基于波特鉆石理論的香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究

劉雅婷 陳文暉

（北京服裝學(xué)院 北京 100029）

一、引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是香港最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，它不單涵蓋一些新興、受年輕人歡迎和以設(shè)計(jì)、藝術(shù)、文化和傳訊為主的行業(yè)群，更是一股能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、并使香港成為更富吸引力的國(guó)際城市的多元產(chǎn)業(yè)。2002年，香港特別行政區(qū)中央政策組委托香港大學(xué)文化政策研究中心完成《香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基線研究》，該研究明確了香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的11個(gè)類別，即：廣告、建筑、藝術(shù)品、古董及手工藝品、設(shè)計(jì)、數(shù)碼娛樂(lè)、電影與視像、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件與電子計(jì)算和電視與電臺(tái)，同時(shí)從跨界別互動(dòng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障、教育培訓(xùn)研究、集群及城市策略、國(guó)際及中國(guó)視野五個(gè)層面剖析了香港文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。此后，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開始走進(jìn)公眾視野，成為香港社會(huì)各界熱議的話題。經(jīng)歷十多年的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被列為香港的六項(xiàng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，其增長(zhǎng)率已超越整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2005年至2015年，香港文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)名義增加值平均每年增幅5.4%，行業(yè)就業(yè)人數(shù)及機(jī)構(gòu)數(shù)目亦分別增加約15%及39%。

哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授邁克爾?波特在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中指出，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是由產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境中一些關(guān)鍵因素即“鉆石體系”決定的，具體包括生產(chǎn)要素，需求條件，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)，企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)，以及政府，機(jī)遇這六個(gè)方面。波特產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)“鉆石”模型如圖1所示。文章基于波特鉆石理論，對(duì)香港文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析，并提出提升其產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展對(duì)策。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究［J］．湖南社會(huì)科學(xué)，2015（05）：128-131．

圖1 波特鉆石模型

二、香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

（一）生產(chǎn)要素分析

1.資金要素

香港對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資金投入巨大，政府通過(guò)成立文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，對(duì)富于創(chuàng)新精神或有發(fā)展?jié)摿Φ墓?、團(tuán)體和個(gè)人提供支持。2004年，特區(qū)政府推出“設(shè)計(jì)智優(yōu)計(jì)劃”，成立“創(chuàng)意及設(shè)計(jì)中心”及基金，扶持新興的設(shè)計(jì)企業(yè)。2011年，“藝能發(fā)展資助計(jì)劃”出臺(tái)，每年發(fā)放約三千萬(wàn)元為有潛質(zhì)的藝團(tuán)及藝術(shù)工作者，以及較大型和較長(zhǎng)期的活動(dòng)提供資助。資助包含配對(duì)成分，藉以培養(yǎng)各界捐助藝團(tuán)，促進(jìn)政府、藝團(tuán)、私人三方的伙伴關(guān)系。另外，香港政府會(huì)撥款予藝術(shù)發(fā)展局在合適的工廠大廈提供藝術(shù)空間，以優(yōu)惠租金出租予藝術(shù)工作者進(jìn)行創(chuàng)作。

2.人力要素

香港文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域人才分布梯度合理。截至2016年，香港文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量達(dá)21.28萬(wàn)人，占總就業(yè)人數(shù)的5.6%，按類別劃分，軟件、計(jì)算機(jī)游戲及互動(dòng)媒體及出版行業(yè)從業(yè)人員占據(jù)較大比重（圖1）。政府撥款致力于培育藝術(shù)行政人員、藝術(shù)服務(wù)中介人才、支持藝術(shù)工作者創(chuàng)作和交流；本地八大聯(lián)盟高校均開設(shè)文化、藝術(shù)專業(yè)相關(guān)的學(xué)士、研究生課程。在香港經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)前至中期最需要的11項(xiàng)專業(yè)人才中，除傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)——金融保險(xiǎn)、法律服務(wù)以外，文化創(chuàng)意和高新技術(shù)、環(huán)保節(jié)能、智能制造作為新興行業(yè)一同納入亟需專才范疇，并且明確了香港對(duì)于文創(chuàng)領(lǐng)域中音樂(lè)、數(shù)碼娛樂(lè)和電影產(chǎn)業(yè)專才的需求，足以證明政府對(duì)于創(chuàng)意專才的求賢若渴。

