三大“非遺”助推打響榮昌品牌

劉建華

榮昌有“三寶”，一塊布、一把扇、一片陶。

去年5月28日，在重慶舉辦的“一帶一路”國(guó)際技能大賽上，重慶市榮昌區(qū)委書記曹清堯向游客推薦榮昌三寶，榮昌陶、夏布、折扇三大國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)驚艷亮相第二屆“巴渝工匠”絕技絕活展，給賽場(chǎng)增添了一道亮麗的風(fēng)景線。

早在2015年，榮昌就已經(jīng)提出以國(guó)家級(jí)“非遺”為基礎(chǔ)大力發(fā)展特色傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，大力實(shí)施文化強(qiáng)區(qū)戰(zhàn)略，將非遺文化與特色小鎮(zhèn)相結(jié)合，打造陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、安陶小鎮(zhèn)、夏布時(shí)尚小鎮(zhèn)、夏布文化展示平臺(tái)，讓非遺可以真正地“活起來(lái)傳下去”。近年來(lái)，榮昌非常重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承與利用工作，在保護(hù)中傳承、在傳承中利用，讓非遺活起來(lái)傳下去，打造非遺產(chǎn)業(yè)群。

事實(shí)上，曹清堯?yàn)橥茝V榮昌“三寶”，在2017年的全國(guó)兩會(huì)上，他就在西裝上別著以榮昌三大非遺之一的榮昌夏布為原料開發(fā)的一朵紅艷“海棠花”吸引了人們的目光。

一片陶 陶瓷產(chǎn)業(yè)是榮昌的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，被列為榮昌區(qū)重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一。圖為榮昌安陶小鎮(zhèn)。

榮昌三寶煥發(fā)新機(jī)

榮昌有1260余年的建縣史，榮昌境內(nèi)原有始于漢代的夏布、始于宋代的榮昌陶和始于明代的榮昌折扇。各地移民融合外來(lái)技術(shù)與本土工藝，逐漸使“薄如紙、亮如鏡、聲如罄”的榮昌陶蜚聲國(guó)內(nèi)外，將號(hào)稱“天然纖維之王”的夏布遠(yuǎn)銷日本、韓國(guó)和東南亞。到清中晚期，榮昌折扇已與蘇杭折扇齊名，并稱中國(guó)三大名扇。夏布、折扇和陶器也成為榮昌擁有的三個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

4月10日，《小康》·中國(guó)小康網(wǎng)記者來(lái)到沿河而建的夏布小鎮(zhèn)，上百家夏布衍生品商鋪還在準(zhǔn)備疫情后的復(fù)工，偶爾迎接來(lái)自各地的游客。重慶市榮昌區(qū)加合夏布制品有限公司董事長(zhǎng)黃秀英說(shuō)，因?yàn)橐咔榈挠绊懀衲晗牟嫉纳a(chǎn)和銷售都有很大的影響，但隨著疫情的有效控制，客戶也在逐步恢復(fù)。

在黃秀英的展廳里，抱枕、手袋、床上用品等各種各樣的夏布制品陳列在櫥窗內(nèi)，價(jià)格不菲，記者從標(biāo)價(jià)上看到，一套夏布制作的床上四件套價(jià)格超過一萬(wàn)元。黃秀英說(shuō)，因?yàn)橄牟际羌兪止ぶ谱?，他的工藝?fù)雜，產(chǎn)量有限，所在純夏布制品價(jià)格還處于較高?！跋牟贾瞥傻囊路谙奶齑┲貏e涼爽，是原料所致，目前用得較多的主要是日本和韓國(guó)?！彼硎荆?yàn)閮r(jià)格較高，對(duì)夏布的推廣有一定的難度。

夏布產(chǎn)業(yè)是榮昌最具特色的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)之一。榮昌夏布生產(chǎn)有一千多年的悠久歷史，漢代稱“蜀布”，唐時(shí)稱“筒布”“斑布”，為貢布?！皹s昌夏布”2007年被列入“重慶市第一批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，2008年被國(guó)家文化部確認(rèn)為“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，是國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。榮昌是全球最大的夏布生產(chǎn)基地，國(guó)家農(nóng)業(yè)部先后授予重慶榮昌“中國(guó)夏布之鄉(xiāng)”“夏布加工基地”的稱譽(yù)，2011年獲批“國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地”，擁有榮昌夏布國(guó)家級(jí)非遺技藝傳承人2名。

