自然與人文攝影對(duì)旅游資源宣傳作用的分析

司小松

自攝影術(shù)出現(xiàn)，自然與人文攝影便是其重要的組成部分，各個(gè)國家的旅游資源都或多或少地受到自然與人文攝影的影響相繼被開發(fā)。數(shù)碼相機(jī)的出現(xiàn)使攝影術(shù)宣傳作用得到了更好發(fā)揮，而我國高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使我國也趕上了這班快車。本文從4個(gè)方面分析自然與人文攝影對(duì)旅游資源的宣傳作用，并圍繞自然與人文攝影與旅游資源的根本點(diǎn)——吸引力展開論述與說明。

一、自然與人文攝影宣傳作用的前提因素

1826年，法國發(fā)明家尼埃普斯將一種瀝青融化后涂在金屬板上，經(jīng)暗箱曝光后得到一張從他自家屋頂往外拍攝的照片，這張世界上第一張記錄了室外風(fēng)光景象的照片——《窗外的風(fēng)景》，代表了攝影術(shù)正式出現(xiàn)在歷史舞臺(tái)中。自攝影術(shù)出現(xiàn)起，在攝影的構(gòu)成中，自然人文攝影便一直是攝影中不可或缺的重要組成部分。攝影家們通過自己獨(dú)特的美學(xué)審美，使用攝影術(shù)記錄自然風(fēng)光、人文古跡、奇特的自然地質(zhì)地貌，并通過攝影術(shù)將其廣泛傳播，使各個(gè)國家各個(gè)地區(qū)的旅游資源相繼得到了開發(fā)與利用。

自1997年至今，互聯(lián)網(wǎng)在我國高速發(fā)展，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶從1996年年底的20萬人，截至2003年6月30日，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已突破6 800萬人。而根據(jù)2019年8月30日中華人民共和國國家網(wǎng)絡(luò)辦公室、中共中央網(wǎng)絡(luò)安全信息化委員會(huì)辦公司發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.45億人，占全球網(wǎng)民總數(shù)的1/5。同時(shí)，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為61.2%，超過全球平均水平。我國互聯(lián)網(wǎng)信息傳播達(dá)到了全國乃至全球范圍內(nèi)的普遍傳播性。而1975年，柯達(dá)應(yīng)用電子研究中心工程師史蒂芬·沙森便開發(fā)出了世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，使攝影術(shù)正式趕上了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的時(shí)代潮流，也使攝影術(shù)對(duì)自然與人文景觀的記錄性與宣傳性得到了更好發(fā)揮。我國趕上了這次互聯(lián)網(wǎng)信息與圖像宣傳的順風(fēng)車。

從2008年北京市舉辦了第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開始，大量外國游客開始認(rèn)識(shí)中國并進(jìn)入中國，大量外國游客在中國旅游時(shí)，首要落腳地點(diǎn)就是根據(jù)各國攝影家自然與人文攝影作品做出的選擇。

二、自然與人文攝影對(duì)旅游資源宣傳作用的具體分析

時(shí)至今日，自然與人文攝影更是各個(gè)旅游景區(qū)宣傳的頭號(hào)手段，一幅經(jīng)典的自然與人文攝影在國民經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)步增長的今天，對(duì)旅游地區(qū)帶來的“出游型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”是十分巨大的，具體分析如下。

（一）自然與人文攝影可以突出旅游資源價(jià)值上的觀賞性

對(duì)于旅游地區(qū)來說，最重要的就是當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，而對(duì)于大多數(shù)的旅游資源來說，旅游資源的觀賞性無疑是旅游資源價(jià)值上最重要的組成部分。旅游資源的觀賞性也正是這些旅游資源中美的體現(xiàn)，例如黃山的奇石怪松、九寨溝美艷絕倫的翠海彩林、布達(dá)拉宮的神秘厚重，只有將旅游資源中那些帶有“美”元素的部分充分展現(xiàn)出來，才能最大價(jià)值地體現(xiàn)出旅游資源價(jià)值上的觀賞性。