圖2 2016年香港文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量

3.基礎(chǔ)設(shè)施要素

香港土地資源稀缺，文創(chuàng)企業(yè)多為中小規(guī)模。由于從業(yè)者對(duì)與創(chuàng)作空間有較大需求，政府將文化保育與空置工廈活化再利用結(jié)合，挖掘并改造了多個(gè)合適的創(chuàng)作空間，以較低租金吸引大批大學(xué)生、藝術(shù)家入駐，激發(fā)創(chuàng)作設(shè)計(jì)靈感。2000年，香港中文大學(xué)藝術(shù)系師生充分挖掘空置的火炭工業(yè)大廈新用途，隨后包括繪畫、雕塑在內(nèi)的近百個(gè)各式藝術(shù)工作室進(jìn)駐，使火炭成為香港最知名的藝術(shù)集群。而后，香塘、柴灣及港島南部的工業(yè)區(qū)紛紛進(jìn)入香港藝術(shù)家的視野，并在近年發(fā)展初見規(guī)模。目前香港已建設(shè)賽馬會(huì)創(chuàng)意藝術(shù)中心、創(chuàng)意媒體中心、PMQ元?jiǎng)?chuàng)方、西九文化藝術(shù)區(qū)等多個(gè)文創(chuàng)空間及發(fā)展平臺(tái)。位于香港城市大學(xué)校園內(nèi)的創(chuàng)意媒體中心設(shè)有音樂(lè)舞臺(tái)、多功課多媒體教室、錄音室、展覽空間、演講廳、餐廳、咖啡廳以及花園供學(xué)生使用。PMQ元?jiǎng)?chuàng)方、西九文化藝術(shù)區(qū)已經(jīng)成為文創(chuàng)旅游、文化交流勝地，但業(yè)界仍呼吁香港特區(qū)政府多發(fā)掘合適的地點(diǎn)，放寬對(duì)一些鋪位或舊樓的管制，為本地青年和外來(lái)人才創(chuàng)造肥沃的創(chuàng)意創(chuàng)作土壤。

4.環(huán)境要素

作為自由貿(mào)易港，香港吸收了中西方文化精髓。經(jīng)歷了兩次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，2008年香港提出了打造醫(yī)療、教育、檢測(cè)及認(rèn)證、創(chuàng)新科技、創(chuàng)意文化和環(huán)保產(chǎn)業(yè)六大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但十年后香港新興產(chǎn)業(yè)仍然難有較明顯起色。在世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）公布的2018年度《全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》中，香港排名全球第7，亞太區(qū)排名第3，落后新加坡及日本。在子項(xiàng)排名中，香港在“基礎(chǔ)設(shè)施”、“資訊及通訊科技應(yīng)用”、“金融系統(tǒng)”及“產(chǎn)品市場(chǎng)”都高居第2位，但是在創(chuàng)新能力方面則表現(xiàn)最差，全球排名僅第二十六。這證明香港盡管有能力培育創(chuàng)新人才，但社會(huì)欠缺讓行業(yè)持續(xù)發(fā)展的環(huán)境，這是香港面對(duì)的主要挑戰(zhàn)。

（二）需求條件分析

1.宏觀經(jīng)濟(jì)

從宏觀經(jīng)濟(jì)上看，2012-2017年香港GDP穩(wěn)步上升，連續(xù)多年第三產(chǎn)業(yè)占比超過(guò)90%。2006-2016年，香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP比重從3.9%提升到4.5%（表3），在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋的八個(gè)界別中，設(shè)計(jì)業(yè)增長(zhǎng)突出，增加值由12億元上升至42億元，增幅超過(guò)300%，即每年升幅達(dá)15%。持續(xù)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇，也會(huì)促使居民將更多的收入消費(fèi)在文創(chuàng)及其相關(guān)服務(wù)方面。

