新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的制作探討

【內(nèi)容摘要】新媒體的發(fā)展對廣播電視節(jié)目產(chǎn)生了巨大的沖擊，造成了廣播電視媒體受眾和廣告的分流。新媒體環(huán)境給廣播電視節(jié)目發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，社會對廣播電視節(jié)目提出了更高的要求，廣播電視臺要想在激烈的競爭環(huán)境下生存下去，就必須提高節(jié)目制作質(zhì)量，積極依托技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新實現(xiàn)節(jié)目制作的創(chuàng)新，提升廣播電視節(jié)目在媒體競爭中的話語權(quán)，提升節(jié)目制作質(zhì)量。本文就新媒體環(huán)境下咸寧廣播電視節(jié)目的制作展開論述，通過分析現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下咸寧廣播電視節(jié)目制作現(xiàn)狀，提出咸寧廣播電視節(jié)目制作的發(fā)展策略。

【關(guān) 鍵 詞】新媒體;廣播電視;節(jié)目制作

中圖分類號：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-4379-（2020）05-0224-04

作者簡介：陸伊倩（1986-），女，漢族，湖北咸寧人，學(xué)士，任職于咸寧廣播電視臺，研究方向：廣播電視技木。

新媒體環(huán)境沖擊了傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目模式，在新的時期下，咸寧廣播電視節(jié)目的制作流程大大簡化，而且咸寧廣播電視節(jié)目形式也更加豐富，通過音頻，圖像以及文字變化，呈現(xiàn)出不同的節(jié)目效果，觀眾也可以根據(jù)興趣愛好選擇自己喜歡的電視節(jié)目，同時，咸寧電視臺也打開了公共征信渠道，廣泛采納觀眾的良好意見，強(qiáng)化節(jié)目制作，改變傳統(tǒng)的節(jié)目制作形式，以觀眾的實際需求為主，通過色彩以及音頻變化，為觀眾創(chuàng)造不同形式的節(jié)目表演效果，豐富觀眾的情感體驗。探究新媒體環(huán)境下咸寧廣播電視節(jié)目制作是廣播電視發(fā)展的迫切需求，也能全面提高廣播電視節(jié)目制作質(zhì)量，優(yōu)化資源配置。

一、相關(guān)概念介紹

（一）新媒體

新媒體（New Media）是指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，簡單說：新媒體是一種環(huán)境。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。新媒體以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播，是一種所有人對所有人的傳播。

（二）廣播電視節(jié)目

廣播電視節(jié)目是指電視臺、廣播電臺所有播出內(nèi)容的基本組織形式和播出形式。它是一個按時間段劃分、按線性結(jié)構(gòu)傳播的方式安排和表現(xiàn)內(nèi)容、依時間順序播送內(nèi)容的多層次系統(tǒng)。從屬性上對廣播電視節(jié)目進(jìn)行分類，可以將廣播電視節(jié)目分為文藝種群與新聞種群等兩種類型，文藝種群又具體包括音樂、戲劇、綜藝等不同的內(nèi)容;而新聞種群又具體包括談話、體育、服務(wù)等內(nèi)容。按照節(jié)目形態(tài)對廣播電視節(jié)目進(jìn)行分類又具體可以劃分為一般型、綜合型、專題型、對象型等不同的節(jié)目類型。從節(jié)目內(nèi)容來對廣播電視節(jié)目進(jìn)行分類又具體可以分為新聞類、文藝類、教育類、服務(wù)類等不同的類型。可以說廣播電視節(jié)目涵蓋了言論類節(jié)目、娛樂類節(jié)目、知識類節(jié)目、廣告類節(jié)目等眾多節(jié)目內(nèi)容。