眾所周知，攝影家們有自己獨(dú)到的審美體系與美學(xué)觀念，美學(xué)觀念與審美體系指導(dǎo)攝影作品并反映在攝影作品中，所以每幅自然與人文攝影作品都是攝影家對(duì)旅游資源美的體現(xiàn)與總結(jié)。攝影家們有常人所沒有的獨(dú)特眼光，他們可以在旅游資源中發(fā)現(xiàn)并挖掘其他旅游資源沒有的奇特自然景觀或人文景觀，并以影像的形式記錄并保存下來。這些被攝影家所記錄的自然景觀與人文景觀往往都極具特色，且具有極高的審美價(jià)值。而這些旅游資源所被記錄的影像，正是這些旅游資源價(jià)值上的觀賞性，攝影家突出并放大這些旅游資源上的觀賞性，并將之以影像的方式呈現(xiàn)給旅游資源的作用對(duì)象——“旅游者”們，從而吸引“旅游者”來到旅游地區(qū)使用這些旅游資源。自然與人文攝影通過突出該地區(qū)旅游資源價(jià)值上的觀賞性，發(fā)揮了對(duì)旅游地區(qū)旅游資源的宣傳作用。

（二）自然與人文攝影展現(xiàn)出旅游資源空間上的地域性

我國國土面積遼闊，是世界上領(lǐng)土面積最多的國家之一，在世界各國領(lǐng)土面積排名（World Ranking of Territorial Areas）中位列第三（排名中不含水域、殖民地）。陸地面積高達(dá)960萬平方千米，且東部和南部大陸臨海，海岸線長1.8萬多千米，內(nèi)海和邊海的水域面積約470多萬平方千米。海域共分布有大小島嶼7 600多個(gè)，其中臺(tái)灣島最大，面積35 798平方千米。

我國廣闊的領(lǐng)土面積決定了我國擁有豐富的旅游資源，在中國這片遼闊的大地上，可以看到各種各樣令人驚嘆的地質(zhì)地貌，陸地上的5種基本地形（高原、山嶺、平原、丘陵、盆地）在我國均有分布。中國河流湖泊眾多，不同地區(qū)分布不同，內(nèi)外流區(qū)域兼?zhèn)?，是世界上河流最多的國家之一，其中流域面積超過1 000平方千米的河流就有1 500多條。這些都令我國旅游資源具有了極強(qiáng)的空間地域性，不同旅游資源的地域性決定了其風(fēng)光景色差別極大，且各有千秋。只有將旅游資源空間上的地域性特征展現(xiàn)出來，才可以與其他旅游資源拉開差別，有所區(qū)分，從而吸引“旅游者”。

人文與自然攝影這種圖像性的拍攝與記錄，正是對(duì)外展示各地區(qū)旅游資源差異性的絕佳方式。視覺感官上的展示，遠(yuǎn)比其他層面上的展示更加強(qiáng)烈。自然與人文攝影的創(chuàng)作者與拍攝者，大多都是游歷各地且拍攝經(jīng)驗(yàn)極其豐富的攝影師，他們?cè)谂臄z過程中，更能準(zhǔn)確直接地抓住各地區(qū)旅游資源最獨(dú)特的地域性特征，并很好地將其展示出來。他們擁有極寬的眼界，對(duì)視覺效果的把握極強(qiáng)。對(duì)于他們本人來說，他們本身也是一位旅行者，所以可以站在旅行者的視角上觀察和審視整個(gè)旅游資源，從而確定被拍攝的旅游資源最吸引旅游者。自然與人文攝影的攝影師們，因?yàn)槠浔旧淼穆殬I(yè)與學(xué)術(shù)素養(yǎng)，決定了他們不會(huì)用平常旅行者的審美去拍攝作品，他們更多是結(jié)合自身的審美價(jià)值體系、被拍攝旅游資源自身的地域特征、面向的受眾群體、特征上的整體性與細(xì)節(jié)性來完成整個(gè)作品的拍攝與表現(xiàn)。這也決定了自然人文攝影會(huì)生動(dòng)形象地展現(xiàn)旅游資源空間上的地域性特性，從而發(fā)揮了對(duì)旅游地區(qū)旅游資源的宣傳作用。

