用數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)未來(lái)

本刊編輯部

預(yù)測(cè)：2020年5G將替換光纖網(wǎng)

隨著2019年接近尾聲，Juniper Research預(yù)測(cè)了2020年十大科技趨勢(shì)。

5G——最后一公里光纖部署將被5G連接所取代。

OTT電視——廣告利益相關(guān)者開發(fā)功能性廣告歸因生態(tài)系統(tǒng)。

移動(dòng)即服務(wù)（MaaS）——開放傳輸中的數(shù)據(jù)，推動(dòng)MaaS跨出歐洲。

游戲——訂閱模式在游戲市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但“現(xiàn)場(chǎng)”元素減少。

Netflix——隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，尋找新收入增長(zhǎng)源。

谷歌——在歐洲擴(kuò)展RCS服務(wù)。

谷歌——利用Fitbit健康證書向Apple Watch發(fā)起挑戰(zhàn)。

華為——禁令將導(dǎo)致5G網(wǎng)絡(luò)增長(zhǎng)更加不均勻。

機(jī)器人——使用訂購(gòu)模式，民用機(jī)器人投入使用。

語(yǔ)音助手——安全問(wèn)題到了緊要關(guān)頭，給智能家居帶來(lái)了麻煩。

隨著2019年5G網(wǎng)絡(luò)首次商用，Juniper Research認(rèn)為2020年將是5G網(wǎng)絡(luò)開始取代偏遠(yuǎn)地區(qū)昂貴的光纖網(wǎng)絡(luò)的一年。預(yù)計(jì)5G網(wǎng)絡(luò)的高帶寬和高吞吐率將提供一個(gè)極具吸引力和性價(jià)比的光纖替代方案

與此同時(shí)，Juniper Research預(yù)計(jì)OTT TV服務(wù)將推出功能性廣告歸因系統(tǒng)，使廣告更接近更廣的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)。

此外，Juniper Research認(rèn)為，開放數(shù)據(jù)計(jì)劃將為在歐洲外擴(kuò)展MaaS部署的存在提供一個(gè)完美的平臺(tái)。預(yù)計(jì)提高利益相關(guān)者之間的透明度，將在2020年為北美和亞太等地區(qū)的服務(wù)啟動(dòng)產(chǎn)生新的效率水平。

2020年AR/VR支出將達(dá)到188億美元

據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）預(yù)測(cè)，到2020年，全球在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）方面的支出將達(dá)到188億美元，比2019年增長(zhǎng)78.5%。

IDC表示，商界將引領(lǐng)這股熱潮，尤其是零售（15億美元）和離散型制造（14億美元）。

盡管VR游戲預(yù)計(jì)將占AR/VR支出的33億美元，但2020年，消費(fèi)支出預(yù)計(jì)僅占所有AR/VR支出的三分之一，其余部分將由公共部門使用案例填補(bǔ)。

IDC表示，在整個(gè)預(yù)測(cè)期間，硬件將占所有A R/V R支出的近三分之二，其次是軟件和服務(wù)，系統(tǒng)集成（113.4%）、咨詢服務(wù)（99.9%）和定制應(yīng)用開發(fā)（96.1%）方面的CAGR強(qiáng)勁。

中國(guó)預(yù)計(jì)將在2020年提供最大的 AR/VR支出總額（58億美元），其次是美國(guó)（51億美元）、西歐（33億美元）和日本（18億美元）。

“隨著進(jìn)入市場(chǎng)的成本下降，以及全面部署帶來(lái)的好處變得更加明顯，AR/VR商業(yè)應(yīng)用將繼續(xù)擴(kuò)大，”I D C研究分析師朱利亞·卡羅塞拉（Giulia Carosella）表示，“焦點(diǎn)正在從談?wù)摷夹g(shù)利益轉(zhuǎn)移到展示真實(shí)的、可衡量的業(yè)務(wù)成效，包括生產(chǎn)力和效率的提高、知識(shí)轉(zhuǎn)移、員工的安全和更有吸引力的客戶體驗(yàn)。”

德勤預(yù)測(cè)2020年天線電視將蓬勃發(fā)展，5G將劇烈改變?nèi)澜缙髽I(yè)

德勤表示，2020年全球?qū)⒂?6億人在傳統(tǒng)天線電視機(jī)上收看電視節(jié)目，天線電視將蓬勃發(fā)展。

在其年度“技術(shù)、媒體和電信預(yù)測(cè)”報(bào)告中，德勤分析師表示，天線電視將幫助全球電視行業(yè)保持增長(zhǎng)，“即使在收視時(shí)間不斷減少，并且在某些市場(chǎng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者退訂付費(fèi)電視的情況下”。

