新時(shí)代大學(xué)生價(jià)值觀引領(lǐng)研究

程晶晶

摘? 要：網(wǎng)絡(luò)短視頻質(zhì)量參差不齊，使大學(xué)生在觀看時(shí)易遭受其潛在的價(jià)值觀沖擊。以短視頻平臺(tái)抖音app為切入點(diǎn)，分析其快速占領(lǐng)市場(chǎng)的原因和對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響，探究在全媒體時(shí)代下把握意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)、牢牢占據(jù)輿論傳播制高點(diǎn)的對(duì)策，做好新時(shí)代大學(xué)生價(jià)值引領(lǐng)工作。主流媒體必須積極入駐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)布接地氣的精品短視頻，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖;網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)完善監(jiān)督管理并科學(xué)應(yīng)用人工智能算法，精準(zhǔn)推送正能量短視頻服務(wù)，守好網(wǎng)絡(luò)安全的底線(xiàn);高校應(yīng)當(dāng)利用貼近大學(xué)生生活的優(yōu)勢(shì)，提供展示自我實(shí)現(xiàn)和相互促進(jìn)的平臺(tái)，加強(qiáng)新時(shí)代高校思想政治工作。

關(guān)鍵詞：抖音;大學(xué)生;價(jià)值觀引領(lǐng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G641? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? 文章編號(hào)：2096-3769（2020）01-059-06

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（China Internet Network Information Center， CNNIC）2018年第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止至2018年12月，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，手機(jī)網(wǎng)民占比98.6%，較2018年6月時(shí)上漲0.3個(gè)百分點(diǎn);中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)榜首的仍然是學(xué)生群體，占比為25.4%，較2018年6月時(shí)上漲0.6個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)該份報(bào)告，短視頻應(yīng)用迅速崛起，使用率高達(dá) 78.2%，2018 年下半年用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá) 9.1%[1]?？梢?jiàn)網(wǎng)絡(luò)文化如火如荼發(fā)展的今天，短視頻異軍突起、脫穎而出，受到高校大學(xué)生群體的青睞和追捧。目前受眾較廣、使用率較高的短視頻app有抖音、快手、秒拍、梨視頻、火山小視頻等。其中，抖音短時(shí)間內(nèi)下載次數(shù)激增，曾幾度連續(xù)多日占據(jù)中國(guó)AppStore單日下載量第一，并實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)用戶(hù)量級(jí)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在眾多同類(lèi)社交產(chǎn)品中迅速擴(kuò)張市場(chǎng)份額。根據(jù)抖音、字節(jié)跳動(dòng)算數(shù)中心聯(lián)合發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截止至2018年12月，國(guó)內(nèi)日活用戶(hù)突破2.5億，月活突破5億[2]，月活用戶(hù)數(shù)量超過(guò)國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)一半以上。抖音定位于音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，個(gè)性化的剪輯方式、精致洗練的文字描述、版權(quán)豐富的背景音樂(lè)、簡(jiǎn)約易上手的交互界面，多種流行元素的組合使得抖音非常適合時(shí)下以碎片化觀看為需求的用戶(hù)群體，普遍受到大學(xué)生群體的喜愛(ài)和追捧。但是，抖音在滿(mǎn)足用戶(hù)娛樂(lè)感官體驗(yàn)和表達(dá)自我需求的同時(shí)，無(wú)形中使拍攝者滲透在短視頻內(nèi)的價(jià)值觀念通過(guò)視覺(jué)信息傳遞給觀看者[3]。因此，剖析抖音爆紅背后的原因，了解其帶給大學(xué)生群體價(jià)值觀的影響是十分必要的，有助于探討把握意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)[4]的對(duì)策，以及進(jìn)一步做好大學(xué)生的思想引導(dǎo)和價(jià)值引領(lǐng)工作。