二、咸寧廣播電視節(jié)目制作面臨的新局面

咸寧廣播電視節(jié)目制作涵蓋的范圍較廣，具體包括新聞類節(jié)目、教育類節(jié)目、生活服務(wù)類節(jié)目，通過以上多種多樣的節(jié)目類型在廣大的人民群眾中傳播社會主流的價值觀念，從而最大限度地為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及社會的進(jìn)步提供充足的動力。新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)的廣播電視媒體占據(jù)著媒體傳播的主導(dǎo)地位，種類全、傳播廣是其主要的特點(diǎn)，然而在過分追求大而全的影響下廣播電視節(jié)目的質(zhì)量卻長期得不到提升，內(nèi)容也不能充分體現(xiàn)時代特點(diǎn)。在新媒體出現(xiàn)與發(fā)展之前，人民群眾只能通過廣播電視來收聽、收看節(jié)目，信息接收渠道十分閉塞。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展則為人民群眾收看節(jié)目打開了新的渠道，咸寧廣播電視節(jié)目的制作也由此面臨著新的局面。

新媒體時代的到來與快速的發(fā)展，使得人民群眾收聽、收看電視節(jié)目的方式發(fā)生了顯著的變化，在三網(wǎng)融合的影響下，咸寧廣播電視節(jié)目制作的渠道被有效的拓展。在網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響下，咸寧廣播電視節(jié)目制作的門檻被降低，很多非專業(yè)的廣播電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)也參與到了廣播電視節(jié)目的制作中來，內(nèi)容豐富的視頻、音頻內(nèi)容通過電腦、手機(jī)等向大眾傳播，更好地滿足了大眾收聽收看節(jié)目的需求。新媒體環(huán)境下，視聽節(jié)目更加具有個性，與受眾的日常生活更為貼近，更容易引起受眾的共鳴，獲得了較高的關(guān)注度。隨著視頻制作技術(shù)的提升，借助便攜的設(shè)備記錄生活中有趣的見聞借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相應(yīng)的傳播成為了一件新鮮有趣的事。在此環(huán)境下，原本屬于咸寧廣播電視媒體的觀眾開始分流，咸寧電視節(jié)目的廣告收入也隨之降低，咸寧廣播電視媒體面臨的壓力也在不斷的提升。為了更好的適應(yīng)新媒體的傳播與發(fā)展，廣播電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)應(yīng)該堅持與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新的理念，著力打造輿論宣傳新格局，提升廣播電視節(jié)目新境界。

三、新媒體環(huán)境對廣播電視節(jié)目制作的促進(jìn)作用

（一）提升了節(jié)目價值

新媒體環(huán)境下，信息資源利用率大大提高，特別是對廣播節(jié)目信息的處理，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，如大數(shù)據(jù)技術(shù)，數(shù)字化處理技術(shù)等，實現(xiàn)了信息的高效整合，為節(jié)目制作提供了關(guān)鍵信息，能夠提高節(jié)目制作質(zhì)量，豐富節(jié)目制作形式。從信息處理過程來看，新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的信息處理效率也大大提高，運(yùn)用數(shù)字化方式節(jié)約處理，能夠分析各種不同的素材，進(jìn)而分類整理，使信息更加集中。進(jìn)而再利用網(wǎng)絡(luò)對其進(jìn)行進(jìn)一步加工處理，整合優(yōu)質(zhì)資源，制作優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。在此過程中，咸寧電視臺對節(jié)目資源進(jìn)一步加工處理，如分割和重組節(jié)目，使節(jié)目更加完整，突破了以往的節(jié)目剪輯方式，體現(xiàn)了靈活變通的節(jié)目制作原則，使節(jié)目更加多元化，滿足不同人群的需求，創(chuàng)新了節(jié)目制作形式。

（二）實現(xiàn)了同步作業(yè)

在新媒體的作用下，咸寧電視臺的電視節(jié)目制作改變了以往的線性編排原則，使得媒體制作形成同步作業(yè)。主要體現(xiàn)在各種資源的靈活調(diào)整，節(jié)目編排和剪輯工作都是結(jié)合人們的興趣愛好進(jìn)行編排的，更加人性化，這種作業(yè)模式極大程度改善了以往的畫面電視制作形式，是對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作形式的改進(jìn)。在傳統(tǒng)戲曲節(jié)目制作過程中，按照原有的節(jié)目制作步驟，一般是演員根據(jù)劇本進(jìn)行表演，導(dǎo)演負(fù)責(zé)編排，然后靈活后期的剪輯使之成為完整的影片，制作形式比較單一，靈活性也不高，一旦天氣變化，拍攝場地變化等，都可能影響整個拍攝過程，這個時候調(diào)整也比較晚，不利于節(jié)目成本的節(jié)約，還增加了一些不必要的支出。而多媒體背景下，咸寧電視臺廣播電視節(jié)目可以實現(xiàn)同步作業(yè)，將整個視頻制作過程進(jìn)行保存，根據(jù)實際需求編排，不同步驟可以同時進(jìn)行，大大提高了節(jié)目制作效率，也提高了節(jié)目制作質(zhì)量。

