區(qū)塊鏈技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)中的應(yīng)用問題分析

聶洪濤，韓欣悅

（西安財(cái)經(jīng)大學(xué) 法學(xué)院，陜西 西安 710061）

隨著我國對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的保護(hù)和發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的銷路得到了大幅改善，特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和農(nóng)民的收入也顯著提高，增加了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的活力，創(chuàng)造了極大的經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值[1]。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的演進(jìn)中，我國大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用日益廣泛，以科技成果保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為促進(jìn)國家創(chuàng)新發(fā)展的重要一環(huán)。近年來，地理標(biāo)志保護(hù)受到世界各國的普遍重視，我國“三農(nóng)”工作文件已把地理標(biāo)志列入發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的重要制度和精準(zhǔn)扶貧的長效機(jī)制[2]，但地理標(biāo)志發(fā)展過程中也存在著諸多突出問題，科技的進(jìn)步正呼喚著一個(gè)系統(tǒng)的、高效的地理標(biāo)志保護(hù)技術(shù)手段。

一、區(qū)塊鏈的發(fā)展及其應(yīng)用價(jià)值分析

區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個(gè)去中心化的分布式賬本，是一個(gè)互相驗(yàn)證的公開記賬系統(tǒng)。在這個(gè)分布式的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中，記賬不是由個(gè)人或某個(gè)中心化的主體來控制的，而是由所有的節(jié)點(diǎn)共同維護(hù)。經(jīng)過無數(shù)次的記賬，區(qū)塊鏈就成了一個(gè)擁有超大容量并且值得信賴的公共賬本，具有去中心化、去信任、集體維護(hù)的特點(diǎn)。它沒有中介機(jī)構(gòu)，所有節(jié)點(diǎn)的權(quán)利義務(wù)相等，基于協(xié)商一致的規(guī)范和協(xié)議，整個(gè)區(qū)塊鏈系統(tǒng)不依賴其他第三方，所有節(jié)點(diǎn)能夠在系統(tǒng)內(nèi)自動(dòng)、安全地驗(yàn)證并交換數(shù)據(jù)，不需要任何人為的干預(yù)；由于數(shù)據(jù)庫和整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)作公開透明，所有節(jié)點(diǎn)間無需信任也可以進(jìn)行交易，節(jié)點(diǎn)之間無法欺騙彼此，且系統(tǒng)中的所有節(jié)點(diǎn)共同參與維護(hù)工作。

區(qū)塊鏈用技術(shù)設(shè)計(jì)取代權(quán)威控制和情感信任，以此建立一種所有人都可以參與其中，進(jìn)行認(rèn)證、確權(quán)、交易、追溯等一系列活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。它公開透明、成本低、速度快，系統(tǒng)中的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都擁有不斷更新的完整數(shù)據(jù)庫拷貝，修改單個(gè)節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)庫是無效的，沒有權(quán)威可以篡改和取締其中的記錄。目前，區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展可分為三個(gè)階段，第一階段區(qū)塊鏈1.0 主要是以比特幣為代表的可編程貨幣；區(qū)塊鏈2.0 逐步發(fā)展為基于區(qū)塊鏈的可編程金融，如在股票、期貨等領(lǐng)域的應(yīng)用，智能合約等；當(dāng)前區(qū)塊鏈技術(shù)的最新應(yīng)用成果正發(fā)展到區(qū)塊鏈3.0階段，應(yīng)用于法律、物流倉儲(chǔ)、醫(yī)療、科學(xué)文化等多個(gè)領(lǐng)域，并將不斷擴(kuò)展其新的應(yīng)用范圍，為科技發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步做出更大貢獻(xiàn)。