一、抖音現(xiàn)象及產(chǎn)生的原因

抖音早在2016年9月就已上線(xiàn)，直到2018年春節(jié)期間才成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，徹底席卷全國(guó)，造就國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的又一奇跡。作為風(fēng)頭正勁的“爆款I(lǐng)P”，抖音成功背后的原因與其產(chǎn)品特色是密不可分的。具體表現(xiàn)如下：

互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)世初期，網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)權(quán)只掌握在少部分用戶(hù)手中，如傳統(tǒng)媒體、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站或者特定人員。大多數(shù)用戶(hù)參與網(wǎng)絡(luò)如同沖浪一般，置身于網(wǎng)絡(luò)世界的波濤中，卻很難傳遞出自己的聲音讓更多的用戶(hù)聽(tīng)見(jiàn)看見(jiàn)。去中心化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)后，普通用戶(hù)也能夠享有網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)權(quán)，權(quán)益平等地參與網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，例如微博、Facebook等。任何人都可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容、表達(dá)自身觀點(diǎn)，每個(gè)人都可以作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息源。這種多元化的網(wǎng)絡(luò)模式，使得用戶(hù)與用戶(hù)之間的聯(lián)系無(wú)需通過(guò)特定的站點(diǎn)進(jìn)行串聯(lián)，打破了以往通過(guò)某中心點(diǎn)建立相互聯(lián)系的結(jié)構(gòu)。在使用體驗(yàn)方面上，這種模式不僅加強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的參與感，而且提高了他們創(chuàng)作并發(fā)布內(nèi)容的積極性，成功吸引越來(lái)越多的用戶(hù)跟風(fēng)和模仿。尤其是大學(xué)生群體，渴望表達(dá)的欲望使他們成為抖音視頻的主力軍，他們不僅是短視頻的傳播者，更是原創(chuàng)拍攝的貢獻(xiàn)者。

1.產(chǎn)品形態(tài)

抖音以音樂(lè)和創(chuàng)意作為切入點(diǎn)，主打時(shí)尚和趣味標(biāo)簽，解決了用戶(hù)釋放個(gè)性、跟風(fēng)獵奇等需求，俘獲了眾多大學(xué)生用戶(hù)。在抖音社區(qū)，用戶(hù)的原創(chuàng)短視頻能夠以低成本乃至零成本的方式發(fā)布，視頻題材不必新穎，甚至可以跟風(fēng)模仿“爆款視頻”。只要內(nèi)容足夠有趣，就有可能獲得來(lái)自其他用戶(hù)的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、關(guān)注以及站外分享。當(dāng)大學(xué)生用戶(hù)獲取“點(diǎn)贊”等正反饋信息后，由于認(rèn)同感和成就感得到了極大的滿(mǎn)足，創(chuàng)作熱情將會(huì)進(jìn)一步被激發(fā)，積極投身于下一條短視頻的拍攝，以求獲得更多的粉絲和熱度。當(dāng)這種反饋持續(xù)增多，用戶(hù)為增加曝光率和“漲粉”，必須保持抖音app甚至其他平臺(tái)賬號(hào)的更新頻率，逐步加劇用戶(hù)對(duì)于抖音的依賴(lài)程度，并從中獲得線(xiàn)上社交的自我歸屬感。這將進(jìn)一步加速互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代群體性孤獨(dú)的發(fā)展，特別是心理尚未成熟的年輕群體，不愿接觸現(xiàn)實(shí)世界社交活動(dòng)，即使勉強(qiáng)出門(mén)也仍保持拿著手機(jī)的姿勢(shì)，處于“沉迷抖音無(wú)法自拔”的狀態(tài)。

2.技術(shù)支持

抖音瞬間爆紅網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要原因是其擁有強(qiáng)大的視頻編輯處理功能以及“模仿拍攝”模式[5]。利用抖音拍攝或上傳視頻，不僅能夠從豐富的音樂(lè)資源庫(kù)中選擇合適的背景音樂(lè)，還能添加濾鏡和道具。此外，簡(jiǎn)潔流暢的操作界面結(jié)合多種“炫酷特效”提升了軟件的趣味性和可玩性，充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與互動(dòng)和拍攝視頻的積極性。