（三）自然與人文攝影呈現(xiàn)出旅游資源時(shí)間上的季節(jié)性

我國國土面積遼闊，且跨越多個(gè)緯度，導(dǎo)致我國有5種氣候類型分布。

（1）熱帶季風(fēng)氣候分布在雷州半島、海南島、南海諸島、臺(tái)灣南部。最冷月的平均溫高于15℃，最熱月平均溫高于22℃。

（2）亞熱帶季風(fēng)氣候分布在秦嶺淮河線以南、熱帶季風(fēng)氣候區(qū)以北、橫斷山脈3 000米等高線以東，直到中國臺(tái)灣。最冷月平均溫0～15℃，最熱月平均溫高于22℃。

（3）溫帶季風(fēng)氣候分布在我國北方地區(qū)，也就是秦嶺淮河線以北，賀蘭山、陰山、大興安嶺以東以南。最冷月的平均溫低于0℃，最熱月平均溫高于22℃。

（4）高山高原氣候主要分布在青藏高原和天山山地，高寒缺氧。

（5）溫帶大陸性氣候分布在廣大內(nèi)陸地區(qū)，降水一般低于400mm，年溫差大。

《中華人民共和國氣候圖集》指出，我國多數(shù)地區(qū)四季分明，全國皆可分出春夏秋冬4個(gè)季節(jié)，導(dǎo)致我國旅游資源具有顯著時(shí)間上的季節(jié)性特征，春夏秋冬四時(shí)四景各不相同。以黃山與北京故宮為例，春季的黃山，百花爭艷松枝翠，百鳥齊聲春盎然;夏季的黃山，因?yàn)樘幱趤啛釒Ъ撅L(fēng)性氣候，正是多雨的季節(jié)，既能看到云海滾滾撲面而來，也能看見萬里晴空微風(fēng)拂面而來，下雨之時(shí)云海大峽谷仿佛仙境一般;秋季的黃山紅霞染層林，紅葉漂浮云海之上萬山紅遍;冬季的黃山，霧凇雪景迎日出，滿山玉樹銀花，絕奇絕美。北京故宮屬于人文古建筑類景觀，四季景色差別并不顯著，但是當(dāng)冬季來臨，朱墻黃瓦迎瑞雪。多少人感慨道，一下雪，北京就變成了北平，故宮就變成了紫禁城。一場雪將人們看待故宮的目光加上了一層歷史回溯的思緒。故宮雪景類的自然與人文攝影，每年冬季都會(huì)火爆全網(wǎng)，甚至在國外常用的Facebook、Twitter等APP都頻頻登上熱搜，點(diǎn)擊量破萬，給故宮冬季帶來大量的國外游客，他們應(yīng)雪之邀，踏雪而來。我國旅游資源大致分為以上兩種情形，一種是四時(shí)四景，景景不同;另一種則是四季終有時(shí)，一景迎天下。