榮昌區(qū)文化與旅游委副主任唐震向《小康》·中國(guó)小康網(wǎng)記者介紹說(shuō)，經(jīng)過近20年的發(fā)展，全區(qū)有手工織布機(jī)5000余臺(tái)，形成了年產(chǎn)夏布70萬(wàn)匹的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品種類達(dá)20多個(gè)。擁有登記注冊(cè)夏布企業(yè)（含個(gè)體工商戶）80余家，有夏布類常年出口企業(yè)37家，配套家庭生產(chǎn)作坊和從事夏布織造工作人員有2萬(wàn)余人。近年來(lái)，榮昌夏布每年出口穩(wěn)定在1億美元左右。韓國(guó)、日本、香港等地為夏布的主要出口目的地，越南、阿聯(lián)酋、新加坡等新市場(chǎng)相繼拓展，產(chǎn)品主要包括苧麻布、大麻布、機(jī)紡苧麻布、棉麻混紡制品等坯布，夏布韓服、工藝品、創(chuàng)意產(chǎn)品等新產(chǎn)品相繼開發(fā)出口。

圍繞重慶市委書記陳敏爾來(lái)榮昌調(diào)研時(shí)提出的做好“一匹布”文章，按照“傳統(tǒng)手工夏布、機(jī)紡夏布、夏布創(chuàng)意、夏布人才戰(zhàn)略”的發(fā)展戰(zhàn)略，夏布產(chǎn)業(yè)成為近年來(lái)區(qū)委區(qū)政府重點(diǎn)打造的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，加大了對(duì)夏布產(chǎn)業(yè)扶持力度。2016年，24戶夏布企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口5.5億元，上繳稅金5224萬(wàn)元;2017年，29戶夏布企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口5.6億元，上繳稅金4580萬(wàn)元;2018年，37戶夏布企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口10.8億元，上繳稅金6961萬(wàn)元。2019年，夏布企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口7.1億元人民幣，16戶規(guī)上企業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值18.2億元，同比增長(zhǎng)19.8%。

陶瓷產(chǎn)業(yè)是榮昌的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，被列為榮昌區(qū)重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好、后勁十足。陶瓷產(chǎn)業(yè)極富文化屬性，與藝術(shù)、文化、旅游、房地產(chǎn)、人居等產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、旅游觀光及聚集海內(nèi)外人氣、提升城市活力等方面均具有很強(qiáng)的帶動(dòng)和促進(jìn)作用。以榮昌陶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為依托，通過高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，突出陶瓷文化與創(chuàng)意、展貿(mào)、設(shè)計(jì)、休閑等核心元素，加快打造高端陶瓷服務(wù)業(yè)，不僅利于重振榮昌陶器“四大名陶”的工匠精神，還將對(duì)塑造榮昌和重慶城市文化、提升“重慶十大新名片”知名度產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。2017年以來(lái)，榮昌立足資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求，立足“一片陶”做文章，以做強(qiáng)工業(yè)為重點(diǎn)，以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為載體，以一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)為目標(biāo)，積極發(fā)展塊狀經(jīng)濟(jì)，把陶瓷產(chǎn)業(yè)做成集群化發(fā)展的區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

榮昌三寶之一的折扇制作技藝，也于2008年6月由國(guó)務(wù)院命名為第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄?，F(xiàn)有國(guó)家級(jí)代表性傳承人1名（陳子福），市級(jí)代表性傳承人4名?！耙?yàn)樯茸拥膽?yīng)用具有較大的局限性，它的發(fā)展受到很大困擾?！睒s昌區(qū)經(jīng)濟(jì)信息委工作人員告訴記者，扇子如今已完全無(wú)法代替空調(diào)等產(chǎn)品，其藝術(shù)性質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要大于其實(shí)用性了。

“活起來(lái)，傳下去”

