猩疃鹊男侣剤?bào)道。

2.2 用戶信息大數(shù)據(jù)化

在大數(shù)據(jù)背景之下，社區(qū)新聞可以利用好信息技術(shù)將其有效的減少新聞制造中的成本，來進(jìn)行社區(qū)新聞受眾用戶的信息獲取。首先這樣的獲取方式可以有效地對(duì)新聞?dòng)脩舻奶卣?、興趣愛好、群體差別進(jìn)行收集統(tǒng)計(jì)，同時(shí)還可以分析出用戶不同的閱讀片段，以及具體的行為取向，這樣就可以進(jìn)行具有針對(duì)性的新聞推送，進(jìn)行有特色的新聞報(bào)道。同時(shí)大數(shù)據(jù)時(shí)代下進(jìn)行用戶信息的收集還可以有效的提升社區(qū)的治理能力，可以根據(jù)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行居民用戶的價(jià)值取向分析，將準(zhǔn)確的抓住社區(qū)居民的新聞需求，了解到新聞?dòng)脩舻男侣勗V求。因此在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的社區(qū)新聞，其新聞生產(chǎn)方式也有了很大的變革，需要順應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展變化，能夠在發(fā)展過程中不斷地進(jìn)行新聞產(chǎn)業(yè)的完善和變革，制造出高價(jià)值、高質(zhì)量性的新聞內(nèi)容。

2.3 可以進(jìn)行多元化發(fā)展

現(xiàn)階段的大數(shù)據(jù)時(shí)代使其各行各業(yè)、各個(gè)部門領(lǐng)域之間的隔閡變少了，加大了相互的信息交流，可以進(jìn)行高效的信息采集和信息傳播，加大了人們對(duì)于信息的利用。在社區(qū)新聞媒體的新聞傳播中，可以同當(dāng)?shù)厣鐣?huì)機(jī)構(gòu)和一些企業(yè)。政府部門進(jìn)行多樣化的合作，利用當(dāng)今的信息技術(shù)加大的溝通交流。這樣多元化的合作發(fā)展模式，使其居民可以加大對(duì)位置領(lǐng)域的積極性，同時(shí)可以很好的進(jìn)行知識(shí)和價(jià)值觀的傳播，讓社區(qū)居民很好的了解當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，能夠?qū)Ξ?dāng)今社會(huì)的發(fā)展有著一定程度的了解，這同樣也是社區(qū)新聞的價(jià)值所在。

3. 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的社區(qū)新聞傳播新途徑

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的信息技術(shù)是一個(gè)強(qiáng)大的生產(chǎn)工具，可以很好的幫助社區(qū)新聞發(fā)展，因此社區(qū)新聞媒體需要利用信息技術(shù)工具不斷你的提升其新聞的傳播能力，不斷增強(qiáng)社區(qū)的凝聚力，讓居民有著較強(qiáng)的社區(qū)歸屬感，以此促進(jìn)了社會(huì)進(jìn)行和諧發(fā)展，這便是新階段社區(qū)新聞的發(fā)展方向。

3.1 打造線上社區(qū)新聞傳播平臺(tái)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，我國隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以及使其深入到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域中，我國的網(wǎng)民數(shù)量也在不斷增加。同時(shí)新聞來源也逐漸變得多元化，利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行新聞傳播已經(jīng)被新聞媒體重視起來。因此，需要進(jìn)行構(gòu)建不同線上的新聞傳播媒介。在日常生活中，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等高科技為人們帶來高效便捷的生活，所以可以開設(shè)社區(qū)網(wǎng)站，在手機(jī)端建立起社區(qū)APP，同時(shí)在微博、微信等社交媒體軟件開設(shè)專屬賬號(hào)，因?yàn)獒槍?duì)不同平臺(tái)都有著不同的傳播力和受眾群體，所以可以充分利用其傳播力，來進(jìn)行新聞?dòng)脩舻臄U(kuò)展。