3.推薦算法

由信息化爆炸而衍生出數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)的資源平臺(tái)，人人都試圖在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代分得一杯羹。因此，為實(shí)現(xiàn)活躍用戶(hù)數(shù)量最大化，增益一款社交產(chǎn)品“黏性”變得尤為重要。由于互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)含著海量信息資源，用戶(hù)在搜索需求資源和篩選感興趣內(nèi)容的難度日益加大，因此智能算法應(yīng)運(yùn)而生。在“算法為魂”的社交軟件用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，擁有一款優(yōu)質(zhì)高效的智能推薦算法便能在戰(zhàn)役中無(wú)往不勝。事實(shí)上，抖音使用的推薦算法尚未被外部認(rèn)知，據(jù)相關(guān)從業(yè)人員透露，這套算法規(guī)則大致包括雙重審核、人工標(biāo)簽、疊加推薦、權(quán)重設(shè)定等幾個(gè)方面。每當(dāng)新作品上傳時(shí)，程序內(nèi)置的人工智能系統(tǒng)將通過(guò)識(shí)別視頻的關(guān)鍵詞和抽取關(guān)鍵畫(huà)面的形式審核是否存在違規(guī)行為，并且比對(duì)現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)資源添加標(biāo)簽（如搞笑、模仿等），判斷作品是否需要降權(quán)推薦（如僅推薦給粉絲可見(jiàn)）。由于人工智能系統(tǒng)在審核時(shí)或多或少存在一些偏差，因此對(duì)作品進(jìn)行復(fù)核以及標(biāo)簽的工作需要有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)協(xié)力完成。當(dāng)上傳短視頻用戶(hù)方獲得了來(lái)自觀看用戶(hù)方的持續(xù)反饋信息（如關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論等）時(shí)，其獲得系統(tǒng)疊加推薦的可能性隨反饋程度而增加，其權(quán)重設(shè)定也將提高。此外，推薦算法還將通過(guò)收集用戶(hù)信息（如興趣愛(ài)好、年齡層次、常駐地區(qū)等）通過(guò)標(biāo)簽的形式建立用戶(hù)模型，并不斷根據(jù)用戶(hù)使用抖音時(shí)的反饋數(shù)據(jù)（如點(diǎn)贊、完整播放等）對(duì)預(yù)估的用戶(hù)偏好進(jìn)行微調(diào)，智能生成用戶(hù)畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)定制式精準(zhǔn)推送。

4.運(yùn)營(yíng)策略

關(guān)乎到互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序生命周期的不只是產(chǎn)品本身，制定合適的運(yùn)營(yíng)策略才是市場(chǎng)占有的成敗關(guān)鍵。用戶(hù)開(kāi)始使用一款產(chǎn)品到徹底拋棄為止的時(shí)間段稱(chēng)為用戶(hù)生命周期。由于保持現(xiàn)有老用戶(hù)繼續(xù)使用app的運(yùn)營(yíng)成本，總是要高于引入新用戶(hù)下載使用的投入資本。因此延長(zhǎng)用戶(hù)生命周期、減少老用戶(hù)流失是至關(guān)重要的。抖音在運(yùn)營(yíng)策略上采用了線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的模式：抖音官方頻繁發(fā)布挑戰(zhàn)類(lèi)活動(dòng)，通過(guò)提供“劇本”的方式降低拍攝成本，吸引用戶(hù)跟風(fēng)模仿;邀請(qǐng)大牌明星、網(wǎng)紅入駐抖音，制造話(huà)題并提高抖音品牌知名度;舉辦線(xiàn)下聚會(huì)，吸引熱度的同時(shí)起到了進(jìn)一步推廣品牌知名度的作用;聯(lián)合其他知名品牌協(xié)同推廣，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

