廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢探討

孟海燕

【摘要】廣播電視新媒體作為廣播電視的一種新媒體形態(tài)，覆蓋了所有數(shù)字化媒體形式，是傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合創(chuàng)新的成果。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，給我國廣播電視行業(yè)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，充分結(jié)合數(shù)字化、信息化新媒體的特征與優(yōu)勢，明確和建立廣播電視新媒體體系和發(fā)展方向，不斷創(chuàng)新發(fā)展新模式，推動(dòng)廣播電視臺的持續(xù)健康發(fā)展。但目前廣播電視新媒體的發(fā)展還存在著許多問題，例如資源配置缺乏合理性、人才結(jié)構(gòu)單一，本文在此基礎(chǔ)上分析目前廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢，以期不斷完善和創(chuàng)新廣播電視新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)我國廣播電視新媒體行業(yè)更加多元化、現(xiàn)代化以及數(shù)字化，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益和服務(wù)成效。

【關(guān)鍵詞】廣播電視;新媒體;發(fā)展現(xiàn)狀;未來趨勢

1. 新媒體以及廣播電視新媒體概述

1.1 新媒體簡介

簡單說，傳統(tǒng)媒體包含著廣播、電視、雜志、報(bào)紙四個(gè)方面，而新媒體技術(shù)則是建立在科學(xué)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的一種全新的進(jìn)行互聯(lián)互通的非線性媒體形態(tài)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給新媒體的進(jìn)步奠定了基礎(chǔ)。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)民群體主要集中在15～45歲之間，并且已經(jīng)超過10億。面對日益提高的生活水平以及多姿多彩的娛樂生活，我國網(wǎng)民群體接受新事物的能力和速度越來越快，傳統(tǒng)媒體顯然已經(jīng)無法滿足人民的需求，各種各樣的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)也推動(dòng)著廣播電視新媒體的傳媒形式向著更加多元化、現(xiàn)代化、數(shù)字化的方向發(fā)展。新媒體包含的的領(lǐng)域和內(nèi)容十分豐富，具有海量性、及時(shí)性以及交互性等諸多特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體信息發(fā)送者與傳播者的邊界，極大地提高了受眾與廣播電視新媒體平臺的交流和互動(dòng)，在法律允許的范圍內(nèi)，讓大家可以在新媒體平臺上自由發(fā)表意見和抒發(fā)感情。

1.2 廣播電視新媒體概述

廣播電視新媒體的傳媒的三個(gè)主要形式，如下圖。

廣播電視新媒體具有的特點(diǎn)：

第一，廣播電視新媒體類型更加豐富、多元化。為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化需要，保持廣播電視新媒體青春活力，廣播電視新媒體服務(wù)正向著更加專業(yè)化、多元化方向發(fā)展，不僅搭建各種各樣的廣播電視新媒體平臺，還細(xì)化平臺類別。以愛奇藝的廣播電視分類為例，類別包含了電視劇、電影、綜藝、少兒、動(dòng)漫、娛樂資訊、新時(shí)代、小視頻、搞笑、體育十幾個(gè)方面，并且在不同類別中又可以通過類別例如時(shí)間、類型、地區(qū)、規(guī)格等進(jìn)行篩選細(xì)分，讓受眾可以更加便捷的獲取知識文化需求及生活?yuàn)蕵沸枨蟆?/p>

第二，具有較高的音頻質(zhì)量。受益于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國的有線寬帶已經(jīng)越來越普及，網(wǎng)速可以達(dá)到幾十兆甚至幾百兆，廣播電視新媒體平臺提供了較高的視音頻畫質(zhì)，電視節(jié)目均為1080P及以上高清晰、不失真的畫質(zhì)，并且提供優(yōu)良的音媒頻，給受眾帶來極好的視聽享受。

第三，受眾擁有較強(qiáng)的自主控制性。在新媒體的環(huán)境中，受眾可以根據(jù)自己的需求自主選擇收看或收聽直播節(jié)目，如果時(shí)間不合適，受眾還可以通過新媒體觀看或者下載緩存錄制下來的節(jié)目或者音頻，不需要按照傳統(tǒng)模式被動(dòng)地接受電視臺特定時(shí)間提供的特定節(jié)目，提高了受眾的自主選擇性和可控制性。

隨著我國新媒體行業(yè)和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，廣播電視媒體需要積極地探索符合時(shí)代發(fā)展潮流的轉(zhuǎn)型之路，充分利用新媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)功能集成化、產(chǎn)品融媒化、管理扁平化。