區(qū)塊是構(gòu)成區(qū)塊鏈的基本結(jié)構(gòu)單元，它由包含元數(shù)據(jù)的區(qū)塊頭和載有交易數(shù)據(jù)的區(qū)塊主體構(gòu)成。在運(yùn)行過程中，新的交易向全網(wǎng)進(jìn)行廣播，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都將收到的信息納入一個(gè)區(qū)塊中，只有包含在這個(gè)區(qū)塊中的所有交易都是有效的并且之前并未存在過，其他節(jié)點(diǎn)才認(rèn)同其有效性，從而跟隨在這一區(qū)塊的末尾，制造新的區(qū)塊來延長這一條鏈。每一個(gè)區(qū)塊中都包含有前一個(gè)區(qū)塊的ID 信息，這使得每一個(gè)區(qū)塊都能找到它的前一個(gè)節(jié)點(diǎn)，一直向前倒推就形成了一個(gè)完整的鏈條。在區(qū)塊鏈中，所有的節(jié)點(diǎn)向上回溯，都能回到源頭，也就是該區(qū)塊鏈中的第一個(gè)區(qū)塊。每創(chuàng)建一個(gè)新的區(qū)塊后，這個(gè)區(qū)塊就會(huì)被廣播給網(wǎng)絡(luò)里的所有用戶，經(jīng)所有用戶的驗(yàn)證同意被添加到主鏈上，這條鏈擁有永久可查的透明交易記錄，而在這其中保證信息不被篡改的單向密碼機(jī)制就是哈希算法，算法在接收一段明文后，以不可逆的方式將其轉(zhuǎn)化為一段位數(shù)固定的散列數(shù)據(jù)，輸入的明文與輸出的數(shù)據(jù)一一對(duì)應(yīng)，因此區(qū)塊鏈中的任意節(jié)點(diǎn)通過哈希計(jì)算所得出的值就可以判斷該區(qū)塊中的信息是否被篡改。這為地理標(biāo)志產(chǎn)品在交易流通中回溯其產(chǎn)地源頭，從而防止仿冒侵權(quán)提供了“溯真溯源”的技術(shù)支持。

二、基于SWOT 分析的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)現(xiàn)狀與困境揭示

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，是指標(biāo)示農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域，品質(zhì)和相關(guān)特征主要取決于該地域自然或人文因素，并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志[3]。地理來源作為一種開放性的資源，為個(gè)體農(nóng)戶提供了分享品牌利益和提升附加值的機(jī)遇，近年來，地理標(biāo)志在質(zhì)量管理、品牌形成等方面發(fā)揮出突出優(yōu)勢(shì)，把農(nóng)民從個(gè)體生產(chǎn)中解放出來，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)資源的集約化和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化，當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)帶來了新的機(jī)遇，各地都在努力發(fā)揮本地區(qū)特色資源的優(yōu)勢(shì)，因地制宜的發(fā)展區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，協(xié)調(diào)有序的推動(dòng)品牌建設(shè)[4]。為了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的發(fā)展環(huán)境進(jìn)行較為全面、準(zhǔn)確的研究，本文采取態(tài)勢(shì)分析法，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)遇（Opportunity）與威脅（Threat）進(jìn)行分析。

（一）Strength（優(yōu)勢(shì)）分析

1.產(chǎn)品供給多樣化。我國幅員遼闊，不同的地形和氣候條件使得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志種類豐富，各個(gè)地區(qū)憑借獨(dú)特的自然和人文環(huán)境，培育了一大批獨(dú)具地域特色的農(nóng)產(chǎn)品。由于地理標(biāo)志的形成與其自然和人文因素緊密聯(lián)系，以產(chǎn)地生態(tài)和文化為紐帶，突顯了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，形成了獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，現(xiàn)已成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱[5]。這種自然和人文資源，既是稀缺的，也是不可再生的，其所具有的生態(tài)和人文因素逐漸成為地區(qū)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不僅為生產(chǎn)經(jīng)營者帶來高附加值、增進(jìn)了地理標(biāo)志產(chǎn)品與知名地域的雙向促進(jìn)效果，還形成了地理標(biāo)志產(chǎn)品+生態(tài)文化旅游的新型業(yè)態(tài)[6]。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志發(fā)展迅速，在保護(hù)民族品牌、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化、推動(dòng)精準(zhǔn)脫貧、促進(jìn)對(duì)外交流等方面發(fā)揮出巨大作用[7]。