二、抖音對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響

快消文化盛行的根本原因是越來(lái)越多的青年人在快節(jié)奏的生活中需要利用碎片時(shí)間填滿(mǎn)空虛的精神世界。抖音利用其簡(jiǎn)潔交互和酷炫特效，在帶給用戶(hù)愉悅感的同時(shí)，也潛移默化地傳遞著短視頻中的價(jià)值觀，而正處于自我意識(shí)形成與發(fā)展時(shí)期的大學(xué)生群體極易受到影響。

信息繭房效應(yīng)引起的自我封閉和盲目自信，混淆大學(xué)生用戶(hù)對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的判斷。信息繭房是指網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)瀏覽信息時(shí)，排斥不感興趣的內(nèi)容、只關(guān)注喜歡的領(lǐng)域，如同主動(dòng)將自身封閉在蠶繭內(nèi)的現(xiàn)象[6]。用戶(hù)在使用app觀看短視頻時(shí)，系統(tǒng)將收集“點(diǎn)贊”“關(guān)注”等用戶(hù)行為，大數(shù)據(jù)分析后利用智能推薦算法進(jìn)一步對(duì)用戶(hù)疊加推送。隨著使用次數(shù)的增多，用戶(hù)接受“不同聲音”的渠道將持續(xù)狹窄，接觸不同事物的能力日益下降，逐漸被禁錮在“私人訂制”的信息繭房中，影響用戶(hù)對(duì)社會(huì)和周邊環(huán)境的理解和認(rèn)知。長(zhǎng)此以往，用戶(hù)處于程式化的思維模式下，容易同質(zhì)化現(xiàn)有思想和價(jià)值觀，造成自我認(rèn)知偏離而不自知的情況。尤其是大學(xué)生群體，盲目地認(rèn)為自己“三觀正”，錯(cuò)誤地以為自己的價(jià)值觀念與主流價(jià)值觀相同。但是，他們所定義的“三觀正”，其本質(zhì)是迭代認(rèn)同自身現(xiàn)有三觀，而并不符合中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀。良好的社交媒體是用于遠(yuǎn)距離地傳播信息，是“真誠(chéng)的溝通者”。低劣的社交媒體由于其“遠(yuǎn)距離影響力”，可將未經(jīng)證實(shí)的、尚未考證的信息傳遞給用戶(hù)，大大增加用戶(hù)接受虛假信息的可能性，是“謊言的擴(kuò)音器”。良好的社交媒體之于用戶(hù)，就像古代的賢相忠臣一樣，將需要上達(dá)天聽(tīng)的信息篩選呈遞。低劣的社交媒體之于用戶(hù)，則像亂臣賊子，以花言巧語(yǔ)蒙蔽主上使其偏聽(tīng)偏信。大學(xué)生長(zhǎng)期置身于學(xué)校、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足，加上躁動(dòng)氣盛、易被煽動(dòng)的心理特點(diǎn)，“比以往更需要被肯定”的心理訴求，使得他們更容易沖動(dòng)。由于信息繭房效應(yīng)使其不斷獲取偏激的內(nèi)容，強(qiáng)化疊加錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，極易造成個(gè)性極端化、偏激化。容易導(dǎo)致一部分學(xué)生不能正確對(duì)待批評(píng)教育，無(wú)法接受任何否定觀點(diǎn)，哪怕是別人善意的提醒，也無(wú)法理解和認(rèn)同。