這些預(yù)測(cè)還包括其它一些技術(shù)，包括：

AI：根據(jù)該報(bào)告，新一代的邊緣AI芯片將把AI引入設(shè)備，從而減少由于智能手機(jī)上缺乏互聯(lián)網(wǎng)連接而帶來(lái)的挫敗。德勤預(yù)測(cè)2020年，設(shè)備上（而不是在遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)中心）執(zhí)行或加速機(jī)器學(xué)習(xí)任務(wù)的邊緣AI芯片（芯片或芯片部件）將售出7.5億片，而邊緣AI芯片市場(chǎng)將不斷增長(zhǎng)，比整個(gè)芯片市場(chǎng)要快得多。

5G：德勤預(yù)測(cè)到2020年底，全球?qū)⒂?00多家公司開始測(cè)試私有5G部署，在勞動(dòng)力和設(shè)備上總共投資數(shù)億美元?！?G的出現(xiàn)將為公司提供前所未有的增長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)新的生產(chǎn)力水平的機(jī)會(huì)，”德勤合伙人克雷格·威金頓說(shuō)，“結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)等其它生態(tài)系統(tǒng)技術(shù)，5G將賦能互聯(lián)的未來(lái)，將不斷劇烈改變?nèi)澜缙髽I(yè)。”

廣告支持的視頻服務(wù)：根據(jù)德勤的數(shù)據(jù)，2020年全球來(lái)自廣告支持的視頻服務(wù)的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到320億美元?！敖衲甑念A(yù)測(cè)報(bào)告涵蓋了一系列主題，這些主題將對(duì)媒體的未來(lái)產(chǎn)生深遠(yuǎn)而積極的影響，”德勤合伙人馬克·凱西表示?！半S著各行各業(yè)越來(lái)越多的公司試圖通過(guò)內(nèi)容接觸并影響消費(fèi)者，在預(yù)測(cè)中涵蓋的技術(shù)將為企業(yè)提供令人興奮的新增長(zhǎng)和合作機(jī)會(huì)——從體育特許經(jīng)營(yíng)到流媒體公司再到社交網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)：德勤還預(yù)測(cè)，到2020年，全球CDN市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到140億美元，比2019年估計(jì)的110億美元增長(zhǎng)逾25%。到2025年，這個(gè)市場(chǎng)將擴(kuò)大一倍，達(dá)到300億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將超過(guò)16%。

到2021年，CTV廣告將成為一個(gè)價(jià)值100億美元的產(chǎn)業(yè)

市場(chǎng)調(diào)查公司eMarketer的研究人員預(yù)測(cè)，轉(zhuǎn)向在線觀看將極大地推動(dòng)聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）廣告市場(chǎng)。今年美國(guó)聯(lián)網(wǎng)電視廣告支出總計(jì)69.4億美元，但到2020年將增至88.8億美元，到2021年將增至108.1億美元。

eMarketer的預(yù)測(cè)分析師埃里克·哈格斯特倫指出，由于許多頂級(jí)流媒體服務(wù)都是無(wú)廣告的、如YouTube、Hulu和Roku等的受歡迎的廣告支持服務(wù)將受益。

“這些平臺(tái)的用戶可能是斷線族（完全取消付費(fèi)電視訂閱）或切線族（只保留少數(shù)幾個(gè)電視頻道訂閱），”哈格斯特倫表示，“這意味著，為影響那些難以通過(guò)傳統(tǒng)電視廣告影響到的用戶，一些電視廣告買家愿意多付錢。這些平臺(tái)也在增強(qiáng)其精準(zhǔn)、程序化和歸屬能力，以吸引來(lái)自數(shù)字世界的買家。”

在完全吸引視頻廣告買家之前，CTV行業(yè)還有一些障礙需要克服。首先，它缺乏一個(gè)如傳統(tǒng)電視具有的單一的、普遍接受的測(cè)量單位。他還說(shuō)，CTV的廣告定位、歸屬和程序化購(gòu)買功能也不如其它數(shù)字廣告平臺(tái)提供的強(qiáng)大。

eMarketer預(yù)測(cè)，今年，美國(guó)各年齡段的1.951億名觀眾將收看CTV內(nèi)容，增長(zhǎng)5.3%，2020年，這一數(shù)字將超過(guò)2億。

全球視頻流媒體市場(chǎng)到2026年將達(dá)1500億美元

Allied Market Research的最新研究表明，到2026年，全球視頻流媒體市場(chǎng)將達(dá)到1493.4億美元。

根據(jù)這份報(bào)告，流媒體直播內(nèi)容的增加、基于云的視頻流媒體解決方案的不斷采用、視頻游戲流媒體服務(wù)不斷普及、企業(yè)培訓(xùn)中大量利用視頻，以及發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體中網(wǎng)絡(luò)視頻需求高漲，都將導(dǎo)致流媒體市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

報(bào)告稱，YouTube、Netflix和Amazon Prime Video等在線流媒體的日益流行，推動(dòng)了這一細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

預(yù)計(jì)未來(lái)6年，付費(fèi)電視還將繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)，而OTT將在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)以25.2%的最快復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。不同地區(qū)差異化內(nèi)容的可獲得性有望推動(dòng)該細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