圖1 我國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志發(fā)展態(tài)勢(shì)分析圖

2.銷售渠道多元化?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志信息資源的共享，有助于權(quán)利人把握市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)科技及第三方支付平臺(tái)的建設(shè)為農(nóng)產(chǎn)品提供了更多的營銷方式，催生了新型商業(yè)模式的形成。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，依托優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地為消費(fèi)者提供豐富的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。支付寶等新型支付方式的普及，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品線上交易的便利化。

（二）Weakness（劣勢(shì)）分析

1.經(jīng)營規(guī)模較小。當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的生產(chǎn)和經(jīng)營還比較零散，依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品銷售以小規(guī)模的經(jīng)營者為主，主要通過開設(shè)淘寶店鋪或以微信和微博等渠道達(dá)成交易，他們各自為營，一般都是直接銷售，產(chǎn)品深加工不足、標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，不利于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成，品牌效應(yīng)很難實(shí)現(xiàn)[8]。

2.追溯與監(jiān)管機(jī)制不完善。由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品并沒有專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，電商平臺(tái)對(duì)于這些零散的產(chǎn)品供應(yīng)方難以進(jìn)行充分全面的監(jiān)督和管理，當(dāng)?shù)乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題或權(quán)利受到侵害時(shí)，很難追究相關(guān)侵權(quán)人的責(zé)任。在農(nóng)產(chǎn)品信息的跟蹤方面，目前還未推廣一種高效統(tǒng)一的標(biāo)記方法，無法實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)生產(chǎn)和流通過程的追溯。

3.信息化意識(shí)缺乏。雖然許多農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)通過電子商務(wù)渠道進(jìn)行交易和流通，但大數(shù)據(jù)思維仍然較為缺乏，經(jīng)營手段比較傳統(tǒng)，農(nóng)業(yè)信息化人才在廣大農(nóng)村地區(qū)非常缺乏，阻礙了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步的發(fā)展[9]。且農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不足，信息化程度較低，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在農(nóng)戶中的普及率并不高，多數(shù)農(nóng)民的受教育程度較低，接受新事物需要一個(gè)過程，在以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式中往往處于被動(dòng)地位。種植戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)比較陌生，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的政策、市場(chǎng)等信息不能及時(shí)了解，農(nóng)產(chǎn)品信息資源的共享渠道也不暢通。

（三）Opportunity（機(jī)遇）分析

1.國家政策大力支持。近年來，國家提出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的政策號(hào)召，各地紛紛積極響應(yīng)，國務(wù)院多次提出加大惠農(nóng)政策，一系列補(bǔ)貼政策陸續(xù)出臺(tái)，對(duì)農(nóng)業(yè)的扶持力度不斷加強(qiáng)，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展取得重大飛躍，政府還陸續(xù)出臺(tái)了許多改善電子商務(wù)市場(chǎng)環(huán)境的政策，促進(jìn)知名農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展流通交易。

2.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速推進(jìn)，寬帶覆蓋率持續(xù)上升，為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件，一些地區(qū)專門組織了信息化人才走進(jìn)鄉(xiāng)村，對(duì)農(nóng)戶開展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的培訓(xùn)指導(dǎo)，增進(jìn)了農(nóng)戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的了解。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模超過6 億人，互聯(lián)網(wǎng)深刻改變著人們的日常生活，公開透明的網(wǎng)絡(luò)信息不斷吸引著消費(fèi)者，為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的交易流通提供了廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們紛紛開展起農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，以阿里巴巴、京東、永輝等為代表的電商平臺(tái)爭(zhēng)相進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，逐步形成了農(nóng)產(chǎn)品“防偽追溯系統(tǒng)”，使消費(fèi)者可以通過掃描二維碼查詢產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通信息，初步實(shí)現(xiàn)了交易信息的透明化，有利于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌保護(hù)[10]。