事實(shí)上，無(wú)論是夏布、榮昌陶，還是折扇，雖然在政府的扶持下有了一定的發(fā)展，但如今也在產(chǎn)業(yè)的形成上也的確存在困難。

唐震告訴記者，榮昌是世界夏布生產(chǎn)基地，全球80%的夏布生產(chǎn)源自榮昌，在核心產(chǎn)區(qū)盤龍鎮(zhèn)，建設(shè)榮昌夏布創(chuàng)業(yè)基地，規(guī)劃占地面積550畝，投資15.5億元，主營(yíng)以服裝、床上用品、工藝品、裝飾品、旅游產(chǎn)品等為主的夏布深加工產(chǎn)品。目前1.3萬(wàn)平米標(biāo)準(zhǔn)化廠房已入駐企業(yè)并正常生產(chǎn)。新引進(jìn)榮桂麻紡織、佰全紡織、協(xié)宏紡織、草玉麻紡織等夏布企業(yè)，培育了耀騰麻紡、奕綸麻紡、宗儀麻紡、鑫浩麻紡等規(guī)上夏布企業(yè)。

記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然榮昌夏布已成功被列為國(guó)家非遺，但是，夏布的產(chǎn)業(yè)價(jià)值并不在榮昌。

多位夏布行業(yè)從業(yè)者告訴記者，榮昌主要以生產(chǎn)夏布坯布為主，而坯布生產(chǎn)效率低，價(jià)值不高，“我們向香港、韓國(guó)或日本賣出一匹夏布坯布，一般是四五千元人民幣，而日本將坯布進(jìn)一步深加工后賣回給我們，價(jià)格得在五六萬(wàn)元一匹?！币虼?，夏布的真正利潤(rùn)價(jià)值并沒在中國(guó)，他們表示，因?yàn)橹袊?guó)還沒有脫膠、印染技術(shù)還沒有達(dá)到那種高水平。

記者觸摸夏布的坯布，手感非常硬。黃秀英說(shuō)，沒有經(jīng)過深加工的夏布用時(shí)做走秀的時(shí)裝會(huì)比較有立體感。為了進(jìn)一步增加附加值，以加合夏布為代表的企業(yè)積極引進(jìn)了韓國(guó)先進(jìn)技術(shù)，在苧麻生物脫膠、植物染色等方面取得了一定突破，開發(fā)了韓服等產(chǎn)品并出口。以德南麻紡為代表的企業(yè)與國(guó)內(nèi)廠商合作，開發(fā)夏布床上用品、襪子、車用飾品等銷量高。以壹秋堂夏布為代表的夏布企業(yè)開發(fā)夏布箱包、手機(jī)套、女性飾品、個(gè)性小用品等受游客歡迎。以云寶夏布為代表的企業(yè)開發(fā)夏布雙面畫（專利）、夏布扇等文化產(chǎn)品，深受用戶喜愛。

目前，榮昌與北京服裝學(xué)院、西安工程大學(xué)、武漢紡織大學(xué)等知名大學(xué)，四川苧麻研究所等科研機(jī)構(gòu)，江西恩達(dá)等知名企業(yè)加強(qiáng)合作，致力于攻克生產(chǎn)效率低、面料印染、整形難，產(chǎn)品較為單一等問題。

與夏布遇到的問題一樣，榮昌陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路也并不平坦。從上世紀(jì)90年代開始，榮昌陶產(chǎn)業(yè)日漸衰落，靠生產(chǎn)泡菜壇子、白酒瓶子勉強(qiáng)維持運(yùn)轉(zhuǎn)?！耙?yàn)闃s昌陶實(shí)用性與市場(chǎng)飽和的因素，曾經(jīng)一度失去了發(fā)展方向?！钡?017年開始，榮昌深挖陶文化，拓展瓷產(chǎn)業(yè)，讓陶瓷產(chǎn)業(yè)再次煥發(fā)新活力，成為發(fā)展速度最大的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。榮昌結(jié)合陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和規(guī)劃，采取“做大做強(qiáng)存量，招大引優(yōu)增量”的有效措施，確定“陶瓷產(chǎn)業(yè)園”和“陶文化創(chuàng)意園”雙輪驅(qū)動(dòng)，取得了很好的成效。