顛覆“勤儉持家、勤勞致富、艱苦奮斗”的中華民族傳統(tǒng)美德，崇尚“拜金主義、享樂(lè)主義、利己主義”的不正之風(fēng)。抖音平臺(tái)造就了眾多“網(wǎng)絡(luò)紅人”，他們的視頻受到了不少人的關(guān)注和追捧。只要粉絲和流量足夠多，“網(wǎng)紅”們就可以憑借熱度拍廣告或者接通廣告賺取高額回報(bào)，可謂一勞永逸。很多大學(xué)生不再專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)，而是投入大量時(shí)間和精力拍攝抖音短視頻妄圖迅速走紅，以期“一夜暴富”。可是，站在金字塔頂端的終究是寥寥數(shù)人，況且“網(wǎng)紅”的成功往往是幕后推手團(tuán)隊(duì)的通力合作，是依靠資本運(yùn)作平臺(tái)打造的專(zhuān)業(yè)發(fā)展路徑規(guī)劃[7]的結(jié)果。一部分學(xué)生為了營(yíng)造自己與眾不同、獨(dú)樹(shù)一幟的網(wǎng)絡(luò)形象，不惜做出有傷風(fēng)化、低俗不堪的行為以博取關(guān)注和吸引“眼球”，甚至為了拍攝“爆款”短視頻完全無(wú)視公共場(chǎng)所的正常秩序，使路人不堪其擾。最終，大多數(shù)人費(fèi)盡心力卻竹籃打水，不僅虛度光陰，而且荒廢學(xué)業(yè)，以至于影響畢業(yè)。此外，奢侈品品牌正在通過(guò)社交平臺(tái)拓展?fàn)I銷(xiāo)手段，通過(guò)官方廣告投放與明星網(wǎng)紅推廣相結(jié)合的方式，利用精準(zhǔn)推送的手段滲透大學(xué)生生活，潛移默化地打造“奢侈品乃必需品”的錯(cuò)誤消費(fèi)主義理念，使大學(xué)生沉浸于奢靡之風(fēng)和享樂(lè)主義建造的“溫床”中，逐漸喪失腳踏實(shí)地、勤儉節(jié)約的美好品質(zhì)，為其今后學(xué)習(xí)和生活埋下隱患。此外，大學(xué)生尚未完全接觸社會(huì)，身處象牙塔內(nèi)，學(xué)業(yè)繁重、精力有限，獲得金錢(qián)所必備的技能和時(shí)間都尚且不足。因此，部分大學(xué)生為獲取金錢(qián)而進(jìn)一步陷入“套路貸款”“傳銷(xiāo)”等困境，以至走上違法犯罪道路。更有甚者，因還不上貸款或無(wú)法面對(duì)家人而選擇結(jié)束自己年輕的生命。

猶如事物都具有兩面性一樣，在經(jīng)歷數(shù)次的“約談”后，如今的抖音帶給大學(xué)生群體的影響亦不全是負(fù)面的。事實(shí)上，抖音除了作為休閑娛樂(lè)方式外，也在傳播和弘揚(yáng)民族文化、分享和學(xué)習(xí)實(shí)用技巧、塑造和改善城市形象、加強(qiáng)和發(fā)展地方旅游業(yè)、建立和開(kāi)拓政府與人民溝通渠道。許多地方政府的政務(wù)號(hào)積極入駐抖音平臺(tái)，發(fā)揮創(chuàng)意靈感，打破刻板印象，推進(jìn)宣傳工作，傳遞實(shí)用信息，普及法規(guī)常識(shí)，增強(qiáng)政府公信力，通過(guò)短視頻的互動(dòng)方式拉近與民眾之間的距離，堅(jiān)定了用戶(hù)群體對(duì)主流價(jià)值觀念的認(rèn)同，增強(qiáng)了人們對(duì)于錯(cuò)誤社會(huì)思潮、消極意識(shí)形態(tài)的防范意識(shí)。隨著抖音用戶(hù)基數(shù)的不斷增加，越來(lái)越多的人開(kāi)始在平臺(tái)上制作、分享和交流科普知識(shí)類(lèi)短視頻。曾流行在抖音上的“老教授講解古詩(shī)詞”系列視頻、七大博物館聯(lián)合推出的“文物戲精大會(huì)”活動(dòng)等，采用輕松詼諧接地氣的風(fēng)格，寓教于樂(lè)地將承載著文化知識(shí)的短視頻廣泛分享給大學(xué)生群體，對(duì)構(gòu)建中華民族優(yōu)秀文化傳承體系、傳遞正能量、踐行文化自信都起到了較好的作用。