表3 香港文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加價(jià)值（百萬(wàn)元）

2.消費(fèi)需求

香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)以出口為導(dǎo)向。文創(chuàng)貨品整體出口總額經(jīng)歷了由2006年的4，537億元普遍上升至2012年的5，379億元，再放緩至2016年的4，527億元的波動(dòng)；有關(guān)貨品進(jìn)口總額呈類同趨勢(shì)，由2006年的4，031億元上升至2012年的6，096億元，再放緩至2016年的4，992億元。其中，玩具、電子產(chǎn)品、成衣等頗受國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可，一些跨國(guó)公司為打通中國(guó)內(nèi)地及東南亞市場(chǎng)主動(dòng)聘用香港設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在內(nèi)地需求方面，香港企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、互動(dòng)媒體設(shè)計(jì)等頗受內(nèi)地企業(yè)歡迎。

（三）相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是孤立存在的生產(chǎn)系統(tǒng)，而是與其他經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化領(lǐng)域良性互動(dòng)、綜合作用的龐大圖譜。以下，選取藝術(shù)、旅游兩大香港傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，就其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的作用進(jìn)行分析。

1.藝術(shù)

2018年香港施政報(bào)告指出，香港希望通過(guò)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使其成為一個(gè)根植于中國(guó)傳統(tǒng)并融多元文化的國(guó)際大都會(huì)。文化創(chuàng)意對(duì)于藝術(shù)行業(yè)有較高的依賴性，大眾藝術(shù)的普及程度直接關(guān)系到文創(chuàng)市場(chǎng)的消費(fèi)需求。香港特區(qū)政府已連續(xù)多年為藝術(shù)團(tuán)體和藝術(shù)家開拓空間、在社區(qū)推廣大眾藝術(shù)、為“電影發(fā)展基金”注資，這些舉措加速了大眾藝術(shù)的普及，拉近了消費(fèi)者與藝術(shù)的距離，使文創(chuàng)資源創(chuàng)作更容易獲取靈感，即：從群眾中來(lái)，到群眾中去。因此，電影、音樂(lè)等藝術(shù)行業(yè)的繁榮能夠有力推動(dòng)香港文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.旅游

作為亞洲購(gòu)物天堂，旅游業(yè)一直是香港的支柱產(chǎn)業(yè)且經(jīng)歷了井噴式發(fā)展。而根據(jù)香港旅游發(fā)展局的數(shù)據(jù)，2015年香港整體訪港旅客人次出現(xiàn)了2003年以來(lái)的首次下跌，旅游業(yè)整體走向低迷。為挽救頹勢(shì)，特區(qū)政府在2016、2017年接連提出發(fā)展包括文化、古跡、綠色及創(chuàng)意旅游在內(nèi)的高增值旅游，鞏固和提升香港作為會(huì)議展覽旅游目的地及地區(qū)郵輪樞紐的地位。

文創(chuàng)旅游是香港在其購(gòu)物旅游優(yōu)勢(shì)不斷減弱的情況下，為未來(lái)旅游業(yè)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展提出的多樣化路徑之一，旨在留住具有高消費(fèi)能力、有高增值服務(wù)需求的高素質(zhì)游客。以PMQ元?jiǎng)?chuàng)方、西九文化藝術(shù)區(qū)為代表的創(chuàng)意旅游目的地紛紛與創(chuàng)意媒體院校、藝術(shù)策展人合作，通過(guò)運(yùn)用創(chuàng)意科技、舉辦創(chuàng)意展覽，增強(qiáng)消費(fèi)者的創(chuàng)意體驗(yàn)感。筆者通過(guò)調(diào)研認(rèn)為，盡管文創(chuàng)旅游在香港處于起步階段，游客以觀光為主，但集合了歷史建筑、藝術(shù)文化、美食、時(shí)尚生活等不同元素的文創(chuàng)地標(biāo)已經(jīng)成為當(dāng)下頗受年輕人歡迎的必打卡景點(diǎn)之一，并取得了良好收效。香港旅游發(fā)展局的數(shù)據(jù)顯示：2017年，訪港旅客人次約5850萬(wàn)人，增幅3.2%，結(jié)束了前兩年不升反降的頹勢(shì)。旅游業(yè)的繁榮能極大推動(dòng)香港文化創(chuàng)意資源的挖掘和產(chǎn)業(yè)化，同時(shí)也能夠促進(jìn)與國(guó)際文化的交融互動(dòng)。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略分析

