新CEO上任迪士尼科技王國能否續(xù)寫輝煌

林寧

2月26日，迪士尼宣布華特·迪士尼公司原CEO艾格卸任此職務(wù)，新CEO查佩克上位，合同簽到了2023年2月28日，基本年薪250萬美元（約1750萬元人民幣）。消息公布當(dāng)天，迪士尼股價下跌了3.7%，市值跌去36億美元。唯一能給投資者一點安慰的，可能就是艾格暫時并不會走——他將繼續(xù)留任迪士尼董事長至2021年12月31日，并且把更多精力放在領(lǐng)導(dǎo)公司整體的創(chuàng)新方向上，而查佩克依然會向艾格和董事會匯報工作。

自2005年出任迪士尼CEO以來，艾格推動了一系列內(nèi)容領(lǐng)域的收購，一手將迪士尼打造成如今的超級媒體帝國。在其任內(nèi)，迪士尼連續(xù)通過大手筆收購了皮克斯動畫、盧卡斯影業(yè)（星戰(zhàn)）、漫威影業(yè)以及?？怂箠蕵芳瘓F(tuán)，如今迪士尼已經(jīng)不簡單是一個媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，還包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、社交媒體、虛擬世界和電腦游戲業(yè)務(wù)，新CEO查佩克履歷只有游樂園區(qū)管理經(jīng)驗，如何繼續(xù)延續(xù)公司戰(zhàn)略并取得進(jìn)一步成功值得外界關(guān)注。

這些年，優(yōu)秀IP和科技的結(jié)合

像是程序教育玩具littleBits、Sphero球型機(jī)器人、Imperson虛擬人物對話系統(tǒng)等等，都是結(jié)合迪士尼IP的新創(chuàng)，產(chǎn)生于迪士尼加速器

按理說華爾街應(yīng)該對迪士尼的這位新任CEO有信心，但仍有諸多因素在左右投資者們的判斷。查佩克上任后面對的首要挑戰(zhàn)就是疫情對迪士尼業(yè)務(wù)造成的沖擊。迪斯尼此前估計，中國上海迪士尼樂園和香港迪士尼樂園兩個月的關(guān)閉將給2020年第二季度的營業(yè)收入帶來約2.8億美元（約新臺幣83億元）的損失。更糟的是，受日本疫情的影響，東京迪士尼樂園和東京迪士尼海洋公園也已在2月29日宣告暫停營業(yè)。

游樂園區(qū)的營收雖然暴跌，但迪士尼在科技方面的投資布局還不算太糟。目前迪士尼的科研中心擁有幻想工程實驗室等五個研發(fā)部門，劃分出人機(jī)互動、電腦繪圖、影片制作技術(shù)、人體識別、材料研究、行為學(xué)等不同科研領(lǐng)域。在迪士尼工作的化學(xué)工程師、軟體工程師和機(jī)器人專家每年都可以向老板正式介紹他們最瘋狂的創(chuàng)意，一旦這些創(chuàng)意具備經(jīng)濟(jì)上的可行性，就會立刻實施。

公司對進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)和新科技方面一直野心勃勃，儼然一副科技公司的作風(fēng)，自迪士尼以 5 億美金收購 YouTube 影片創(chuàng)作及分發(fā)新創(chuàng)企業(yè) Maker Studios以后，還和 TechStars 合作，推出了垂直的創(chuàng)業(yè)孵化器“迪士尼加速器”計劃。

根據(jù)迪士尼企業(yè)發(fā)展執(zhí)行副總裁 Kevin Mayer 的介紹，他們希望收到的項目是廣告科技、HTML5 的應(yīng)用、行動平臺以及新商業(yè)模式等。對于看中的新創(chuàng)科技公司，迪士尼將提供資金和資源上的支持，提供 2 萬美元的新創(chuàng)資金以及 10 萬美元可轉(zhuǎn)換債券，對他們進(jìn)行為期三個月的孵化。而作為回報，迪士尼和TechStars 各自獲得 3% 的股權(quán)。

根據(jù)TechStars 的說法，2019年總共有兩千家新創(chuàng)公司申請想跟隨迪士尼學(xué)習(xí)。這也實在是因為迪士尼的項目孵化資源特別雄厚，導(dǎo)師分別來自包括皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)、ESPN 體育以及迪士尼 Imagineering 的各個部門，當(dāng)然迪士尼還會安排新創(chuàng)公司和娛樂界領(lǐng)袖、風(fēng)險資本家的見面會。有著這樣的技術(shù)積累，迪士尼顯然能夠抗住一定的經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險。

流媒體服務(wù)獲得開門紅

Disney+僅推出數(shù)月，訂閱客戶增長迅猛

新CEO查佩克上任后表示將大力推進(jìn)流媒體服務(wù)，自去年11月推出Disney+（流媒體平臺）以來，該服務(wù)在2020年第一季度已經(jīng)有了2650萬付費(fèi)用戶。而Disney+服務(wù)還被整合到英國本土主流付費(fèi)電視運(yùn)營商的旗艦性業(yè)務(wù)平臺中，這也是迪士尼進(jìn)入歐洲市場的一種重要方式。據(jù)“每日電訊報”報道，這項服務(wù)將于3月24日在天空上首發(fā)，價格為每月5.99英鎊，以美元計約為7.83美元。