自然與人文攝影，既可以做到將四季不同景展現(xiàn)給游客，亦可以將四季中最吸引游客的景色精準(zhǔn)呈現(xiàn)。不同地區(qū)的不同游客，對(duì)不同季節(jié)不同景色的旅游資源有不同程度的喜好，當(dāng)自然人文攝影將四時(shí)四景中每個(gè)景色都呈現(xiàn)出來時(shí)，旅游資源便沒有了淡季旺季的分別，無論何時(shí)，都將有喜歡此時(shí)景色的游客慕名而來，甚至?xí)驗(yàn)椴煌竟?jié)不同景色，多次重復(fù)吸引固定的旅游者。當(dāng)自然人文攝影將旅游資源時(shí)間上的季節(jié)性呈現(xiàn)給游客，才能吸引既有的與潛在的游客群體，從而對(duì)旅游資源進(jìn)行消費(fèi)。自然與人文攝影要對(duì)特定的季節(jié)進(jìn)行拍攝，在引起游客興趣的同時(shí)也在無形中對(duì)該旅游資源進(jìn)行了“網(wǎng)紅”“爆款”式宣傳，增強(qiáng)了旅游資源對(duì)游客的吸引力，甚至帶動(dòng)其他季節(jié)的游客來訪量增長。此外，也把握了自然與人文攝影在呈現(xiàn)旅游資源時(shí)間上的季節(jié)性。

（四）自然與人文攝影記錄旅游資源的時(shí)間特定性或周期性

部分旅游資源會(huì)在某一特定的時(shí)間周期性出現(xiàn)，例如北京過年期間的廟會(huì)、奧林匹克夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)和奧林匹克冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、珠海市每兩年一次的航展、國外各城市的同志驕傲游行……這些具有時(shí)間特定性或周期性的旅游資源，在不同的時(shí)間點(diǎn)上出現(xiàn)，且部分情況會(huì)出現(xiàn)每次舉辦地點(diǎn)或出現(xiàn)地點(diǎn)都不相同的情況，部分這種類型的旅游資源即使周期性地點(diǎn)一致但主題會(huì)隨著周期變動(dòng)而變動(dòng)。所以這些具有時(shí)間特定性或周期性的旅游資源大多數(shù)具有歷史性和不可重復(fù)性，所以游客往往對(duì)其具有極高的期待性與消費(fèi)沖動(dòng)。

而對(duì)于這些具有時(shí)間特性或周期性的旅游資源，對(duì)游客的吸引力往往受到上個(gè)周期的巨大影響。自然與人文攝影是對(duì)每個(gè)周期形成正面宣傳影響的主要宣傳手段。自然與人文攝影會(huì)為這些具有不可再現(xiàn)性的旅游資源留下珍貴的影像資料，而這些影像資料則會(huì)在上個(gè)周期到下個(gè)周期之間持續(xù)對(duì)這些具有時(shí)間特定性或周期性的旅游資源進(jìn)行印象式輸出宣傳。已經(jīng)參加過上個(gè)周期的游客和未參加過的游客都將因?yàn)檫@些影像資料對(duì)此次旅游資源呈現(xiàn)進(jìn)行討論，從而吸引這些旅游資源的受眾者和潛在受眾群體。自然與人文攝影影像資料對(duì)具有時(shí)間特定性或周期性的旅游資源本身也是一種價(jià)值極高的可利用資源，且在一定的時(shí)間過后會(huì)成為旅游資源的本身要素，并為這些時(shí)間特定性或者周期性的旅游資源的歷史積累做出極大貢獻(xiàn)。

三、自然與人文攝影對(duì)旅游資源宣傳作用的分析總結(jié)

自然與人文攝影是一種以圖片形式呈現(xiàn)的藝術(shù)品，它的作用與本質(zhì)是對(duì)人文與自然的記錄與贊美。而這種對(duì)人文與自然記錄與贊美使自然與人文攝影給人們來了不可抗拒的吸引力，而對(duì)于旅游資源本身來說最重要的也正是吸引力，對(duì)旅游資源的宣傳就是擴(kuò)大與增強(qiáng)旅游資源的吸引力。而對(duì)于擴(kuò)大與增強(qiáng)旅游資源的吸引力來說，自然與人文攝影便是不二選擇的載體，自然與人文攝影對(duì)旅游資源宣傳作用也正是如此。

（作者單位：黃河科技學(xué)院）