1.企業(yè)定位

香港的文化創(chuàng)意企業(yè)普遍規(guī)模較小。受土地、人口等因素制約，多數(shù)文創(chuàng)企業(yè)缺乏擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的條件，導(dǎo)致了產(chǎn)品成本的升高。以設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)為例，一些企業(yè)有自己的專屬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，一些企業(yè)考慮土地和人力成本，在內(nèi)地和東南亞設(shè)廠，其運(yùn)作模式較依存于原件制造。但為增加生產(chǎn)值，個(gè)別生產(chǎn)商在做OEM模式同時(shí)，已逐漸試驗(yàn)以自己的設(shè)計(jì)進(jìn)行原創(chuàng)品牌ODM制造，或與專業(yè)公司合作進(jìn)行ODM的制造模式，透過(guò)設(shè)計(jì)以大幅提高企業(yè)的營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)。

2.市場(chǎng)策略

在市場(chǎng)策略方面，除考慮人口、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、政治法律等因素外，文化產(chǎn)業(yè)要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展還必須規(guī)避或降低非系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)，而這就需要在市場(chǎng)策略方面做出改善。香港的文創(chuàng)工作室善于通過(guò)和知名藝人合作的方式宣傳產(chǎn)品，完善企業(yè)品牌的構(gòu)筑，通過(guò)香港電影節(jié)、香港時(shí)裝周品牌的力量傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的文化意蘊(yùn)，進(jìn)而獲取文化功能效益。同時(shí)，香港廣告商會(huì)、香港時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、香港建筑師協(xié)會(huì)、香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、香港電影制作行政人員協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)為爭(zhēng)取業(yè)界利益、協(xié)調(diào)會(huì)員間的各種關(guān)系也發(fā)揮著巨大作用。

（五）政府作用分析

1.加強(qiáng)文創(chuàng)組群空間的挖掘開發(fā)

香港土地資源稀缺，而根植于文化保育的歷史建筑活化再利用需要較長(zhǎng)運(yùn)作時(shí)間。建議可以在現(xiàn)有文創(chuàng)組群空間基礎(chǔ)上，根據(jù)階段性需要，及時(shí)調(diào)整公眾展示區(qū)與租售空間的比例，為更多文化策展人和原創(chuàng)設(shè)計(jì)師提供展覽、創(chuàng)作空間。同時(shí)，除了西九文化區(qū)和元?jiǎng)?chuàng)方等文創(chuàng)地標(biāo)外，可以有選擇地在社區(qū)圖書館、街區(qū)公園、公共藝術(shù)館、文化博物館等公眾場(chǎng)地分時(shí)段舉辦文創(chuàng)體驗(yàn)活動(dòng)。另外，本地高校也可以與臨近科技園區(qū)、工廈主動(dòng)開展合作，為學(xué)生爭(zhēng)取更多藝術(shù)創(chuàng)作與實(shí)踐空間。

2.宏觀戰(zhàn)略制定

香港特區(qū)政府重視文創(chuàng)人才培育、文創(chuàng)品牌推廣交流和產(chǎn)業(yè)的空間集聚，各職能部門分工明確，全責(zé)清晰。例如，香港民政事務(wù)局致力于促進(jìn)和支持藝術(shù)、文化、體育和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及文化遺產(chǎn)的保護(hù)，并以此培養(yǎng)社區(qū)居民參與公眾事務(wù)的主人翁意識(shí)和豐富市民生活；商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局主要負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的方針政策和舉措，關(guān)注用于促進(jìn)和加速香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府資源。2009年香港商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局成立專責(zé)辦公室——“創(chuàng)意香港”辦公室，負(fù)責(zé)牽頭、倡導(dǎo)和推動(dòng)香港創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

筆者梳理了近十年的香港特別行政區(qū)行政長(zhǎng)官施政報(bào)告（表4），每年針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略在延續(xù)往年基礎(chǔ)上，均有當(dāng)年的創(chuàng)新，如：培育藝術(shù)行政人員，籌建跨區(qū)社區(qū)文化中心，與非遺團(tuán)體、傳承人合作，推廣全城閱讀等，這對(duì)于推廣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值，提升行業(yè)管理者水平，助力中小規(guī)模的創(chuàng)意工作室、藝術(shù)團(tuán)體來(lái)說(shuō)是一大助力。