三、新時(shí)代大學(xué)生價(jià)值觀引領(lǐng)的對(duì)策

本研究通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式搜集了高校學(xué)生抖音app的使用情況。問(wèn)卷共9題，通過(guò)問(wèn)卷星平臺(tái)進(jìn)行發(fā)放和收集，以班級(jí)群、高校群轉(zhuǎn)發(fā)的形式擴(kuò)散給在校大學(xué)生群體。問(wèn)卷采集有效樣本數(shù)量為215份。結(jié)果顯示，在校大學(xué)生群體中正在使用抖音app的人數(shù)占調(diào)查總?cè)藬?shù)的57.67%，已經(jīng)不用的人數(shù)占比12.56%，從未使用過(guò)的人數(shù)占比29.77%。因此，將抖音作為引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確價(jià)值觀、同消極負(fù)面價(jià)值觀念和錯(cuò)誤社會(huì)思潮斗爭(zhēng)的陣地是可行且有必要的。

1.擴(kuò)大主流價(jià)值觀影響力版圖

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已成為涵蓋面最廣、應(yīng)用速度最快、受眾群體數(shù)量最多的技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)媒介為中國(guó)當(dāng)代各種青年亞文化的外來(lái)接受、轉(zhuǎn)向內(nèi)化、本土生成發(fā)展和迅速擴(kuò)散傳播提供了史無(wú)前例的開(kāi)放式、無(wú)邊界、即時(shí)性的虛擬空間和自由開(kāi)放、解放天性的精神空間。抖音平臺(tái)作為新興網(wǎng)絡(luò)媒介，已經(jīng)成為青年亞文化根植與發(fā)展的移動(dòng)傳播平臺(tái)。大學(xué)生群體不僅是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民、網(wǎng)絡(luò)青年亞文化的繼承者和推廣者，還是社會(huì)主義建設(shè)者和接班人，是擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。因此，必須堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略、掌控輿論格局，牢牢占據(jù)抖音平臺(tái)傳播格局的制高點(diǎn)，引導(dǎo)大學(xué)生把個(gè)人理想融入民族復(fù)興偉大理想和中國(guó)特色社會(huì)主義理想之中，做到讓正面積極的主流思想價(jià)值觀念扎根靈魂、入腦入心。傳統(tǒng)主流媒體和地方各級(jí)單位宣傳部門(mén)必須主動(dòng)進(jìn)場(chǎng)入駐，搶占輿論戰(zhàn)、思想戰(zhàn)的高地，將啟迪思想、陶冶情操、引領(lǐng)主流價(jià)值觀作為宣傳工作的職責(zé)和使命，加快轉(zhuǎn)化無(wú)人機(jī)采集、機(jī)器人寫(xiě)稿等信息革命成果，將高精尖技術(shù)運(yùn)用到短視頻生產(chǎn)、傳播和反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)，擴(kuò)大現(xiàn)有宣傳優(yōu)勢(shì)，形成全方位、立體化、多元化覆蓋的移動(dòng)傳播矩陣。