網(wǎng)絡(luò)直播演唱會模式的思考

[摘 要]

當(dāng)下是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)拉近了人們之間的距離，近年來，直播行業(yè)大火，網(wǎng)絡(luò)直播演唱會模式開始出現(xiàn)，而明星個人線上演唱會模式還未得到較大開發(fā)，沒有大規(guī)模地發(fā)展。劉若英此次演唱會突破了以往現(xiàn)場演出+網(wǎng)絡(luò)直播的形式，一種新型的沒有現(xiàn)場觀眾的線上直播演唱會模式，給觀眾帶來新的演出體驗(yàn)，同時為網(wǎng)絡(luò)直播演唱會模式帶來新的突破與思考。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)直播;演唱會;線上模式

[中圖分類號]J605 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1007-2233（2020）09-0095-03

2020年4月17日，由于疫情原因，原定的劉若英線下“飛行日”演唱會推遲，為了回饋粉絲，劉若英與她的團(tuán)隊(duì)舉行了線上的云直播演唱會，此次演唱會在QQ音樂、優(yōu)酷音樂、酷我音樂、全民K歌等平臺進(jìn)行直播。觀眾通過手機(jī)、平板、電腦等終端進(jìn)行聆聽與互動，享受了一場音樂盛宴。演唱會從晚上7點(diǎn)半開始，歷時兩個小時，線上觀看人次達(dá)1.5億，迅速登上熱搜榜5次，相關(guān)話題閱讀量接近10億，令人震撼。

一、我國網(wǎng)絡(luò)直播演唱會模式的回顧

我國網(wǎng)絡(luò)直播演唱會模式的開啟是2009年4月19日在優(yōu)酷平臺的“諾基亞玩樂派對”全互動網(wǎng)絡(luò)直播演唱會，此場演唱會有潘瑋柏、張靚穎、吳克群等眾多明星，歷時三個小時，有六百多萬網(wǎng)民參與，打開了我國網(wǎng)絡(luò)直播演唱會的先河。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們娛樂需求越來越多，每年湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺的跨年演唱會也都通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行同步直播，收視效果持續(xù)火熱，但以個人形式的明星整場直播演唱會還鮮有人做。在早期，羽泉與騰訊視頻合作，進(jìn)行上海演唱會的直播，當(dāng)時沒有引起較多的關(guān)注和反響。引起較大轟動與關(guān)注的個人直播演唱會是2014年汪峰在北京鳥巢舉辦的“峰暴來臨”個人演唱會，此場演唱會通過樂視網(wǎng)全程直播，采取線上付費(fèi)模式，售價為30元，共有7.5萬次網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)收看，樂視獲得收入兩百余萬元，得到了較大的轟動。[2]緊隨其后，華晨宇2014年的“火星”演唱會，采用線上付費(fèi)的模式也得到了較好的收益與反響。[3]

此次劉若英的“陪你”線上直播演唱會，以“陪你”為名，旨在特殊時期給予粉絲一份特殊的陪伴，給予大家溫暖的力量。是以公益、惠民的形式，觀眾無須付費(fèi)即可通過QQ音樂、優(yōu)酷音樂、酷我音樂、全民K歌等各大平臺進(jìn)行觀看。與以往不同的是，這次沒有現(xiàn)場觀眾，所有觀眾都在熒幕前，顛覆了以往“現(xiàn)場演出+網(wǎng)絡(luò)直播”的形式，從觀眾的角度來看是“平等”的。

二、網(wǎng)絡(luò)直播演唱會的特點(diǎn)

（一）成本低，票價低，受眾廣

與現(xiàn)場演唱會相比，網(wǎng)絡(luò)直播演唱會的成本較低。一場大型的落地演唱會現(xiàn)場的設(shè)備、舞美、場地費(fèi)、安管費(fèi)、宣傳費(fèi)等物力、人力成本較大，如在北京鳥巢舉辦一場大型演唱會僅場館租金至少幾百萬。此次劉若英“陪你”線上演唱會總花費(fèi)約188萬人民幣，相比線下演唱會的舉辦成本較低。場館的大小決定了能容納粉絲的多少，同時決定了此次演唱會的票房收入。較大的場館北京鳥巢擁有九萬多坐席，北京工人體育館僅能容納一萬五千名觀眾，而線上演唱會能同時容納上千萬甚至上億人同時在線觀看。因此，一場線上演唱會的觀眾可以是線下演唱會觀眾的成千上萬倍。因?yàn)榫€下演唱會成本較高，所以演唱會的門票也是較貴的，價格從低檔位的兩三百到一兩千不等。線上人數(shù)多、成本低，一般價格較低廉，像此前汪峰“峰暴來襲”演唱會線上售價為30元，華晨宇“火星”演唱會的線