表4近十年香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

資料來(lái)源：作者根據(jù)歷年行政長(zhǎng)官施政報(bào)告整理而成。

2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

香港每年劃撥大比例財(cái)政預(yù)算用于資助文化領(lǐng)域的公共服務(wù)，提供相關(guān)資源、監(jiān)督場(chǎng)所運(yùn)作及專業(yè)咨詢等。在與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的操作和常規(guī)層面，香港工商及科技局通訊及科技科負(fù)責(zé)厘定政策，知識(shí)產(chǎn)權(quán)署輔助立法過(guò)程，香港海關(guān)具體負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事執(zhí)法工作，執(zhí)法資源豐富，執(zhí)法力量強(qiáng)大，效率極高。這三個(gè)部門構(gòu)建了一個(gè)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系。公正的司法制度和法治精神，以及完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系確保從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和個(gè)人無(wú)須顧慮隱蔽不清的交易成本，實(shí)現(xiàn)在商業(yè)上的公平競(jìng)爭(zhēng)。

（六）機(jī)會(huì)分析

1.“一帶一路”戰(zhàn)略

國(guó)家“十三五”規(guī)劃提出，支持香港強(qiáng)化全球離岸人民幣業(yè)務(wù)樞紐地位，推動(dòng)融資、商貿(mào)、物流、專業(yè)服務(wù)等向高增值方向發(fā)展。當(dāng)前，“一帶一路”建設(shè)已經(jīng)從“大寫意”階段發(fā)展到“工筆畫”階段，香港區(qū)位、人力、資金等優(yōu)勢(shì)明顯，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的互補(bǔ)性強(qiáng)，發(fā)展協(xié)同效應(yīng)的潛力很大。以電影、音樂(lè)、游戲數(shù)碼為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品傳播速度快，傳播渠道多樣化，在國(guó)際市場(chǎng)特別是“一帶一路”沿線國(guó)家具有巨大的市場(chǎng)空間等待開拓。目前，香港正在“一帶一路”沿線國(guó)家拓展市場(chǎng)，政府組織推廣團(tuán)到伊朗、印尼、馬來(lái)西亞、印度等有潛力的國(guó)家，吸引電影界來(lái)港進(jìn)行后期制作和外景及協(xié)拍工作。

2.粵港澳大灣區(qū)建設(shè)

粵港澳大灣區(qū)是目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的區(qū)域，珠三角地區(qū)重點(diǎn)打造先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，港澳兩地以第三產(chǎn)業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，區(qū)內(nèi)11座城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)分梯隊(duì)現(xiàn)象，珠三角地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)需要調(diào)整，港澳地區(qū)亟需注入新活力。因此，憑借各自優(yōu)勢(shì)打通生產(chǎn)要素流通通道，優(yōu)化資源配置結(jié)構(gòu)，加快培育和引進(jìn)創(chuàng)意人才與創(chuàng)新人才，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)與版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，深化區(qū)域內(nèi)合作等，是未來(lái)推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

粵港澳大灣區(qū)內(nèi)有接近7000萬(wàn)的人口，城市同根同源。隨著民眾生活水平提高，其對(duì)文創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求不斷增加。香港作為粵港澳大灣區(qū)內(nèi)帶領(lǐng)潮流的創(chuàng)意之都，擁有充實(shí)的人才隊(duì)伍，作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走出去和把國(guó)際人才帶進(jìn)來(lái)的窗口，能夠創(chuàng)造更大的協(xié)同效應(yīng)，是建設(shè)未來(lái)亞太地區(qū)活力充沛、富有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意集聚區(qū)的引領(lǐng)者和機(jī)遇帶動(dòng)者。

三、提升香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

（一）鞏固與文創(chuàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

香港服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)，金融服務(wù)、貿(mào)易及物流、旅游和工商支援、專業(yè)服務(wù)業(yè)作為傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率超過(guò)90%。筆者認(rèn)為，香港文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要借助其與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的融合，如旅游、會(huì)展等。