（四）Threat（威脅）分析

1.立法重復(fù)與職權(quán)不明使地理標(biāo)志確權(quán)保護(hù)面臨困境。我國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的保護(hù)政出多門、立法重復(fù)，造成權(quán)利沖突和資源浪費(fèi)。雖然《商標(biāo)法》、《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》和《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》都對(duì)地理標(biāo)志及其質(zhì)量作出了明確的要求，但由于政出多門、缺乏協(xié)調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)不一，三種保護(hù)體系無法有效整合，仍然會(huì)存在重復(fù)保護(hù)和權(quán)利沖突。地理標(biāo)志商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志各立門戶，在具體的實(shí)踐中各部門只對(duì)自己認(rèn)定的地理標(biāo)志進(jìn)行控制、監(jiān)管和保護(hù)，而不對(duì)其他機(jī)構(gòu)登記的地理標(biāo)志進(jìn)行管理和保護(hù)[11]。這樣多套班子、多種制度所造成的當(dāng)事人權(quán)利間的沖突和漏洞時(shí)常出現(xiàn)，對(duì)同一對(duì)象的不同保護(hù)方式使得申請(qǐng)人在登記時(shí)無所適從、難以抉擇，如果僅向其中一個(gè)部門登記，就將產(chǎn)生別人向另一部門申請(qǐng)登記的風(fēng)險(xiǎn)，如果都獲得了批準(zhǔn)，同一商品的地理標(biāo)志就出現(xiàn)了兩個(gè)權(quán)利主體，其各自的權(quán)利均具有排他性、獨(dú)占性，造成產(chǎn)權(quán)歸屬不清、互指對(duì)方侵權(quán)的問題。這不僅挫傷了市場(chǎng)主體的積極性、影響了法律的權(quán)威性，也加大了使用地理標(biāo)志保護(hù)地域特色農(nóng)產(chǎn)品的難度。

2.假冒偽劣產(chǎn)品給地理標(biāo)志維權(quán)保護(hù)帶來挑戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品及地方農(nóng)副土特產(chǎn)品的銷售方式發(fā)生了根本性的變革，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上銷售和購買的電子商務(wù)模式迅速發(fā)展，以操作便捷和品種豐富而深受消費(fèi)者的喜愛，但與此同時(shí)，地理標(biāo)志侵權(quán)問題也更加嚴(yán)重。由于地理標(biāo)志蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值，當(dāng)市場(chǎng)監(jiān)管到位、管理合理、利益分配恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候，確實(shí)能夠大大激發(fā)生產(chǎn)經(jīng)營者的積極性，使之主動(dòng)維護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌形象；但如果流通中缺乏秩序和規(guī)范，就會(huì)出現(xiàn)大量的“搭便車”現(xiàn)象，假冒偽劣產(chǎn)品盛行，在巨大的利潤驅(qū)使下，濫用和侵權(quán)十分普遍，而且作為一種集體商標(biāo)權(quán)益，其保護(hù)主體、保護(hù)手段都與傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)存在差異，導(dǎo)致地理標(biāo)志的侵權(quán)難以監(jiān)管[12]。當(dāng)前市場(chǎng)中存在著大量的與地理標(biāo)志產(chǎn)品命名極為類似的同類商品，一些商家冒用地理標(biāo)志產(chǎn)品的名號(hào)，在宣傳過程中使用與真正的地理標(biāo)志產(chǎn)品相似度極高的品牌名稱，使其所銷售的商品與地理標(biāo)志產(chǎn)品相混淆，不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者、擾亂了市場(chǎng)秩序，也對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的聲譽(yù)造成了不良影響[13]。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)于權(quán)利主體真實(shí)身份的確定較為棘手，又由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)極易復(fù)制、轉(zhuǎn)移、刪除和銷毀的特性，導(dǎo)致證據(jù)難以固定，使得權(quán)利人維權(quán)成本高、舉證難。