四、新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目制作的注意事項

（一）解放思想，打開新思維

新媒體傳播比傳統(tǒng)廣播電視更加的快捷與方便，在短時間內(nèi)可以實現(xiàn)海量信息的傳播，最大限度的突破了時間與地點(diǎn)的限制，最大限度的降低了受眾門檻。在新媒體環(huán)境下，咸寧電視臺堅持解放思想，打開新思維，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作思維，堅持以受眾為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)變以往高高在上的制作心態(tài)，轉(zhuǎn)變以往廣播電視節(jié)目制作的舊心態(tài)、舊觀念。咸寧電視臺建立起以用戶為導(dǎo)向，面向全體用戶，引導(dǎo)用戶主動參與的節(jié)目制作理念。深化與觀眾的溝通交流，通過廣播電視節(jié)目制作思路的創(chuàng)新，打造出新的輿論傳播陣地，最終通過觀眾喜聞樂見的廣播電視節(jié)目對觀眾進(jìn)行潛移默化的引導(dǎo)，由此更好的傳播黨和政府的聲音，滿足人民大眾對信息的需求。

（二）把握導(dǎo)向樹立廣播電視節(jié)目的公信力

堅持正確的輿論導(dǎo)向，最大限度的提升廣播電視節(jié)目的公信力是廣播電視節(jié)目的靈魂所在，是廣播電視節(jié)目的生命所在。咸寧電視臺電視節(jié)目的制作實踐中應(yīng)牢牢的把握正確的輿論導(dǎo)向，在主旋律的引領(lǐng)下最大限度的弘揚(yáng)正能量。咸寧電視臺電視節(jié)目的制作過程中，要有意識的弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)，展現(xiàn)應(yīng)有的文化自信，通過弘揚(yáng)社會主義核心價值觀念實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。與新媒體相比，廣播電視節(jié)目自身有著顯著的權(quán)威性，在節(jié)目制作過程中要堅持應(yīng)有的嚴(yán)謹(jǐn)性，應(yīng)始終堅持宣傳團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的正面信息。新媒體時代廣播電視等傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該不斷擴(kuò)大自身的社會影響力，在政策的解讀以及國家路線方針的貫徹與宣傳方面發(fā)揮自身的作用。在把握導(dǎo)向樹立廣播電視節(jié)目公信力的實踐中，廣播電視記者發(fā)揮著重要的作用，廣播電視記者應(yīng)主動地與權(quán)威部門、權(quán)威專家展開良好的合作積極維護(hù)自身的權(quán)威形象，在采訪報道實踐中不斷增強(qiáng)自身的公信力與影響力。

（三）注重本土資源的整合打造品牌節(jié)目

隨著新媒體時代的到來，信息傳播呈現(xiàn)出顯著的雙向性與互動性，在此背景下，廣播電視節(jié)目的傳統(tǒng)傳播方式顯然已經(jīng)不能適應(yīng)時代的需求。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單向灌輸?shù)墓?jié)目制作方式，探索新型廣播電視節(jié)目傳播方式，挖掘本土文化資源，積極打造本土文化特色的品牌節(jié)目是新時期廣播電視節(jié)目發(fā)展的應(yīng)有之義。作為一種傳統(tǒng)的主流媒體，廣播電視具有獨(dú)特的輿論引導(dǎo)功能，其權(quán)威性是其他傳播媒體所不能比擬的，對于社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多領(lǐng)域的影響也是十分顯著的。廣播電視節(jié)目的制作實踐中要充分的凸顯自身的權(quán)威性優(yōu)勢，著力打造群眾喜聞樂見的民生類節(jié)目、民生類新聞，由此在形象鮮活的節(jié)目中拉近與人民群眾的距離，收獲人民群眾的認(rèn)同。廣播電視節(jié)目的制作過程中要注重節(jié)目與群眾的關(guān)聯(lián)性，在相關(guān)自辦欄目的設(shè)置上，充分的展現(xiàn)地方的特色，確保節(jié)目設(shè)置充滿新意貼近群眾。通過講述人民群眾的身邊事、身邊人，小中見大弘揚(yáng)時代精神和人文精神，拓寬廣播電視節(jié)目的文化廣度。