上售價為20元與30元。[4]對于歌迷來說，線下票難搶、票價貴，可能為了看演唱會需要去其他城市。相較于線下演唱會高昂、難得的門票，以及高價位的門票雖然位置佳、距離近，但聲音過大;而價位低的坐席偏遠(yuǎn)、看不清舞臺，現(xiàn)場聲音嘈雜等弊端，線上低廉的價格能被大量人所接受，線上還具有比線下距離更“近”，觀看更加清晰的特點(diǎn)，越來越多的人會選擇線上觀看。

（二）全方位，多渠道，“零”距離

網(wǎng)絡(luò)直播演唱會通過多機(jī)位的呈現(xiàn)、多渠道的傳播，通過鏡頭和網(wǎng)絡(luò)讓觀眾全方位的觀看到現(xiàn)場的高清畫面，粉絲通過手機(jī)、電腦等終端實(shí)現(xiàn)與明星的“零”距離互動。劉若英“陪你”線上直播演唱會通過多個平臺渠道進(jìn)行同步直播，觀眾邊觀看直播邊發(fā)表評論，通過彈幕表達(dá)激動的心情，與明星隔空交流。演唱會一開始，劉若英化作主持人的身份，對現(xiàn)場工作人員、樂隊(duì)成員進(jìn)行采訪，向觀眾講述此場音樂會的臺前幕后，把幕后工作者與工作環(huán)境帶到大眾眼前，呈現(xiàn)了演唱會前的準(zhǔn)備工作，讓觀眾全方位了解到演出的環(huán)境和人員，了解到一場演唱會不只是演唱者的獨(dú)角戲，而是需要各方工作人員協(xié)調(diào)合作，各司其職，共同來完成。同時，通過與現(xiàn)場工作人員、樂手的調(diào)侃，營造了輕松愉悅的氛圍，拉近了與觀眾的距離。網(wǎng)絡(luò)直播演唱會，觀眾可以通過彈幕的形式自由發(fā)表觀點(diǎn)，抒發(fā)自己的心情，極大地滿足了觀眾的表達(dá)欲。在演唱會期間，劉若英邊與觀眾聊天邊唱歌，在唱歌間隙與觀眾聊天互動，回應(yīng)觀眾的評論內(nèi)容，即時的互動令粉絲激動不已，達(dá)到了很好的互動效果。劉若英在唱到歌曲《后來》與《成全》時，她要求粉絲同往常線下演唱會一樣與她同時合唱，她把話筒伸到鏡頭前，很多粉絲都與劉若英一同隔空對唱。多機(jī)位、近距離、高清畫面的呈現(xiàn)，使每個觀眾都仿佛置身于演唱會的前排位置，與明星“零”距離接觸。

三、網(wǎng)絡(luò)直播演唱會的不足

（一）互動性與感官體驗(yàn)不強(qiáng)

觀眾與明星以及觀眾之間的互動性通過線上交流得到一定滿足，但與現(xiàn)場相比，線上演唱會的形式中，觀眾的感官體驗(yàn)不強(qiáng)烈，歌迷之間缺少強(qiáng)烈的互動性。劉若英與大家分享了疫情期間看到的一位醫(yī)務(wù)工作者與自己孩子隔空擁抱的故事，緊接著在唱到《媽媽》和《親愛的小孩》時，她忍不住潸然淚下，網(wǎng)友通過評論紛紛表示自己也“忍不住落淚”“太好哭了”。劉若英面對鏡頭像與朋友交流一樣講述了她身邊發(fā)生的故事，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴，很好地說明線上演唱會也具有一定的互動性和感染力。觀眾把自己的情緒融入其中，身臨其境，與演唱者產(chǎn)生了情感上的強(qiáng)烈共鳴。劉若英此場演唱會選擇在臺北的舊戲院舉行，里面藏有她的海報，是她以演員出道的身份的呼應(yīng)，對她來說具有非常意義的地方。演唱會場地的精心布景，加之運(yùn)用專業(yè)的攝像團(tuán)隊(duì)和完善的設(shè)備，通過機(jī)位的布置、鏡頭的推移、場景的切換、燈光的設(shè)置，使得舞臺呈現(xiàn)效果極佳，以及通過先進(jìn)的技術(shù)支持，保證播出畫面清晰、網(wǎng)絡(luò)流暢，呈現(xiàn)出直播的精彩畫面。在音響效果上，有專業(yè)的樂隊(duì)，和聲、鍵盤、貝斯、吉他、鼓、大提琴以及多種打擊樂器具備齊全?？紤]到聲音傳輸?shù)牟煌?，以及空間場地的不同，在樂器之間加了反射板，使得聲音的效果完美呈現(xiàn)。但是，線上觀看演唱會直播與身臨現(xiàn)場的感官體驗(yàn)是不同的，雖然在線上呈現(xiàn)出來的燈光、音響及畫面非常唯美精致，但氛圍無法達(dá)到現(xiàn)場演唱會的效果。在現(xiàn)場，處于燈光、音響的環(huán)境中，廣大歌迷一同尖叫、吶喊互動、大合唱，會帶來更強(qiáng)烈的互動性、感染力和感官感受，這是線上安靜、隨意的環(huán)境所不能比的。線上演唱會的觀眾處于自己私密的空間氛圍，與線下演唱會現(xiàn)場氣氛不同，沒有歌迷之間互動的強(qiáng)烈氛圍，感官體驗(yàn)不強(qiáng)。