對(duì)于以上問題，我們除了制定專門的、統(tǒng)一的地理標(biāo)志保護(hù)法律體系，彌合目前地理標(biāo)志法律制度中的混亂和沖突，還應(yīng)積極探索更多解決問題的新方法。如建立地理標(biāo)志申請(qǐng)和注冊(cè)信息交叉檢索系統(tǒng)，防止不正當(dāng)?shù)膿屪?，相互承認(rèn)其登記效力；開設(shè)原產(chǎn)地認(rèn)證的信息發(fā)布平臺(tái)，結(jié)合管理機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品經(jīng)營者和購買者的需求，達(dá)到地理標(biāo)志產(chǎn)品信息發(fā)布、查詢、交流等效果，從而幫助國家監(jiān)管、幫助消費(fèi)者選擇[14]。借助新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)保護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新選擇，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和時(shí)代浪潮的深度融合，在這一方面，未來的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)還大有發(fā)展空間[15]。

三、運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的可行性及初步實(shí)踐

（一）區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的可行性

區(qū)塊鏈通過節(jié)點(diǎn)連接的散狀網(wǎng)絡(luò)分層結(jié)構(gòu)，能夠在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)信息的全面?zhèn)鬟f，并能夠驗(yàn)證信息的準(zhǔn)確度，這種特征提高了交易的便易度和智能性。使用大數(shù)據(jù)的自動(dòng)篩選過濾模式，在區(qū)塊鏈中建立信用資源，可雙重保障交易的安全，并能降低物流成本，追溯物品生產(chǎn)和運(yùn)送的過程，保證權(quán)屬的唯一性和真實(shí)性[16]。生產(chǎn)商可運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)身份標(biāo)識(shí)技術(shù)，將生產(chǎn)出來的產(chǎn)品信息記錄在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，在區(qū)塊鏈中形成這件商品的產(chǎn)出軌跡，一旦某項(xiàng)地理標(biāo)志產(chǎn)品在區(qū)塊鏈上被確權(quán)后，隨后的交易都會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄，都可進(jìn)行溯及源頭的查詢，從而有效的防止侵權(quán)。

（二）運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的初步實(shí)踐

在2017 年5 月，電商購物商城京東在區(qū)塊鏈溯源領(lǐng)域開始進(jìn)行探索，陸續(xù)成立了品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟、跨境溯源聯(lián)盟等，并在2018 年推出“區(qū)塊鏈防偽追溯平臺(tái)”。2019 年7 月，地理標(biāo)志區(qū)塊鏈溯真溯源研討會(huì)在北京舉行，就上鏈地理標(biāo)志庫壹號(hào)庫合作事宜進(jìn)行了簽約。地理標(biāo)志庫是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的電商溯源倉儲(chǔ)系統(tǒng)，存儲(chǔ)的產(chǎn)品標(biāo)有國家平臺(tái)監(jiān)制的上鏈地理標(biāo)志，開啟了地理標(biāo)志保護(hù)的新模式。目前，已有七百余家品牌商接入了全球區(qū)塊鏈品質(zhì)溯源計(jì)劃，五萬余件商品實(shí)現(xiàn)了由消費(fèi)者直接掃碼查詢溯源信息。