目前，榮昌已擁有唯美陶瓷、奧福精細(xì)陶瓷、惠達(dá)衛(wèi)浴、金意陶、錦坤陶瓷、兀盾納米科技、創(chuàng)導(dǎo)工業(yè)陶瓷、恒隆陶瓷等陶瓷企業(yè)70余家，占重慶陶瓷產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的40%以上，同比增長(zhǎng)24.6%。榮昌陶瓷產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展工藝陶、日用陶、建衛(wèi)陶和特種陶。推動(dòng)工藝陶和日用陶轉(zhuǎn)型發(fā)展，做“創(chuàng)意”、做“文化”;重點(diǎn)發(fā)展建衛(wèi)陶，做“品牌”、做“體量”;優(yōu)先發(fā)展特種陶，做“規(guī)?！?、做“品質(zhì)”。

除建筑陶瓷外，榮昌在工藝陶、環(huán)保陶、日用陶、特種陶上也有重要突破：現(xiàn)已投產(chǎn)的北京奧福精細(xì)陶瓷有限公司主要生產(chǎn)汽車尾氣裝置所用的蜂窩陶瓷，廣泛應(yīng)用于中國(guó)重汽、濰柴、康明斯、東風(fēng)及德國(guó)戴姆勒等重卡;金意陶將在榮昌首次布局4條泡沫瓷磚生產(chǎn)線，這種泡沫瓷磚是用各種固廢材料加工出來(lái)的新型環(huán)保產(chǎn)品，不僅保溫、隔熱、降噪，價(jià)格還很便宜，可廣泛用于裝配式建筑，投產(chǎn)后可將榮昌的陶瓷固廢、工業(yè)固廢、煤矸石“打干吃盡”;康麗達(dá)公司生產(chǎn)的超耐熱陶瓷鍋，超耐熱800度以上，通過美國(guó)FDA檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，是瑞士接待習(xí)近平主席國(guó)宴用鍋。恒隆陶瓷、大友宏燁陶瓷等也相繼投產(chǎn)。2017年12月30日，榮昌“安陶小鎮(zhèn)”正式開街，2018年上半年共接待游客40萬(wàn)人次……

2019年11月30日，2019重慶“一帶一路”國(guó)際陶瓷論壇在榮昌開幕，開幕式結(jié)束后舉行了簽約活動(dòng)，25個(gè)陶瓷項(xiàng)目落戶榮昌，涉及食品醫(yī)藥、裝備制造、輕工陶瓷、農(nóng)牧高新等項(xiàng)目，合同投資額達(dá)323.3億元。包括中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)與榮昌區(qū)簽訂共建“中國(guó)陶瓷之都”戰(zhàn)略合作協(xié)議，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)與榮昌區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。這些項(xiàng)目的簽約落戶，成為提升榮昌陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)的重要引擎和推動(dòng)榮昌高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

據(jù)了解，榮昌折扇因難于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，且經(jīng)濟(jì)效益有限，發(fā)展面臨的困境更大，現(xiàn)在需要用活“非遺”的文化價(jià)值，將榮昌折扇與旅游相結(jié)合，打造成旅游產(chǎn)品，增加銷售量，提高附加值。夏布扇是運(yùn)用夏布作為扇面，藝人將夏布和折扇兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)，在夏布上做畫，制作而成的夏布工藝扇也是榮昌折扇獨(dú)具特色的代表性作品。

榮昌折扇制作技藝于2008年6月由國(guó)務(wù)院命名為第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄?，F(xiàn)有國(guó)家級(jí)代表性傳承人1名（陳子福），市級(jí)代表性傳承人4名。近年來(lái)，榮昌圍繞成立折扇產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、建設(shè)折扇博物館、建立折扇展示展銷基地、組織折扇企業(yè)參展等方面積極作為，做大做強(qiáng)榮昌折扇。

無(wú)論是夏布、榮昌陶還是折扇，如何讓非遺可以真正地“活起來(lái)，傳下去”是擺在榮昌面前的現(xiàn)實(shí)難題。曹清堯表示，下一步，榮昌將重點(diǎn)圍繞“一片陶”、“一匹布”、“一把扇”做好非遺產(chǎn)業(yè)文章，讓非遺文化在當(dāng)代生產(chǎn)生活中再現(xiàn)活力，把榮昌打造成為成渝城市群的“非遺之城”。