同時(shí)，推進(jìn)信息生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，專(zhuān)注提高短視頻質(zhì)量，不能一味地做“新聞的搬運(yùn)工”，新聞內(nèi)容和宣傳側(cè)重點(diǎn)在不同的媒介平臺(tái)上必須有針對(duì)性，轉(zhuǎn)變內(nèi)容重復(fù)、多種媒介同質(zhì)化的工作形態(tài)，扎根抖音app平臺(tái)、深植網(wǎng)絡(luò)文化時(shí)代，結(jié)合青年亞文化迷群[8]心理分析，制作更多內(nèi)容精良、題材新穎、觀點(diǎn)鮮明、接地氣的優(yōu)秀作品。精品短視頻是與大學(xué)生群體最便捷最直接的交流方式之一，帶有網(wǎng)絡(luò)元素的可視化輸入方式，比傳統(tǒng)媒介更容易打動(dòng)人心。通過(guò)精品短視頻的傳播力和影響力，筑牢大學(xué)生群體的思想防線(xiàn)，維護(hù)主流價(jià)值觀意識(shí)形態(tài)，加強(qiáng)對(duì)夾雜消極錯(cuò)誤社會(huì)思潮、價(jià)值觀念文化產(chǎn)品的辨別能力，自覺(jué)主動(dòng)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文化的健康有序發(fā)展。本次問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行了大學(xué)生群體對(duì)主流新聞媒體（如人民網(wǎng)、央視新聞等）、地方政法類(lèi)賬號(hào)（如四平警事、成都特警等）、地方宣傳發(fā)布類(lèi)賬號(hào)（如海淀抖一抖、合肥發(fā)布等）關(guān)注情況的統(tǒng)計(jì)研究。從收回的215名學(xué)生問(wèn)卷中，去除從未使用過(guò)抖音的64人，正在使用以及已經(jīng)卸載抖音的151名在校大學(xué)生中對(duì)于主流新聞媒體的關(guān)注情況：正在關(guān)注的人數(shù)為91人，占比為60.26%;已經(jīng)取關(guān)的為14人，占比為9.27%;從未關(guān)注的人數(shù)為46人，占比為30.46%。對(duì)于地方政法類(lèi)賬號(hào)的關(guān)注情況：正在關(guān)注的人數(shù)為74人，占比為49.01%;已經(jīng)取關(guān)的為15人，占比為9.93%;從未關(guān)注的人數(shù)為62人，占比為41.06%。對(duì)于地方宣傳發(fā)布類(lèi)賬號(hào)的關(guān)注情況：正在關(guān)注的人數(shù)為63人，占比為41.72%;已經(jīng)取關(guān)的為17人，占比為11.26%;從未關(guān)注的人數(shù)為71人，占比為47.02%。由以上數(shù)據(jù)可知，從未關(guān)注過(guò)主流媒體和地方政務(wù)號(hào)的比例高于三分之一，說(shuō)明主流價(jià)值觀輿論戰(zhàn)雖然取得階段性勝利，但仍然存在上升和進(jìn)步的空間。關(guān)注比例方面，地方政法類(lèi)賬號(hào)比主流新聞媒體的關(guān)注率低10個(gè)百分點(diǎn)，地方宣傳發(fā)布類(lèi)賬號(hào)比主流新聞媒體低將近20個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，地方政務(wù)號(hào)的短視頻制作和宣傳業(yè)務(wù)水平還有待提高，必須切實(shí)增強(qiáng)捕捉力、聯(lián)想力、創(chuàng)造力，提升文案策劃能力和視頻拍攝水平，發(fā)揮短視頻的可視聽(tīng)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以精品奉獻(xiàn)人民。

2.守好網(wǎng)絡(luò)安全的底線(xiàn)