沃爾瑪也開始與IBM 以及清華大學(xué)展開合作，啟動(dòng)了兩個(gè)區(qū)塊鏈試點(diǎn)項(xiàng)目，此舉旨在提高供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，保障其所提供的食品的安全，該試點(diǎn)項(xiàng)目目前正在啟動(dòng)，共安排了三個(gè)測(cè)試點(diǎn)，項(xiàng)目開展后，沃爾瑪超市的每一件商品都在區(qū)塊鏈系統(tǒng)上完成了認(rèn)證，都有了一份透明且安全的商品記錄。其它的各大線上、線下購物平臺(tái)都不甘落后，《京東區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)踐白皮書》記錄了京東將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品溯真溯源的信息，在內(nèi)蒙古牛羊肉產(chǎn)地項(xiàng)目上，京東對(duì)接了區(qū)塊鏈溯源平臺(tái)，完整地記錄了內(nèi)蒙古牛羊肉產(chǎn)品的產(chǎn)地、生長環(huán)境、加工過程等詳細(xì)信息，同時(shí)，其在跨境商品、母嬰用品、奢侈品等領(lǐng)域也開展了品質(zhì)溯源計(jì)劃，天貓、蘇寧等電商平臺(tái)也開始加入其中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的一鍵式全程可溯。溯源系統(tǒng)的操作步驟如圖2 所示。

圖2 電商平臺(tái)“溯源”系統(tǒng)操作流程圖

隨著溯源系統(tǒng)在不同領(lǐng)域的應(yīng)用，濫用地理標(biāo)志和地理標(biāo)志侵權(quán)的現(xiàn)象大幅減少，技術(shù)的完善帶給權(quán)利人保障和便利、帶給消費(fèi)者信賴和放心，對(duì)地理標(biāo)志的使用和監(jiān)管也大有裨益。但溯源系統(tǒng)目前還只是部分電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于地理標(biāo)志保護(hù)的一種初步探索，要以區(qū)塊鏈技術(shù)建立起全國統(tǒng)一的地理標(biāo)志確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)認(rèn)證體系，讓假冒品牌真正無隙可乘，依然任重而道遠(yuǎn)。

四、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的路徑分析

將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)領(lǐng)域，就是把農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中進(jìn)行登記，并形成唯一的、加密的商品標(biāo)示，這個(gè)標(biāo)示在隨后的數(shù)次流轉(zhuǎn)中能夠一直追蹤到商品的整個(gè)生命周期，使消費(fèi)者可以查看商品的原產(chǎn)地信息、地理標(biāo)志權(quán)利的所有者可以追蹤商品的流通路徑，當(dāng)濫用和侵權(quán)發(fā)生時(shí)，智能合約就會(huì)被觸發(fā)，通過節(jié)點(diǎn)向前回溯確定權(quán)利歸屬，通知權(quán)利人侵權(quán)行為的發(fā)生并通過網(wǎng)絡(luò)證據(jù)固定技術(shù)實(shí)時(shí)保留侵權(quán)證據(jù)。對(duì)此可從地理標(biāo)志確權(quán)保護(hù)和維權(quán)保護(hù)兩個(gè)層面對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)加以應(yīng)用。

圖3 區(qū)塊鏈技術(shù)保護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品的內(nèi)在機(jī)理

（一）確權(quán)保護(hù)

在地理標(biāo)志確權(quán)保護(hù)上，當(dāng)某一地理標(biāo)志上傳到區(qū)塊鏈系統(tǒng)中時(shí)，分布式網(wǎng)絡(luò)用廣播機(jī)制將這個(gè)登記信息傳播給各個(gè)節(jié)點(diǎn)，全網(wǎng)各個(gè)節(jié)點(diǎn)共同記錄地理標(biāo)志的登記信息，通過共識(shí)機(jī)制在最先創(chuàng)造的區(qū)塊中完成確權(quán)，最先創(chuàng)建出區(qū)塊的節(jié)點(diǎn)將載有地理標(biāo)志的登記信息，驗(yàn)證通過后，系統(tǒng)便將這個(gè)區(qū)塊加入?yún)^(qū)塊鏈中，基于共識(shí)機(jī)制的哈希值會(huì)成為該區(qū)塊的唯一識(shí)別碼，這些記錄信息可以永久保存而不被篡改，除非篡改者能控制全網(wǎng)51%的節(jié)點(diǎn)，而這在理論和操作上都是無法實(shí)現(xiàn)的，因此這樣的流程設(shè)計(jì)能夠確保地理標(biāo)志產(chǎn)品登記信息的排他性和有效性。區(qū)塊鏈系統(tǒng)突破了地域的局限，可以解決地理標(biāo)志登記過程中重復(fù)登記、重復(fù)管轄的問題。同時(shí)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)避免了中心節(jié)點(diǎn)發(fā)生故障從而出現(xiàn)系統(tǒng)癱瘓的情況，防止了數(shù)據(jù)丟失，具有很高的安全性。