五、數(shù)字化環(huán)境下廣播電視節(jié)目制作的發(fā)展策略

廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下，應(yīng)積極面對新媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)，正確對待新媒體環(huán)境下廣播電視媒體受眾和廣告的分流的實際情況，通過臺網(wǎng)合一、把握受眾心理等方法，打造品牌電視節(jié)目，提升廣播電視節(jié)目在媒體競爭中的話語權(quán)，提升節(jié)目制作質(zhì)量。具體來說可以從以下幾方面進(jìn)行探討：

（一）把握受眾心理，做好節(jié)目內(nèi)容

廣播電視節(jié)目制作過程中要把握新媒體環(huán)境下媒體受眾的心理，做好節(jié)目內(nèi)容。新媒體環(huán)境下，媒體的受眾心理已經(jīng)更加貼近社會發(fā)展和社會熱點(diǎn)的話題，其注重個人的參與性和話題的社會性，因此，廣播電視節(jié)目制作過程中在節(jié)目內(nèi)容方面應(yīng)積極做好受眾心理的調(diào)查，可以通過網(wǎng)絡(luò)廣泛搜集網(wǎng)友熱議的話題和媒體受眾最希望了解到的內(nèi)容，從中遴選出合適話題，制作廣播電視節(jié)目，做好節(jié)目內(nèi)容。如最近社會比較火的相聲團(tuán)體德云社，東方衛(wèi)視制作了《相聲有新人》節(jié)目，其節(jié)目內(nèi)容以選擇相聲新人為噱頭，符合媒體受眾的心理，取得了非常理想的節(jié)目收視率。

（二）實施臺網(wǎng)一體，做好網(wǎng)絡(luò)互動

新媒體環(huán)境下，媒體與受眾之間的互動成為了最大的亮點(diǎn)。因此，廣播電視節(jié)目在制作的過程中應(yīng)積極通過網(wǎng)絡(luò)與受眾進(jìn)行互動，做好節(jié)目與媒體受眾的互動，通過多種方式拉近節(jié)目與受眾之間的距離。咸寧電視臺電視節(jié)目在制作過程中通過網(wǎng)絡(luò)渠道與媒體受眾進(jìn)行溝通，了解受眾心理，做好內(nèi)容調(diào)整，在播放的過程中通過新媒體手段，如微信搖一搖、我要互動和參與等小欄目的設(shè)計，讓觀眾參與到廣播電視節(jié)目當(dāng)中，提升節(jié)目與觀眾的互動效果。

（三）打造品牌節(jié)目，提升節(jié)目質(zhì)量

廣播電視節(jié)目應(yīng)積極吸取新媒體的特點(diǎn)，打造品牌欄目，提升欄目質(zhì)量，發(fā)揮品牌欄目的輻射作用，最終提升整體電視節(jié)目的收視率和關(guān)注度。廣播電視節(jié)目作為官方渠道，在信息發(fā)布等方面具有權(quán)威性，因此電視節(jié)目制作過程中應(yīng)堅持與時俱進(jìn)，注重打造正能量品牌欄目，如《中國消費(fèi)觀察》是以保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的民生節(jié)目，其結(jié)合網(wǎng)絡(luò)電視、新浪網(wǎng)等實現(xiàn)同步直播，每一期節(jié)目都聚焦消費(fèi)者的實際權(quán)益和消費(fèi)動態(tài)、消費(fèi)趨勢，獲得了大批消費(fèi)者的信賴，成為消費(fèi)者必看節(jié)目。