（二）隨意性與挑戰(zhàn)性較大

觀眾線上觀看演唱會，沒有場景的限制，可以同時做其他事情，可以隨時加入與退出，隨意性與干擾因素較大。對于有現(xiàn)場觀眾的網(wǎng)絡(luò)直播演唱會來說，可能會出現(xiàn)觀眾選擇線上觀看，從而影響現(xiàn)場演唱會票房現(xiàn)象的發(fā)生。像此次劉若英“陪你”演唱會，不設(shè)置現(xiàn)場觀眾席，也不會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)觀眾分流票房從而影響現(xiàn)場的上座率。但是，造成了現(xiàn)場表演者面對鏡頭的“自嗨”模式，表演者不能及時看到觀眾的反應(yīng)，沒有現(xiàn)場氣氛的呼應(yīng)，對表演者本身來說是極大地挑戰(zhàn)。表演者在表演時看不到觀眾，觀眾隨時選擇觀看或選擇退出，無法得知觀眾的在線人數(shù)。無現(xiàn)場觀眾的表演，表演者面對冰冷、無生機(jī)的機(jī)器與鏡頭，現(xiàn)場氣氛的活躍僅靠表演者帶動，無法得到反饋，這非?？简?yàn)表演者的心理素質(zhì)與臨場發(fā)揮能力，以及整個團(tuán)隊(duì)的協(xié)調(diào)合作能力。這次的演出劉若英表示非常緊張，在演唱時看不到觀眾的表情與互動，對自己是極大的挑戰(zhàn)。在演唱期間有幾次發(fā)揮失誤、忘詞，重新開始的時候，對表演者是巨大的挑戰(zhàn)。

四、網(wǎng)絡(luò)直播演唱會模式的未來展望

線上演唱會模式一直沒有普遍開展的原因在于它自身存在的一些不足，和人們對這種模式的一些擔(dān)憂：線上演唱會的舉行是否會影響現(xiàn)場演出的售票或是影響日后明星的各地巡演，以及互聯(lián)網(wǎng)的視頻傳播是否不利于后期音像制品的發(fā)行等問題。[5]此次劉若英“陪你”線上直播演唱會很好地為其未來線下的“飛行日”巡回演唱會做了宣傳工作，讓歌迷有了更多期待。并且，演唱會后續(xù)發(fā)布了幾首演唱會歌曲的現(xiàn)場版MV以及發(fā)售了一張錄音專輯。這次線上演唱會全網(wǎng)觀看人次達(dá)一億五千萬，相關(guān)話題迅速登上微博熱搜，話題閱讀量接近十億，演唱會當(dāng)晚劉若英微博粉絲增長二十七萬，這些數(shù)字讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)直播演唱會受歡迎的火熱程度和潛在的龐大市場。線上演唱會不僅讓很多從未參與過線下演唱會現(xiàn)場的人感受到了現(xiàn)場音樂的獨(dú)特魅力，有效拓展了觀眾，開發(fā)了潛在市場，特別是在當(dāng)今形式下，推動了網(wǎng)絡(luò)直播演唱會的發(fā)展進(jìn)程，也讓我們看到其可行性與蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價值。隨著科技的發(fā)展，未來線上演唱會AR技術(shù)的運(yùn)用可以使得線上演唱會更加具有真實(shí)性與互動性，更加接近線下的真實(shí)場景，使線上觀眾也能得到線下更強(qiáng)的感官體驗(yàn)，彌補(bǔ)線上的不足，讓線上演唱會更加具有優(yōu)勢。