（二）維權(quán)保護(hù)

在地理標(biāo)志需進(jìn)行維權(quán)保護(hù)時(shí)，應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加突出。區(qū)塊+鏈技術(shù)能永久的記錄地理標(biāo)志產(chǎn)品的登記和交易信息，使每一筆記錄都有跡可循，如果有人上傳了仿冒的地理標(biāo)志，由于區(qū)塊鏈平臺(tái)采取的是哈希值比對(duì)的驗(yàn)證方法，在最初申請(qǐng)登記地理標(biāo)志的權(quán)利人將地理標(biāo)志上傳到區(qū)塊鏈系統(tǒng)中時(shí)，就形成了哈希值和地理標(biāo)志一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，當(dāng)侵權(quán)行為發(fā)生時(shí)，各個(gè)節(jié)點(diǎn)在驗(yàn)證區(qū)塊時(shí)就會(huì)出現(xiàn)區(qū)塊的內(nèi)容相同而哈希值不同的情況，此時(shí)區(qū)塊鏈中的節(jié)點(diǎn)就會(huì)驗(yàn)證失敗。同時(shí)，由于區(qū)塊鏈系統(tǒng)記錄了這個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品的所有流轉(zhuǎn)痕跡，權(quán)利人可以向前回溯到最初載有該地理標(biāo)志登記信息的區(qū)塊來證明自己的權(quán)利，在智能合約的觸發(fā)下系統(tǒng)會(huì)向侵權(quán)人發(fā)出賠償通知。此外，侵權(quán)信息會(huì)按照時(shí)間順序逐筆記錄在區(qū)塊鏈中，侵權(quán)者不僅沒有如自己所想的那樣謀得不當(dāng)利益，而且其侵權(quán)記錄將永久的保留在網(wǎng)絡(luò)中，使其交易信用大大降低，這會(huì)督促產(chǎn)品的銷售者合法使用地理標(biāo)志名稱，減少地理標(biāo)志濫用和侵權(quán)現(xiàn)象，更利于打擊假冒偽劣、完善市場(chǎng)監(jiān)管。產(chǎn)品的購買者也可以通過二維碼掃描查詢?cè)a(chǎn)地信息，確認(rèn)產(chǎn)地來源的真實(shí)性。同時(shí)，對(duì)于侵權(quán)產(chǎn)品的線索通過網(wǎng)絡(luò)證據(jù)固定技術(shù)可以實(shí)時(shí)采集，這些證據(jù)將永不滅失，在民事訴訟中能夠直接使用，解決了舉證難的問題，更有助于訴前證據(jù)的保全。

圖4 區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)流程圖

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的使用與保護(hù)將邁向登記速度更快、成本更低、操作方便、安全性更高、權(quán)利歸屬更加清晰的新型發(fā)展階段，地理標(biāo)志產(chǎn)品交易的監(jiān)管難度也會(huì)大大降低。同時(shí)，這一技術(shù)的推廣和完善，也需要立法保障、政策宣傳、權(quán)利主體的積極參與。只有這樣，我們才能建立起一套立法上統(tǒng)一、數(shù)據(jù)上共享、確權(quán)保護(hù)與維權(quán)保護(hù)為一體的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)體系，為保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營者的權(quán)益，滿足我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，為農(nóng)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)村振興注入新的生機(jī)和活力。