最后，該報(bào)告表示，基于本地的視頻流媒體解決方案，包括內(nèi)容管理、媒體處理、存儲(chǔ)、決策等，將占據(jù)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，而云預(yù)計(jì)在此期間將有21.7%的最快CAGR。

播出解決方案市場(chǎng)“到2027年將價(jià)值12億美元”

一研究全球播出解決方案市場(chǎng)的新報(bào)告預(yù)測(cè)，到2027年，該市場(chǎng)的價(jià)值將達(dá)到12億美元。

透明市場(chǎng)研究公司（Transparency Market Research）發(fā)布的“播出解決方案市場(chǎng)”報(bào)告顯示，從2019年到2027年，該市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到8%。

該報(bào)告說(shuō)，這種增長(zhǎng)將由廣播和媒體公司對(duì)新興技術(shù)不斷增長(zhǎng)的需求推動(dòng)。預(yù)計(jì)在收入份額方面，北美將占據(jù)主導(dǎo)地位，歐洲將緊隨其后。

報(bào)告說(shuō)，預(yù)計(jì)OTT將在預(yù)測(cè)期內(nèi)為全球播出解決方案市場(chǎng)創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。這在很大程度上是由于消費(fèi)者對(duì)平板電腦、智能手機(jī)和筆記本電腦等手持設(shè)備的使用越來(lái)越多。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)普及是另一個(gè)主要因素，預(yù)計(jì)將推動(dòng)全球范圍內(nèi)的點(diǎn)播服務(wù)，從而導(dǎo)致廣播公司對(duì)播出解決方案的高需求。

該研究包括了在全球播出解決方案市場(chǎng)上主要公司的概況。報(bào)告中提到的主要公司包括Amagi、哈雷、草谷、Evertz、Broadcasting Center Europe（BCE）和毅美。

全球化令體育電視轉(zhuǎn)播權(quán)到2024年超850億美元

根據(jù)Rethink TV的一項(xiàng)研究，流媒體的興起正將重大體育賽事推向全球觀眾，并推高了媒體轉(zhuǎn)播權(quán)收入。在2018年至2025年期間，流媒體轉(zhuǎn)播權(quán)收入將增長(zhǎng)75%，從486億美元增至851億美元。

在該體育轉(zhuǎn)播權(quán)預(yù)測(cè)報(bào)告中， Rethink TV指出，足球?qū)?huì)增加其已經(jīng)占主導(dǎo)地位的比例，從2018年的25.1%（128億美元）增加到2025年的37.4%（319億美元），主要通過(guò)增加歐洲頂級(jí)聯(lián)賽在其它地區(qū)的收視率，尤其是亞太地區(qū)，包括中國(guó)和北美。該報(bào)告補(bǔ)充稱，其他體育項(xiàng)目也將受益于全球化和更大的流媒體分配所帶來(lái)的體育迷數(shù)量增加，尤其是籃球。

Rethink補(bǔ)充稱，該報(bào)告的一個(gè)強(qiáng)烈潛臺(tái)詞是，直接面向消費(fèi)者（DTC）的服務(wù)正悄悄降臨體育轉(zhuǎn)播權(quán)行業(yè)，這對(duì)廣播公司是致命的。它指出，亞馬遜等公司顛覆了傳統(tǒng)領(lǐng)域，并警告稱，體育轉(zhuǎn)播權(quán)持有者要想在未來(lái)成為體育視頻分配領(lǐng)域的主要參與者，就必須自己適應(yīng)DTC日益增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)。

另一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)是，Rethink TV認(rèn)為，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)轉(zhuǎn)播權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)和改變觀看體驗(yàn)，更高水平個(gè)性化和交互性，以及使用大量輔助內(nèi)容的呈現(xiàn)創(chuàng)新，成熟的流媒體現(xiàn)在正帶來(lái)另一個(gè)大變速。

Rethink還看到與先進(jìn)分析技術(shù)相關(guān)聯(lián)的觀眾數(shù)據(jù)的可用性，在體育迷觀看比賽期間考慮他們的行為。報(bào)告還指出，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到，體育轉(zhuǎn)播權(quán)是大局的一部分，包括體育迷參與，以及體育聯(lián)盟或最終轉(zhuǎn)播權(quán)所有者的其他體育變現(xiàn)源。探索頻道和美國(guó)職業(yè)高爾夫球聯(lián)盟之間的合作就是一個(gè)將轉(zhuǎn)播權(quán)與球迷參與聯(lián)系起來(lái)的例子。

不過(guò)，該報(bào)告也強(qiáng)調(diào)了該行業(yè)一個(gè)長(zhǎng)期存在的問(wèn)題：盜版。Rethink表示，流媒體也刺激了盜版，以至于內(nèi)容保護(hù)已成為轉(zhuǎn)播權(quán)競(jìng)拍和觀看體驗(yàn)質(zhì)量的一個(gè)因素，因此轉(zhuǎn)播合同不再自動(dòng)落入出價(jià)最高者手中。B&P