（四）創(chuàng)新廣播電視節(jié)目制作形式

廣播電視節(jié)目的制作要滿足人們的實際需求，在節(jié)目制作過程中，要不斷摸索觀眾的興趣愛好，在滿足觀眾需求的情況下豐富電視節(jié)目制作形式。首先，要創(chuàng)新節(jié)目制作思維，要以整體的廣播電視節(jié)目質(zhì)量為主導(dǎo)，在電視節(jié)目中加入新的內(nèi)容，可以從節(jié)目策劃出發(fā)，結(jié)合節(jié)目特征以及收視率情況調(diào)整節(jié)目順序，同時，還要深入分析廣播電視內(nèi)容事件，重新策劃節(jié)目編排順序，優(yōu)化文本。此外，還要做好節(jié)目宣傳工作，著重介紹節(jié)目內(nèi)容，還有廣播電視平臺的服務(wù)性質(zhì)。最后，還要打造一支優(yōu)秀的節(jié)目制作團(tuán)隊，加強(qiáng)對人才的培訓(xùn)，要求其掌握節(jié)目制作的一般流程，結(jié)合觀眾需求改變傳統(tǒng)的剪輯方式，思想也要不斷更新，與時俱進(jìn)，強(qiáng)化團(tuán)隊意識，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目制作形式的創(chuàng)新。

（五）多角度選取素材

對于廣播電視節(jié)目來說，節(jié)目的形式是非常豐富的，這就對選材提出了更高的要求，如果按照傳統(tǒng)的選材方式，不僅形式單一，而且內(nèi)容也比較陳舊。所以，要擴(kuò)展選材范圍，選擇新穎的題材，還要進(jìn)一步加強(qiáng)選材管理，保證信息的可取性，盡量不要選取負(fù)面情緒多的內(nèi)容，選取一些具有正能量的素材。其次，還要提高對演員的要求，要求他們自身有獨(dú)特的領(lǐng)悟能力，能夠感染觀眾，節(jié)目制作人員也要感同身受，準(zhǔn)確定位自己的工作性質(zhì)，要有獨(dú)特的觀察力，將全新的節(jié)目概念呈現(xiàn)在受眾面前。廣播電視報道形式也要多樣化，不能僅僅以電視報道，可以通過網(wǎng)絡(luò)或者其他途徑宣傳，還可以建立服務(wù)平臺，做好電視節(jié)目的宣傳和提供服務(wù)咨詢工作，還可以將廣播電視信息發(fā)布到微博、微信等社交軟件上，大力推廣。還可以進(jìn)行專題報道，使節(jié)目內(nèi)容更具有針對性，提高節(jié)目的整體影響力。新媒體背景下，要全面思考廣播電視節(jié)目的作用，以全新的觀點(diǎn)分析其重要性，從其服務(wù)人群和娛樂大眾的服務(wù)功能評價廣播電視節(jié)目制作質(zhì)量，充分利用新媒體技術(shù)進(jìn)行節(jié)目宣傳，提升其影響力，能夠給觀眾帶來正能量。

六、結(jié)束語

新媒體環(huán)境下，咸寧電視臺電視節(jié)目制作要追求質(zhì)量，充分運(yùn)用多媒體的宣傳功能，還要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)處理廣播節(jié)目信息，優(yōu)化資源配置，不斷創(chuàng)新廣播電視制作形式，符合大眾的實際需求。通過對廣播電視節(jié)目、新媒體等具體概念的分析，對廣播電視節(jié)目、新媒體等有了具體的了解。通過對咸寧廣播電視節(jié)目制作面臨的新局面進(jìn)行相應(yīng)的分析，對咸寧電視臺廣播電視節(jié)目的制作提出了建設(shè)性的意見與建議。新媒體環(huán)境給廣播電視節(jié)目的制作帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新媒體環(huán)境對廣播電視節(jié)目的制作有著相應(yīng)的促進(jìn)作用，很大程度上提升了節(jié)目的價值，實現(xiàn)了同步作業(yè)。在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的制作要注意解放思想，打開新思維，同時要把握導(dǎo)向樹立廣播電視節(jié)目的公信力，注重本土資源的整合打造品牌節(jié)目。相信通過不斷地努力，咸寧電視臺的節(jié)目制作質(zhì)量會有顯著的提升。

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