2. 我國廣播電視新媒體發(fā)展存在的問題

2.1 資源配置缺乏合理性，跟風(fēng)、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

長期以來，我國廣播電視新媒體行業(yè)的發(fā)展往往以市場需求為目標(biāo)，這也就導(dǎo)致其存在著非常嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象，通過便捷的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，一旦某個(gè)節(jié)目的播出取得了優(yōu)異的經(jīng)濟(jì)效益和收視率，很容易導(dǎo)致其他媒體爭相模仿打造一大批類似的同質(zhì)化項(xiàng)目涌入市場，以期獲得相同甚至更多的較好的口碑以及收益，這樣就會造成媒體資源分配不夠合理的現(xiàn)象。新媒體平臺接著噱頭還繼續(xù)推出續(xù)季，節(jié)目模式的大同小異，雖然在短期內(nèi)獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益，滿足了市場大眾的口味和需求，但是不利于廣播電視新媒體行業(yè)的長期發(fā)展。

部分廣播電視新媒體團(tuán)隊(duì)缺乏創(chuàng)新思維和能力，被市場上一些口碑良好、經(jīng)濟(jì)效益高的節(jié)目固化了思維，直接模仿或者購買的節(jié)目版權(quán)，給整個(gè)廣播電視媒體行業(yè)帶來了不良的風(fēng)氣，甚至可能造成侵權(quán)的危害。跟風(fēng)、同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)不僅僅破壞新媒體節(jié)目的多樣性，嚴(yán)重阻礙了我們國家新媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，造成了有限資源的極大浪費(fèi)，還會影響到媒體制作人的聲譽(yù)以及經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 人才結(jié)構(gòu)單一，專業(yè)性人才短缺

廣播電視新媒體由傳統(tǒng)媒體發(fā)展而來，具有其特定的特點(diǎn)和性質(zhì)，與傳統(tǒng)媒體的工作方式以及技術(shù)領(lǐng)域都存在較大差別，因此對新媒體工作人員專業(yè)的知識和技能提出了更高的要求。一方面，高校人才輸出量難以滿足我國現(xiàn)階段新媒體行業(yè)的發(fā)展需求，造成廣播電視新媒體行業(yè)出現(xiàn)專業(yè)人才短缺或者單一化的現(xiàn)象，在一定程度上阻礙了我國廣播電視新媒體的發(fā)展;另一方面，廣播電視新媒體行業(yè)人才所學(xué)知識體系較為落后，缺乏網(wǎng)絡(luò)通訊技和新媒體技術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，并且新媒體行業(yè)人才缺乏創(chuàng)新研發(fā)新項(xiàng)目的思維和能力，部分工作人員缺乏敢于負(fù)責(zé)、敢于擔(dān)當(dāng)、積極進(jìn)取的專業(yè)精神，不利于廣播電視新媒體的多樣性、創(chuàng)新性發(fā)展。

2.3 市場競爭壓力大，受到多元化媒體的沖擊

新媒體行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)緊密結(jié)合，使得從業(yè)門檻要求較低，媒體形式日益多樣化，龐大冗雜新媒體平臺和賬號源源不斷的涌入到了新媒體行業(yè)中，而且出于個(gè)方面考慮以及影響效應(yīng)，一直以來國家對廣播電視行業(yè)的監(jiān)管力度要比其他新媒體行業(yè)強(qiáng)并且更加嚴(yán)格，無形之中給媒體市場造成了極大的競爭壓力。新媒體發(fā)展的背景下，廣播電視媒體需要采用更加新型獨(dú)特的模式才能在市場競爭中屹立不倒，但由于廣播電視臺新媒體平臺的管理制度及運(yùn)行體制比較完善且嚴(yán)謹(jǐn)，受到國家政府的嚴(yán)格監(jiān)管，對于新觀念、新技術(shù)、新思維的接受流程相較于其他新媒體要更加繁瑣，創(chuàng)新能力受到了極大的限制，面臨著極大的市場競爭壓力。

3. 我國廣播電視新媒體未來發(fā)展趨勢

3.1 新媒體形態(tài)不斷更新、多樣化

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，極大地促進(jìn)了新媒體的發(fā)展壯大，新媒體形態(tài)也將會不斷更新?lián)Q代，數(shù)字電視、移動(dòng)端媒體和各種網(wǎng)絡(luò)媒體成為其主要的發(fā)展模式。新媒體是一種以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托和發(fā)展的先進(jìn)的媒介形態(tài)，為更好地滿足社會發(fā)展需求和新媒體用戶的需求，新媒體將會不斷順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流以及科技帶來的優(yōu)勢，不斷升級改造，使新媒體形態(tài)不斷更新，未來的廣播電視新媒體發(fā)展必然朝著更加多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展，用戶可以根據(jù)自己的喜好及時(shí)的獲取想要的資源，為人們提供更加便捷以及優(yōu)質(zhì)的信息獲取渠道，不斷更新帶給用戶全新的、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