像劉若英“陪你”線上直播演唱會這種專業(yè)的線上演唱會將成為一種流行趨勢。觀眾足不出戶就能欣賞到一場高水平、高品質(zhì)，價格實(shí)惠的現(xiàn)場演唱會，符合現(xiàn)代人的生活方式，能夠滿足大部分人的需求。專業(yè)的線上演唱會帶給觀眾的視聽感受不亞于線下現(xiàn)場演唱會，也具有即時互動、觀看清晰、一定的感染力與互動性的特點(diǎn)。對于歌手來說，開展線上直播演唱會避免了線下巡回演唱會各地奔波，連續(xù)多場演唱會導(dǎo)致身體吃不消等情況的發(fā)生。線下演唱會需要協(xié)調(diào)場地以及獲得一系列相關(guān)部門的支持，線上開展省去了場地費(fèi)用、燈光設(shè)備租賃、活動人力、物力、安管等各種事宜。線下場地所容納觀眾的數(shù)量有限，場地的選取很重要，場館選大了可能導(dǎo)致上座率不高，達(dá)不到良好的經(jīng)濟(jì)收益，粉絲量大的明星需要選擇較大的場地，時常會有粉絲搶不到票的現(xiàn)象發(fā)生，粉絲需要輾轉(zhuǎn)各地去聆聽演唱會，造成很多不便。越來越多觀眾傾向于互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷的、靈活的生活方式，足不出戶就能網(wǎng)上觀看一場高品質(zhì)的演唱會，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)直播演唱會將成為流行趨勢。

隨著越來越多的明星涉及網(wǎng)絡(luò)直播演唱會，未來網(wǎng)絡(luò)直播演唱會可以形成完整的、成熟的商業(yè)模式，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。從前期的包裝、宣傳、到演唱會線上直播時的廣告商冠名、廣告植入，以及后期音像制品的發(fā)行、數(shù)字音樂專輯的發(fā)售、相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)等一系列環(huán)節(jié)，以商業(yè)運(yùn)作的方式運(yùn)營，擴(kuò)展收益渠道。相比來說，線上演唱會的便捷、靈活、成本低、票價便宜，以及覆蓋范圍廣，更多的人能夠參與進(jìn)來，拓展了潛在的受眾與消費(fèi)群體，商業(yè)價值巨大，進(jìn)行良好的商業(yè)運(yùn)作也能達(dá)到很好的經(jīng)濟(jì)收益。線下演出成本高，但是收益也相應(yīng)很高，并且具有更強(qiáng)的感染力與互動性的特點(diǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)直播演唱會不會替代傳統(tǒng)的線下演出，未來傳統(tǒng)現(xiàn)場演唱會與網(wǎng)絡(luò)直播演唱會將共同發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播在線付費(fèi)模式的發(fā)展空間將會增加，但也會對傳統(tǒng)音樂會模式產(chǎn)生一定的影響。當(dāng)今的音樂策劃者和演藝人員需要平衡傳統(tǒng)線下演唱會和線上直播演唱會之間的關(guān)系，以便兩者相互依存并共同發(fā)展。未來網(wǎng)絡(luò)直播模式與線下相融合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，共同促進(jìn)演出市場的發(fā)展。

結(jié) 語

劉若英的“陪你”線上直播演唱會讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)直播演唱會的潛在市場和更多的可能性。線上和線下的演唱會是無法相互取代的，帶給觀眾的感官感受是有所差別的。對于藝人和團(tuán)隊(duì)自身來說，兩者也各有利弊，需要演藝人員和策劃團(tuán)隊(duì)綜合考慮自己的實(shí)際需求，以及粉絲和受眾的需求，綜合考量，選擇適合自己的模式。線上演唱會也將成為一種傳統(tǒng)演唱會的補(bǔ)充和新型的商業(yè)模式，不斷創(chuàng)新與完善，促使演藝行業(yè)發(fā)展的更多可能性，推動演出市場和音樂文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

注釋：

[1]解穎倩.我的互動網(wǎng)絡(luò)直播演唱會現(xiàn)場直擊記——一個Fans的手記[J].中國廣告，2009（07）：155—156.

[2]何勇海.網(wǎng)絡(luò)直播演唱會之弊[N].中國藝術(shù)報，2014-08-11.

[3]陳 程.音樂O2O：在線直播演唱會商業(yè)新模式探析[J].聲屏世界，2015（05）：47—49.

[4]孫夢如，魯佑文.演唱會新型盈利模式分析與啟示——以芒果TV與樂視TV首場O2O網(wǎng)絡(luò)演唱會為例[J].藝海，2015（06）：90—92.

[5]欒銘鴻，郭建民.演唱會的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)直播模式思考[J].音樂傳播，2015（02）：107—109.

（責(zé)任編輯：劉露心）