香港已經(jīng)打造了諸如灣仔動(dòng)漫海濱樂(lè)園、PMQ元?jiǎng)?chuàng)方、西營(yíng)盤站火車站等大眾文創(chuàng)旅游景點(diǎn)，對(duì)以孩子為核心的家庭群體和年輕人具有強(qiáng)大吸引力。盡管這些景點(diǎn)的游覽時(shí)間普遍不長(zhǎng)，但能吸引傳統(tǒng)購(gòu)旅游消費(fèi)者興趣，延長(zhǎng)其過(guò)夜停留時(shí)間。另外，香港旅游局特別推薦的景點(diǎn)美食車、米其林創(chuàng)意融合菜餐廳也已成為時(shí)下游客的必打卡之地。筆者認(rèn)為，香港的文創(chuàng)景點(diǎn)可以結(jié)合消費(fèi)者的衣食住行娛購(gòu)需求，推出優(yōu)惠項(xiàng)目和體驗(yàn)折扣，吸引游客產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性消費(fèi)，讓文創(chuàng)旅游成為其行程的必備選擇。另外，香港時(shí)裝周、香港設(shè)計(jì)周、香港電影節(jié)等作為具有國(guó)際影響力的會(huì)展節(jié)慶，行業(yè)利潤(rùn)率大約在20%-25%以上，能創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。建議由「創(chuàng)意香港」辦公室牽頭，在香港貿(mào)發(fā)局的組織下，在一些大型會(huì)展活動(dòng)中添加文創(chuàng)元素，如：創(chuàng)建文創(chuàng)設(shè)計(jì)專場(chǎng)論壇、小型文創(chuàng)博覽會(huì)、舉辦時(shí)裝周學(xué)生設(shè)計(jì)專場(chǎng)等，充分發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。

（三）推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)文化共同體建設(shè)

廣東省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有龐大的市場(chǎng)空間和全國(guó)輻射能力，產(chǎn)業(yè)集聚程度高，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏低，自主創(chuàng)新能力不足，人才缺乏、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有待提高。澳門經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)單一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施不足，市場(chǎng)規(guī)模較小。香港的土地使用接近極限，但國(guó)際化、市場(chǎng)化和法治環(huán)境是其最大的優(yōu)勢(shì)。

打造粵港澳大灣區(qū)文化共同體應(yīng)從電影、設(shè)計(jì)、動(dòng)漫等成熟的領(lǐng)域入手，建設(shè)粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，打造文創(chuàng)IP。香港在這過(guò)程中可以充分發(fā)揮非營(yíng)利組織、行業(yè)協(xié)會(huì)等健全、專業(yè)化程度高的第三方力量?jī)?yōu)勢(shì)，主動(dòng)參與跨區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系共建，交流先進(jìn)的行業(yè)運(yùn)營(yíng)與管理經(jīng)驗(yàn)，將香港文化創(chuàng)意服務(wù)價(jià)值的輸出最大化。另外，針對(duì)正在進(jìn)行的粵港澳大灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)樞紐平臺(tái)建設(shè)，香港應(yīng)發(fā)揮其在法律服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，牽頭建設(shè)一個(gè)法制、透明、邊界并能與國(guó)際對(duì)話的現(xiàn)代版權(quán)保護(hù)和授權(quán)體系，有效保護(hù)原創(chuàng)，打擊盜版。

四、結(jié)論與討論

文章將波特鉆石理論應(yīng)用到香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究中，為香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提出了建設(shè)性意見。研究認(rèn)為香港發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人力、資本條件優(yōu)越；市場(chǎng)需求龐大；其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。受土地、人力成本、創(chuàng)新動(dòng)力等因素影響，香港在過(guò)去形成的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力正面臨被削弱的態(tài)勢(shì)，亟需突破瓶頸，進(jìn)入提質(zhì)增效的新階段。因此，在未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，香港應(yīng)基于全球化時(shí)代背景和粵港澳大灣區(qū)、“一帶一路”等重大戰(zhàn)略，扮演好文創(chuàng)共同體建設(shè)中扮演“超級(jí)聯(lián)絡(luò)人”的角色，鞏固與文創(chuàng)相關(guān)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)空間組群的開發(fā)，打造文創(chuàng)旅游、文創(chuàng)會(huì)展、文創(chuàng)賽事等多樣化，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)造良好的可持續(xù)發(fā)展氛圍。