Disney+在美英同時首播的內(nèi)容可能會有一些差異，這是因為迪士尼在某些游戲上可能有不同的許可協(xié)議。比如頂級新節(jié)目《曼達(dá)洛人》（Mandalorian）到達(dá)歐洲時可能會分階段發(fā)行。歐洲訂戶還可以訪問迪士尼的龐大目錄，還有皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)和國家地理雜志的內(nèi)容，以及迪士尼的原創(chuàng)節(jié)目和全年發(fā)行的更多新版本。

《星球大戰(zhàn)：天行者的崛起》長達(dá)數(shù)十年的天行者傳奇目前有點退燒，2020年“星球大戰(zhàn)”的粉絲們開始關(guān)注《曼達(dá)洛人》中孤獨的賞金獵人和嬰兒尤達(dá)大師的故事。與那些較舊的MCU（Marvel Cinematic Universe，漫威宇宙電影）節(jié)目不同，《曼達(dá)洛人》幾乎沒有預(yù)算限制，筆者已經(jīng)看完第一季（此處不劇透），可以這樣形容——單集1500萬美元的制作費(fèi)用（第一季10集）絕對值得您訂閱，炫酷的戰(zhàn)斗場景和高質(zhì)感的特效堪比電影版。

2020年的流媒體之爭變得很激烈，預(yù)計到2020年秋季，華納媒體的HBO Max和NBC Universal的孔雀流媒體服務(wù)將大放異彩，MCU電影《黑寡婦》（Black Widow）和《永恒者》（Eternals）即將上映，《獵鷹和冬日戰(zhàn)士》和《WandaVision》將于2020年底在Disney+上映。迪士尼需要兩個以上的重磅系列作品，才能與流媒體行業(yè)的新手和現(xiàn)有的重量級人物競爭。

由于分析師對迪士尼新流媒體服務(wù)的樂觀情緒，迪斯尼股價本周小幅度上漲，這是華爾街渴望的押注。羅森布拉特證券公司的伯尼·麥克特南在給客戶的一份報告中說：“在我們的調(diào)查中，對服務(wù)的了解和頻道訂閱用戶一直在上升?！?p>

Disney+以價格戰(zhàn)挑戰(zhàn)Netflix，隨著內(nèi)容源的豐富和原創(chuàng)加強(qiáng)勢必危及后者地位

與Netflix的持久戰(zhàn)

迪士尼的勁敵Netflix在過去12年的高速增長過程中，與對手競爭一直非常慘烈，亞馬遜、Hulu、YouTube個個勢不可當(dāng)，然而真正受到流媒體行業(yè)發(fā)展沖擊的是已經(jīng)漸漸消亡的DVD租賃售賣以及昂貴的有線衛(wèi)星電視服務(wù)。

Netflix和Disney+都是點播流媒體服務(wù)，用于觀看電視節(jié)目和電影。Netflix全球訂閱人數(shù)高達(dá)1.4億，擁有龐大的內(nèi)容庫，其他在線流媒體服務(wù)（HBO Go、Amazon Prime Video）沒有一個像Netflix那樣占有如此大的市場，而Netflix擁有原創(chuàng)戲劇、喜劇、兒童電視和動畫以及其他種類繁多的內(nèi)容。

Netflix具有三個總價位，“標(biāo)準(zhǔn)”計劃允許同時觀看高清和最多兩個屏幕，而“高級”計劃可以將其升級到四個屏幕和UHD / 4K分辨率。但是，Disney+僅具有一個價格層，所有訂戶都可以使用4K和HDR內(nèi)容，當(dāng)然前提是他們擁有4K電視。Disney+在美國的每月費(fèi)用為6.99美元或每年69.99美元，這比Netflix每月8.99美元要略微便宜。

迪士尼在其他平臺上的所有權(quán)也非常有用，它提供捆綁選項讓Hulu和ESPN +的訂閱與Disney+賬戶合并，英國、法國、德國、西班牙或意大利的Disney+要等到2020年3月31日開通。

從2006年收購皮克斯動畫、2009年收購漫威娛樂、2012年收購盧卡斯影業(yè)，再到2018年收購二十一世紀(jì)?？怂梗铏C(jī)持有美國第二大流媒體平臺Hulu 60%的股份，至今推出迪士尼線上流媒體平臺，迪士尼的商業(yè)擴(kuò)張背后的終極邏輯，是搶占線上行業(yè)先機(jī)，完成迪士尼的工業(yè)轉(zhuǎn)型。

流媒體代表的是與客戶更加直接的關(guān)系，包括能夠提供更加個性化、可定制的體驗，以及新的貨幣化方式、減少中間人環(huán)節(jié)從而直接接近他們的客戶，這是迪士尼數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一役，也代表著未來的戰(zhàn)略地位。