3.2 廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合發(fā)展

新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上吸收了先進(jìn)的數(shù)字通訊技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展起來的，

均屬于媒體行業(yè)，但是廣播電視新媒體有著較多的發(fā)展空間，其信息存儲輸送能力以及傳播范圍更快更廣，人們可以在較短的時(shí)間和不同地點(diǎn)獲取更多、更全面的信息。但盡管如此，新媒體快速的傳播速度也使得其可信程度、真實(shí)性難以辨別，也存在著一定弊端。而廣播電視傳統(tǒng)媒體具有其自身不可取代的優(yōu)勢。在此背景下，我國廣播電視新媒體的未來發(fā)展趨勢必然是傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新研發(fā)更多的新舊媒體融合的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)物，合理運(yùn)用數(shù)字化等先進(jìn)技術(shù)，突破傳統(tǒng)媒體的發(fā)展局限性，讓廣播電視新媒體發(fā)展更加多樣性、現(xiàn)代化、便捷化，給受眾用戶帶了更舒適、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3.3 跨媒體、多領(lǐng)域發(fā)展

隨著媒介融合趨勢的加強(qiáng)，廣播電視新媒體要想長久健康發(fā)展以及確保該新媒體平臺的經(jīng)濟(jì)效益，就必須摒棄單一的發(fā)展模式，打破各個(gè)媒體領(lǐng)域之間的界限，實(shí)現(xiàn)跨媒體多領(lǐng)域形態(tài)的協(xié)同發(fā)展，充分融合廣播電視、手機(jī)媒體、紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)共贏同發(fā)展。因此，在廣播電視新媒體的發(fā)展過程中，會建立形成一個(gè)更加系統(tǒng)、科學(xué)、全面的新媒體發(fā)展系統(tǒng)，建造出一個(gè)覆蓋多個(gè)媒體形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)平臺，推動(dòng)跨媒體經(jīng)營，大力推進(jìn)不同媒體形態(tài)的融合發(fā)展。

3.4 廣播電視新媒體節(jié)目質(zhì)量和價(jià)值進(jìn)一步提高

近幾年，我國同質(zhì)化的廣播電視新媒體內(nèi)容以及新媒體平臺迅猛增加，要想獲得不同年齡以及不同層次人群更多的認(rèn)可和支持，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，一方面，廣播電視新媒體將會錄用具備較強(qiáng)專業(yè)能力和創(chuàng)造性思維的工作人員，引進(jìn)或者研發(fā)更吸引人、更具特色、更有價(jià)值的節(jié)目，嚴(yán)格把關(guān)加強(qiáng)質(zhì)量控制和監(jiān)管，避免跟風(fēng)隨大流，逐步端正新媒體市場的風(fēng)氣;另一方面，突破定式思維來探索出新的模式，建立于受眾密切交流的平臺，不僅可以及時(shí)的獲取受眾的所需、所想、所愛，還可以發(fā)現(xiàn)自身的不足并積極改進(jìn)，收獲更大的粉絲群體，繼而為媒體平臺帶來經(jīng)濟(jì)收益;最后，發(fā)揮廣播電視新媒體的信息資產(chǎn)價(jià)值，逐漸加大對新媒體的宣傳力度，進(jìn)一步創(chuàng)造和提高新媒體本身的營銷價(jià)值，獲取更多的廣告收益，采取不同方式提高平臺節(jié)目的廣告宣傳效益和收視率，為媒體平臺創(chuàng)造更大的收益。

4. 結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代的發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)展帶來極大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，給廣大用戶帶來更多豐富多彩的新媒體體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，在此基礎(chǔ)上，我國廣播電視要充分認(rèn)清和科學(xué)利用新媒體以及數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的機(jī)遇和優(yōu)勢，不斷對新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式進(jìn)行創(chuàng)新改造。從根本做起，招聘和培養(yǎng)具備新發(fā)展理念、創(chuàng)新性思維的專業(yè)人才參與平臺運(yùn)營，加快新媒體轉(zhuǎn)型速度，宣傳創(chuàng)造廣播電視新媒體的營銷價(jià)值，在創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)效益、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的同時(shí)，給人們帶來更高品質(zhì)的視聽享受，滿足當(dāng)代人們?nèi)找嬖鲩L的信息和文化需求。

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