并且建立起線上新聞傳播平臺(tái)的目的是為了能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行高效便捷的新聞推送，所以一定要對(duì)新聞的及時(shí)性重視起來，在進(jìn)行新聞傳播過程中，需要能夠第一時(shí)間進(jìn)行新聞事件的報(bào)道，需要走在新聞傳播的前列，這同時(shí)也是新聞進(jìn)行傳播時(shí)的重要追求目標(biāo)。針對(duì)線上所進(jìn)行的新聞報(bào)道，與傳統(tǒng)紙媒不同的是，因?yàn)槠鋫鞑ゴ鷥r(jià)和傳播成本不高，使其可以進(jìn)行分部推送，依據(jù)新聞事件的發(fā)展進(jìn)度進(jìn)行逐一報(bào)道，這種傳播方式可以有效地改變傳統(tǒng)新聞傳播形式的缺陷。同時(shí)對(duì)于線上進(jìn)行的新聞傳播來說，還具有著傳統(tǒng)形式所沒有的互動(dòng)性，不僅僅是在新聞網(wǎng)站上，同樣在用戶所使用的的APP上用戶都可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的評(píng)價(jià)，每一個(gè)新聞?dòng)脩舳加袡?quán)在新聞的下方留下自己對(duì)新聞的觀點(diǎn)，這種信息交互方式完全符合現(xiàn)階段社會(huì)的信息共享性和信息高交流性，極大地增加的新聞的閱讀樂趣，同時(shí)還能讓居民可以深切的感受到參與感，提高居民對(duì)新聞事件的關(guān)注度。

3.2 制定出社區(qū)居民生活服務(wù)欄目

社區(qū)新聞的服務(wù)對(duì)象是當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)居民，因此需要關(guān)注其新聞居民的生活問題，能夠保障可以及時(shí)的幫助居民解決實(shí)際問題。為此需要制作出一個(gè)居民生活服務(wù)專題板塊，同時(shí)這樣的板塊制造需要基于大數(shù)據(jù)的及時(shí)使用，針對(duì)居民的實(shí)際需求和興趣點(diǎn)來對(duì)社區(qū)居民進(jìn)行國家法律法規(guī)、最新出臺(tái)的政策進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)還需要對(duì)居民所關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，例如在內(nèi)容上選取醫(yī)療保險(xiǎn)、養(yǎng)老金問題等一些社會(huì)福利待遇和社會(huì)基本保障。這樣的新聞可以更好地服務(wù)于居民，使其能夠增強(qiáng)居民的參與感，增加了社區(qū)歸屬感。

3.3 有針對(duì)性的進(jìn)行新聞推送

在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，可以有效地利用信息技術(shù)對(duì)用戶實(shí)際需求進(jìn)行采集，以此可以針對(duì)出有針對(duì)性的新聞內(nèi)容，從而滿足社區(qū)居民的精神訴求，這樣的新聞傳播方式不僅可以有效地推動(dòng)社區(qū)新聞的發(fā)展，同時(shí)也極大地加強(qiáng)社區(qū)新聞的功能性，讓新聞?dòng)脩粼谶M(jìn)行新聞閱讀時(shí)可以得到極大地的滿足。

4. 總結(jié)

綜上所述，現(xiàn)階段我國的社區(qū)新聞傳播已經(jīng)受到大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響，因此可以充分利用好信息技術(shù)，為我國社區(qū)居民提供更高效、更加便捷的新聞服務(wù)。使其可以有針對(duì)性的進(jìn)行新聞傳播，幫助提升社區(qū)新聞具有較高的功能性和價(jià)值力。

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作者簡介：朱笑顏，河北省衡水人，河北廣播電視臺(tái)，碩士研究生，研究方向：新聞傳播與制作。郭婧妍，河北省石家莊人，河北廣播電視臺(tái)助理編輯，研究方向：新聞傳播與制作。