去中心化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，海量視頻信息被數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)上傳至抖音平臺(tái)，內(nèi)容繁蕪叢雜、眾說(shuō)紛紜，而質(zhì)量往往參差不齊。監(jiān)管力度一旦不到位，用戶(hù)便如同身處多樣化的價(jià)值理念世界中。如果抖音平臺(tái)沒(méi)有及時(shí)過(guò)濾掉歪曲虛假、有煽動(dòng)性和低俗媚俗的信息，就可能導(dǎo)致正處于人生“拔節(jié)孕穗期”的大學(xué)生群體在隨機(jī)瀏覽短視頻的過(guò)程中，被摻雜消極負(fù)面價(jià)值觀念所影響，精神思想遭到?jīng)_擊和震蕩，使他們對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀產(chǎn)生懷疑和動(dòng)搖，甚至完全被錯(cuò)誤社會(huì)思潮洗腦，最終導(dǎo)致大學(xué)生信仰信念缺失、價(jià)值取向偏差扭曲?！熬W(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地”，必須完善對(duì)抖音平臺(tái)的監(jiān)督管理，加大整治力度，把握審核尺度，改進(jìn)過(guò)濾算法，建立長(zhǎng)效機(jī)制，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，規(guī)范用戶(hù)行為，針對(duì)破壞網(wǎng)絡(luò)正常秩序、危害公序良俗等違法違規(guī)行為出臺(tái)一系列政策和措施。同時(shí)，加強(qiáng)主流價(jià)值觀導(dǎo)向算法的科學(xué)應(yīng)用，擴(kuò)寬思想政治教育工作的宣傳渠道，投放蘊(yùn)含社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化等內(nèi)容的短視頻至用戶(hù)端，營(yíng)造氛圍友好、風(fēng)清氣正的傳播策略[9]，使人工智能技術(shù)更好地為輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、價(jià)值導(dǎo)向工作服務(wù)。此外，還可以根據(jù)用戶(hù)所在地定向推送當(dāng)?shù)卣?wù)號(hào)的正能量短視頻作品，起到展示地方文明創(chuàng)建成果、發(fā)揮正向價(jià)值導(dǎo)向的作用。因此，必須保持和發(fā)揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代斗爭(zhēng)精神，增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，保持“嗅覺(jué)”敏銳，防范化解信息風(fēng)險(xiǎn)，時(shí)刻警惕敵對(duì)顛覆勢(shì)力，進(jìn)一步優(yōu)化抖音人工智能算法，關(guān)閉錯(cuò)誤思想的傳播渠道，推送有益于廣泛凝結(jié)共識(shí)和不斷增進(jìn)團(tuán)結(jié)的正能量短視頻，消解錯(cuò)誤思潮、凈化網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣、形成良性循環(huán)，堅(jiān)定馬克思主義信仰、堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)安全底線(xiàn)。

3.加強(qiáng)新時(shí)代高校思想政治工作

高校應(yīng)當(dāng)主動(dòng)順應(yīng)新時(shí)代新形勢(shì)，積極入駐抖音平臺(tái)，注重內(nèi)容質(zhì)量、緊跟時(shí)事熱點(diǎn)、常更常新常變，將抖音變?yōu)榫€(xiàn)上思政教育的載體，使充滿(mǎn)正能量、新風(fēng)氣的短視頻擴(kuò)散至每個(gè)學(xué)生的手機(jī)端。高校在開(kāi)設(shè)思想政治理論課程的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)利用貼近大學(xué)生生活的優(yōu)勢(shì)，洞察大學(xué)生學(xué)習(xí)生活狀況、挖掘大學(xué)生真實(shí)想法、監(jiān)測(cè)大學(xué)生群體思想動(dòng)態(tài)，打造地氣十足的官方賬號(hào)，以展現(xiàn)高校文明新風(fēng)、師生精神風(fēng)貌為題材，創(chuàng)作出能引起學(xué)生共鳴、廣受學(xué)生喜歡的優(yōu)秀短視頻作品，做好全方位、多角度、立體化育人工作。需要清醒地認(rèn)識(shí)到，只做好官方賬號(hào)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)結(jié)合抖音平臺(tái)運(yùn)行策略，積極舉辦抖音正能量短視頻大賽等活動(dòng)。同時(shí)建立和完善活動(dòng)的激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)和釋放大學(xué)生創(chuàng)作熱情，給他們以自我實(shí)現(xiàn)和相互促進(jìn)的平臺(tái)，展示新時(shí)代大學(xué)生強(qiáng)大的青春能量，增加大學(xué)生對(duì)主流價(jià)值觀的認(rèn)同感和歸屬感。挖掘和培養(yǎng)大學(xué)生群體中的“正能量網(wǎng)紅”，利用學(xué)生領(lǐng)袖發(fā)揮模范帶頭作用，提高學(xué)生集體參與、追求上進(jìn)的積極性。

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